娱探丨疫情影响下的娱乐圈：当网红成了时下最诱人的工作？

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 13:15
　　五一档票房、观影人次均创新高　　五一假期期间，中新经纬记者走访北京多家影院发现，观众观影热情高 ...

　　5月2日下午，在恒业影城北京IMAX店（北京银座和谐广场购物中心店） ，观众排队进行防疫登记扫码。中新经纬 张猛 摄

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 13:15
　　5月2日下午，在恒业影城北京IMAX店（北京银座和谐广场购物中心店） ，观众排队进行防疫登记扫码。中 ...

　　5月1日，在中影国际影城（千禧街店） ，观众在自助取票机取票。中新经纬 张猛 摄

　　牛年五一档，共有《悬崖之上》《你的婚礼》《秘密访客》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《扫黑·决战》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《真·三国无双》《寻汉计》《冰雪大作战2》等十余部电影上映，类型涵盖剧情、爱情、喜剧、动画等。

                               
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驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 13:16
　　5月1日，在中影国际影城（千禧街店） ，观众在自助取票机取票。中新经纬 张猛 摄　　牛年五一档，共 ...

　　中影国际影城（千禧街店） 店摆放的《悬崖之上》《你的婚礼》电影海报。中新经纬 张猛 摄

　　灯塔专业版数据显示，2017-2019年，五一档票房分别为7.84亿、10.06亿、15.27亿。

　　牛年五一档是疫情后首个五一档，票房超16.82亿，近4445万人次观影，票房及观影人次均创新高。

　　国海证券传媒分析师朱珠告诉中新经纬记者，今年五一档票房超过2019年符合预期。今年五一档影片内容多元，但黑马爆款作品缺席。

　　电影行业观察员师烨东对中新经纬记者表示，五一档票房创新高是好事情，但在五一档前一段时间，票房在三千万左右徘徊，说明平时观影需求没有得到释放。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 13:16
　　中影国际影城（千禧街店） 店摆放的《悬崖之上》《你的婚礼》电影海报。中新经纬 张猛 摄　　灯塔专 ...

　　今年十余部影片角逐五一档，在师烨东看来，一股脑扎堆档期上映不是好现象，高质量影片应该尽量分散上映，避免出现平时影院“无片可看”的状况。

　　《悬崖之上》连续3天单日票房反超《你的婚礼》

                               
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　　来源：灯塔专业版APP

驻在平安夜前夕

五一档总票房16亿创新高 却没有真正的大赢家？

来源：中国新闻网　作者：袁秀月　发表时间：2021-05-06 09:26

中新网客户端北京5月6日电(记者 袁秀月)继“最强春节档”、“最强清明档”后，五一档电影票房也创下新高。总票房突破16亿，打破五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录并持续刷新。

但“史上最挤五一档”并未迎来预期的激烈竞争，影片票房差距并不大，口碑也参差不齐。无爆款、头部效应不明显或成为今年五一档电影关键词。

                               
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灯塔专业版数据

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 15:14
五一档总票房16亿创新高 却没有真正的大赢家？

来源：中国新闻网　作者：袁秀月　发表时间：2021-05-06  ...

五一档总票房破纪录 但不达预期？

从历年票房来看，五一档虽然比不上国庆档、暑期档这样的热门档期，但也算是小档期中的大档期，2018年和2019年的总票房在10亿-15亿量级。据灯塔研究院报告显示，2016至2019年，五一档的票房稳中有升，近两年日均票房在3亿以上，2021年五一档5天规模预计不低于18亿。

纵观目前各项数字，今年五一档票房呈稳步增长。首先是总票房，截至5月5日下午12:25:34，2021五一档总票房突破15.27亿，打破五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录并持续刷新，其中总人次4034.22万，总场次225.31万。截至5月5日16点30分，五一档总票房已突破16亿元。

据业内人士分析，今年由于是首次5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，按理说一定程度上会拓宽档期容量。不过，从当下情况来看，要超过18亿元的票房预期，可能还有些困难。除电影本身的原因，假期集中出游也对电影市场有一定程度影响。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 15:14
五一档总票房破纪录 但不达预期？从历年票房来看，五一档虽然比不上国庆档、暑期档这样的热门档期，但也 ...

                               
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灯塔专业版数据

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 15:15
灯塔专业版数据

具体到五一档的单日表现，假期首日观众的观影热情最高。据灯塔专业版数据，2021年五一档首日票房超4.4亿，观影人次1157.58万，场次47.32万，为中国影史五一档首日票房第二(仅次于2019年的6亿)。

此后三天的单日票房也与前几年五一档日均票房接近，5月2日-5月4日单日票房分别为3.77亿、3.35亿、2.97亿。从前四天票房来看，最终日均票房可能介于2018年和2019年之间。据灯塔研究院报告显示，2019年五一档日均票房为3.8亿，2018年为3.4亿，2017年为2.6亿。

                               
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《悬崖之上》海报

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 15:15
具体到五一档的单日表现，假期首日观众的观影热情最高。据灯塔专业版数据，2021年五一档首日票房超4.4亿 ...

票房冠军之争：谁是爆款？

自去年以来，国内电影市场愈发“看节吃饭”。这也使得今年挤档期的情况越来越常见，五一档也被称为“史上最挤五一档”，仅新片就有13部，包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《真·三国无双》《阳光劫匪》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《寻汉计》等。

爱情、悬疑、动作、动画也成为今年五一档的主要类型。在众多新片中，《你的婚礼》预售表现最好，上映首日票房即突破1亿元，成为中国影史五一档影片首映日票房第二名。不管是排片数还是想看人数，《你的婚礼》都是今年五一档影片的冠军候选。

                               
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《你的婚礼》海报

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 15:16
票房冠军之争：谁是爆款？自去年以来，国内电影市场愈发“看节吃饭”。这也使得今年挤档期的情况越来越常 ...

爱情片一直是五一档的的主力，《后来的我们》《北京遇上西雅图之不二情书》都曾是该档期的票房冠军。据阿里影业灯塔研究院院长牧晨分析，近几年的五一档从类型分布上看其实是爱情和动作悬疑交替占据的特点，从受众类型上，爱情片的核心观众体量是大于悬疑谍战片的。但爱情片是否受欢迎，除了爱情甜蜜的元素之外，是否能够让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑高票房产出的重要砝码。

《你的婚礼》故事并不复杂，讲述了一对情侣跨越15年的爱情纠葛。电影中关于初恋和失恋的描述，引起众多网友的共鸣，有人称为内地版《那些年，我们一起追的女孩》。但片中男主角的人设、俗套的剧情也引发争议，其豆瓣评分仅为5.2分。受此影响，该片的后续票房增长也稍显乏力。截至5月5日16点30分，《你的婚礼》累计票房超过6.3亿元，不出意外将是今年五一档票房冠军。

                               
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灯塔专业版数据

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 15:16
爱情片一直是五一档的的主力，《后来的我们》《北京遇上西雅图之不二情书》都曾是该档期的票房冠军。据阿 ...

张艺谋执导的《悬崖之上》虽稍微落后，目前累计票房超过5.4亿元，但从单日票房走势来看，《你的婚礼》自5月1日后呈下降趋势，《悬崖之上》呈上升趋势，《悬崖之上》最终票房或可实现反超。

在前期预售中，《悬崖之上》一直位居第二名。5月3日，《悬崖之上》凭借口碑实现票房逆袭(豆瓣7.7分)，实时单日票房超越《你的婚礼》登顶第一，同时也成为一周内地票房榜榜首。

                               
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《秘密访客》海报

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 15:18
张艺谋执导的《悬崖之上》虽稍微落后，目前累计票房超过5.4亿元，但从单日票房走势来看，《你的婚礼》自5 ...

这也再度印证了电影市场的“口碑效应”。不过，与往年相比，今年五一档并没有大的爆款。目前《你的婚礼》五一档贡献票房近40%，《悬崖之上》超过30%，《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》贡献票房在6%-12%之间，与往年一部影片贡献超过50%票房相比，头部效应并不明显。

这可能也与口碑相关，除《悬崖之上》外，其余几部电影豆瓣评分均在5、6分左右，较高的如《寻汉计》6.9分，《扫黑·决战》6.6分，另几部都不足6分，《阳光劫匪》仅4.4分。

从演员阵容来讲，今年五一档可谓是大腕齐聚，且评价普遍不错。不管是《悬崖之上》的张译、于和伟还是《秘密访客》的郭富城、段奕宏、张子枫，亦或是《扫黑决战》的张颂文，演员表现可称得上“神仙打架”。不过，好的影片不仅要有好演员，还需要好的剧本以及制作。

                               
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电影海报

值得注意的是，今年引进片数量大幅下降。2020至2021年的10部票房10亿+的影片中，仅1部是引进片。5月底还有多部电影上映，其中最受关注的就是《速度与激情9》，目前位列一周内地想看榜第一名。此外还有爱情片《我要我们在一起》以及《哆啦A梦：伴我同行》等，相比3、4月份，5月份的影院应该不会那么冷清。

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，五一档一定会提振行业信心，但如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，仍是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的重要问题。(完)

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 13:04
　　目前，广电和爱奇艺并未就节目暂停录制的具体原因作出解释，但基本可以确定的是，这起风波与《青春有 ...

《青春有你3》暂停录制背后，娱乐圈造星的秘密

2021年05月06日 08:52 一财网作者：乐琰

　　原标题：《青春有你3》暂停录制背后，娱乐圈造星的秘密|乐言商业

　　诸多资本、商业资源进入此类节目，通过造星，各方都获取利益，而这中间就会出现饭圈灰色产业链、说不清的集资、打榜、资源浪费等诸多问题。

　　青春阳光的少男少女，唱跳组合，闪亮出道，然后就是诸多的粉丝、鲜花和掌声。一时间，选秀节目层出不穷。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 17:19
《青春有你3》暂停录制背后，娱乐圈造星的秘密

2021年05月06日 08:52 一财网作者：乐琰

　　然而，就在日前，北京市广播电视局现责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制。节目组很快做出回应，表示将严格落实广电行政部门有关管理规定，从即日起暂停该节目录制，切实履行平台主体责任，积极承担媒体社会责任，进一步完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题。

　　缘何一档热播节目会被叫停录制？原来是近期有消息曝出，粉丝为了给自己的偶像打榜，必须购买指定乳制品，扫瓶盖码才能投票，但买了太多乳制品喝不掉，于是只能倒奶，造成大量食品浪费。同时，还有节目选手出现问题。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 17:20
　　然而，就在日前，北京市广播电视局现责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制。节目组很快做出回应 ...

　　笔者长期观察文娱产业，并与诸多业内人士深度采访后了解到，这几年太多的选秀节目出炉，培养了一批又一批的偶像，粉丝经济崛起，造星运动此起彼伏，这引得更多的少年们想要通过选秀节目进入娱乐圈。也使得诸多资本、商业资源进入此类节目，通过造星，各方都获取利益，而这中间就会出现饭圈灰色产业链、说不清的集资、打榜、资源浪费等诸多问题。

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 17:20
　　笔者长期观察文娱产业，并与诸多业内人士深度采访后了解到，这几年太多的选秀节目出炉，培养了一批又 ...

　　我的偶像要出道，要红！

　　和以前看看影视作品、听听歌的时代不同，如今的追星是需要参与感的，所谓“偶像养成”，即你喜欢的偶像能不能出道，能不能红，能红多久，在粉丝看来取决于粉丝们自己。这就让粉丝很有驱动力，他们会认为“我要送我的偶像出道，我的偶像也代表了我的价值观，成就他，就是成就我自己！”

　　有了这样的“偶像养成”粉丝基础，选秀节目就有了模式——打造一群新人，让新人们进行才艺竞争，吸引粉丝，由粉丝投票来决定谁能出道，谁是最红的C位，甚至是之后演出的排序地位等。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 17:21
　　我的偶像要出道，要红！　　和以前看看影视作品、听听歌的时代不同，如今的追星是需要参与感的，所谓 ...

　　投票打榜，大有讲究。笔者曾经尝试过参加类似活动，发现正常投票只能少量，当你要大量支持偶像时，必须要付出代价——或购买VIP资格、或购买指定商品，总之就是必须花钱，如果不花钱，那么你的投票力度将会非常有限。“奶票”只是其中一种方式，即购买主办方指定乳制品（所以被称为“奶票”），“奶票”越多，你的投票数量就会越多，但却造成喝不完的乳制品被浪费了。还有其他的商业合作也是一样，总之就是花钱越多，你喜欢的偶像得票就会越多，甚至还有兜售账号或帮忙投票打榜的“黄牛”，专做饭圈刷数据的生意。

　　公开资料显示，2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。更重要的是，在《反食品浪费法》生效之际，这种浪费行为，负面影响不小。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 17:21
　　投票打榜，大有讲究。笔者曾经尝试过参加类似活动，发现正常投票只能少量，当你要大量支持偶像时，必 ...

　　人设+流量模式

　　类似这样的浪费在娱乐圈并非第一次。此前有偶像团体举办“握手会”，而每位粉丝要获得握手的资格就必须购买专辑，每张专辑内附有“握手券”，凭“握手券”和偶像握手。但每张“握手券”所规定的握手时间很短，可能只有数秒，如果想和偶像有较长时间的握手，则需要更多的“握手券”，于是就会发生和大量购买“奶票”类似的事情——粉丝大量购买专辑，只为获更多的“握手券”和偶像长时间握手，但那些过量购买的专辑就犹如“废品”一般被弃置，与喝不完的乳制品被倒掉如出一辙。

　　所有这一切，其实与造星的模式相关。明星从某种意义上来说是人设，是粉丝心目中最完美和最向往成为的形象，只有美好的人设才能引发粉丝的“偶像养成”心态。一个练习生可能从十几岁就开始被选拔和进行各种歌舞练习，比如蔡徐坤这样的当红偶像，20岁左右出道，其实他从14岁左右就开始参加各类选秀和歌舞练习，出道时已是经验老道的艺人了。在参加选秀节目之前，大多数练习生都已通过了多年的练习，能被经纪公司选拔出来的练习生少之又少，他们并非“素人”。公司或节目组对于这些练习生都会有人设，有些负责卖萌、有些定位耍酷、有些讲究个性、有些主打创作……

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 17:21
　　人设+流量模式　　类似这样的浪费在娱乐圈并非第一次。此前有偶像团体举办“握手会”，而每位粉丝要 ...

　　有了人设，就会有一批喜欢这些人设的粉丝，粉丝可以为了成就自己的偶像疯狂而盲目地消费，这也正是商家和经纪公司非常看重的价值——因为粉丝就是流量，有了流量，就有转化率，继而就有数据。

　　简单而言，培养一个偶像，通过选秀节目出道，有了自己的粉丝群体后，就可以通过打榜、商业代言、直播带货等让粉丝买单，粉丝的购买力越强，商品的转化率就越高，数据就越好看，商家就会越看重这个艺人的商业价值，继而给予这个艺人更多的商业合作机会。反之，则会立即更换合作艺人。于是粉丝们为了让自己喜欢的偶像成功，就会不停地为其投票，购买其所代言合作的商品，为偶像刷数据，保住其咖位。

　　比如最近，安踏签约王一博作为商业代言，安踏对王一博进行过数据和人设标签研究，其认为王一博铁粉及粉丝总规模庞大。据艺恩数据，95后艺人关注热度TOP10中王一博排名第一，蔡徐坤和易烊千玺位列二、三；2020年艺人粉丝势力榜中，王一博位列第一，截至2020年8月，王一博铁粉规模4.3万人，粉丝总规模3508万人，至2021年4月粉丝总规模已上涨至3800万以上。据艺恩数据，王一博的活跃粉丝、铁粉量数量多，尤其铁粉量占比在艺人排名榜中名列TOP1，以《这！就是街舞3》的“战队毛巾打投榜”为例，王一博的毛巾数量是第二名张艺兴的4倍多，断层式问鼎第一。且王一博喜欢赛车的运动标签也是安踏所喜欢的人设。这就是人设立住后，粉丝带来的数据和转化率，继而成为商家实现销售的方式之一，“奶票”、专辑、打榜、直播带货等的根本原理都是一样的。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-5-8 17:22
　　有了人设，就会有一批喜欢这些人设的粉丝，粉丝可以为了成就自己的偶像疯狂而盲目地消费，这也正是商 ...

                               
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