10月9日-10月19日，抖音电商消费者购物热情持续高涨，优质内容与丰富供给高效协同，持续释放大促增长势能。10月20日，抖音电商发布双11第一阶段数据：商城带动销售额破千万商家数同比增长102%，搜索带动销售额破千万商家数同比增长147%；店播销售额破亿商家数同比增长900%；超10万个商品直播销售额同比增长300%。https://q5.itc.cn/images01/20251021/5cc22aa3ee304f18b43942e8ed6bdd4c.jpeg优质内容成为驱动生意爆发的重要引擎。商家和创作者通过高质量的短视频与直播内容激发用户消费兴趣，筑牢从“种草”到“成交”的顺畅通路。10月9日-10月19日期间，超4.1万商家直播销售额同比增长500%，店播销售额破亿的商家数同比增长900%。值得注意的是，中小达人成达人带货的中坚力量，粉丝量在100万以下的中小达人贡献销售额占比超80%。抖音电商正成为商家大促生意经营的主场。得益于平台的配套政策与创新内容玩法，越来越多商家在抖音电商实现生意增长。10月9日-10月19日期间，销售额破亿的商品涌现，数量相比去年同期增长240%，超10万个商品直播销售额同比增长300%，首次参加双11销售额便破百万的新商数量近9000家。即日起至11月11日，抖音电商将持续为商家提供立减折扣、一件直降、消费券等政策扶持，同时以内容创新玩法为生意增长注入“源头活水”，通过货架场与内容场全域布局，推高大促消费热度，帮助商家在这个双11收获更多好生意！
双 11 最后抢购机会！宝华韦健 Pi8 携 Zeppelin Pro 第六代飞艇焕活原音 2025-11-10 14:56 发布于：湖北省
双11购物狂欢进入最后冲刺阶段，英国殿堂级音频品牌宝华韦健（Bowers & Wilkins）携两款旗舰产品 ——Bowers & Wilkins Pi8真无线蓝牙降噪耳机与 Zeppelin Pro 第六代飞艇无线蓝牙音箱重磅登场，以顶尖声学技术与艺术级设计，为音乐爱好者带来沉浸式原音体验，更有专属互动福利待解锁。作为宝华韦健「全球品牌代言人」，大卫・贝克汉姆的加入，让品牌“忠于原音本真”的理念与高端格调更具感染力，此次双11两款旗舰产品的亮相，也延续了品牌对音质与美学的双重追求，为消费者带来兼具实用与收藏价值的音频装备。https://q0.itc.cn/q_70/images01/20251110/7c31d9d77018459bb48d0862d4e4475f.png
双十一便携原音优选：Bowers & Wilkins Pi8真无线蓝牙降噪耳机Bowers & Wilkins Pi8真无线蓝牙降噪耳机，堪称便携原音的典范。其搭载源自宝华韦健高端 HiFi 音箱 700 系列的 12 毫米碳膜驱动单元，碳膜材料刚性好、重量轻，能提供更强大的声音解析力，还原原声细节，听古典乐时高频细腻不失真，轻松呈现自然原声听感，就像贝克汉姆在闲暇时光里对 “纯粹音质” 的追求，每一个音符都清晰可触、毫无杂质。降噪方面，Pi8 降噪深度最高可达 - 25dB，采用品牌专有 ANC 算法，最大程度降低对音频性能的影响，还支持通透模式，无需摘耳机即可清晰聆听外界声音，通勤、街头等嘈杂场景下也能沉浸式听音。连接上，Pi8 支持蓝牙 5.4 技术与高通 TrueWireless蓝牙镜像技术，覆盖范围与稳定性显著提升，可多点连接两台设备，共享音乐更便捷；续航上，开启主动降噪后耳机单次播放约 6.5 小时，充电仓额外提供 13.5 小时续航，总续航达 20 小时，且支持快充，充电 15 分钟可播放 2 小时，长途出行无续航焦虑。此外，IP54 级防水设计让其无惧汗水与小雨，无论是晨跑还是户外轻运动，都能从容应对，完美匹配贝克汉姆时刻在线的运动状态。https://q8.itc.cn/q_70/images01/20251110/1f580553c8554f52a3b8762b3bf07d7d.png
双十一Zeppelin Pro第六代飞艇携高强音质迅猛来袭！Zeppelin Pro 第六代飞艇无线蓝牙音箱于 2024 年 9 月发布，延续了系列 15 年经典传承，更实现音频技术飞跃。其采用全新一代钛膜球顶高音单元，1 英寸尺寸让高音传播更开放，歌手与乐器声像清晰，如临音乐会现场；3.5 英寸 FST 中音单元升级声学 PVA 涂层，搭配新阻尼 Damper，减少空气泄漏与中音失真，音乐更自然通透；6 英寸长冲程低音单元搭配扩展磁铁，低频下潜至 35Hz，带来深沉有力的低音体验—— 这般层次丰富的音质，恰能满足贝克汉姆对 “家庭氛围质感” 的要求，播放经典曲目时还原细腻情感，播放影视原声时营造沉浸场景。https://q9.itc.cn/q_70/images01/20251110/ffac0c7b83564f1a800f74f7f3e9e56b.png
同时，音箱配备 5 个大功率声道，总计 240W 功率，且采用宝华韦健自研自产喇叭单元，品质更有保障，加上 800 钻石系列工程师团队参与调音与全新 DSP 优化，音质与旗舰 HiFi 音箱一脉相承。设计上，Zeppelin Pro 第六代飞艇拥有曜金黑中国限定款，以深邃黑与流光金为灵感，经精研喷绘与 6 层漆面工艺打造，兼具东方奢雅与克制美学；还支持 15 色氛围灯调节，搭配全新混色声学网布与三段式 “蜂窝” 前网罩，声场立体感与空间感拉满。连接方面，其支持 AirPlay 2、蓝牙 AptX™ Adaptive 等多种音乐源，还可与其他宝华韦健无线产品互联，打造多房间家庭音乐生态，满足贝克汉姆家庭中 “不同空间同步高品质音乐” 的需求，让好音质覆盖生活每一处。https://q1.itc.cn/q_70/images01/20251110/e9aec0d7497249b791e7ac84043d7406.png双 11 福利拉满，参加活动赢大奖双 11 冲刺期，宝华韦健福利加码：参与京东和天猫官方店铺活动，即有机会赢取贝克汉姆亲笔签名Zeppelin Pro 飞艇。Bowers & Wilkins Pi8真无线蓝牙降噪耳机 与 Zeppelin Pro 第六代飞艇以硬核实力诠释 “原音艺术”，无论是便携聆听还是家居沉浸，皆能满足高要求。最后冲刺阶段，前往官方店铺选购，解锁原音盛宴与明星亲签好礼！想了解更多有关 Bowers & Wilkins 宝华韦健品牌信息，欢迎关注微信公众号：宝华韦健；小程序：Masimo Consumer 会员；微博：宝华韦健；将为大家持续推送新品资讯和音乐玩法，期待大家的关注。
双11前夕白酒股集体“狂欢”！“最惨三季报”后现转机？
南方都市报
2025-11-10 21:22 发布于：广东省
A股白酒板块迎来集体大爆发。截至11月10日收盘，白酒板块（BK0896）报收2349.92，涨幅高达2.92%，其中舍得酒业（600702.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）等个股涨停，泸州老窖（000568.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、山西汾酒（600809.SH）等多只个股涨幅超过6%。对此，白酒分析师肖竹青对南都湾财社记者表示，行业正处于“加速探底、持续出清”阶段，股价反弹更多属于“政策预期+估值修复”。酒业分析师蔡学飞则对记者表示，经过长期的调整，今天白酒板块的集体爆发，主要是受到政策利好释放、行业底部复苏预期增强以及积极宏观数据的共同催化。https://q1.itc.cn/q_70/images03/20251110/64c7953709274e04b2d83d53bacdd796.png来源于东方财富app
政策暖风与估值修复催化反弹“9月底以来，一揽子宽松政策出台，市场提前交易‘扩内需、促消费’预期，白酒获得资金关注。”肖竹青分析道。南都湾财社记者注意到，今年10月份，工信部发布《关于推动历史经典产业高质量发展的指导意见（2026—2030年）（征求意见稿）》，首次将酿酒纳入“历史经典产业”范畴。意见稿指出“历史经典产业是指丝绸、茶叶、瓷器、酿酒、中药、文房四宝等文化底蕴深厚的中华传统特色产业，是中华文明的智慧结晶和民族瑰宝，积淀着劳动人民群众伟大创造力以及千百年来中华民族对美好生活的不懈追求。大力发展历史经典产业是扩大内需、提振消费、完善现代化产业体系的有效途径，是传承中华文明、增强文化自信的重要内容”。同时，蔡学飞指出，“贵州最新政策推动白酒产业向‘卖生活方式’转型，为行业提供了明确的发展框架”。近日，贵州省商务厅发布《关于进一步推动“卖酒”向“卖生活方式”转变的指导意见（征求意见稿）》，并指出“卖酒”向“卖生活方式”转变的核心是从“卖酒”向“卖服务”的转变。酒类企业及相关从业者立足当前行业发展形势和消费需求变化，通过精准产品定位、升级营销模式等方式，将传统酒类产品销售升级为提供情感共鸣、文化鉴赏和生活体验的综合性服务。此外，分析师分析认为，板块估值、情绪均处近年低位，机构仓位等也是推动因素。从龙虎榜数据来看，酒鬼酒上榜，在买入前五名中，机构席位占据两个，买入金额分别是6416万、3531万。券商分析师分析认为，虽酒鬼酒三季报业绩仍承压，但是公司联名胖东来推出新品“酒鬼·自由爱”为公司业绩开拓了增量。
https://q8.itc.cn/q_70/images03/20251110/9bebd083fb4048aa9cf5f47a9d52edee.png来源于东方财富app值得一提的是，11月10日，白酒个股之外，大消费板块也集体上涨，其中蜜雪集团（02097.HK）、沪上阿姨（02589.HK）等消费个股涨超8%。
“最惨三季报”背后的积极信号值得关注的是，此次反弹发生在白酒行业经历“最惨三季报”之后。2025年前三季度，A股21家白酒上市公司中，仅贵州茅台、山西汾酒少数企业保持正增长，多数酒企业绩大幅下滑，口子窖等酒企第三季度净利润甚至暴跌。然而，南都湾财社记者注意到，对比上一轮周期低谷（2013-2014年），行业整体抗跌能力已显著提升。数据显示，完整经历上一轮调整的15家酒企，2025年前三季度营收和归母净利润的跌幅，远好于2013年、2014年同期的跌幅。同时，经过2016-2022年景气周期的积累，各家酒企账上丰厚的未分配利润为抵御行业寒冬提供了缓冲。酒企们控制费用投入，销售费用率普遍降低，显示出更理性的经营策略。此外，被行业视作“酒企蓄水池”的合同负债这一指标也在向好，今年前三季度多数酒企的合同负债呈现同比增长态势。“随着三季报的发布，市场普遍认为行业已度过最悲观的阶段，酒企渠道库存逐步出清，价盘趋稳，2025年下半年被判断为基本面底部，2026年有望企稳回升，最后是10月CPI、PPI等宏观数据好转也提振了市场对消费回暖的信心，资金随之在消费板块中进行轮动布局等共同导致此轮大涨。”上述分析师分析认为。“双11打折推动库存出清”“从某种程度上说，双11打折确实是推动库存出清的重要因素，但这更多是短期促销行为，尚未扭转行业的整体调整格局。电商平台的‘百亿补贴’将部分高端白酒价格击穿，加速了部分渠道库存的消化。”蔡学飞对记者表示。不过，上述分析师同时也强调，这种以价换量也加剧了价格体系的混乱，甚至出现价格倒挂，反映出行业深层供需矛盾。目前看，线上促销对局部库存缓解有益，但白酒行业的高库存问题需要更长时间的消费回暖才能根本性解决，真正的“库存出清在即”为时尚早。
肖竹青也对记者表示，电商低价、补贴、即时零售“30分钟达”确实把部分滞销库存搬到线上，但“双11”更多被视为渠道价格体系的“压力测试”而非需求爆发点，对应的销量对上市公司报表影响有限。https://q8.itc.cn/q_70/images03/20251110/deec5826878d4fee86ea170c6b98a014.jpeg南都湾财社记者摄价格端来看，分析师分析认为，头部酒企控货保价，飞天茅台批价短线止跌，缓和了市场对价格的担忧，对市场预期也有一定的积极作用。
白酒第四季度动销预期如何？“第四季度白酒动销预计将呈现有限复苏与持续分化的格局”，分析师分析认为，从目前来看，中秋国庆旺季表现平淡显示传统消费动力不足，行业整体仍处于深度调整期，但龙头酒企如贵州茅台通过精准调控投放、纾解渠道压力，其核心产品飞天茅台的渠道存销比已处于良性水平，动销出现环比改善。同时，100～300元大众价位产品表现相对稳健，消费理性化趋势明显，预计四季度行业将延续行业“K”字形分化与“U”字形磨底态势，部分酒企的报表压力可能持续释放，不过，真正的供需拐点仍需观察春节前的渠道备货和实际消费回暖情况。也有券商分析师近日在研究报告中表示，参考上一轮白酒周期，行业去库存仍在半途，报表调整或仍需若干季度。但资本市场可能提前见底，中期重视指数上行风险。需求承压但行业活力不减，酒企拥抱供给创新、渠道变革以寻求增量。采写：南都·湾财社记者 张海霞
（图表·漫画）助力“双11”
新华社
2025-11-01 18:57 发布于：北京市
https://q4.itc.cn/q_70/images03/20251101/0bd06161f0e9499b9826a6c50a6d74f9.jpeg新华社图表，北京，2025年11月1日记者从中铁快运股份有限公司获悉，1日，为期20天的“双11”网购高峰期快运服务正式启动。新华社发 朱慧卿 作
杜绝“二选一”“大数据杀熟”！“双11”合规提示发布
澎湃新闻
2025-11-10 19:14 发布于：上海市
记者今天了解到，市场监管总局向主要电商平台发布《“双11”网络集中促销合规提示》，规范促销经营行为，维护“双11”期间网络交易秩序，保护消费者合法权益。《提示》主要包括六方面内容。一是严格落实主体责任。严格依据相关法律法规规定，切实落实审查核验义务，确保经营者主体信息真实有效。严格落实信息公示义务，加强算法合规管理，确保平台规则公开公平。二是严格规范促销行为。杜绝“二选一”“大数据杀熟”等违法行为；促销规则须清晰透明，围绕满减、优惠券、预售、保价等关键环节，明确使用条件、退改流程、有效期限等关键信息，提升促销活动透明度。三是严格规范价格行为。充分尊重商家自主经营权，严禁利用服务协议、交易规则以及技术等手段对商家定价进行不合理限制或者附加不合理条件。不得先提价后打折、虚假折价比价。切实落实《网络交易平台收费行为合规指南》各项要求，规范收费行为。四是严格规范直播营销行为。加强对平台内经营者资质和商品信息审核，并定期核验更新。重点把控直播商品质量，严禁销售假冒伪劣、禁限售商品，确保直播内容与所售商品一致，不得通过虚假承诺、夸大功效等方式诱导消费。五是严格加强广告内容审核。依法履行广告业务登记、审核与档案管理责任，重点规范医疗美容、药品、医疗器械、保健食品等重点领域广告及明星广告代言行为，及时清理下架违法违规广告。六是及时妥善化解网络消费纠纷。严格遵守七日无理由退货、产品“三包”等规定，不得拒绝履行法定售后义务。畅通投诉渠道，建立快速响应机制，及时受理、高效处理消费诉求，积极协助消费者维权，妥善化解消费纠纷，维护良好消费环境。市场监管部门提示，“双11”期间，广大消费者应当理性消费，增强维权意识，遇到违法行为及时向市场监管部门或有关主管部门投诉举报，依法维护自身合法权益。（原标题：《杜绝“二选一”“大数据杀熟”！“双11”合规提示发布》）
价格迷局不破，“双11”终将失去人心
羊城晚报
2025-11-11 09:00 发布于：广东省
□苑广阔近日，“双11没便宜”的话题登上热搜，引发社会广泛关注。“一顿操作猛如虎，一看价格原地杵”，这是今年“双11”期间，不少消费者的共同感受。记者调查发现，从“先涨价后降价”的价格“变装秀”，到“不同人不同价”的隐性欺骗，再到“凑单越凑越贵”的规则陷阱，“双11”曾经的“消费福利”正在被层层套路消解。（11月10日《法治日报》）“双11”，这个初衷在于让利消费者的购物节，为何在价格方面上演迷局？价格迷局的本质是商家与购物平台刻意制造的信息不对称。复杂规则背后，是对消费者知情权与公平交易权的直接侵犯。模糊的满减门槛、临时变更的规则，不仅让消费者疲于计算，更让比价成为不可能。而“大数据杀熟”则凭借其隐蔽性，通过“动态定价”实现“千人千价”，将消费者置于“单向透明”的弱势地位。新修订的反不正当竞争法虽已明确禁止“大数据杀熟”等行为，但执法过程仍面临技术壁垒等问题。平台将价格差异包装成“个性化推荐”，商家通过调整分摊规则规避监管，这些套路的存在，凸显出现行监管体系与快速演进的营销手法之间的落差。当违法成本远低于收益，价格乱象便难以根除。破解价格乱象，需监管部门、购物平台、消费者协同发力。监管部门应当推进执法监督常态化，提升技术监管能力，穿透“算法黑箱”，以刚性约束筑牢价格公平底线；购物平台须切实履行主体责任，主动清理模糊不清的营销条款，规范商品价格标注，建立健全商家“黑名单”制度，从源头遏制价格乱象；消费者则要擦亮双眼，提高对“先涨后降”等隐藏套路的警惕和辨别能力，在购物中留存好订单截图、宣传页面等凭证，若遭遇价格欺诈，要勇于维权，既守护自身合法权益，也以消费监督倒逼市场环境持续优化。“套路满满”的满减规则、晦涩难懂的优惠条款、“先涨后降”的虚假让利等，不仅让消费者在比价中身心俱疲，最终也难以享受到预期的实惠。如此一来，消费者对“双11”的好感度持续下滑，参与热情也日渐消退。其实，不管是购物平台还是商家都应该明白，“双11”本就是人为打造的消费节点，其核心吸引力在于为消费者带来实打实的优惠。如果没有了这样的优惠，那么这个“消费节日”也就失去了存在的根基。说到底，“双11”不应是套路与反套路的博弈场。当促销套路透支信任根基，最终损害的将是整个电商生态的健康发展。唯有构建透明、可预期的消费环境，让消费者告别“烧脑计算”与“价格疑云”，“双11”才能重新赢得人心，实现商家与消费者的双赢。价格迷局不破，“双11”终将失去人心来源：羊城晚报 2025年11月11日 版次：A05栏目：热点快评作者：苑广阔
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