娱探丨疫情影响下的娱乐圈：当网红成了时下最诱人的工作？

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:21
于筝所处的饭圈组织，一共有数据、宣传、反黑、海外、超话管理、控评、安利等七八个小组，分工细致。例如 ...

此时的微博，已不再是10年前人们随意浏览新闻、记录日常的网上社交平台，而是成了将粉丝捆绑其中的流量制造工厂，指向性明确却并无实质意义的微博内容，将她们变成了“抡博女工”。艺人们也深谙此道，把微博当成完美人设和商业广告展示的平台。艺人张云龙的粉丝曾让他多发微博，他在一次直播中说，一般一天一两条就差不多了，发多了就会产生数据分流，流量会被稀释。

根据《2019新浪微博明星白皮书》的统计，已经有95％的明星开通了微博，在微博进行人设打造、商业变现等活动。同时微博建立了最开放的娱评阵地，上万个媒体号、娱评号在微博生产、传播个性化的明星娱乐资讯，补充明星的内容输出，同时活跃明星生态。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:21
此时的微博，已不再是10年前人们随意浏览新闻、记录日常的网上社交平台，而是成了将粉丝捆绑其中的流量制 ...

一旦流量成为衡量一个艺人的最高标准，被捆绑其中的就不光是流量爱豆们的粉丝。孔迩是某实力派演员的大粉，管理着一个站子。她所在的粉圈不像流量粉那样有精细的分工，但是宣传、控评这种基础的工作每个人都在做，甚至也遇到互撕、“battle”番位这样的事情。“我喜欢的演员是老戏骨了，他依靠的是演技和口碑而不是流量，但他也必须跟着社会的变化去作一些调整和改变。”孔迩对《中国新闻周刊》说，“虽然我们人数少，能量有限，但我们也要用全部的能量去维护他。”

这样的抡博是否真的有意义？“当然有。”目前任职于某经纪娱乐公司的张霞对《中国新闻周刊》说。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:22
一旦流量成为衡量一个艺人的最高标准，被捆绑其中的就不光是流量爱豆们的粉丝。孔迩是某实力派演员的大粉 ...

品牌方尤其是急待增加销量的品牌方在寻找代言人时，有一个重要考量——这个人的粉丝购买力强不强。他们会去微博等公共平台，考察艺人的粉丝积累情况和数据情况。曾有某位艺人的粉丝，在艺人代言的某商品登录第三方平台的5分钟内，就将所有商品买断货，“那是大几千的高端产品啊。” 张霞感慨，后来这位艺人一直是各品牌方代言人的首选，代言价格也自然处于最顶端。

在这样的背景下，如今的饭圈与以前的追星族比起来，更加自信、有底气，粉丝撕艺人工作室的新闻屡见不鲜，张霞见过一些顶流粉丝把艺人身边工作人员撕了个遍。“现在的粉丝有一种‘我就是说了算’‘我钱都砸了有什么不敢说’的感觉，因为他们确实花钱了。”张霞说，她自己也被撕过。有一次，张霞被公司艺人的粉丝拉到微信群里，从半夜1时骂到凌晨5时。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:22
品牌方尤其是急待增加销量的品牌方在寻找代言人时，有一个重要考量——这个人的粉丝购买力强不强。他们会 ...

“很久没有写过两行以上的台词了”

在数据背后，是整个自成体系的商业逻辑。如今的饭圈不仅熟知如何做数据，也非常认同明星由此而获得资源，粉丝用砸钱购买并再做数据的行动逻辑，以真金白银支持自己的偶像。在流量和数据被利用并制造商机的过程中，内容行业被颠覆了。

制片方为了票房和播放量，不得不把用于制作的经费拿去请流量出演，哪怕只是露个脸也是天价片酬，人们逐渐再也看不到好片，看到的只有资本为流量打造的流水线工业糖精和瞪眼、嘶吼、抠图等尴尬的镜头。中国电影文学学会副会长、编剧汪海林对《中国新闻周刊》说，编剧们已经很久没有写过两行以上的台词了，因为流量爱豆们背不下来。现在的甲方对剧本的要求是降低剧情难度，台词要求是“男一句，女一句”，以减少对表演技巧的需求，“因为他们演不出来”。而且尽量不让他们处于同一个带戏的空间，因为有可能这两个演员没法同时在场，总有一个人要对着替身说话。极端的是他俩都没来，“也能拍，反正现在有换头的技术”。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:22
“很久没有写过两行以上的台词了”在数据背后，是整个自成体系的商业逻辑。如今的饭圈不仅熟知如何做数据 ...

业内对此生产了一个专门的名词——PPT电视剧，不需要表演，几乎100％都需要配音。这背后是互联网平台高度参与的流量造星体系，艺人们成功地绕开了院校培养。流水线生产出来的爱豆很重要的一个特征就是培养周期短、去专业化，那么他们就需要不要求表演的剧集来匹配他们。

蓝水科技研究报告显示，仅2014年至2016年的2年里，在资本层面已有超30亿元的资金量涌入网生影视市场。2017年9月，广电总局等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，明确提出“对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理”“未取得新闻出版广电部门颁发许可证的影视剧一律不得上网播放”。虽然政策监管收紧、审查制度日趋严格，但网剧极具爆发力的播放量和话题曝光率，依旧被资本市场看好。与传统影视人不同，平台希望通过大数据捕捉用户需求，为受众提供他们想要的内容。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:22
业内对此生产了一个专门的名词——PPT电视剧，不需要表演，几乎100％都需要配音。这背后是互联网平台高度 ...

1997年毕业于中央戏剧学院戏剧文学系编剧专业的汪海林回忆，在自己刚毕业参加工作的那个年代，影视创作最大的特点是文学先导性。编剧为写好一个故事，要进行大量采访和调研，有了好题材和好本子，再去找投资。那时候，影视公司的投资人常常找编剧聊天，讨论新的想法和创意，专业的策划人对于文学杂志上的新小说都非常了解，他们甚至到火车站的地摊上买杂志，想一切办法寻找好故事。电影厂有文学部，专门看剧本，约作者。汪海林说：“直到现在，美国好莱坞也仍然如此，好想法、好剧本在项目的最前面。”

如今，很多影视项目已与传统创作流程相反，甚至是一种勾兑。“由播出平台来指定内容，近两年甜宠剧盛行，他们会说‘我就要甜宠’，什么叫甜宠？”汪海林感慨，“感情戏中甜宠的部分的确好看，但生活有酸苦辣才会有甜。就好像足球比赛，观众喜欢看进球，那就把其他全部去掉只要进球？这完全违反了创作规律。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:23
1997年毕业于中央戏剧学院戏剧文学系编剧专业的汪海林回忆，在自己刚毕业参加工作的那个年代，影视创作最 ...

甜宠剧可以说是青春偶像剧的2.0版，删减了波折磨难，用主角之间的撒糖互宠为剧目主旋律，日常除了男女之外再无他人，除了恋爱再无他事。根据酷云互动的统计，从2018年开始，甜宠剧爆发式增长，三年内网台播放热度前50名单中，甜宠题材由8部上升到22部。《2021上半年剧集市场研究报告》统计，2021年上线的甜宠剧在同期所有题材剧集中占比超三成，有的视频网站甚至设立专门的“甜宠”频道。

                               
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电视剧 《月光变奏曲》剧照。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:23
甜宠剧可以说是青春偶像剧的2.0版，删减了波折磨难，用主角之间的撒糖互宠为剧目主旋律，日常除了男女之 ...

平台加资本的制播一体的超级闭环体系控制了市场，甚至平台手中有一份流量明星名单，只要用名单上的人出任主角，平台就一定购买。汪海林说，“有制作者想去给他们当头棒喝，但是人家说，‘你拍不拍？不拍我就不要了。你别想再在这行混。’”在某种程度，影视行业被流量和平台资本“绑架”。

在汪海林眼中，平台培养的就是低龄且没有文化判断力的观众，只要爱豆露脸了就愿意买单，对内容没要求。“粉丝是最理想的受众，因为影视产业最难的部分就是内容研发。如果把观众全部变成只要看爱豆的观众，就把最难的一部分去掉了，那么就可以大量复制了。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:23
平台加资本的制播一体的超级闭环体系控制了市场，甚至平台手中有一份流量明星名单，只要用名单上的人出任 ...

在一切以算法为准的新的行业标准下，原创剧本被打压，自带流量的IP剧盛行。《2019艺恩文娱数据白皮书》显示，2019年的头部剧集中，已有77％的网络剧和53％的电视剧为IP改编剧，且增长势头迅猛。

剧本、演员、观看量……从内容到表演都由数据来评判，而这个数据又可以由粉丝来刷，数据的提供方也是互联网播出平台。寻找生活真相、挖掘人类丰富情感的文学和艺术全都异变成了算法。

汪海林认为，造成这种畸形现状的根本原因，在于互联网播出平台终端控制制作、发行和播出，形成了垄断。它的最终的目的不是追求更有价值的文化内容，而是要形成利益闭环，好操作、好复制，然后快速变现。闭环购销模式带来的是大量内部交易，必然滋生腐败和灰色收入地带。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:23
在一切以算法为准的新的行业标准下，原创剧本被打压，自带流量的IP剧盛行。《2019艺恩文娱数据白皮书》显 ...

最完备高效的青年自组织

随着娱乐资本的不断扩张，近些年主管部门已经多次出台各类措施，对娱乐行业的监管和规范越来越严格。例如针对明星的天价片酬，2016年8月，国家新闻出版广电总局党组在中央纪委监察部网站公示了一则通报，坚决遏制明星天价片酬。9月，《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》规定，全部演员的总片酬不超过制作总成本的40％，主要演员不超过总片酬的70％。2018年6月，宣传部等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理。2019年4月，《关于严格执行电视剧网络剧制作成本配置比例规定的通知》再次强化“限薪令”。同年，曾录制《爸爸去哪儿6》的男星杨烁，被爆拒绝降薪，导致新剧停机。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:24
最完备高效的青年自组织随着娱乐资本的不断扩张，近些年主管部门已经多次出台各类措施，对娱乐行业的监管 ...

从2020年开始，广电总局对近两年最为流行的选秀综艺作出限制，要求节目中不得出现设置“花钱买投票”环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。去年4月和6月，国家网信办整顿营销号，责令微博热搜整改。2021年6月15日，中央网信办在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

目前任职于某经纪娱乐公司担任艺人宣传的张霞告诉《中国新闻周刊》，早在鹿晗和王俊凯的粉丝在网上抡出百万量微博的时候起，很多经纪娱乐公司就开始设立粉丝运营岗位，作为工作室和粉丝之间的桥梁，跟粉丝建立沟通，掌握粉丝的动态。但那时谁都没有太多管理粉丝的经验，也没有意识到这项工作有多么重要。“说实话，就是‘肖战227事件’（肖战粉丝攻击举报某海外同人网站导致网站关停，引发大规模抵制肖战的网络行为）之后，业内才意识到如果管理不好粉丝，这个事会非常严重。今年，国家出台一系列治理措施，业内对粉丝管理更加重视了。”张霞说。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:24
从2020年开始，广电总局对近两年最为流行的选秀综艺作出限制，要求节目中不得出现设置“花钱买投票”环节 ...

像蜂群一般分工明确的饭圈，在日常反黑、打榜中培养出超强行动力和高效率，在追星应援以外的大事件中，也一样保持自上而下极强的整体性。

2020年初，武汉疫情暴发。1月21日，朱一龙公益应援个站联合湖北省慈善总会、湖北省“希望工程”、武汉市青少年发展基金会等发起网络捐款活动，仅二十多分钟10508位粉丝就募集了178286.26元。蔡徐坤粉丝在捐献物资的过程中——联系厂家、下订单、联系对点医院、物流、拿相关证明……所有事情只用一天时间就全部完成，急需的物资在大年初二就抵达了武汉的顺丰网点。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:24
像蜂群一般分工明确的饭圈，在日常反黑、打榜中培养出超强行动力和高效率，在追星应援以外的大事件中，也 ...

饭圈的行动高效而专业，分工明确，从组织、发起到采购、运输一气呵成。决策与援助行动一直保持流程透明，每个环节都有专人负责，在各家粉丝公布的账本上，大到应援的Led屏、活动花艺，小到一节电池、一瓶水，无论支出多少都记录下来，出收据，实时更新动态。当捐赠物被签收后，还有专人进行整理公示，让捐款的粉丝放心，也同时接受社会的监督。工作之细致透明，甚至胜过专业的NGO组织。不过在他们看来，这不过是一次特殊时期的常规操作，他们也不过是把在追星应援中养成的战斗力，用在了援驰武汉的行动中。

从2020年中开始，“桃叭”创始人郑明贵就注意到，“桃叭”的用户数大幅上涨之后出现了新需求：公益。粉丝主动询问有没有公益可以做。郑明贵说，以前粉丝公益大多走大型的公益机构，但对于他们来说，仅是捐钱的话缺少参与感。粉丝们更愿意尝试自己做公益。借此机会，“桃叭”开始整合资源，和粉丝共同参与、组织慈善活动。迄今为止，已有20多家粉丝站与“桃叭”建立了长期公益合作，中心项目涉及流浪动物救助、孤独症儿童救助、公益体育教室、乡村图书馆、河南水灾救援等。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-17 11:24
饭圈的行动高效而专业，分工明确，从组织、发起到采购、运输一气呵成。决策与援助行动一直保持流程透明， ...

学者胡岑岑近两年正在进行专门的粉丝公益课题研究，在她眼中，饭圈这个组织力量能够在互联网上瞬间聚集人群，可以说是当今最完备高效的青年自组织。近些年，几乎每家粉丝都在开展公益活动，说明这些年轻人不但乐于以这样的应援方式帮助偶像塑造正面形象，他们更是在寻求参与公共事务的机会。而粉丝这种拥有极强集体力量的青年自组织一旦出现其他诉求，可能就会产生不可控的情况。

1887年，德国社会学家斐迪南·滕尼斯在社会学范畴最早提出“社区”（Community）的概念，即有共同价值观念的同质人口组成的关系密切、守望相助、富于人情味的社会团体，这些人形成共同价值标准、利益关系，存在社会互动和感情。胡岑岑认为，“社区”在年轻人的成长过程中至关重要，国内在这个部分有一点缺失，饭圈在一定程度上弥补了这一缺失，是一种年轻人的另类共同体。只要正确引导、治理、修正，饭圈就能够恢复到健康的生态，在社会发挥出相当大的积极能量。

（实习生杨璐熙对本文亦有贡献。文中于筝、孔迩、张霞为化名）

驻在平安夜前夕

别了，我的小城电影院

2021
09/17
12:33
冰点周刊

                               
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8月9日，受新冠肺炎疫情影响，江苏无锡电影院、演出剧院暂停营业。图为海岸影城的工作人员在影厅内开展消杀工作。 视觉中国供图

作者| 刘淇

编辑 | 秦珍子

不久前，25岁的小伙詹贺春心血来潮，想去探望“前任”，结果发现，“前任”没了。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-18 18:26
别了，我的小城电影院

2021

在内蒙古自治区通辽市，詹贺春曾担任一家电影院的经理。半年前他辞职去创业，没过几个月，他工作过的那家电影院倒闭了，生卒年，2015-2021。

再次见面时，詹贺春几乎认不出他的“宝贝儿”了——特意布置的饮料柜、精心设计的LED装饰灯、一号厅由70多个喇叭组成的环绕音响设备……全找不到了。他站在一片残砖碎瓦前，空气中再无一丝爆米花的甜腻香气。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-18 18:26
在内蒙古自治区通辽市，詹贺春曾担任一家电影院的经理。半年前他辞职去创业，没过几个月，他工作过的那家 ...

                               
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詹贺春工作过的电影院如今停业拆除。 受访者供图

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-18 18:26
詹贺春工作过的电影院如今停业拆除。 受访者供图

詹贺春记得，曾有外卖小哥把孩子送进电影院，出门去工作；有年轻人捧着奶茶等恋人；有穿着校服的初中生成群结队地来买票……最享受的还是他自己，负责电影院的排片、策划和运营，预测票房，“活跃在一个年轻人比较集中的圈子，属于服务行业里思想比较领先的，很幸运”。

1996年出生的詹贺春，小时候没怎么看过电影。在他的印象中，2000年以后，通辽还只有一家东方红影剧院。小学生的新年晚会、机关单位的文艺汇演、民众喜爱的东北“二人转”都在这家剧院里上演，算是小城文化中心，可剧院不常放电影。受家庭经济条件的限制，作为95后，詹贺春只在学校活动中看过《地道战》。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-18 18:27
詹贺春记得，曾有外卖小哥把孩子送进电影院，出门去工作；有年轻人捧着奶茶等恋人；有穿着校服的初中生成 ...

中专毕业后，他开始打工，自称当过木匠，也拥有过“餐厅传菜部部长”“前台经理”和“医院市场部主任”等头衔。2015年，他到北京“见世面”，因为没钱，他下了火车，从北京北站走到工人体育场。联系好的“用人单位”让他先交押金，他交不出，“幸好没钱，没钱就不会被骗”。在北京，他当过企业保安，加入过“明星护卫队”，他还尝试着，自己拍摄、剪辑视频，“该见的都见过了，生活也没有好太多”。

2017年，家乡的朋友打来电话，介绍了一份通辽影城的工作，詹贺春就此离开了北京天通苑的那间小小的地下室。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-9-18 18:27
中专毕业后，他开始打工，自称当过木匠，也拥有过“餐厅传菜部部长”“前台经理”和“医院市场部主任”等 ...

                               
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詹贺春在北京担任“明星护卫”时的工作照。 受访者供图