美国联手多国悍然出手！华为举步维艰！网友：是时候放弃苹果了

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:43
5、软件优化做文章，明星代言玩的溜既然“硬”的不行，就来“软”的。为了突出手里产品的创新，今年年初 ...

说了这么多，新技术没看到多少，但新“面孔”却着实看到了不少。从脱口秀明星到海外艺人，再到国内的当红歌手、舞者，甚至还有老牌电影导演、演艺圈的老戏骨，都成为了各家手机品牌的代言人、发布会的嘉宾。

                               
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驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:43
说了这么多，新技术没看到多少，但新“面孔”却着实看到了不少。从脱口秀明星到海外艺人，再到国内的当红 ...

诚然，一个合适品牌代言人，可以凸显品牌的调性，也可以获得不少流量和曝光，如果手机产品本身素质过硬，对于品牌和艺人来说也是双赢。

但看到发布会的重点频频从上半场的产品发布转移到下半场的嘉宾对话、明星寄语，甚至是歌唱舞蹈，我不禁开始思考一个问题：

缺乏创新，缺乏投入吗？这钱，到底是花在了哪里？

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:44
诚然，一个合适品牌代言人，可以凸显品牌的调性，也可以获得不少流量和曝光，如果手机产品本身素质过硬， ...

二、内卷背后，既有天灾也有人祸

当然，技术创新的放缓，其背后因素是多方面的，并不是一家厂商可以起决定性因素的。

2021年初的技术放缓，势必要向前推导。2020年新冠肺炎疫情应该说是全球科技产业遇到的黑天鹅。

从数据上来看，尽管四季度不论是中国还是全球智能手机市场都呈现出回暖的趋势，但不可否认，2020年全年，整个手机行业都度过了一场严冬。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:44
二、内卷背后，既有天灾也有人祸当然，技术创新的放缓，其背后因素是多方面的，并不是一家厂商可以起决定 ...

根据IDC统计，2020年中国市场智能手机销量全年同比下降了11.2%，即使是第四季度，出货量同比增长也才刚刚达到0.3%，可以说是刚刚回正。

                               
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驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:44
根据IDC统计，2020年中国市场智能手机销量全年同比下降了11.2%，即使是第四季度，出货量同比增长也才刚刚 ...

手机市场需求被抑制，加上本身产能也变得紧张，厂商新机发布减缓，新产品节奏规划放慢。

抛开技术创新，2020年对于大部分手机厂商来和供应链厂商来说，求生存似乎才是真正的主题。

因此卖货就成为了重点，谁能有货卖，谁就是赢家。并且2020年上半年，疫情的原因导致线下门店出现了几个月的空窗期，而这段时间线上销售承接了很大一部分需求。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:44
手机市场需求被抑制，加上本身产能也变得紧张，厂商新机发布减缓，新产品节奏规划放慢。抛开技术创新，20 ...

电商平台在这段时间可以说是赚得盆满钵满。面对线上市场，手机厂商需要的是性价比，能够快速吸引消费者的产品。另外疫情也让消费变得更加谨慎，购买力水平有所下降。

因此，中端机型往往更受到青睐，而这部分机型，是很难反过来对技术创新有促进作用的。

从去年年末到今年年初这几个月，很明显的，厂商都把同一个系列，或者相近的产品分开发布，也就是延长同系列产品的生命周期，把产品发布节奏放缓。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:45
电商平台在这段时间可以说是赚得盆满钵满。面对线上市场，手机厂商需要的是性价比，能够快速吸引消费者的 ...

而不少厂商都没有发布自家的“超大杯”或者最顶级的产品，这些产品往往承载着厂商和供应链最新的技术，这就反映出技术迭代的速度是在放缓的。

除了疫情，另一个绕不开的话题，就是全球范围内半导体芯片产能的短缺，当然短缺部分也是受到了疫情余波的影响。

现在一部智能手机所使用的芯片远不止一颗SoC，其实从屏幕驱动IC到电源管理IC，再到CMOS图像传感器芯片，都面临芯片短缺问题，这就导致很多供应商有力使不出，面临着无米下锅的困境。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:45
而不少厂商都没有发布自家的“超大杯”或者最顶级的产品，这些产品往往承载着厂商和供应链最新的技术，这 ...

                               
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各类驱动IC芯片

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:45
各类驱动IC芯片

而这些芯片使用的，多是相对成熟、利润不高的8英寸晶圆产能，因此芯片代工的头部玩家都不愿意冒风险去盲目扩张产线。

实际上，芯片短缺的背后，既有天灾又有人祸。对于需求的错误估计，导致不少下游厂商临时加单，随着疫苗的落地，消费需求也开始回升，订单需求再次增加。

另一边，美国德克萨斯州停电导致芯片工厂停产、日本地震影响半导体上游材料市场，产能告急、价格上涨，台积电又遇旱灾，急得购买100多台水车，有备无患。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:45
而这些芯片使用的，多是相对成熟、利润不高的8英寸晶圆产能，因此芯片代工的头部玩家都不愿意冒风险去盲 ...

就像多米诺骨牌，一块倒下，随即就会传导至整个消费电子产业链，从原材料到芯片，从芯片到零部件，从零部件到手机厂商，一环扣一环。

最终消费者看到的就是手机技术创新放缓，新品看似扎堆抢占市场，但都是熟悉的老面孔。

手机终端厂商们心里其实比谁都明白，他们的仓库里还有多少货，他们的口袋里还有怎样的技术，他们发布的新机到底有多少突破创新？

比较有意思的就是，如果A手机缺货，似乎唯一的解决办法就是友商推出一款价格完全相同、且明显竞争的B产品，这样A手机就会迅速“现货”，不免令人感慨。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:45
就像多米诺骨牌，一块倒下，随即就会传导至整个消费电子产业链，从原材料到芯片，从芯片到零部件，从零部 ...

三、内卷是否会成常态，2021年还有多少“黑科技”可以期待？

当下，手机厂商们的内卷现象的确变得明显，但2021年刚刚走过四分之一，剩下的四分之三，厂商们发挥的空间依然很大。

2019年5G开始商用，而2020年本应该是5G手机迎来快速爆发的一年，但新冠疫情和芯片短缺都成为了整个消费电子产业前进的两大阻力。

因此，很多人机构都对2021年5G手机的表现持谨慎乐观的态度。根据Strategy Analytics预计，2021年全球智能手机市场出货量将会同比增长6.5%，达到13.8亿部。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:46
三、内卷是否会成常态，2021年还有多少“黑科技”可以期待？当下，手机厂商们的内卷现象的确变得明显，但 ...

                               
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Strategy Analytics对2021年全球手机市场份额变化情况的预测

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:46
Strategy Analytics对2021年全球手机市场份额变化情况的预测

届时，三星、苹果、小米、vivo、OPPO很可能会成为全球前五的手机厂商。要知道，从2016年到2020年，全球智能手机市场已经连续四年下滑，而2021年很可能会成为一个重要的转折点。

不仅是销量的增长，市场格局也会发生一些变化，而巨头之间的博弈只会变得更加激烈，每个人都想找机会抓住华为、荣耀暂时空出来的市场。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:46
届时，三星、苹果、小米、vivo、OPPO很可能会成为全球前五的手机厂商。要知道，从2016年到2020年，全球智 ...

对于每家厂商来说，硬核技术创新可能仍然会是最“笨”，但是最有效的制胜方式。

今年随着中国柔性AMOLED屏幕技术的进步、良品率提升、产能释放，以及三星AMOLED高端柔性屏幕的对外出售增加，折叠屏手机形态还将现身于小米、OPPO等更多厂商的产品线中。

折叠屏手机在屏幕材质、屏幕玻璃材质、铰链设计、软件交互等方面都有一系列的难题需要解决，这都是对厂商和供应链技术创新能力的一种考验。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:46
对于每家厂商来说，硬核技术创新可能仍然会是最“笨”，但是最有效的制胜方式。今年随着中国柔性AMOLED屏 ...

                               
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网传小米折叠屏新机疑似泄露图

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:46
网传小米折叠屏新机疑似泄露图

在拍照方面，索尼的IMX800系列图像传感器，其尺寸可能会接近1英寸，并且很有可能会在华为旗舰机上首发，不过今年4月的华为P50系列可能暂时无缘。

三星的GN2新一代5000万像素图像传感器已经发布，即将在小米旗舰系列上首发。这些新传感器的应用，都需要镜头厂商、模组厂商的配合以及手机厂商的联合调教。

欧菲光去年就展示了自己的潜望式连续光学变焦镜头模组，毫无疑问，从固定变焦到连续变焦一定是未来长焦拍摄的发展趋势之一，而这样的模组如何解决功耗问题、内部空间体积问题，以及工艺良率、成本问题，都是非常大的考验。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:47
在拍照方面，索尼的IMX800系列图像传感器，其尺寸可能会接近1英寸，并且很有可能会在华为旗舰机上首发， ...

                               
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欧菲光潜望式连续变焦镜头模组

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:47
欧菲光潜望式连续变焦镜头模组

屏下摄像技术也是被安卓厂商热捧了两年左右的技术，虽然去年中兴率先落地，但不论从前置拍照效果还是屏幕显示效果来看，仍有较大提升空间。

中兴第二代屏下摄像技术、屏下3D结构光技术以及小米第三代屏下摄像头技术都已箭在弦上，屏下摄像头技术的成熟，“真全面屏”的实现，也是今年可以期待的技术突破。

近期也有消息称，下半年百瓦快充也会真正成为标配。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:47
屏下摄像技术也是被安卓厂商热捧了两年左右的技术，虽然去年中兴率先落地，但不论从前置拍照效果还是屏幕 ...

2021年，手机厂商们其实憋了不少大招，就连苹果都要上高刷了，并且还要缩小屏幕的刘海，可以说终于“赶上了安卓”。

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2021-3-23 12:47
2021年，手机厂商们其实憋了不少大招，就连苹果都要上高刷了，并且还要缩小屏幕的刘海，可以说终于“赶上 ...

在智能手机市场快速增长的十年，可能会有“百花齐放、百家争鸣”的市场境况，但随着市场进入存量下滑阶段，流量、资源都开始向头部聚拢。

巨头之间的厮杀开始不计成本，对于供应链的把控越来越强，小厂的生存变得异常艰难，出货量低，供应链受制于人，利润不足，创新也变得困难。

手机市场的内卷化并不是这3个月的事情，而是产业发展所必然要经历的阶段，只不过在疫情、芯片短缺等因素的影响下，内卷的现象变得更加凸显。

内卷也不是绝对的坏事，在竞争加剧的智能手机市场，自然会有人上位，也有人黯然离场，市场经过一段难熬的时期，又会重新恢复平静。

谁能把握好这个内卷的时代，用硬实力说话，可能就会脱颖而出。