“安全”说辞站不住脚 “这当然不是特朗普个人的一厢情愿，从扎克伯格近期“中国窃取美国技术”的言论来看，“限制中国企业发展”的思维从美国官方到民间都是有一些市场。”丁道师说道，从对华为、大疆、海康威视乃至这次针对TikTok的限制，都是其一脉相承的举措。 与此同时，“TikTok此刻成为了美国文化的一个聚集场地，而且具有了影响美国文化和年轻人群价值观的可能。”互联网产业分析师张书乐向《科创板日报》记者指出，TikTok在美国市场“太耀眼了”，成为了引领美国文化潮流的“旗手”，从而被美国严防死守。 不过，美国政府封禁TikTok的理由，解释为“担心软件会窃取美国公民的信息，有损美国国家安全利益”。对此上述专家均表示不认同。 张笑容表示，国家安全危险拿不出相关的证据。“TikTok 已经做了相当的本地化运营，不但聘请当地美国人负责公司，而且服务器、数据均留在美国，跟中国并无共享。美国人的这种做法，基于爱国者法案，即政府可以无证据调查受怀疑对象，但违背了商业诚信原则和WTO原则。” 张笑容进一步补充道，美国人对隐私看重，隐私问题也是美国人维护自身权益批评互联网巨头的常见理由。“TikTok的确涉及到了用户隐私的收集，这一点是与算法相关，并无涉及国家安全问题的证据”。 营收以及估值影响 有数据指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入总计2860万美元，其中美国市场所占的比例为10.1%，仅次于中国。 “如果没有禁止，之后tiktok应该进入一个稳定期，消化和黏住上半年吸纳的庞大用户群，而不是狂飙突进。并且需要从巨大流量找到变现途径。”张书乐分析道。 TikTok 以39种语言在全球150多个市场上提供。印度市场、美国市场，分别是TikTok第一大、第二大市场。印度政府此前也宣布封禁包括TikTok在内的59种中国应用。 据Sensor Tower数据，截至6月30日的初步估计和预测显示，到2020年上半年，全球消费者在苹果App Store和Google Play上总共花费了501亿美元。其中TikTok以4.21亿美元收入名列全球第三，仅次于Tinder与YouTube。仅在2020年上半年，TikTok的安装量就达到6.26亿次。TikTok已经是下载量排名第一非游戏应用。 TikTok全球下载量最新突破20亿次。虽然对于字节跳动千亿级别的营收，TikTok不到百亿的营收占比较低，但是其全球市场背后，是庞大的海外用户，极高的用户活跃度、用户粘性，以及年轻群体高渗透率。流量红利期高增长的TikTok，是其超千亿估值的重要支撑。 “字节跳动的国外收入已经受到严重影响了，今年的计划必然受到冲击。”而且，“倘若TikTok被美国封杀，将会在西方国家引起一系列反应，美国盟友也会陆续封杀或者限制TikTok，这意味着TikTok估值大幅下降，估计缩水一半以上。字节跳动的估值也会因此受到一定影响。” 2020年营收目标1800亿-2000亿元，相比去去年1300亿的营收，增长幅度高达42.5%。张书乐认为，抖音国际版目前还不赚钱，字节跳动的营收目标并不受TikTok的影响。“对于抖音来说，全球化战略还在继续，尽管失去美国及其相关市场，会让其全球化战略受阻，但全球并不仅限于美国市场一地。”虽然估值可能会被影响，但字节跳动本身不是靠估值活着的独角兽公司。” 丁道师认为，从长期来看，此次事件积极的一面是赢得了“声誉”，对未来发展和影响力的提升很有帮助。“某种程度上也是做了一次全球公关，向全世界证明的Tiktok的影响力，以及字节跳动拥有产生爆款产品的能力，所以从长远来说，对未来估值负面影响相对有限。” “类似雅虎日本”，丁道师认为，TikTok经此一役，虽然不会就此消亡，但将来一个总的发展策略就是让各国共享发展红利，变成业务所在国的本土化企业。 出海企业的集体危机？ 业内人士提醒，中国出海应用将受到极大挑战。 “这个现象被称为splinternet，互联网割据，指的是互联网是分散的，由单独的法规支配并由不同的服务运行。互联网割据凶涛恶浪来了，已经不是一个企业遇到的问题，而是整个互联网行业面临的挑战。”张笑容认为，相关企业，不仅要凭借自身实力出海，还要学会选择符合自己价值观的市场，及早调整自身发展战略。 “美国的强大，来自于秉承开放包容的心态，得益于全球资源的汇集。美方近期一系列的举措，都在说明要的通过人为的行政干预，把开放共享的互联网变成美方可以掌控的局域网。一旦科技领域的创新者疏远美国，最终将搬起石头砸自己的脚。而全球互联网如果变成各方割据的局域网的趋势无法得到阻止，将是一次历史倒退。”丁道师如是称。 对于出海企业，丁道师认为，第一，在每一个市场要学会和当地利益共享，进行本土化运营。如在当地成立分公司或者办事处，创造税收，解决当地的就业问题，变成一家所在国家本土化的企业。第二，实际运行中，要符合当地所在国家的法律法规。 张书乐则表示，不同市场区域发生变化，但全球化的脚步不会停，出海企业要改变布局方式。
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