“百年花市”探索盈利模式 “越秀西湖花市”商标使用权组合拍出83万元 连续三年标王超过50万元 越秀西湖花市作为广州中心花市，以“百年花市”享誉全国，独具广州特色的“行花街”民俗在这里体现得淋漓尽致。越秀区花市办副主任陈煜说，2007年“迎春花市”成功申报省级非物质文化遗产，目前越秀区正在大力推进“行花街”国家级非遗申报工作。最近几年，越秀西湖花市总人流量均超130万人次，中央和省、市主流媒体全方位宣传，中央电视台连续多年直播连线、在除夕《新闻联播》播出，在网络新媒体的传播量超6000万人次。在高人气和超强传播力的双重加持下，通过坚守文化传统与创新市场化合作形式，越秀西湖花市在不断加大公共投入的情况下，没有增加政府财政负担。最近三年越秀花市标王价格均超过50万元，还与企业进行其他形式的商业合作，单一商家的合作价格最高逾百万元。 为了打造文化花市新模式，擦亮“越秀西湖花市”品牌IP。越秀区连续两年将“越秀西湖花市商标使用权产品组合”进行拍卖，挖掘全国首个获准的花市品牌商标——“越秀西湖花市”价值。燕塘乳业连续两年分别以80万元和83万元竞拍获得，与越秀区联手加大文化IP推广力度，进一步探索授权应用和商用价值转化的创新模式。“越秀西湖花市商标使用权产品组合”主要包括花市1号档使用权、在花市景观和中心花坛品牌露出以及商标一年的使用权。广东燕塘乳业股份有限公司营销事业部副总监卢建峰告诉记者，燕塘十几年前就开始在花市进行展销，感觉效果很好。“后来几年尝试过竞投标王，但发现单纯做标王还不够，当了解到越秀区计划将花市IP使用权进行拍卖后，我们非常希望通过这种合作形式让更多人了解花市这一特色民俗，也将通过越秀西湖花市平台将我们的产品更好地进行市场渗透。从2018年起我们就与越秀西湖花市、广府庙会合作开发广州特色民俗文创产品，推出新春限定版酸奶，消费者的反响非常好。去年竞得花市IP使用权，无论是品牌露出还是宣传效果都非常好，在网络平台上获得9300万的传播量，获得2019年度十大优秀案例。”
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