谈“出圈” 《元宵奇妙夜》从创意产生到呈现只用五天 新京报：今年的河南春晚上，展现河南文物的节目《唐宫夜宴》非常“出圈”。之后，河南卫视趁热打铁推出了《元宵奇妙夜》节目，同样大受好评。能否介绍下这个节目策划和拍摄的幕后故事？ 马萧林：其实春节前，河南卫视已经录制好了元宵晚会准备播出，由于《唐宫夜宴》大受欢迎，《元宵奇妙夜》是为了答谢网友、粉丝特地制作的。 2月18日，也就是春节后上班第一天，河南省委书记王国生专程到省委宣传部调研，重点分析河南春晚《唐宫夜宴》等案例；省委常委、宣传部部长江陵亲自协调指导元宵晚会节目。 后来，河南广播电视台、河南博物院、郑州市歌舞剧院等单位通力合作，节目主创团队分析了众多网友的建议，发现他们关注的重点是传统文化。经过反复论证达成共识，于是在2月20日也就是正月初九，决定推翻原来的节目计划，借鉴《唐宫夜宴》的经验，采用“传统文化+现代科技”的手法，将厚重历史与综艺节目结合起来，以河南博物院展示的一组彩绘乐舞女俑为文化向导，用艺术的手法把唐代舞乐俑的生活场景及动感情愫融入作品。 《元宵奇妙夜》从创意产生到最终呈现，只有五天时间。其中一个摄制组在河南博物院录制，为了不影响观众正常参观，拍摄时间安排在周六、周日的晚上和周一白天。为了赶时间节点，摄制组通宵达旦不停歇。据我了解，其他摄制组也同时在郑州、洛阳、开封、登封等拍摄。 新京报：你觉得《唐宫夜宴》和《元宵奇妙夜》为什么这么受欢迎？ 马萧林：近几年，《国家宝藏》《如果国宝会说话》等电视节目持续热播，汉服在大街上出现的频率越来越高，有高考状元选择了“冷门”的考古学，海外网友也对中华文化产生了极大兴趣。可见在多元文化盛行的今天，传统文化依然有旺盛的需求。 这种背景下，传统文化的“破圈”正逢其时，《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》能够火爆、河南博物院能够“出圈”并非偶然。表达方式的创新，重新唤醒了传统文化原本的巨大魅力，传统与创新的融合，让优秀传统文化一次又一次圈粉无数。 谈创新 用5G、AR等新技术“唤醒”历史文物 新京报：除了出圈的节目，这几年河南博物院还推出了年轻人非常喜欢的考古盲盒、古钱币巧克力等文创产品，为什么会想到设计这些商品？ 马萧林：以95后、00后为代表的新生代正逐步成长为文化消费的主力军，他们就是这种文创用品最庞大、最活跃的购买力。所以我们在进行文创产品开发时，就将青少年群体作为重点目标人群，思考怎样实现“传统”与“新潮”之间的有机融合，让文物“活起来”。我们希望借助文创产品延续文物的生命力，延伸博物馆的传播教育功能，吸引他们通过另一个角度来了解源远流长、博大精深的中华文化，拉近他们和历史文化的距离，潜移默化地爱上传统文化。 新京报：想要吸引更多观众，博物馆应该做些什么？河南博物院未来会怎么做？
马萧林：我觉得拓展博物馆IP开发，更好地活化利用馆藏文物资源，让厚重的历史变得新奇有趣、时尚多元，让传统文化的传播和发展契合时代潮流，与当代社会生活有机融合，满足年轻人百变的个性追求，是吸引更多观众尤其是青少年群体的有效途径。 具体到河南博物院，我们也有努力的方向。比如，通过对馆藏文物资源的深入研究，挖掘其中所蕴含的更易于被公众理解和接受的传统文化要素，找寻传统文化和当代社会生活之间的契合点。还有，精准把握青少年富有好奇心、求知欲的天性等特征，放下包袱和他们真诚交流、对话，将文化产品与现代潮流有效结合，让传统文化不再枯燥乏味，在形式和内容上变得有趣起来。 同时，我们还会利用5G、AR等新技术“唤醒”历史文物，让“橱窗中的历史”走向“可参与、可体验、可互动的历史”，通过营造主题空间、场景体验，尽可能缩小博物馆与受众之间的距离。 新京报记者 张畅 来源：新京报
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