另一方面，随着O2O业务的壮大与整合，电影票务的线上化迈出了实质性的一步，猫眼、淘票票等代表性票务平台均在此期间实现了快速扩张，观众的网上购票习惯也得以形成。 而这一切，都成为了电影行业变革的重要驱动力，尤其是新媒体平台的现象级崛起，极大地拓展了营销的边界，让电影宣发有了更加多元化的选择。 具体来说，除了传统的报刊、杂志、电视节目之外，影评网站、社交平台与自媒体均成为了电影宣发的主阵地；相比于当年《英雄》的斥巨资搞营销，新媒体宣发不仅成本更低，效率也更高：导演或演员可以在个人账号上进行影片宣传，并实时同粉丝进行互动交流；用户依托社交网络进行转发，形成裂变式传播，让影片相关话题得以触达更多用户，口口相传，为影片持续升温；而知名影评人、名人大V们还可以借助自身影响力来为影片进一步造势。 不仅如此，那些线上票务平台除了极大地方便了用户购票之外，自己同样在扮演着影片宣发平台的角色，用户在购票前常常会先观看预告片，并在留言区里查看观众的反馈，进而决定是否要去观看，这也相当于是完成了一次营销过程。 概括起来，2015年前后，电影营销活动从线下逐渐移步线上，范式由“单向灌输”走向“双向互动”。其结果便是，借助各平台的引流，大量新增观众走进了电影院，并逐渐养成了观影的习惯，而电影宣发潜移默化地融入到观众的日常生活之中，相关话题也成为了他们茶余饭后的谈资，最终大大地助力了票房上涨，电影也真正成为了大众休闲娱乐的重要方式。 当时热映的《夏洛特烦恼》、《港囧》等影片，基本都是新媒体营销的受益者，这里不再赘述。
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楼主: 驻在平安夜前夕
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