其中在主播培育方面,《和平精英》直播将基于快手现存的主播数据进行分层,针对各个层级主播的需求进行精细化运营,并打通主播培养的上升通道,给予更多的资源扶持,以此获得层级的晋升。
其次,从短视频到直播的一体化,从电竞赛事到游戏公会的产业链布局,快手游戏的基础设施搭建逐步完善。
这对主播来说,相当于行驶在通畅的高速公路,只要找到合适的方向,就能不断加速。
去年以来,快手宣布取消游戏主播和公会入驻门槛,发力MCN建设。并先后拿下KPL、LPL、LDL、KGL、PCL、PEL等头部电竞赛事版权。
在PEL这一《和平精英》官方举办的中国范围内最高级别职业联赛上,快手不仅获得直播权,且邀请到PEL全体战队入驻。
随后快手帮助其头部主播牧童创建的“童家堡”战队拿下PEL联赛席位,使其不仅与职业选手在平台上互动,更能在职业赛事中直接对抗。
最后,则是公平普惠原则下,构建友好合作的平台氛围。
侠客红尘对东西文娱表示,之所以选择在快手直播《和平精英》,是希望选择一个健康的大环境来稳定持续地输出内容。
快手的直播机制相较其他平台显得相对公平,且用户非常友好,包容度高,恶意弹幕很少,整个生态都比较健康,且活动很多参与感强,“有一种家的感觉”。
而在快手游戏直播运营相关负责人看来,主播在快手找到归属感不是难事。
“可能收益和扶持资源是很多主播衡量平台对其重视程度的一个方法,但只有这些是不够的。
快手上的主播多是素人出身,平台和观众的认同、高粘度粉丝‘家人’的陪伴,在这基础上得以谋生赚钱,对很多人来说才是一份相对理想的职业。”
游戏直播行业竞争新阶段下,
快手生态价值释放提速
游戏直播行业已经进入下半场。
尽管去年10月斗鱼虎牙官宣合并,由于反垄断等原因,至今合并交易尚未完成,但两家平台都不约而同地寻找起转型方向。
虎牙正在探索直播、视频和社区融合的业务形态,斗鱼也在着重打造“直播+视频+社区”三位一体的业务生态。
而这正是快手入局游戏直播赛道时,被市场视为与其他游戏直播平台差异化之处。某种程度来说,快手探索并逐步打通“短视频+直播+社区”的生态,已经成为传统游戏直播行业寻求增量市场的重要方向。
这意味着快手在快节奏地投入下,已经具备了一定的先发优势。
在快手,短视频延展了直播的内容生态和用户关系,而直播则拓宽了短视频的边界,构建新的商业模型。
这其中,随着直播行业整体走向生态化运营,游戏版权方、主播和平台共建生态,形成以游戏热度驱动内容创新,以内容生态提升游戏产业价值的循环,正在产业链各环节逐步形成共识。