娱探丨疫情影响下的娱乐圈：当网红成了时下最诱人的工作？

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:40
　　流量变现，各显神通
　　《甄嬛传》的盈利能力在出品方那里早已得到验证。　　这部总制作成本约8000 ...

　　《甄嬛传》最新一次登上热搜首位，是2022年4月花儿影视创始人敦勇接受采访。他透露，播出十一年后，这部剧至今仍能为出品方带来每年一千多万的收益。
　　相较于出品方常规的盈利方式，二创博主们的赚钱之路则是各有手段，从中获利的博主多数不愿细谈收入的具体数字。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:41
　　《甄嬛传》最新一次登上热搜首位，是2022年4月花儿影视创始人敦勇接受采访。他透露，播出十一年后， ...

　　较为明显的是，无论个人运营，还是签约MCN公司，平台创作激励与植入广告都是二创博主们盈利的两大渠道。
　　抖音、B站和小红书等平台的创作激励模式并无不同，意图均在刺激产生更多优质、高流量的作品产生。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:41
　　较为明显的是，无论个人运营，还是签约MCN公司，平台创作激励与植入广告都是二创博主们盈利的两大渠 ...

　　只是，依靠创作者激励能赚到的钱较少。“以我现在的视频收入独立养活自己捉襟见肘。”单靠平台收益的全职博主“求求扣扣困困”直言。
　　“求求扣扣困困”在斗鱼、西瓜、抖音与B站等平台上都投放了视频，长视频则会剪切成几条发布在抖音。单条视频收到的激励在数百到上千元不等，同一作品在抖音的收入明显高于其他平台。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:41
　　只是，依靠创作者激励能赚到的钱较少。“以我现在的视频收入独立养活自己捉襟见肘。”单靠平台收益的 ...

　　曹芮在B站的视频，最多的一条拿到了2000多元的激烈。但是她发现，B站的官方激励正在下滑。今年年初开始，金额降为原来的三分之一，“之前一个四万播放量的视频激励差不多170元，现在十万播放量的视频激励200元出头。”
　　植入广告的收入则相对可观。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:42
　　曹芮在B站的视频，最多的一条拿到了2000多元的激烈。但是她发现，B站的官方激励正在下滑。今年年初开 ...

　　陈明之前做工程类工作，受主播女友的启发开始运营抖音账号。他主要剪辑《甄嬛传》原剧片段，再加上配乐，有时也剪一些拍摄时的花絮。今年3月刚开始时，他一个月只能拿到1500元左右，但粉丝积累到3万后，月收入有了3000，且较为稳定。 “做剪辑博主拿这3000元，比之前出去上班每个月拿5000元舒服多了。”

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:42
　　陈明之前做工程类工作，受主播女友的启发开始运营抖音账号。他主要剪辑《甄嬛传》原剧片段，再加上配 ...

　　陈明收入的主要来源是音频推广。一些网红公司找上门合作，只要剪辑视频时用甲方公司歌手的原声歌曲，单条广告点赞超过1000就会有上百元的收入。
　　由于版权限制，在视频场景中植入广告存在风险，博主“求求”主要接发在“个人动态”页面的推广；博主“s同学甄不错”则接个人护理类型的广告，发在动态还是植入视频，都由甲方决定。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:43
　　陈明收入的主要来源是音频推广。一些网红公司找上门合作，只要剪辑视频时用甲方公司歌手的原声歌曲， ...

　　真人出镜视频更容易植入广告。专做《甄嬛传》出镜解说的“辣老师”两个月涨粉30万，“辣老师”会在自己的视频中进行美妆品的相关植入，在抖音的推荐橱窗”小黄车“挂上商品链接，主页已售商品2932件。而另一位在抖音上以《甄嬛传》为创作题材的出镜博主，不到五万粉丝，单条60秒内的视频合作报价在4000元。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:43
　　真人出镜视频更容易植入广告。专做《甄嬛传》出镜解说的“辣老师”两个月涨粉30万，“辣老师”会在自 ...

　　“结合安陵容这个人物的分析，带货效果更好”，一位小红书博主介绍道。在剧中，安陵容容貌平平，博主带美白、护肤类产品就顺理成章。
　　两大主要渠道之外，也有许多抖音博主在主页挂上“收徒”字样，以此赚取“人头费”。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:43
　　“结合安陵容这个人物的分析，带货效果更好”，一位小红书博主介绍道。在剧中，安陵容容貌平平，博主 ...

　　博主“光头读书”则探索出更多样化的盈利方法。
　　2019年7月，他是第一批开始做《甄嬛传》创意解读的博主，在此之前市面上多是单纯复述剧情的解说视频。他的前期都是“为爱发电”，最初每个月只有在抖音平台推书几百块的收益。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:44
　　博主“光头读书”则探索出更多样化的盈利方法。
　　2019年7月，他是第一批开始做《甄嬛传》创意解 ...

                               
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毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:44

　　将自媒体作为主业的“光头读书”，在公众号、抖音、B站、小红书、知乎、快手都开通了自己的账号。凭借优质内容，他在公众号积累起10万粉丝，抖音则有80多万粉丝。
　　在他的收入来源中，公众号的广告收入和抖音的平台激励收入两者平齐，B站相对较低，商单报价仅在800元-1000元左右。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:44
　　将自媒体作为主业的“光头读书”，在公众号、抖音、B站、小红书、知乎、快手都开通了自己的账号。凭 ...

　　他推出了自己的音频课程《成长修炼手册》，售价为99元。此外，他还收到出版社邀约，写了25万字的《甄嬛传》解读书籍——《愿世间美好与你嬛嬛相扣》。九月出版后，又是一笔可观的版税。
　　未来，“光头读书”还有直播解说的打算，希望能借此产生更长线的收益。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:45
　　他推出了自己的音频课程《成长修炼手册》，售价为99元。此外，他还收到出版社邀约，写了25万字的《甄 ...

　　二创反哺原创？

　　二创博主在获取便利的同时，也面临风险——版权问题是悬顶之剑。

　　抖音剪辑博主也曾在评论区中提到，视频中如果原片素材占时太长，就会被下架，他因此选择在剪辑片段中对人物的每一句话作停顿定格处理。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 18:45
　　二创反哺原创？
　　二创博主在获取便利的同时，也面临风险——版权问题是悬顶之剑。　　抖音剪辑博 ...

　　2021年4月，70多家影视传媒单位联合倡议，将矛头直指短视频的侵权问题。第九届中国网络视听大会上，爱奇艺、优酷、腾讯也纷纷在演讲中表示了对短视频二创内容侵权的不满——剧作的版权大多都在长视频平台手上。稍有不慎二创博主们的盈利之路就会被阻断。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 19:18
　　2021年4月，70多家影视传媒单位联合倡议，将矛头直指短视频的侵权问题。第九届中国网络视听大会上， ...

　　虽有版权纷争，但短视频并不是长剧的敌人，而是共同做大了《甄嬛传》这块蛋糕。近年来，商业价值的优势更是逐渐转向短视频平台。
　　乐视视频曾在接受采访时表示，《甄嬛传》近几年的热度主要是由于短视频平台的发展，“二创、真人cos视频爆梗反哺了长视频。”短视频平台上的二创博主，在受益于《甄嬛传》强大国民基础的同时，也为老剧长青添了把火。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 19:18
　　虽有版权纷争，但短视频并不是长剧的敌人，而是共同做大了《甄嬛传》这块蛋糕。近年来，商业价值的优 ...

　　二创兴起背后，是《甄嬛传》播出的十余年间，中国电视剧的创作环境发的巨变。从以电视台为中心到以爱优腾等平台为中心后，“网剧时代”的创作者更注重对用户的研究，“不这么写，用户就不会看。”

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 19:18
　　二创兴起背后，是《甄嬛传》播出的十余年间，中国电视剧的创作环境发的巨变。从以电视台为中心到以爱 ...

　　根据《2021中国网络视听发展研究报告》，网络视听市场集中度进一步提升，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占据了近九成份额。现在的剧集都依赖于“爱优腾”。
　　前期精准投放与营销，加上推送算法，使剧作的圈层化一步步加深，难以产生真正有国民度的作品。编剧汪海林将“没有好剧看”的困境归结于网剧时代下，电视剧情节的高度同质化。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 19:19
　　根据《2021中国网络视听发展研究报告》，网络视听市场集中度进一步提升，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒 ...

　　如果将《甄嬛传》的拍摄放在现在的环境中，导演郑晓龙和演员们凑到一块，甚至不用费尽心思打磨剧情，“买个IP就能赚到钱。”编剧汪海林直言。
　　今年上半年的电视剧立项总量相较往年差不多减少了三分之二，电视剧所获得的投资也在下降，创作者面临更恶劣的环境，制作团队也不得不更多地顾虑长剧的风险，供人二次创作的好剧目肉眼可见地减少了。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 19:19
　　如果将《甄嬛传》的拍摄放在现在的环境中，导演郑晓龙和演员们凑到一块，甚至不用费尽心思打磨剧情， ...

　　看到短视频的红利，剧方与播出方也开始利用抖音等短视频平台的二创剪辑进行宣传。在制作长剧时，就提前考虑单独剪辑金句，或直接为短视频需要密集创设话题度的做法，已经成为行业共识。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-29 19:20
　　看到短视频的红利，剧方与播出方也开始利用抖音等短视频平台的二创剪辑进行宣传。在制作长剧时，就提 ...

　　一些较为先锋的团队，也做起了短视频实验，先拿剧本创意生产短视频，流量可观、看到较大的盈利空间，再投入长剧制作。
　　这次，依靠二次创作赚钱的，反转成为长剧制作方。

　　（应受访者要求，曹芮为化名）