良品铺子的花生“长在树上”
新浪财经2025-08-29 12:39 发布于：北京市
来源：经济观察报记者 张晓晖https://q5.itc.cn/q_70/images03/20250829/2c8983c7691547f6b3d0360b9a42cc77.jpeg良品铺子错误的花生宣传图，现已撤下近日，良品铺子股份有限公司（603719.SH，下称“良品铺子”）在宣传旗下“甄选吉林扶余四粒红花生”的时候，闹了一个笑话。这些花生虽然颗颗粒大饱满，看起来诱人，但是有一个常识性的错误：它们长在植物的顶端，并且随风摇摆，甚是好看。
众所周知，花生是根系果实，长在土里，不可能挂在枝头随风摇摆。吉林扶余市盛产花生。扶余市位于吉林省中北部松嫩平原东部，其独特的河间台地地形，五分之一以上的江河淤沙土质，以及春季干旱多风、夏季温热多雨且雨热同步、秋季凉爽的气候特点，形成了中早熟花生的最佳生长环境。扶余花生种植历史悠久，民国三十年（1941年）前后开始有农民种植花生，1975年多个乡镇种植面积达到3000公顷。目前，扶余市花生种植面积稳定在110万亩以上，年产量稳定在7亿斤水平，全国领先、东北第一，出口量占全国70%以上。其种植的“四粒红”花生是中国国家地理标志产品，扶余市也成为全国花生生产百强县和全国最大的花生生产基地之一。8月29日上午，经济观察报记者拨通良品铺子的投资者热线，接电话的是证券事务代表罗丽英。记者向其询问：公司产品宣传资料中“花生长在树上”一事，是否对良品铺子产生不良影响？公司是否就此发布致歉公告或者澄清公告？罗丽英表示，公司目前已经撤下所有该花生错误的宣传资料，产品的外包装图上没有这种错误；是否会发布致歉或者澄清公告，目前其还没有接到公司的通知。经济观察报记者了解到，良品铺子的“花生长在树上”图片系人工智能（AI）错误生成。8月28日，良品铺子回应媒体采访时表示，公司在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，发现问题后，立即对相关页面进行了更新修正，并已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。8月29日，经济观察报记者登录几个主流的电商平台，均未再发现良品铺子“花生长在树上”的宣传资料图片，错误的宣传资料已经撤下。2025年8月27日，良品铺子披露半年度报告，业绩下滑严重并录得亏损。2025年上半年，良品铺子营业收入为28.29亿元，同比下滑27.21%；净利润亏损0.94亿元，同比下滑491.59%。该公司对业绩下滑做出解释：主要系公司2025年持续对产品进行优化和调整，部分产品的售价下调，且公司2025年持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降，同时受到平台流量下滑的影响，线上营收下降，导致整体营收下滑。8月28日，良品铺子通过媒体向公众致歉：由于工作疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，从而引发了不必要的误解和讨论。对此，向所有关心和支持我们的朋友致以诚挚的歉意。发现问题后，良品铺子立即对相关页面进行了更新修正，并已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。同时，良品铺子正在进一步升级内容审核机制，优化内部管理流程，以确保今后每一项内容的输出都更加严谨、可靠。良品铺子从8月26日起连续3个交易日下跌，股价从14.42元/股跌至8月28日最低的12.96元/股，跌幅超过10%。8月29日上午收盘，良品铺子的股价在13.27元/股，总市值约53亿元人民币。
那公司管宣传文案案的总监肯定是老板的小姨子或者。。。。{:4_170:} 居然有如此笑话般的错误，既然承认是AI出图，也就是说这家的宣传图本来就不是产品图，产品也不值得信任了。 樵歌 发表于 2025-9-4 11:37
那公司管宣传文案案的总监肯定是老板的小姨子或者。。。。
这里省略一些字{:5_106:} 红影 发表于 2025-9-4 12:31
居然有如此笑话般的错误，既然承认是AI出图，也就是说这家的宣传图本来就不是产品图，产品也不值得信任了。
良品铺子的花生“长在树上”，不只是没常识
狐度
2025-08-29 15:17 发布于：北京市
文|半糖可乐花生能长在树上了？近日有网民指出，知名零食品牌良品铺子在其一款产品的广告配图中犯低级错误，引发广泛关注。8月28日，良品铺子对此进行了道歉，解释称由于公司在工作中的疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，已经对相关页面进行了更新修正，并启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。https://q1.itc.cn/images01/20250829/9f17316120b349cd8a752b541a63c248.jpeg良品铺子犯的错误，实在让人难以理解。小学语文教材里有一篇叫做《落花生》散文，讲的是一家人种花生收花生的感悟，其中的名句是“它的果实埋在地里，不像桃子石榴苹果那样，把鲜红嫩绿的果实高高地挂在枝上，使人一见就生爱慕之心。”这篇文章教育了几代人要学习花生的精神，做一个有用的人，不要华而不实。作为零食知名品牌，良品铺子全公司难道找不出一个对这篇文章有印象的人？就算不记得这篇文章，花生不是什么不常见的作物，从作图的工作人员到审核的领导，再到广告运营，难道连这点基本常识都没有？这事看似是个笑话，但容易让消费者多想：零食企业如果连自家产品原料的生长方式都搞不清，怎么让消费者相信其对品质的把控？良品铺子显然是把吉林扶余的花生，当成了这款产品的卖点。媒体报道，吉林扶余种植的“四粒红”花生是中国国家地理标志产品，扶余市也是全国花生生产百强县和全国最大的花生生产基地之一。如今闹出这么大的笑话，还怎么让消费者相信产品宣传是真的？既然企业打着该产地的旗号，消费者看到广告图片时，就会认为所见即所得，实际上却是AI瞎编的，难免有上当受骗的感觉。不排除企业为了控制成本，没有去实地拍摄，便用AI生成的图片代替。AI不靠谱，工作人员没常识，才出现这样低级的错误。不管错误是怎么发生的，从舆论反应来看，“花生上树”对品牌形象的伤害不小，有人直言“信任没了”。https://q4.itc.cn/images01/20250829/c0074f81f531422892a106d324322338.png良品铺子这两年的日子本来就不好过。这家发源于武汉的零食企业，原本发展势头很猛，2020年挂牌上市，成为2020登陆A股的新零售第一股。但是从2021年起，良品铺子的经营业绩连续三年起伏不定，2023年有史以来首度出现营收、净利润双下滑，2024年更是营收与净利双降，归母净利润同比下降125.57%，上市以来首次年度亏损。2025年上半年，良品铺子营业收入为28.29亿元，同比下滑27.21%；净利润亏损0.94亿元，同比下滑491.59%。其业绩之所以严重下滑，一个重要原因是，近年来一大批零食折扣店、零食集合店接连冒出，它们绕过经销商直接和厂家采购，价格足够便宜，颇受消费者欢迎。为了与之竞争，良品铺子这样的高端零食品牌，不得不降价争夺消费者，导致利润空间大幅缩减。即便降价，良品铺子的业绩也没有多大起色。而且，良品铺子没有自家工厂，采用的是代工+贴牌的模式，在降价降成本的压力下，如何维持住产品的高质量，也是个很大的考验。这两年公司两度换帅，也没能挽回颓势，还出现了不少负面新闻。比如2021年有消费者发帖曝光自己购买的鸡肉肠生蛆，最终良品铺子道歉并赔偿1000元。引入国资，不断换帅，寻求新的发展路线，从报道来看，良品铺子这两年一直都在为摆脱困境而苦苦挣扎，其高层曾经在公开信中直言：“已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”走高端路线还是低价竞争，良品铺子似乎在这两条路线间漂移不定。这次的翻车是一个提醒，不管降成本的压力有多大，企业还是要踏踏实实把产品做好，每个环节都把好关，对消费者多些真诚。如果不把心思放到产品质量上，只想套路消费者，说一套做一套，只会把路走窄。
现在的广告宣传不值一看，有不少经不起推敲。 梦油 发表于 2025-9-4 17:20
现在的广告宣传不值一看，有不少经不起推敲。
几乎所有的广告宣传都经不起推敲。 驻在平安夜前夕 发表于 2025-9-4 15:49
良品铺子的花生“长在树上”，不只是没常识
狐度
难怪这家走下坡路了。 红影 发表于 2025-9-4 21:13
难怪这家走下坡路了。
花生竟长在树上？良品铺子道歉误用AI生成，那你花生用的是真的吗
照理拍案
2025-08-29 14:52 发布于：北京市
良品铺子一则花生宣传海报，因犯了十足的常识性错误引发热议 —— 海报中推广的吉林四粒红花生，竟被画成了长在树上的模样。稍有常识的人都知道，花生是埋在土里生长的，还有 “落花生” 的别称，小学语文课本里也曾提及这一知识点，这样的错误实在让人大跌眼镜。https://q3.itc.cn/q_70/images03/20250829/7ce66fc4bcae4a46bcef9de9a1395856.jpeg##这看似简单的常识失误，背后却藏着更值得深思的问题：企业的宣传与生产过程，是不是完全脱节了？良品铺子在宣传中着重强调，这款花生用的不是普通品种，而是来自吉林的四粒红花生，还称当地气温、日照条件优越，原材料优质才能造就好产品。可连花生生长方式都搞不清楚的宣传，很难让人相信他们真的对原材料产地、品质做过深入了解，甚至让人怀疑，他们是否真的去过吉林的花生产地，又是否真的选用了当地的四粒红花生。https://q9.itc.cn/q_70/images03/20250829/62a552bf905b4d2781691265d468b7a9.jpeg面对质疑，良品铺子很快道歉，解释称海报图片可能是 AI 生成的，因 AI 技术不成熟才出现 “花生长树上” 的错误，比如 AI 有时会生成六指的人物形象，这次误判花生生长环境也能理解。道歉、收回海报的处理态度虽算及时，但这样的理由难以完全打消疑虑。毕竟企业在宣传时把 “原材料优质” 当作核心卖点，却连一张真实、准确的原材料图片都不愿拍摄，反而依赖可能出错的 AI 生成，难免让人觉得宣传过于敷衍，缺乏对产品和消费者的尊重。https://q7.itc.cn/q_70/images03/20250829/ed7bc4fa4da941a7a20286a67d12b53b.jpeg宣传可以包装，但基础必须是真实。消费者愿意为 “优质原材料” 买单，是相信企业对品质的把控，而不是被凭空编造的概念吸引。如果连花生生长方式这种基本常识都能出错，那所谓的 “吉林四粒红花生”“原生态原材料”，会不会也是企业随便搜索一个概念就嫁接在产品上的呢？希望这次的失误能让良品铺子及更多企业警醒：宣传不能只图表面精美，唯有扎根真实，才能赢得消费者的信任。
驻在平安夜前夕 发表于 2025-9-4 22:27
花生竟长在树上？良品铺子道歉误用AI生成，那你花生用的是真的吗
照理拍案
是啊，这样的产品很让人怀疑。 红影 发表于 2025-9-5 22:06
是啊，这样的产品很让人怀疑。
花生竟然是长在树上的！良品铺子宣传海报发出，引得农民沉思 驻在平安夜前夕 发表于 2025-9-5 22:35
花生竟然是长在树上的！良品铺子宣传海报发出，引得农民沉思
该有的常识都违背了。 红影 发表于 2025-9-6 15:25
该有的常识都违背了。
新质花生{:5_106:} 驻在平安夜前夕 发表于 2025-9-6 15:27
新质花生
也不可能。 红影 发表于 2025-9-6 18:44
也不可能。
梦想型 驻在平安夜前夕 发表于 2025-9-7 00:16
梦想型
胡扯。 红影 发表于 2025-9-7 15:29
胡扯。
也是扯 驻在平安夜前夕 发表于 2025-9-7 18:16
也是扯
把自家品牌扯垮了。 红影 发表于 2025-9-7 21:07
把自家品牌扯垮了。
扯到树上了
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