天河区民间文艺家协会推出的龙舟文化文创产品
广州市天河区龙舟文创新品精品频出， 通过打造文创IP“龙头”带动地区产业发展
羊城晚报全媒体记者徐振天摄影报道:龙游四海、浓情蜜意、旭日龙腾、奋楫前行……看到这些词，你会第一时间联想到龙舟文化吗？ 近日，广州市天河区民间文艺家协会淘宝店开业，同时上线一系列以上述词汇命名、以龙舟为主题的文创新品。端午节期间，龙舟文化相关文创产品也在广州塔、花城广场面向公众展出。
龙舟文创产品近来密集曝光，说明近年来传统端午文化正以更加贴近年轻人的形式愈来愈吸引公众的目光。
广州塔下“龙船探秘”
端午节前一天，广州市天河区民间文艺家协会新开了一家淘宝店， 上线了十余件与龙舟主题相关的文创产品。在网店橱窗主页，陈列着一系列名称与“划龙舟”密切相关的商品，如龙游四海、浓情蜜意、旭日龙腾、一鼓作气、奋楫前行等。
线下一样能赏玩这些文创精品。在广州市天河区一水同舟龙舟文化展览馆， 记者看到了这批高度集聚龙舟文化气息的系列文创产品。众多与龙舟相关的文创产品，如模型摆件、壁画、积木、杯垫等，多是用木头、皮具、陶瓷、金属件等材料制成。气宇轩昂的木质彩绘龙头、陶瓷表面搭配软木芯的印花杯垫、皮具箍边嵌以黄色铜钉的金属擂鼓， 各个造型都具有现代特色却又不失传统意味。
“系列文创产品均为手工制作，以龙舟文化中的龙头、龙尾、帆旗等核心元素为底色，辅以现代制作技巧，文创成品观赏、把玩俱佳，独具端午龙舟的传统气息。”广州市天河区民间艺术家协会会长苏志均介绍说。
端午期间， 龙舟文化还随着文创产品走出橱窗， 走向广大公众。在花城广场、广州塔，“龙舟竞渡”和“龙船探秘”为主题的端午龙舟文化宣传和“扒龙舟”花车手绘， 都成为市民游客的热门拍照打卡点。“龙船探秘”主题引导参观者了解传统龙舟的结构元素， 观众可观赏精致的龙舟模型， 也可近距离接触龙舟的龙头与龙尾，参与互动获得明信片奖励。
龙舟文创打造“龙头”
“同学们，龙舟称为龙船。作为广州的千年古村，车陂是珠江三角洲的水乡之一，也由此与龙舟结下了深深的缘分。”26 日一大早，位于广州市天河区车陂的一水同舟龙舟文化展览馆就迎来了一群前来研学参观的小观众。研学团队带领孩子们参观车陂宗祠，动手制作龙舟模型，以此加深他们对端午传统文化的理解和认识。
一水同舟龙舟文化展览馆是广州市首个以龙舟文化为核心的非遗文化传承展览馆， 苏志均的办公室就在这里，他的另外一个身份是车陂龙舟文化促进会党支部书记。苏志均说，研学活动收的门票费能够维持场馆的水电费，作为公益性的文化场所，展览馆本身并不赚钱。
同样不是为了盈利的还有龙舟文创产品。“车陂龙舟文化促进会更大的作用是发挥本土社区的服务功能，协同政府部门和其他社会组织、社会企业共同参与到社区建设中。”苏志均指了指手边的彩绘龙头模型摆件，“我们把车陂村的龙舟文化当作企业文化输出，希望通过打造龙舟文创IP， 以此为‘龙头’，最终起到团结社群、吸引人才居留、促进地区产业发展的作用。”
吸引更多优秀的设计人才对龙舟文创的推陈出新尤为重要。去年11 月的天河区“同舟杯”龙舟文创设计大赛，共收集到321 个参赛项目，决赛评选出30 份作品。苏志均透露，目前，大赛中产生的部分优秀文创产品设计已经投入生产制作。
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