毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:05
北京关键之道体育咨询公司创始人张庆分析该案例时表示，“在进行体育营销时，首先要量力而行，根据自 ...
此外，还有不少企业选择签约足球明星，作为自身的代言人。孙巍认为，世界球星和中国足球应该是最热的话题，容易引起球迷共鸣和全民参与。但这类营销品牌方最好还是和电视台或网络平台方做好充分合作，才能做到内容好看、参与热烈，所以一定要选好合作方并做好配合。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:05
此外，还有不少企业选择签约足球明星，作为自身的代言人。孙巍认为，世界球星和中国足球应该是最热的 ...
不过相较于以往世界杯，2022年卡塔尔世界杯对于品牌方来说也有所不同。“过去的世界杯举办时间都是在夏天，是很大一部分快消产品的消费旺季，但今年举办在11月份，在中国大部分区域来说已经进入了冬天，可能在宣传效果上会打一定的折扣。但是如果不加以投入的话，就会给竞品以机会，所以很多品牌也是愿意去刷一下存在感。”张庆说。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:06
不过相较于以往世界杯，2022年卡塔尔世界杯对于品牌方来说也有所不同。“过去的世界杯举办时间都是在 ...
营销暗战与更迭
实际上，从以上动作来看可以发现，如今的体育营销动作早已不再是单纯的通过硬性广告进行宣传，而是结合体育精神组织话题引起全面参与讨论的形式。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:06
营销暗战与更迭
实际上，从以上动作来看可以发现，如今的体育营销动作早已不再是单纯的通过硬性 ...
可口可乐与百事可乐的“一生之敌”，在快消行业一直广为流传，二者从产品到营销再到渠道，一直都在竞争中相互成长。而在体育营销层面，我国乳品行业两大巨头，也有各自独特的打法。 这首先体现在球队赞助和球星签约上。极具话题性的是，蒙牛签下了阿根廷球员梅西，伊利则是选择成为阿根廷国家队的赞助商。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:06
可口可乐与百事可乐的“一生之敌”，在快消行业一直广为流传，二者从产品到营销再到渠道，一直都在竞 ...
2022年卡塔尔世界杯，蒙牛再度与梅西签约，还签约了法国球星姆巴佩；而伊利则是选择了C罗、贝克汉姆、武磊作为代言人，值得注意的是，伊利选择的三位代言人，都是身穿7号球衣。10月13日，伊利正式签约巴西国家男子足球队队长内马尔为品牌代言人。而签约多个球星，显然区别于“押宝式”营销，分担了一定风险。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:06
2022年卡塔尔世界杯，蒙牛再度与梅西签约，还签约了法国球星姆巴佩；而伊利则是选择了C罗、贝克汉姆 ...
随着卡塔尔世界杯开幕的时间临近，各方也开始了营销动作。记者从蒙牛方面获悉，在今年4月，蒙牛将其全球Slogan升级为“世界品质，天生要强”，并在此基础上设计了世界杯宣传语“我不是天生强大，我只是天生要强”；10月10日，作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，蒙牛发布了12款世界杯历史系列包装，并推出主题TVC广告片，回顾了十二届世界杯的经典场面。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:07
随着卡塔尔世界杯开幕的时间临近，各方也开始了营销动作。记者从蒙牛方面获悉，在今年4月，蒙牛将其 ...
而伊利则是在签约球队时，喊出“有一种热爱叫蓝白”“热爱是斗牛士的战袍”“热爱从不独行”的口号。在签约三位球员时，喊出“热爱，不曾褪色”“划过青春的那道弧线叫热爱”“热爱，如7归来”的口号，与自身“品质源于热爱”的品牌主张相互呼应。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:07
而伊利则是在签约球队时，喊出“有一种热爱叫蓝白”“热爱是斗牛士的战袍”“热爱从不独行”的口号。 ...
此外，盼盼食品则精心打造了“一起拼，痛快赢”“一战爆发，助力阿根廷征战世界杯”等世界杯宣传口号与独特产品。 作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，为了庆祝世界杯，百威推出了以“成为世界英雄”为意义的“The World is Yours To Take”活动。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:07
此外，盼盼食品则精心打造了“一起拼，痛快赢”“一战爆发，助力阿根廷征战世界杯”等世界杯宣传口号 ...
实际上，从以上动作来看可以发现，如今的体育营销动作早已不再是单纯的通过硬性广告进行宣传，而是结合体育精神组织话题引起全面参与讨论的形式。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-17 13:07
实际上，从以上动作来看可以发现，如今的体育营销动作早已不再是单纯的通过硬性广告进行宣传，而是结 ...
张庆认为，“通过这可以看出，体育营销已经进入了3.0时代，这个时代有三个关键词，就是流量、场景和社群，创意变得十分重要，但光有创意性话题还是不够的，还需要结合消费者对品类的消费场景做强关联。这种情况下就要捕捉年轻人看球或者讨论运动时的场景。而现在的企业越来越注重投资回报当中能不能带来实际的生意上的转化，这就涉及到社群，例如，足球比赛或者其他运动，就像是永不落幕的电视剧，充满了不确定性，有历史和传承，球迷群体是不会轻易更改的，这就给企业带来了一个机会，这些球迷群体就有机会成为社群的内核。”
世界杯球迷速成秘籍，看这一篇就够了！
2022年11月20日 08:40 央视网
北京时间2022年11月21日0时，2022年卡塔尔世界杯将正式开球。作为全球四年一度的大型体育盛事，世界杯总是吸引着许多人的目光。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-21 09:25
世界杯球迷速成秘籍，看这一篇就够了！
2022年11月20日 08:40 央视网
不过，大多数网友平时可能并不经常关注足球赛事，看着身边人聊世界杯聊得热火朝天，自己却不知道如何加入话题，怎么办？莫慌，央视新闻世界杯系列专题《来看球吧！》带你用10分钟，简单了解一下关于足球的那些事。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-21 09:26
不过，大多数网友平时可能并不经常关注足球赛事，看着身边人聊世界杯聊得热火朝天，自己却不知道如何 ...
https://n.sinaimg.cn/sinakd20221120s/607/w1080h327/20221120/c7c7-0ccfdfb0502ca0a5ed98564c5c27f78b.png
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-21 09:26
关于足球和世界杯，你需要知道的几件事 1 足球比赛双方各11人上场比赛，这11个人也承担着不同的职责。门将主要负责把守球门；后卫主要负责球队的防守；中场主要负责组织调度、拦截皮球以及制造攻势；前锋主要担负为球队攻城拔寨的任务。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-21 09:26
关于足球和世界杯，你需要知道的几件事 1 足球比赛双方各11人上场比赛，这11个人也承担着不同的职 ...
2一场足球赛常规时间为90分钟，上下半场各45分钟。 3如果常规时间双方打平，又必须分出胜负，则需要进行30分钟的加时赛。 4加时赛比完，如果双方仍打平，则需要进行点球大战。两边队员以互射点球的方式决定比赛胜负。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-21 09:27
2一场足球赛常规时间为90分钟，上下半场各45分钟。 3如果常规时间双方打平，又必须分出胜负，则需 ...
https://n.sinaimg.cn/sinakd20221120s/666/w432h234/20221120/893f-a68d42643d7a384d92d13b4ad438f750.gif△点球大战——足球比赛里最刺激的环节之一
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-21 09:27
△点球大战——足球比赛里最刺激的环节之一
5卡塔尔世界杯上，一场比赛每支球队在常规时间可以更换5名球员。到了淘汰赛阶段，如果进入加时赛，每队还能额外获得1个换人名额。 6但是，换下的球员就不能再上场，这和篮球、排球不一样。所以，如果你看到哪位球员踢得很差，不要生气地指责：“怎么不赶紧换个人上去？”换人毕竟是个技术活，球队的主教练可能比你更愁。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-21 09:27
5卡塔尔世界杯上，一场比赛每支球队在常规时间可以更换5名球员。到了淘汰赛阶段，如果进入加时赛，每 ...
7本届世界杯没有罗纳尔迪尼奥、卡卡、贝克汉姆、鲁尼等球员。他们曾经是闪耀世界杯赛场上的明星，但如今已经挂靴退役。https://n.sinaimg.cn/sinakd20221120s/88/w1080h608/20221120/d2d3-3f214d3db53353d2f4ac293fe0ed15f6.png
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-21 09:28
7本届世界杯没有罗纳尔迪尼奥、卡卡、贝克汉姆、鲁尼等球员。他们曾经是闪耀世界杯赛场上的明星，但 ...
8美国队也没有乔丹、詹姆斯、库里、杜兰特，他们都是篮球运动员，别弄混了。https://n.sinaimg.cn/sinakd20221120s/704/w400h304/20221120/df42-c66178dcdc24f4cf9e7f5c2c8d712042.gif
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-21 09:28
8美国队也没有乔丹、詹姆斯、库里、杜兰特，他们都是篮球运动员，别弄混了。
9世界杯上没有皇马、巴萨、曼联、拜仁等俱乐部队伍，球员只代表他们所属的国家或地区的协会出战。 10除了意大利遗憾出局外，大家比较熟悉的球队，如巴西、阿根廷、法国、德国、西班牙、英格兰等，都来到了卡塔尔。C罗、梅西、内马尔、姆巴佩也都没缺席，世界杯决赛阶段分组名单，小编帮你列出来：