毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:47
近几年借助互联网的东风，擅长营销的卫龙更是如鱼得水，模仿苹果发布会包装高端辣条，与漫画品牌推出 ...
https://n.sinaimg.cn/news/transform/432/w550h682/20220428/880e-f83113af076ce0bb3cc72287f8023b58.jpg图片来源：卫龙官微
卫龙营销团队曾对主要用户群体进行过研究，发现购买其辣条主要是初中生、高中生等人群，这类人容易接受新鲜事物，高度新媒体化，兴趣偏好多元化。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:48
图片来源：卫龙官微
卫龙营销团队曾对主要用户群体进行过研究，发现购买其辣条主要是初中生、高中生 ...
卫龙去年向港交所递交的招股书显示，卫龙95%的消费者年龄集中在35岁以下，其中25岁以下的消费者更是占到了55%。https://n.sinaimg.cn/news/transform/709/w550h959/20220428/7a33-a3d2ae8f6180395aeafa798837aa756b.jpg
消费市场决定消费人群，辣味休闲食品普遍价格实惠、成瘾性强，从诞生到扩大市场，卫龙通过与经销商的紧密合作一直聚焦下沉市场。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:48
卫龙去年向港交所递交的招股书显示，卫龙95%的消费者年龄集中在35岁以下，其中25岁以下的消费者更是 ...
从数据看，2018年、2019年和2020年卫龙线下渠道收入分别达到91.6%、92.6%和90.7%，这其中，低线城市的经销商贡献了绝大多数销售额。https://n.sinaimg.cn/news/transform/252/w550h1302/20220428/57d0-1a58db8d4c153b8277a0c14d49bc079d.jpg
截至2020年12月31日，卫龙签约了1900余家经销商，覆盖超过57万个零售终端网点，其中约70%的零售终端网点位于低线城市。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:48
从数据看，2018年、2019年和2020年卫龙线下渠道收入分别达到91.6%、92.6%和90.7%，这其中，低线城市 ...
不过，虽然卫龙线下经销商数量众多，但其经销商的密集变化也对卫龙的销售体系形成不小挑战。譬如在2018年卫龙终止了430家经销商合作，2019年终止了554家，2020年终止了2132家，这其中虽然有疫情的影响，但这些变化也影响着卫龙对经销商的掌控。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:49
不过，虽然卫龙线下经销商数量众多，但其经销商的密集变化也对卫龙的销售体系形成不小挑战。譬如在20 ...
食品安全问题 影响着土味辣条的逐梦路 虽然卫龙营收和利润都在增长，但其发展背后隐藏的问题也在侵蚀着卫龙进取的野心。 一方面，卫龙产品线过于单一，据其招股书显示，从2018年至2020年，卫龙至少有65%的营收来自于“辣味食品”。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:49
食品安全问题 影响着土味辣条的逐梦路 虽然卫龙营收和利润都在增长，但其发展背后隐藏的问题也 ...
虽然卫龙近几年在不断拓展产品边界，魔芋爽、辣味海带这些蔬菜产品销售占比不断提高，但依然是由调味面制品占主导地位，业务并不平衡，这样下去并不利于企业长久发展。 也正是由于这样的产品发展架构，导致卫龙在辣条赛道成为头部，但在整个零食行业并不突出。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:49
虽然卫龙近几年在不断拓展产品边界，魔芋爽、辣味海带这些蔬菜产品销售占比不断提高，但依然是由调味 ...
https://n.sinaimg.cn/news/transform/116/w550h1166/20220428/35fd-01f8edbd0ad3a6f55f388e2e11978303.jpg
目前消费者对于零食的要求越来越高，低油低脂低糖、更绿色等健康元素越来越受欢迎，而这些都与目前卫龙的产品特点背道而驰，所以长期以来，卫龙的主市场仍停留在低线城市。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:49
目前消费者对于零食的要求越来越高，低油低脂低糖、更绿色等健康元素越来越受欢迎，而这些都与目前 ...
随着零食行业品牌发展，许多企业也都盯上了辣条这个产品，像周黑鸭、良品铺子、三只松鼠品牌在辣味市场均有所涉猎，除此还有一些新品牌也开始向这辣条发力，就目前来看，卫龙的发展局面并没有想象中那么好。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:50
随着零食行业品牌发展，许多企业也都盯上了辣条这个产品，像周黑鸭、良品铺子、三只松鼠品牌在辣味市 ...
另一方面，是老生常谈的食品安全问题，尽管卫龙挣扎了20年，但依然很难彻底摆脱掉“垃圾食品”“不健康”的标签，网络上频频爆出的从卫龙产品里吃出异物的信息，不断影响着消费者的购买欲。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:50
另一方面，是老生常谈的食品安全问题，尽管卫龙挣扎了20年，但依然很难彻底摆脱掉“垃圾食品”“不健 ...
在投诉平台上，截至2022年4月8日，与卫龙相关的投诉量600多条，大部分都是与食品安全问题相关，其中吃出异物、过期变质等问题被投诉的最多。https://n.sinaimg.cn/news/transform/739/w550h989/20220428/76c7-9dea897e03912758c6bb46035c70cac7.jpg
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:50
在投诉平台上，截至2022年4月8日，与卫龙相关的投诉量600多条，大部分都是与食品安全问题相关，其中 ...
在今年1月时，有网友反映称在卫龙辣条中吃出异物，不过随后卫龙方面表示，公司已经和消费者联系，并向消费者介绍了卫龙的生产工艺流程及质量控制，该消费者认可卫龙的工厂管理，目前消费者和公司均无法确认该事件是工厂原因造成。该事件引起了大众对于卫龙食品安全状况的强烈关注。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:50
在今年1月时，有网友反映称在卫龙辣条中吃出异物，不过随后卫龙方面表示，公司已经和消费者联系，并 ...
同时，据媒体报道，卫龙曾被浙江、贵州、山西、湖北等省份的市场监督管理局、食药监局查出，其产品中添加了山梨酸及其钾盐和脱氢乙酸及其钠盐防腐剂。直到2019年12月10日，国家市场监督管理总局发文，辣条使用添加剂标准的纷争才尘埃落定。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:50
同时，据媒体报道，卫龙曾被浙江、贵州、山西、湖北等省份的市场监督管理局、食药监局查出，其产品中 ...
面对这些问题，卫龙在其招股书中称：“若未能维持食品安全及始终如一的质量可能会对品牌、业务及财务表现造成重大不利影响”。 从诞生到即将上市，卫龙的一路走来并不平坦，通过用过互联网、接近年轻人摆脱“垃圾食品”的标签，但剑走偏锋式营销也会有陷入低俗的风险，相应的营销成本也会大大增加。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:51
面对这些问题，卫龙在其招股书中称：“若未能维持食品安全及始终如一的质量可能会对品牌、业务及财务 ...
卫龙目前的主市场仍以低线城市为主，主产品也主要以辣条为主，在此结构下，更应精耕细作产品本身，抓好食品卫生安全才是立身之本。 数据新闻编辑 陈华罗 新媒体设计 苗奇卉 校对 刘军
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:47
2005年央视曝光生产辣条的黑作坊生产环境恶劣、用料不卫生、添加违禁添加剂霉克星的丑闻，“垃圾食品 ...
流水线，拿什么留住年轻人
2022年05月01日 08:54 中国青年报
https://p.ivideo.sina.com.cn/video/451/590/637/451590637.jpg
00后女生体验真实进厂生活 告诫弟弟把书读好
https://n.sinaimg.cn/news/crawl/116/w550h366/20220501/50da-8c0ad67ec6417c9d581a8f275d9200b6.jpg2022年4月28日，浙江省金华市一家工厂，崭新的电动车检测下线。视觉中国供图
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:53
流水线，拿什么留住年轻人
2022年05月01日 08:54 中国青年报
作者|杜佳冰 21岁的山西姑娘简花花第一次出省，是奔向一份“高薪”。 她坐在流水线旁，将点状的胶和条状的胶粘在一块背板上，粘完近280块，可得到日薪297元。 一个月后，简花花放弃了这份工作，回到校园继续学业。她说，自己可能不会再回工厂了。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:53
作者|杜佳冰 21岁的山西姑娘简花花第一次出省，是奔向一份“高薪”。 她坐在流水线旁，将点状 ...
这不是一个年轻人的选择。面对制造业的招工困难，在今年的全国两会中，全国人大代表张兴海“鼓励年轻人少送外卖，多进工厂”的建议登上某社交平台的话题热搜榜，引发了4.5万次讨论——多数参与的网友表示反对。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:53
这不是一个年轻人的选择。面对制造业的招工困难，在今年的全国两会中，全国人大代表张兴海“鼓励年轻 ...
队伍
那是一顶亮黄色的厂帽，“超级亮”。 简花花每天戴这顶帽子超过11个小时。为此，她得把披肩发扎成“丸子”，塞进帽子里。早上7点她汇入宿舍区排队的人流，等待厂车运送他们进入工厂。身高1.56米的简花花站在长长的队伍中，感觉自己快被淹没。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:54
队伍
那是一顶亮黄色的厂帽，“超级亮”。 简花花每天戴这顶帽子超过11个小时。为此，她得把 ...
这家工厂生产音箱，简花花将自己的活儿称为“贴面条”和“点豆豆”，用10分钟就能学会。事实上，任何一个满足招工条件——18-50岁、四肢健全、手指没有残缺、认识26个英文字母的人，都能掌握。工人只需要“像一部机器一样，一直做，一直做”。
毋问我从哪里来 发表于 2022-5-3 10:54
这家工厂生产音箱，简花花将自己的活儿称为“贴面条”和“点豆豆”，用10分钟就能学会。事实上，任何 ...
简花花有个漂亮工友，“高级脸、长睫毛大眼睛、脸好光滑”，也戴着那顶黄帽子，但每天都化妆。简花花知道她是1999年出生，在这里工作了3年。“她怎么会待那么久，太无聊了，像要在那个地方静静枯萎。”