【首发原创】游宋城 [5P]

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-8-22 01:28
　　这和优质内容的缺失有关。虽然端午档影片多，但都是中小体量，产出的票房最少的只有数百万，表现最好 ...

                               
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　　某电影公司资深制片人告诉中国新闻周刊，上述几部电影质量虽然都在及格线上，但在调动学生群体观影热情方面，其实都有些不够。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-8-22 01:28
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　　某电影公司资深制片人告诉中国新闻周刊，上述几部电影质量虽然都在及格线上，但在调动 ...

　　“暑期档最重要的票仓就是学生。但主旋律影片抓学生的能力不强；《怒火·重案》太老套了；《青蛇·劫起》制作水平还行，故事乱糟糟的；至于青春片，像《燃野少年的天空》这种，目标观众群其实不是现在的学生，是已经参加工作的人，再说歌舞片这一类型国内本来也没多少受众。”

　　在该制片人看来，往年能够无差别调动人群观影情绪，并且拿下大量票房的，只有喜剧、战争片、社会话题片、国产动画片、好莱坞进口大片这几个品类。但由于美国疫情的影响，好莱坞大片整体供应不足；如《我不是药神》一类的社会话题片也不存在稳定的生产机制；动画片方面，今年的《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》《贝肯熊2：金牌特工》等全部加在一起，也抵不上2019年《哪吒》的六分之一；喜剧方面，继《你好，李焕英》后倒是出现了不少，质量却越来越差，宣发力度也跟不上。种种因素叠加在一起，造成了如今这种寡淡无味的局面。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-8-22 01:28
　　“暑期档最重要的票仓就是学生。但主旋律影片抓学生的能力不强；《怒火·重案》太老套了；《青蛇·劫 ...

                               
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《长津湖》剧照 图/豆瓣

　　唯一的希望在于战争片。于是从业者们都在翘首期盼《长津湖》，但在其正式官宣撤档后，这一希望便也化为了泡影。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-8-22 01:28
《长津湖》剧照 图/豆瓣
　　唯一的希望在于战争片。于是从业者们都在翘首期盼《长津湖》，但在其正式官 ...

　　早在春节档时，票房分布就出现了严重的“二八现象”：《你好，李焕英》和《唐人街探案3》两部影片拿下了档期总票房的80%以上。但从行业长远发展的角度来看，“期待大片”并不算一种健康的情绪，这只能意味着内容供应本身的断层。

　　事实上，国内的制作公司并没有找到一个稳定生产的方向。早年，有影评人提出“武侠是中国唯一的类型片”。但如今随着武侠式微，新方向仍处在迷雾之中，无论国产动画还是军事大片，都只能说才刚刚起步。

　　连续两个档期的疲软，使得从业者纷纷下调了对于今年票房大盘的目标预期。截至发稿，2021年全年总票房刚刚超过320亿。而此时距离年底只剩下了不到5个月。无论是春节档后业界一时振奋喊出的800亿，还是随后下调的600亿预测，目前看来都是遥遥无期。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-8-22 01:28
　　早在春节档时，票房分布就出现了严重的“二八现象”：《你好，李焕英》和《唐人街探案3》两部影片拿 ...

　　时代变了吗？

　　其实，疫情和内容供应都只是短期因素。相比之下，更令从业者们担忧的，还是新一代观众观影习惯彻底发生了改变。

　　根据中国文化产业协会数据，2017-2019年期间，我国观影观众的年龄在逐渐增长，30-34岁观众成为新观影主力人群，2019年，我国平均观影年龄首次达到了29岁。

　　在此基础上，有媒体提出了“00后不再看电影了”的论点。其将电影拆分为获取内容+社交两大需求。而对于两者，电影院都面临着时代更迭带来的新对手：获取内容方面，有电视、流媒体等多种渠道；而在社交方面，剧本杀、密室等业态的出现，也让影院不再具备独家优势。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-8-22 01:29
　　时代变了吗？　　其实，疫情和内容供应都只是短期因素。相比之下，更令从业者们担忧的，还是新一代观 ...

　　因此，不少悲观的业内人士做出了判断：如果说去年的疫情对于影视行业来说是一场突发性休克，如今则更像是一次“慢性死亡”。

                               
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毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-8-22 01:29
　　因此，不少悲观的业内人士做出了判断：如果说去年的疫情对于影视行业来说是一场突发性休克，如今则更 ...

　　无论这一判断是否准确，在没有大片加持的日子里，单个影院人流量的下降的确是肉眼可见的变化。这一趋势在非一线城市表现得更加明显。

　　湖南长沙一名影院经理对中国新闻周刊回忆，他刚入行是在2014年，彼时各地都在兴建新商业复合体，而影院和电玩城是商场内几乎唯二的娱乐形式。再加上当时电影票务平台蓬勃发展，动辄进行大力度票补，一张电影票价常常低至四五元钱，使得影院人流量颇为可观。人流量也带动了映前广告的招商，广告范围从快消到电子设备再到汽车，观众入场后往往要被迫看上至少10-15分钟。但现在，映前广告寥寥无几，除了即将上映的电影预告片花絮之外，就是消防知识普及。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-8-22 01:29
　　无论这一判断是否准确，在没有大片加持的日子里，单个影院人流量的下降的确是肉眼可见的变化。这一趋 ...

　　如今，他工作的主要内容是对影院日常的防疫消杀工作进行管理，并给为数不多的观众们扫码健康宝、测体温。在他看来，电影行业正在逐步同外界附加其上的光环剥离，平均收入会回归到“比当地人均GDP还低一些”的水平。

　　但也有人仍保持乐观。北京中环春天影管公司董事长王征认为，目前行业面临的困难，是“短暂的常态”。这两个词看似矛盾，却能精准地反映行业面临的困境的性质。

　　“所谓流媒体，包括一些小屏幕，永远没有办法代替影院。电影院提供的仪式感是人类与生俱来的需求。”在王征看来，观众其实并没有被流媒体带走，而是现在的优秀影片太少了。这一点是“短暂”的体现。

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　　如今，他工作的主要内容是对影院日常的防疫消杀工作进行管理，并给为数不多的观众们扫码健康宝、测体 ...

                               
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　　尽管其他渠道无法完全取代影院，但也必然会形成分流。目前的宏观数据显示，票价没降，票房总量下降了，只能说明观影人次的确在下滑。这一点即是体现了“常态”。

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　　尽管其他渠道无法完全取代影院，但也必然会形成分流。目前的宏观数据显示，票价没降， ...

　　影院的收入分为两个结构：票房收入和非票收入（爆米花、按摩椅、广告等）两个部分。有行业分析人士指出，大多数影院的困窘，主要在于非票收入方面也完全依赖观影人次。而当观影人次下降，卖品上不去，广告招商也减少，两部分收入就一起崩塌。

　　王征认为，破局的关键，在于降低非票收入对观影人次的依赖，因此从2015年开始，中环影城就在不断做尝试，在影院内搭配新的业态。最终确立的是两个大方向：咖啡餐吧和健身房。

　　“搭配的业态一定要本身就是成立的，可以自己造血。和电影院融入到一起不会增加新的租金成本，能在同样空间里提供给年轻人一些新的体验和感受，对人群的流量价值进行二次、三次开发。”王征说。

　　“至于那些所谓大数据，它只能代表过去某一瞬间存在的东西，不一定能代表一种趋势。”王征认为，考虑到国家文化复兴的整体战略，从更长时间维度来看，电影市场还是会不断向好。但行业关键是要熬过现阶段三五年，在现有的条件和格局下，尽可能寻找一些方法生存下来。