大运会掀起熊猫热,一点都不让人感觉意外。这不仅因为盛会开在了熊猫故乡,更因为作为动物界“顶流”的大熊猫早就圈粉世界,屡屡在对外交流中火出圈。北京冬奥会期间,吉祥物冰墩墩就在全世界风靡。体育是世界共通的语言,借由体育盛会而进入聚光灯下的大熊猫也是如此。它们的萌态唤起了全人类共通的情感,讲述的友谊地久天长的故事,正是当今世界最需要的暖意。 跨文化传播已经成为地球村每位村民的必修课。特别是对于崛起的中国来说,努力塑造可信、可爱、可敬的国家形象成为一道现实课题。当一些人还在纠结,讲什么、怎么讲的时候,大熊猫的传播案例提供了启示。事实证明,心急吃不了热豆腐,一口也吃不成一个胖子,不同文化背景和不同价值取向其实很难通过一时一事说服和争取。相较于动辄祭出大道理、大部头,我们不妨细水长流、春风化雨地讲一些小故事,选取那些能够激发普遍情感的内容,更容易融化立场,把声音真正发出去。 对此,其实不乏案例提供了佐证。比如云南象群北迁,全世界都着这些“国际象导”近距离观察中国,这让中国西南获得了罕见的曝光,更展现了我国人民善良、政府专业的好形象;比如李子柒的田园生活,古老的工序、传统的美食以及与老人之间浓厚的亲情,成为一扇外国人了解中国的新窗口,还催生了“泰国版李子柒”“越南版李子柒”等模仿风潮。可见,小故事完全可以四两拨千斤,而这种“小”,不但体现在切口要小,还表现在对细腻之处、情感之真的展示上。 大运会终将闭幕,但大熊猫的魅力不会消减。继续做好熊猫文章,持续挖掘更多文化载体,让中国故事飞入“全球百姓家”,我们的形象一定会更加鲜活,四面八方的朋友一定会不断 “果赖”。 来源:长安观察微信公众号 撰文 崔文佳 流程编辑:u032
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