字节跳动为什么要“十面埋伏”，多线作战？

毋问我从哪里来

2020
07/29
14:35
钛媒体APP

                               
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图片来源@视觉中国

文丨谷岛财经（ID：marketingsir）

最近，字节跳动动作频频，想不引人注意都难。

先是有消息称，所属字节跳动的今日头条，收购了深圳市中融小额贷款股份有限公司，正在和多家金融机构商议合作，准备在金融界发力。

尽管字节跳动方没有正面回应传闻，但种种证据都从侧面证实了这一传闻。

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深圳市中融小额贷款股份有限公司是一家什么公司？

据天眼查，中融小贷成立于2012年6月，法定代表人贾帅，公司经营范围包括在深圳行政辖区内专营小额贷款业务。股东有两个，一个是深圳中洲集团有限公司，持股95%，另一个是深圳市赛兔数码科技有限公司，持股5%。

                               
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重点是，天眼查显示，公司有一条股权出质信息，质权人是深圳今日头条科技有限公司。

                               
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此外，人事变动也值得我们注意：2020年4月24日，新增的董事胡顺香、田硕来自字节跳动，而2020年3月6日，新增总经理李冠超也来自字节跳动，曾担任金融科技新业务的负责人。

                               
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传闻应当属实。事实上，字节跳动不仅加码金融领域，也在电竞、电商领域频频发力：据报道，阿里巴巴高级总监、全球电竞负责人之一的冯炜皓加入字节跳动，意味着字节跳动将在电竞领域大展拳脚。

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字节跳动为什么要“十面埋伏”，多线作战？

第一，字节跳动面临着内忧外患：对外，美国和印度正在禁封TIK TOK；对内，腾讯和百度极有可能联合起来，狙击字节跳动。

其次，字节跳动一直积极拓宽赛道：只不过，如今的字节跳动处境更加险恶，走起路来也是步步惊心。

01、字节跳动的金融野心

事实上，字节跳动不是第一次出征金融了：一直以来，字节跳动在金融领域的表现都十分积极——我们可以借此管窥字节跳动的金融野心。

2017年，字节跳动初步试水金融。然而，结果让人失望：字节跳动试水失败，在宁夏银川申请的网络小贷牌照没有申请下来。

字节跳动没有就此止步。2018年，今日头条上线了“放心借”，主要业务为现金贷款，试水互联网金融，和南京银行、中银消费金融、华夏银行和新网银行合作。

2019年，字节跳动上线了一款借贷APP“满分”，主要经营的业务是消费信贷、分期等服务。

然而，字节跳动早期的软肋是没有金融牌照。

金融牌照有多重要？

某种意义上，金融牌照就是企业在金融经营领域的经营许可证，是企业可信度的背书，在业界，因为对金融牌照的管控一向严格，所以有“千金易得，一照难求”的说法。像平安集团这类持有全金融牌照的企业，更是凤毛麟角。

所以，字节跳动开足马力取得牌照：2018年，字节跳动先是把北京华夏保险经纪公司纳入麾下，拥有了保险牌照，然后又收购了北京金美林投资顾问有限公司，获得了证券投顾牌照。

然而，牌照分量存疑：上海证券报报道，字节跳动麾下的股市行情类APP海豚股票曾一度开放开户与实盘交易功能，海通证券、国信证券、国盛证券三家券商进驻海豚股票。但随后，该功能出师未捷，惨遭下架。

但无论如何，字节跳动收购了深圳市中融小额贷款股份有限公司，就拥有了网络小贷牌照。

目前，字节跳动的金融业务线不仅有小额贷款、保险经纪、证券投顾，还通过旗下产品懂车帝入局汽车金融，且有吾先分期、多闪支付、轻栗分期、字节付等多个商标，在金融领域已经埋下炸药，蓄势待发。

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02、多线作战，十面埋伏

不止如此。如上文所说，这几个月以来，字节跳动不仅在金融方向加码，还在电商、电竞、游戏等方向频频发力。

先是电商。一直以来缺少自己头部带货主播的抖音，打响了主播争夺战。在3月“抢宝贝疙瘩罗永浩大战”中，抖音干掉了快手，把罗永浩收入旗下。3月26日，罗永浩正式官宣入驻抖音，4月1日在抖音进入直播首秀。这被看作是抖音在电商直播发力的第一步。

随后，是对淘宝的防御，打响了抢商家争夺战。据一些商家说，今年四月末快五月份的时候，抖音开始有意识地引导商家把货上到抖音小店里，而不是引流到淘宝金融方面加店铺：一旦抖音发现主播通过购物车链接向淘宝倒流，就会暗中限制这个直播间的流量，甚至下架主播已经挂好的链接。

而6月，字节跳动正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，意味着字节跳动组建了一支电商正规军，而不是只为淘宝做嫁衣裳。6月1日，抖音上线了抖音小店的App，作为商家后台。

                               
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除了电商之外，多线作战的字节跳动还在电竞和游戏领域有所动作。

如上文所说，7月16日，前阿里巴巴高级总监、全球电竞负责人之一的冯炜皓加盟了字节跳动——此前，冯炜皓主要参与了WESG赛事（世界电子竞技运动会）的运营，并先后担任阿里体育电子体育部海外业务负责人与阿里体育电子体育部赛事总监。

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可以看出，这两年，字节跳动一直在电竞领域屯兵储粮，蓄势待发。比如，2019年，字节跳动聘请了曾负责国内知名电竞赛事TGA大奖赛的运营、原腾讯互娱乾坤产品中心助理总经理那拓。这都是在填充字节跳动的电竞人才库。

据艾媒咨询数据显示，在2020年中国电竞市场规模预计达到1095.6亿元，千亿体量的市场正在吸引各方争相布局。如果字节跳动布局成功，有希望分掉部分蛋糕。

字节跳动对游戏的加码更是高调：今年4月24日，字节跳动副总裁、游戏业务负责人严授发布微头条：

“字节跳动游戏业务会有耐心地持续投入，游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的，未来我们很看好这个方向，并将在2020年招聘超过1000人。”

                               
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不过如今，字节跳动的游戏布局还不算完善：主要是靠把Ohayoo旗下的头部休闲游戏推到海外市场，同时倚仗TikTok，打造热门手游、休闲游戏。但如今，尚未推出相对的“爆款”游戏。不过，不难看出，随着多线作战的同时推进，全面开花指日可待。

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03、字节跳动为什么多线作战

首先，大势所趋，字节跳动面临着“内忧外患”。

外患是TIKTOK的艰难处境：6月30日，TikTok在印度被封杀。7月7日，美国国务卿迈克尔·蓬佩奥“考虑在美国禁用短视频应用TikTok”。随后，特朗普也表示：“美国政府正考虑在美国禁用短视频应用TikTok”。

7月20日，美国众议院投票通过了一项提案，提议将对 TikTok 的禁令扩大到国会议员和国会工作人员。提案通过后，将禁止联邦雇员在政府发行的设备上下载 TikTok。而如果两院通过，特朗普签字，这项禁令即将成为法律。

而美国和印度，是字节跳动海外用户两个最为重要的海外市场。海外的折戟，意味着字节跳动必须加码国内市场，增加自己的赛道。

其次，是内忧。国内视频赛道的竞争对手强劲，且腾讯和百度很可能强强联手，狙击字节系：6月16日，大家被一条新闻集体刷屏，新闻来源是路透社，标题言简意赅——腾讯有意成为爱奇艺的最大股东。

至于联手的原因，一方面是降低成本上的内耗，二是枪口一致对外，狙击字节系，尤其是西瓜视频。这也意味着腾讯和百度两家巨头首次在这个目标上达成了一致。

如果传闻成真，对于头条系的视频产品来说，未来的日子可能比较艰难了：腾讯联手百度，压力最大的不是优酷，而是头条系，原因在于，巨头已经放弃过去单打独斗的模式，采用围剿来进一步限制头条系的发展，对于头条尤其是西瓜来说，未来将面临更大的竞争压力，这也是百度和腾讯乐于看见的。

而且，字节跳动目前虽然体量大，但完全刚不过腾讯。所以，字节跳动只能开拓新赛道，十面埋伏，等待全面开花。

除了这些被动的原因，还有一点，就是多线作战一直符合字节跳动的调性。

可以看出，字节跳动从成立开始就在不断由旧业务孵化出新业务，仿佛自身是一个不断被推着、越滚越大的雪球。新业务和旧业务有黏连、暗合之处：比如电商业务的发展，一定程度上促进了金融的发展业务的膨胀。

如今，字节跳动已经膨胀成一个衍生出各种业务的大雪球：新闻、短视频、直播、电商、金融......字节跳动的边界在哪里，尚不能得知。

事实上，多线作战、全面配合，很可以形成多点爆破、全面开花之势，相互赋能，扩大未来的想象空间，形成业务价值再造。比如字节跳动的电商业务，和金融业务如果结合得好，能形成1+1＞2的效果。

好比《亮剑》中李云龙打平安县城时，没有把兵力集中在东南西北中的一个方向做主攻、其他三个点佯攻，而是四个点同时强攻：“谁先打进去谁记大功。”

只不过，对于如今处境较为险恶的字节跳动来说，今时不比往日：如果说之前积极扩展赛道的字节跳动像一个到处沾花惹草的花花公子，就算新扩展的赛道不成功也无所谓，那么如今的字节跳动并没有太多可以“玩”的资本：可以说，如今字节跳动加码的每个赛道，走起来都是步步惊心。

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消息人士称字节跳动的投资者对TikTok的估价为500亿美元

2020
07/29
21:55
36氪

7月29日晚间，路透社援引知情人士消息报道称，字节跳动的投资者对TikTok的收购报价估价为500亿美元，该出价为TikTok 2020年预计收入的50倍。

此前，7月23日英国《金融时报》报道称，红杉资本（Sequoia）和泛大西洋投资（General Atlantic）等为首的美国私募股权投资基金正在评估收购TikTok大部分股权的可能性。《金融时报》援引的一位知情人士透露，收购完成后，字节跳动将失去投票权并只保留TikTok的少数股权。对此项收购传言，TikTok回应表示不予置评。

被美国资本收购，是为了应对TikTok可能被全美封禁而提出的解决方案之一。

近日来，TikTok在主要海外市场接连受挫于监管。6月30日，印度政府以国家安全的名义，封禁包括TikTok在内的59款中国背景App。被封禁前，TikTok已拥有六亿印度用户。

7月28日，日本自民党议员联盟向政府发出建议，寻求制定新政策对一些App和中国开发的银行系统等进行限制，宣称以防止“用户信息被泄露”。

而美国才是Tiktok真正的命门。

美国国务卿迈克 蓬佩奥（Mike Pompeo）7月6日表示，考虑到国家安全和隐私保护，川普政府计划禁止包括TikTok在内的多个中国社交媒体应用程序。7月16日，白宫经济顾问拉里·库德洛（Larry Kudlow）表示，鉴于美国政府对短视频平台数据安全问题的担忧日益增长，他预计，TikTok将在组织结构上与其母公司字节跳动分开，作为美国公司独立运营。

根据第三方机构Sensor Tower 今年4月报告，TikTok全球下载量已突破20亿次。在美国市场，TikTok累计下载量已超过1.65亿次。2020年第一季度，抖音及TikTok的应用内购收入已经达到4.56亿美元，其中，美国用户贡献了8650万美元，占19%，是中国之外内购收入最高的国家。

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特朗普强令封杀抖音海外版，字节跳动：我们对TikTok的长期成功有信心

2020
08/01
18:32
中国新闻周刊

                               
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美国总统特朗普表示，即将签署行政命令迫使字节跳动出售抖音海外版TikTok，或直接对其进行封杀。图片来源：NBC视频截屏

本刊记者/杨群

接连遭遇多国审查之后，字节跳动旗下抖音短视频应用海外版 TikTok正被美国逼到“卖身”的地步。最新消息称，美国总统特朗普即将签署行政命令，以威胁国家安全为由迫使字节跳动出售TikTok，而微软正在洽谈收购这款App在北美的业务。

而美国《国会山报》的最新消息称，特朗普可能不会支持美国公司收购，而是直接封杀。俄罗斯卫星通讯社补充说，最早于美国时间周六（8月1日）禁止TikTok在美国的运营。

对此，字节跳动方面对《中国新闻周刊》表示，“公司不对谣言或猜测发表评论。我们对TikTok的长期成功充满信心。”而微软方面拒绝就洽谈收购一事做出回应。

早在6月29日，印度同样以国家安全为由，禁止59个App在印度市场使用。这些App均由中国互联网公司所开发，其中以字节跳动损失最大，预计高达60亿美元，或将超过其他公司被禁应用损失总和。

之所以损失如此巨大，跟字节跳动旗下TikTok在印度市场的成功分不开。据市场调研机构Senor Tower的数据，截至目前，TikTok全球累计下载量超过20亿次，其中印度下载量6.11亿次，占据全球总下载量的30.3%。就在印度市场下架之前一个月，TikTok一直都是印度各大App市场下载量榜首。

时隔半个月不到，美东时间7月22日，美国参议院通过一项“禁止在联邦政府设备上使用TikTok”的议案。就在两天前，美国众议院通过一项内容相同的修正案，这意味着美国正以法律形式限制TikTok的使用。

从去年开始TikTok被传将建立海外总部，如今再传将分拆出美国公司。其实，从布局海外市场开始，字节跳动就注意到身份归属问题可能带来的危机。只是来自两个最大海外市场的一系列重挫到来得如此突然，让字节跳动有些措手不及。

从当前情况看，印度市场已不可挽回，美国市场还在等待消息落地。清华大学经管学院助理教授段志蓉对《中国新闻周刊》说，“按照美国现有法律，没有办法直接禁止普通民众使用TikTok，只能以国家安全名义进行审查。美国作为新媒体的重要市场，具有不可取代的战略高地，字节跳动估计不会轻易做一笔简单的买卖。”

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毋问我从哪里来 发表于 2020-8-4 15:33
特朗普强令封杀抖音海外版，字节跳动：我们对TikTok的长期成功有信心

2020

为何遭到多国审查？

一直以来，字节跳动是公认出海最成功的中国互联网企业。早在2015年，成立不过3年时间的字节跳动就开始了国际化布局，创始人张一鸣更是在2016年，就将国际化提升至未来核心战略之一。

此后几年，字节跳动通过收购和自建在海外扩张，陆续收购了北美短视频社区Flipagram、移动新闻聚合应用News Republic、音乐短视频平台Musical.ly等，此外还推出今日头条海外版TopBuzz、火山小视频海外版Vigo Viedo、抖音海外版TikTok等。

根据最新数据，字节跳动旗下全球月活跃用户超过15亿，覆盖150个国家和75个语种。尤其值得一提的是TikTok是一个广受欢迎的短视频平台，被称为海外版抖音。截至目前，TikTok在海外拥有8亿月活用户，位列全球使用人数最多的7大应用之一，甚至比著名的社交平台Twitter还多。

谈到抖音，丰富的视频内容配上魔性的音乐，让它在中国成为国民级应用。而作为抖音海外版的TikTok，主要产品功能跟抖音几乎一样，同样在海外市场十分火爆。在美国、日本、印度等国家，特别受到年轻人的喜欢，具有不一般的号召力。这种号召力不仅体验在年轻人的自娱自乐上，还被迫参与到政治活动和社会文化中。段志蓉认为，除了对数据安全和个人隐私的担忧之外，这才是引起各国政府关注的重要原因。

以“推特治国”闻名的美国总统特朗普，深知社交媒体对于民众的影响。时值美国总统选举关键时期，他和国务卿蓬佩奥对TikTok的强硬更像是政治秀。一位字节跳动内部人士谈到此事时说，“特朗普和他的游说团队为了争取选民支持，对TikTok的很多举措并不光明磊落。TikTok里的视频大部分都是洗衣服、做饭、晒娃、晒宠物，怎么会涉及到国家安全？”

中国社科院国际战略研究室主任薛力对《中国新闻周刊》表示，美国政府深知互联网应用产品理论上可以用来收集个人信息，运用大数据算法引导个人偏好。为了防止授人以柄，美国政府禁止军人和政府官员使用TikTok，而印度政府做不到这么精细的执法，趁着中印关系紧张、民族情绪高涨之时，所幸一禁了之。

在薛力看来，美国政府向来是在有技术优势前提下提倡自由经济，而在没有技术优势下就会强调国家安全。其最常提及的理由是社交媒体的信息安全和内容审查。段志蓉表示，无论是信息安全，还是内容审查，背后核心是对数据的处理。互联网产业发展到今天，整个产业的竞争优势和发展趋势都是基于数据。

她进一步说，对于数据隐私问题处理，欧盟是最完善也是最严格的地区。中国互联网企业在欧盟暂时较少遇到问题，一方面是欧盟的规则比较明晰，可以更好地做到合规性；另一方面其实是在整个欧洲市场份额很小，没有引起太大重视。

不过，随着印度、美国的抵制，韩国、澳大利亚、日本等国也纷纷加入指责TikTok的队伍。从去年10月开始，韩国广播通信委员会对TikTok处理个人数据不当进行了调查，而澳大利亚更是紧跟美国之后，推动参议院对TikTok进行调查。最新消息，日本自民党议员也向政府发出类似建议。

一下子，TikTok在全球范围仿佛陷入四面楚歌的境地。

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毋问我从哪里来 发表于 2020-8-4 15:33
为何遭到多国审查？一直以来，字节跳动是公认出海最成功的中国互联网企业。早在2015年，成立不过3年时间 ...

国际化战略如何走？

实际上，字节跳动高层可能早就意识到国际化会遇到的困难。2018年，张一鸣首次对外透露字节跳动国际化布局细节时谈到，技术出海，同时要针对不同市场采取，符合当地需求的本地化运营策略。

所谓本地化运营策略，就是要在人员、数据，甚至高管，都要做到本地化。为此，字节跳动在很多城市的运营团队都尽量招聘本地人。伴随着全球化的扩张，字节跳动到处招兵买马，甚至不惜高价请来空降外籍高管。

一位正在谷歌工作的华人工程师对《中国新闻周刊》透露，她也被TikTok多次挖过，最后觉得风险太大没有去。不过，很少有人不被TikTok丰厚的薪酬打动，尤其在组织架构相对稳定的谷歌、Facebook等大公司中职级相对较低的华人。

今年5月，字节跳动挖来迪士尼前高管Kevin Mayer担任TikTok的CEO。此前，前Hulu品牌营销和文化副总裁Nick Tran加入TikTok，担任北美市场营销主管；在Facebook任职约10年、负责全球商业合作事务的Blake Chandlee加入字节跳动，担任全球商业解决方案副总裁等。

薛力认为，字节跳动的本地化运营策略有效果，但还是不能彻底打消美国政府的疑虑。不过，他表示，这次危机与华为有根本不同。华为涉及到网络信息安全的基础架构，美国人是绝对无法接受的，但TikTok只涉及到互联网应用层面，相对还有游说的空间。

今年2月，字节跳动针对TikTok被调查事情，组建起一只精干的游说团队。成员大多来自美国国会和州议会的资深议员和媒体主管，他们的工作就是向美国政府和国会议员不断强调，TikTok服务器设在美国，没有对个人隐私进行侵犯，此外高管大多来自美国本土，与中国政府没有任何关系。

然而，这些努力依旧没有阻挡危机的到来。美国总统特朗普和国务卿蓬佩奥多次喊话要禁止TikTok，最终美国参众两院都通过了限制法案。如果下一步参议院全院投票通过，特朗普签字生效的话，TikTok在美国将可能面临不得不卖掉的危机。

尽管可能面临着美国政府的封杀，字节跳动仍在做最后的努力。在公司架构上，字节跳动在探讨一个独立母公司之外的海外框架，通过海外总部形式摆脱中国身份的限制。此时，原本用于全球化布局的双总部战略，似乎成了字节跳动应对危机的无奈之举。

去年底，有消息传出字节跳动正在挑选全球总部，伦敦、都柏林和新加坡三个城市候选。如今，伦敦因为英国朝令夕改拒绝华为后，字节跳动考虑到风险因素，放弃非中国业务设在英国的计划。目前来看，监管政策相对宽松的都柏林可能会成为字节跳动海外总部的首选。

在段志蓉看来，双总部战略能否解决TikTok的身份问题，这还是一个问号。她进一步表示，双总部模式在跨国企业中并不常见，历史上因为特殊原因采用过双总部的跨国公司，例如联合利华、壳牌曾经因跨国合并产生的双总部模式，最后都纷纷取消。此外，双总部的管理成本和两地运营成本很高，对于企业是个很大的负担。

字节跳动的投资人泛大西洋投资和红杉资本组成的财团，正在与美国财政部和监管机构洽谈收购相关事宜，想要收购字节跳动旗下TikTok的北美的业务，并且与张一鸣进行了初步接触。不过，上述字节跳动内部人士称，“老板不愿意出售，只能走一步看一步。”

作为一家中国公司，在进行全球化扩张时，无论在股权关系上变得多么“非中国”，依旧难以不被打击。对于字节跳动来说，只能一边游说美国政府一边剥离组织框架，然后等到“审判”的最后来临。

但无论面临什么结果，对于国际化战略，段志蓉认为，字节跳动不仅不会收缩全球化，反而会加快全球化，将海外业务进一步独立出去，这可能是未来更好的选择。

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抖音海外版TikTok被禁内情：打击中国企业之外，更要阻止巨头收购？

2020
08/01
20:33
AI财经社

文| AI财经社 吴傲寒

编 | 张硕

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

抖音海外版TikTok在美国的命运又添变数。

8月1日，据路透社等多家媒体报道，美国总统特朗普在其专机“空军一号”上对媒体宣称，“就TikTok而言，我们将要禁止它进入美国……我明天将签署文件。”

就在同一天稍早时，还有消息传出，微软正同TikTok母公司字节跳动协商收购其美国业务一事。特朗普的此番言论，被外界解读为他将使用行政手段阻止美国公司收购TikTok。

事实上，对微软而言，犹如消费者社交媒体领域“皇冠上的明珠”的TikTok并不乏觊觎者。若TikTok有朝一日真的出售，Facebook、苹果、亚马逊和谷歌等硅谷巨头都是潜在买家。不过，这些公司一旦出手，后续将会面临美国监管机构的反垄断调查，从而提高交易难度。

此外，此前亦有媒体报道，诸如泛大西洋投资和红杉资本等字节跳动的投资者也正与美国财政部和监管机构沟通，准备收购TikTok的大部分股权，并且给出了500亿美元的估值，这相当于是后者在2020年预计收入的50倍。收购完成后，字节跳动在TikTok内部将退居小股东位置，并且失去全部投票权。

毫无疑问，无论是被“封杀”还是收购，对于作为中国最成功的出海应用之一TikTok而言，都是一个可悲的结局。但是，在多国“围剿”的局面下，无论是字节跳动还是TikTok，却并没有更好的选择。

今年6月，印度政府全面封杀TikTok；7月20日，美国众议院听证会通过法案，禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok；随后不久，日本自民党议员联盟也向政府建议制定新政策对一些中国开发的App和银行系统等进行限制，宣称以防止“用户信息被泄露”……

“短视频应用TikTok，2016年生于中国，2020年归属美国”，如此悲情的描述正暗示着TikTok的命运。而在国际关系日渐紧张的大环境下，TikTok的遭遇，也成了中国出海企业的缩影。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2020-8-4 15:34
抖音海外版TikTok被禁内情：打击中国企业之外，更要阻止巨头收购？

2020

抖音的出海之路

自2018年开始，字节跳动创始人张一鸣就多次提到“全球化”的重要性，字节跳动的发展在时刻践行着创始人的逻辑。尤其是TikTok在出海之路上的周密布局，也令其完成了阿里和腾讯等“先辈”们未完成的使命，并成功敲开了海外广阔的C端市场。

正如中国大多数企业一样，TikTok首先将目光瞄准了东南亚和印度市场。有数据显示，在2019年，印度以2.776亿次的下载量成为TikTok业务发展最快的国家。在打入日韩更加偏重年轻化的市场时，TikTok则从邀请本地明星入驻入手，用明星效应成功吸引了一大批年轻用户，从而迅速地在校园扩散，最终发展为一款现象级产品。

在中国市场早已“试验”成功的推荐算法和预置内嵌拍摄功能，以及由其带来的“傻瓜化”使用体验，也令TikTok在海外的扩张中起到了“事半功倍”的效果。此前曾有媒体报道称，TikTok用户常常会用TikTok预置功能拍摄短视频，再将其上传至Facebook等社交媒体，这导致了带有“TikTok”水印的视频和图片风靡全网，从而形成了用户自发营销的效果。

为了啃下最难啃的“硬骨头”欧美市场，2017年11月，字节跳动出资10亿美元完成了对海外音乐短视频平台Musical.ly的收购。后者成立于2014年，由中国团队研发完成，主打美国等海外市场，彼时已经积累了2亿用户。

收购完成后，字节跳动将Musical.ly的用户转移至 TikTok 上，从而在流量上获得了先发优势。几个月后，TikTok装机量一举超过Facebook，跃居美国市场第一。

此前曾有分析人士指出，TikTok 在美国的成功很大程度上依靠“时机正确”。其进入美国的时机，正是美国新一批用户崛起的时候，抓住了被Facebook等传统社交媒体巨头忽视的年轻人。同时也有一些研究人士认为，TikTok 在内容推荐和流量分发等底层算法逻辑上的积累更是令其如虎添翼。

据Sensor Tower的数据显示，截至2020年4月底，抖音及其海外版的全球总下载量已经突破了20亿次。另据字节跳动官方数据，截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数已经超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2020-8-4 15:34
抖音的出海之路自2018年开始，字节跳动创始人张一鸣就多次提到“全球化”的重要性，字节跳动的发展在时刻 ...

TikTok何罪？

不可否认的是，在全球范围内具备一定影响力后，TikTok在发展过程中也面临着这样和那样的问题。其中，最广为人知的是，埃塞俄比亚人和埃及人在TikTok上相互斗争，双方都试图捍卫自己进入尼罗河水域的权利。用户发表政见似乎无可避免，但在Facebook、Twitter和ins上同样也充斥着相同的内容。

据BBC报道，2019年下半年，TikTok总共在全球删除了4900万条视频， 其中四分之一涉及儿童不宜的内容。相同的删帖行为，在上述社交媒体巨头中也屡见不鲜。

此前，因“弗洛伊德”之死，在美国多地爆发了黑人运动。针对特朗普在社交媒体上屡次发出的争议性言论，Twitter给他贴上了注意暴力言论和未经核实等标签，并将其多条推文折叠。而Facebook保留总统言论的行为，则遭到了众多广告主的集体抵制。

BBC在另一篇报道中指出，TikTok收集的用户数据中，诸如观看习惯、位置数据、手机型号和操作系统以及人们在打字时表现出的基建节奏等几乎在每一个软件的安装使用中都会出现。而类似“读取用户的复制和粘贴剪贴板上的内容”的现象，才是公众真正关心之处。

不过，该报道同时指出，Reddit、LinkedIn、《纽约时报》、BBC新闻应用程序在内的许多其他应用程序都存在这种情况，“似乎这里面没有任何恶意”，“抖音的大部分常规数据收集无异于其它需要大量数据的社交网络（如Facebook）的做法”。

而TikTok之所以会受到一些人的敌视，另一个讳莫如深的原因或许是它动了某些硅谷巨头的奶酪。

为了切入短视频领域，从而维系自己社交媒体领域老大哥的位置，早在2018年，Facebook就开发了一款名为Lasso的短视频APP与TikTok直接竞争。不过，这款应用在市场上并未激起太大水花，并且引发了外界对其“抄袭”的质疑。

此前，TikTok全球CEO梅耶尔曾抨击Facebook称，“对于那些希望推出有竞争力的产品的公司，我们欢迎”。梅耶尔指出，在短视频应用Lasso失败后， Facebook又推出了另一款山寨产品Reels。

7月29日，美国国会举行反垄断调查听证会，苹果、谷歌、亚马逊和Facebook四家科技巨头的CEO悉数以线上形式出席。会上，有议员提问“是否认为中国政府窃取美国技术”，其中，包括苹果、谷歌和亚马逊在内的三位CEO均表示“没有发生过”，只有扎克伯格表示“毫无疑问”。

当晚，梅耶尔再次在一篇文章中指责Facebook，“在TikTok，我们欢迎竞争。我们认为，公平竞争让我们所有人都变得更好。但是，请让我们把精力集中在公平、公开的竞争上，为我们的消费者服务，而不是竞争对手Facebook的诽谤攻击。Facebook把自己的行为伪装成爱国主义，旨在结束我们在美国市场的存在”。

此外，TikTok在美国所遭遇的调查在另一方面还源于其两年前对 Musical.ly的收购。彼时，这场收购并没有经过美国监管机构 CFIUS （美国海外投资委员会）的审核，这便给了后者调查的机会。不过在2019年11月，该机构进行调查时，给出的原因与“国家安全”如出一辙——“保护美国国家和企业的利益不受伤害，及维护美国用户的数据隐私”。

然而，也有美国评论家在《纽约时报》撰文直言，“我不相信TikTok对美国国家安全构成紧迫威胁的说法”。该评论人士认为，作为一款外国应用，TikTok在某些方面比美国的技术平台更容易进行监管。

事实上，对于当中国企业业务做大、冲击了“美国第一”的地位时，美国就要行“封杀”之实的行为，许多美国评论人士也表达了不同的看法。知名评论家KEVIN ROOSE近期在一篇文章中指出，与其封禁TikTok，或者强迫字节跳动将它卖给美国人，美国更应该做的是将其打造为一位“最透明、保护隐私、道德管理的技术平台典范”。

他写道，“关于TikTok命运的讨论，实际上应该是关乎所有娱乐、信息和影响数十亿人的大型科技公司应该如何运营，以及应该对它们提出什么要求，不管它们的总部是在中国、哥本哈根还是加州”。

毋问我从哪里来

TikTok面临被禁，为何品牌商还忍不住往里砸钱？

2020
08/01
21:55
财富中文网

                               
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在今年7月初，特朗普表示，美国政府正在考虑在美国封禁“抖音海外版”TikTok。美国国务卿迈克尔 蓬佩奥称，该项决定部分原因是出于对其所有权的担心。

这款应用的母公司是中国的字节跳动有限公司。即便TikTok的发言人对蓬佩奥的言论做出了回应，强调了该公司与美国的关系，并表示保护美国的用户数据，但还是无法避免被“打压”的命运。

7月29日，美国财政部长姆努钦表示，TikTok正在接受美国财政部外资审议委员会（CFIUS）的审查。

但出乎意料的是，面对美国政府的不断施压，各大美国品牌商却依然投入了大量资金在TikTok上打广告。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2020-8-4 15:35
TikTok面临被禁，为何品牌商还忍不住往里砸钱？

2020

值得冒险？

即使TikTok面临被禁用的风险，也无法打消品牌商的热情，他们甚至会告诉你，在TikTok上打广告回报高，值得冒险。

最糟糕的情况是TikTok被禁用，但品牌商依旧有机会在TikTok的众多用户中提高自身知名度；最好的结果是TikTok幸免于难，品牌商则可以在该平台上站稳脚跟，与这款应用一起实现成长与繁荣。

                               
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图片来源：PHOTO-ILLUSTRATION BY FORTUNE; ORIGINAL PHOTO: GETTY IMAGES

TikTok的设计以用户参与为核心，这是其他视频分享应用程序所不具备的。所以，品牌商和内容创作者只需要很短时间，就能在该平台上获利。哪怕TikTok前途未卜，聪明的品牌商也不会放弃这款广告工具。

65.3%的TikTok用户不超过29岁，所以在该平台上投放广告，就是在投资这批受众的购买力。随着用户年龄的增长，他们的购买力只会增强并日益成熟。

TikTok上的内容可以在短期内被看到并促使用户采取行动。这款应用程序上的热门话题平均寿命只有一周左右。虽然TikTok上的多数视频并不像YouTube和Instagram等平台上的视频那样具有长期的价值，但它们也根本不需要这样的价值。

一条视频走红不需要太长时间：去年夏天，Chipotle的#GuacDance话题只持续了六天，TikTok用户便上传了25万条视频，播放次数达到4.3亿次，鳄梨酱的使用量随之增加了68%。能迅速做出反应在TikTok上投放广告的品牌商，也将很快受益。一条热门广告能够提高长期的品牌认知度，这种效应不会随着这款应用程序被禁用而消失。

前不久，随着众多品牌商纷纷表示抵制Facebook的广告业务，他们便更有理由将TikTok作为一个既有成本效益又具影响力的渠道去接触年轻受众。

Instagram的主力用户群体也在29岁以下，但他们不再像以前一样热衷于上Facebook。要想让这个群体重新了解一个品牌，品牌商只需要花很少的钱聘请小网红在TikTok上发起一项相关活动。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2020-8-4 15:36
值得冒险？即使TikTok面临被禁用的风险，也无法打消品牌商的热情，他们甚至会告诉你，在TikTok上打广告回 ...

如果TikTok真的被封禁

如果美国政府真的出台禁令了呢？当TikTok不得已谢幕，而各大品牌仍在加大宣传支出的时候，品牌商们为这个平台制定的预算将流向何方？那些依靠TikTok成名并赚得盆满钵满的网红们怎么办呢？

TikTok确实拥有出色的编辑能力和视觉特效，但这些模式并非专利，Facebook、Snapchat和Instagram等大平台都有资源尝试复制这种模式，而且许多平台必然会抓住这个机会。大部分TikTok用户可能已经开始使用这些平台，他们可能会被 “挖”走。

如果网红们要想维持与美国粉丝和品牌商的联系，他们别无选择，只能转战其他平台。Snapchat和YouTube等拥有强大视频功能的应用程序会涌入大批新网红，延续他们先前在TikTok上的热度，转移战场。

虽然品牌商应该在意用户和网红们的习惯，但他们也不应该低估市场活动的影响。当美国政府正在考虑禁用TikTok的消息曝光之后，Snap的股价随之大涨6.5%，这表明华尔街认为Snap可能会接收TikTok的用户和广告商。随着各大品牌商对Facebook（包括Instagram）的抵制，Snapchat可能会成为市场中有力的争夺者之一。

疫情期间捂紧钱袋的品牌商当然可以选择彻底砍掉在TikTok上的支出，但付出的代价就是发展势头受阻。万一政府发布禁令后又撤销禁令，那些在禁令之前押注TikTok的品牌商，将比那些小心翼翼的品牌商们获得更多优势。

TikTok主要受众为“95后”，是增长最快的社交媒体平台。这样的平台对品牌商来说，还是值得冒险加以利用的。如果TikTok被禁用，这些勇于冒险的品牌商也会马上追随客户转到其他平台。总之，我的建议是品牌商要敢于冒险。（财富中文网）

本文作者贾斯汀 克兰是网红营销技术合作伙伴与平台Markerly的联合创始人。该平台的合作伙伴包括许多全球著名的消费品牌。

译者：Biz

编辑：徐晓彤

毋问我从哪里来

华为之后，头条再受伤！TikTok美国业务或被卖掉，值三千亿

2020
08/02
07:00
市界

TikTok在美国的日活用户约为5000万，而其美国业务估值则达500亿美元，约合3500亿人民币，该估值为TikTok今年预计营收的50倍。

                               
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作者丨市界 冯晨晨

编辑丨朗明

路透社8月1日报道，字节跳动同意剥离TikTok美国业务。

前不久，字节跳动曾试图在TikTok的美国业务中持有少数股权，但遭到拒绝。消息人士称，新交易提议字节跳动将完全退出，并由微软接管TikTok在美国的业务，该计划还允许微软外的另一家美国公司收购TikTok。

此前消息，TikTok在美国的日活用户约为5000万，而其美国业务估值则达500亿美元，约合3500亿人民币，该估值为TikTok今年预计营收的50倍。也就是说，TikTok2020年的营收可达10亿美元，也就是70亿人民币，十分可观。

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毋问我从哪里来 发表于 2020-8-4 15:38
华为之后，头条再受伤！TikTok美国业务或被卖掉，值三千亿

2020

截至8月1日23时左右，微软市值高达1.55万亿美元，位列美股市值榜第三位。此外，由于其手上拥有足够的现金流，即便是500亿美元，似乎也可以轻松支付。

                               
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实际上，这并不是TikTok在海外市场的首次受阻。早在一个月前的6月29日，印度就曾禁止包括TikTok在内的59个中国App出现在印度市场，这使得字节跳动的损失预计高达60亿美元，或将超其他公司被禁应用损失总和。

据Senor Tower数据显示，TikTok目前的全球累计下载量超20亿次，其中印度下载量6.1亿次，占据全球总下载量的30%。就在印度市场下架前一个月，TikTok还一直都占据印度各大App市场下载量榜首。

华尔街日报曾公开表示，字节跳动目前估值可达1500亿美元，其中国际化是其估值和未来想象力的重要支撑。可如今，TikTok在海外市场频频受阻，这对于字节跳动的估值与其未来业务拓展等都无疑面临不小变数。