毋问我从哪里来 发表于 2022-8-15 00:51
最“大”的大名单
在卡塔尔世界杯上，各队参赛的大名单规模也将有所调整，由以往的23人扩大到最多26人。 与此同时，考虑到2022年卡塔尔世界杯不同于以往的时间安排以及新冠疫情对球队造成的影响，国际足联理事会还通过了数项决议，包括：
各队的初选名单可由35人增至55人；最终大名单上的球员必须在最晚11月13日结束在俱乐部的最后一场比赛；世界杯比赛期间，各队替补席最多能坐26人，包括15名替补球员和11名球队工作人员，其中至少包括一名队医。
毋问我从哪里来 发表于 2022-8-15 00:51
最“大”的大名单
在卡塔尔世界杯上，各队参赛的大名单规模也将有所调整，由以往的23人扩大到最 ...
“壕气”前所未有
在卡塔尔这个“壕气”的国家举办世界杯，花费自然也不会小。 此前曾有外媒报道，为了筹备今年底举办的2022年世界杯，卡塔尔预计将投入2200亿美元的预算，远超四年前俄罗斯世界杯创纪录投入的140亿美元，成为史上最贵的一届世界杯。 在所有预算中，大约100亿美元会被用于世界杯所需的新体育场馆建设上，而其余的2100亿美元并不完全用于世界杯，属于卡塔尔2030计划的长期投资，将被用于在当地建设一个包含酒店、地下交通、体育场和机场的创新中心，世界杯结束之后仍会长期使用。 来源：王昊/中新网
不足百天！卡塔尔世界杯准备好了
2022年08月15日 06:26 环球网
[环球时报特约记者 李佳寅]“卡塔尔世界杯已经准备好了，我们期待并欢迎全世界参与这一届具有历史意义的世界杯。”卡塔尔世界杯倒计时已不足百天，组委会近日这样表态。根据国际足联对卡塔尔世界杯赛程的最新调整，本届世界杯从多哈当地时间11月21日提前至20日，东道主卡塔尔队与厄瓜多尔队的比赛将成为揭幕战。
毋问我从哪里来 发表于 2022-8-17 22:24
不足百天！卡塔尔世界杯准备好了
2022年08月15日 06:26 环球网
西班牙《马卡报》称，这是世界杯第一次在北半球的冬季开踢，除了东道主，其余31支球队都是世界杯的老面孔。所有8个曾问鼎世界杯的国家中，只有意大利未能参赛。此外，卡塔尔世界杯将是“32强”规模的最后一届，下届世界杯将扩军至48支球队。
毋问我从哪里来 发表于 2022-8-17 22:25
西班牙《马卡报》称，这是世界杯第一次在北半球的冬季开踢，除了东道主，其余31支球队都是世界杯的老 ...
https://n.sinaimg.cn/spider20220815/107/w1024h683/20220815/c6c7-ff4a9859756775f45c55ad1c5c6747a1.jpg8月12日，卡塔尔多哈，2022卡塔尔世界杯前瞻，倒计时100天，多哈倒计时牌夜幕下格外醒目。图源：视觉中国
毋问我从哪里来 发表于 2022-8-17 22:25
8月12日，卡塔尔多哈，2022卡塔尔世界杯前瞻，倒计时100天，多哈倒计时牌夜幕下格外醒目。图源：视觉中国 ...
卡塔尔世界杯组委会秘书长哈桑·阿勒萨瓦迪说：“本届世界杯将在8座球场进行，其中7座是新建的。目前所有球场都已为世界杯做好准备，相关基础设施也是世界一流。众多惊艳的基础设施拔地而起，这不仅促进了世界顶级赛事及体育产业的发展，同时也激励人文和社会进步，更好造福于卡塔尔及全人类。”
毋问我从哪里来 发表于 2022-8-17 22:25
卡塔尔世界杯组委会秘书长哈桑·阿勒萨瓦迪说：“本届世界杯将在8座球场进行，其中7座是新建的。目前 ...
由于卡塔尔的冬季也相对炎热，因此比赛场地将启用新技术保障球员在凉爽环境中比赛。“进球网”介绍称，8个球场中只有974球场未采用水冷空调技术，而该球场靠近海洋，通风设计可以让球场被微风覆盖。
毋问我从哪里来 发表于 2022-8-17 22:25
由于卡塔尔的冬季也相对炎热，因此比赛场地将启用新技术保障球员在凉爽环境中比赛。“进球网”介绍称 ...
此外，卡塔尔的交通设施也已完成建设。所有赛场之间的距离均控制在1小时车程内，因此球队和球迷不需要搭乘国内航班，卡塔尔方面建成了专门的地铁和公交服务线路。2022年卡塔尔世界杯大使之一、丹麦女队球星纳迪亚·纳迪姆此前表示，卡塔尔世界杯将成为未来足球赛事的标准。
毋问我从哪里来 发表于 2022-8-17 22:26
此外，卡塔尔的交通设施也已完成建设。所有赛场之间的距离均控制在1小时车程内，因此球队和球迷不需 ...
不过，球员备战工作依旧是个问题。《洛杉矶时报》称，由于卡塔尔世界杯是在赛季中进行，这让很多球员不得不在支离破碎的赛程中努力保持状态，保持健康成为所有世界杯参赛球员在今年的重要任务。效力于巴萨的德国门将特尔施特根说：“赛季前半段，你必须保持健康。当如愿站在世界杯赛场上时，你必须要保持良好状态。”
“备战”世界杯 新一轮品牌营销战打响
2022年10月17日 12:01 中国经营报
https://n.sinaimg.cn/sinakd20221017s/666/w400h266/20221017/b16d-d7d2a4f15ba815ee94a094b30806d5b4.jpg
本报记者许礼清 孙吉正北京报道 梅西表情包、法国队夺冠华帝退款……各种2018年俄罗斯世界杯的“梗”至今仍在活跃，2022年卡塔尔世界杯已经到来了。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:03
“备战”世界杯 新一轮品牌营销战打响
2022年10月17日 12:01 中国经营报
“史上最贵世界杯”“梅西、C罗的谢幕之战”“首次在北半球冬季举办”等诸多标签，让2022年卡塔尔世界杯赚足了眼球，围绕着世界杯的品牌营销也进入了冲刺阶段。 实际上，2022年卡塔尔世界杯赞助商中不乏中国品牌的身影。《中国经营报》记者了解到，在本届世界杯当中，万达体育作为国际足联的官方合作伙伴；蒙牛、海信、VIVO则是世界杯官方赞助商；伊利、盼盼等企业在国家队赞助和球星代言方面有所布局。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:03
“史上最贵世界杯”“梅西、C罗的谢幕之战”“首次在北半球冬季举办”等诸多标签，让2022年卡塔尔世 ...
世界杯的商业价值自然无需赘述，需要投入的资源也必然不是小数目，越来越多的企业开始投入到世界杯的营销布局中，营销的竞争和资源的争夺在所难免，但可以看到的是，品牌方的加入共同推动着体育运动事业发展壮大。 同时，要注意的是如何依靠过往案例吸取经验和教训，在大量投入当中获取相应回报，成为了参与者们需要考虑的问题。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:03
世界杯的商业价值自然无需赘述，需要投入的资源也必然不是小数目，越来越多的企业开始投入到世界杯的 ...
世界杯营销大幕开启
实际上，就在2018年俄罗斯世界杯，中国企业刚刚上演了赞助球队成功营销的案例。 足球作为世界上最受欢迎、影响力最大的体育运动之一，足球世界杯的商业价值毋庸置疑。而卡塔尔世界杯的诸多特点，尤其是比赛均在北京时间21点左右的黄金档，更是增添了其在中国市场的关注度。因此，2022年卡塔尔世界杯的品牌营销，成为了各方关注和角逐的重点。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:04
世界杯营销大幕开启
实际上，就在2018年俄罗斯世界杯，中国企业刚刚上演了赞助球队成功营销的案 ...
清华大学品牌营销顾问孙巍认为，世界杯作为年度顶级赛事，将是大品牌进行品牌宣传的稀缺机会。可以说，这是2022年快消品企业最重要的一次营销机遇，这也为2023年春节营销做好了预热。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:04
清华大学品牌营销顾问孙巍认为，世界杯作为年度顶级赛事，将是大品牌进行品牌宣传的稀缺机会。可以说 ...
在禹唐体育举办的《世界杯营销案例分享和资源推荐》直播专场上，弘景体育CEO何静娴曾详细解读世界杯的营销资源：“世界杯资源选择主要分为几个不同的层次，位于顶端的是具有世界杯官方身份的赞助商，这里又分为三个等级，分别是国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。”
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:04
在禹唐体育举办的《世界杯营销案例分享和资源推荐》直播专场上，弘景体育CEO何静娴曾详细解读世界杯 ...
记者了解到，国际足联合作伙伴可享受国际足联旗下所有赛事的全国广告权与营销权；世界杯赞助商享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益；区域赞助商则分布在欧洲、北美、南美、非洲/中东、亚洲五个区域，平均每个区域最多4个赞助商。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:05
记者了解到，国际足联合作伙伴可享受国际足联旗下所有赛事的全国广告权与营销权；世界杯赞助商享有与 ...
但并不是所有企业都有充足的预算成为世界杯的官方赞助商，除了赞助商身份外，还有国家队赞助商和球星代言，从权益范围来看，也分为全球合作伙伴以及中国大陆合作伙伴；接下来一个层级是持权媒体合作，主要方式是直播和节目合作；最后则是创意借势营销，或者称为埋伏式营销，核心方式是借助数字媒体的整合营销，主要适用于那些缺少赞助资源支持的中小企业。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:05
但并不是所有企业都有充足的预算成为世界杯的官方赞助商，除了赞助商身份外，还有国家队赞助商和球星 ...
记者注意到，盼盼食品集团&网易与阿根廷国家足球队日前达成合作；聚焦到国内两家乳企巨头，蒙牛连续两届成为世界杯全球官方赞助商；9月29日，伊利集团官宣与德国国家足球队达成战略合作。这是伊利继牵手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队之后，签约的第4支国家足球队。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:05
记者注意到，盼盼食品集团&网易与阿根廷国家足球队日前达成合作；聚焦到国内两家乳企巨头，蒙牛连续 ...
实际上，就在2018年俄罗斯世界杯，中国企业刚刚上演了赞助球队成功营销的案例。彼时，依靠着“法国队夺冠，华帝退全款”的方式将营销推向了高潮，以7900万元“退款”撬动了10亿元销售额。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:05
实际上，就在2018年俄罗斯世界杯，中国企业刚刚上演了赞助球队成功营销的案例。彼时，依靠着“法国队 ...
北京关键之道体育咨询公司创始人张庆分析该案例时表示，“在进行体育营销时，首先要量力而行，根据自己的体量去进行投入，没有必要过度开支。但在成为赞助商之后，如果想要破圈成为一个社会性话题，就不要做一些‘温吞’的动作，就要勇敢地博出位。足球是具有破圈效应的，要针对核心球迷来进行深入洞察。”