李佳琦方回应被中消协点名：消费者如果对解决方案仍有意见，会负责到底

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-8-31 12:41
别让叛逆成为哗众取宠不论是代言失败，还是婚姻失败，李诞的“女人劫”投射到他对待生活和事业上，呈现出 ...

                               
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·刚“出道”时的李诞，怕辨识度低，别人记不住，于是染了一头红发。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-8-31 12:41
·刚“出道”时的李诞，怕辨识度低，别人记不住，于是染了一头红发。

他还极具“煽动性”，一句“人间不值得”成为年轻人奉为圭臬的佛系人生态度。这句话原本的意思是“不要纠缠人生中的事情，要么别理它，要么行动去做”，但被网友解读成“丧文化”的代表后，马上在年轻人中火了起来。

虽然李诞写书销量不佳，但网络上流行的他书中的只言片语也能被不谙世事的年轻人奉为“圭臬”。

可当这些佛系又放任的语言模式，脱离了脱口秀的舞台，应用到涉及商业的领域中时，就如此次代言内衣广告一般，立即暴露出了诸多不合时宜的意味。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-8-31 12:42
他还极具“煽动性”，一句“人间不值得”成为年轻人奉为圭臬的佛系人生态度。这句话原本的意思是“不要纠 ...

2018年，黑尾酱直播带货，营销自己淘宝店里的衣服，李诞帮忙。但在直播过程中，销量难以令人满意，直言看直播的人有18万，但买的人只有50位。

许多粉丝留言说“没钱”“没买”“不是锦鲤”。令网友惊诧的是，直播中李诞与黑尾酱直接开骂粉丝，表示只有买的50个人是真爱，不买的都是垃圾。另据网友说，在直播中，黑尾酱曾说“买不起就去死啊”，而李诞顺势接话“买不起也不用去死啊，但活着也没啥意思”。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-8-31 12:42
2018年，黑尾酱直播带货，营销自己淘宝店里的衣服，李诞帮忙。但在直播过程中，销量难以令人满意，直言看 ...

                               
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这次事件让不少人重塑了对李诞的认知。他为了叛逆而叛逆的哗众取宠，似乎正在失灵。有人评价，李诞在《奇葩说》中的表现，就像大人说话的时候插嘴的孩子，“没礼貌，惹人嫌”。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-8-31 12:42
这次事件让不少人重塑了对李诞的认知。他为了叛逆而叛逆的哗众取宠，似乎正在失灵。有人评价，李诞在《奇 ...

有人评论李诞是碎片化信息时代，通过碎片信息自学得还不错的人，但由于没有接受过系统性学习，他对于任何问题都是抛出问题，但不深刻。

李诞自称“语言工作者”，但这个头衔可不是能随随便便自诩的，它需要德才兼备的人才配拥有。因为一个既然掌握了一定的“话语权”，就要为语言负责，就要担负起一定的社会责任。

消解式的语言与混不吝的生活态度一度让李诞光芒万丈，但当切换了语境，也要警惕失灵的时刻。

毋问我从哪里来

当不了“网红”的博主，一条广告只赚3块钱

2021年09月04日 15:10 中国新闻网

　　原标题：当不了“网红”的博主，一条广告只赚3块钱

　　中新网客户端北京9月4日电 (宫宏宇 左雨晴)“这和我想象中的推广费差的有点远，给这点钱，我还不如躺着。”

　　更博两个月后，某种草社交平台博主阿呆(化名)收到了一个付费3元的广告邀请后如是感慨。

                               
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受访人提供的广告邀约信息图

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 22:25
当不了“网红”的博主，一条广告只赚3块钱

2021年09月04日 15:10 中国新闻网

　　对此，有两千多粉丝的知识类博主小发(化名)则甚是羡慕，“有钱就不错了，我一个广告也接不到。”

　　小发和阿呆都是在网红经济的风口下，抱着“利用业余时间赚钱”的想法进入自媒体行业的。然而，数月过后，粉丝追捧、月入百万、试用品拿不完的幸运故事并没有如期降临在她们身上。

　　涨粉难、掉粉快、广告转化率低、细分赛道不受广告金主青睐，是现实中博主们每天忧虑的难题。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 22:26
　　对此，有两千多粉丝的知识类博主小发(化名)则甚是羡慕，“有钱就不错了，我一个广告也接不到。”　　 ...

　　东姝(化名)从2021年8月初开始做心灵情感向的小红书视频。在发了18条原创短视频作品后，她共收获了46个粉丝，总计131个收藏和点赞。

　　谈到略显惨淡的涨粉历程，东姝表示“一天无数次刷新页面看自己的粉丝数，越期待越失望”。

　　东姝对涨粉的焦虑反映了“粉丝量决定一切”的行业法则。

　　华泰证券分析称，网红经济的盈利方式主要包括直播电商、广告营销、直播打赏、知识和IP付费。其中，作为吸金大头的直播和广告带货的报价，和粉丝体量直接挂钩。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 22:26
　　东姝(化名)从2021年8月初开始做心灵情感向的小红书视频。在发了18条原创短视频作品后，她共收获了46 ...

                               
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博主报价截图 数据来源：蝉妈妈

　　有了粉丝才有收入，但在激烈的涨粉突围战中，绝大多数自媒体博主都“死”在了赚到钱的黎明前，落寞退场。

　　即便像小发这样，吸引到粉丝并小有名气的博主，也因为内容分类太冷门，接不到广告代言。在小发看来，知识博主的粉丝与美妆、服装、食品等广告投放需求大的商家的用户画像不匹配，所以很少有商家找知识博主投放广告。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 22:26
博主报价截图 数据来源：蝉妈妈
　　有了粉丝才有收入，但在激烈的涨粉突围战中，绝大多数自媒体博主都 ...

　　为什么只有3块钱？

　　关键意见领袖(KOL)的时代过去了，关键意见消费者(KOC)的时代到来。

　　根据中商产业研究院《2020年中国网红经济市场前景及投资研究报告》，2019年全国网红经济市场规模估算超过2500亿元，网红带货这一经济形态，仍有持续发展的空间。

　　然而，从选择明星代言到邀请KOL(关键意见领袖)带货，广告投放方式的变化反映了商家从重视公域流量转向私域流量。随着大批普通消费者和小博主在各类平台进行内容分享，KOC(关键消费者)成为广告营销的新宠。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 22:27
　　为什么只有3块钱？　　关键意见领袖(KOL)的时代过去了，关键意见消费者(KOC)的时代到来。　　根据中 ...

　　KOL输出的是专业内容、精细打磨包装的文案，但和粉丝的沟通却是单向的。KOC的思维是真实表达，尽管文案相对粗糙，但互动性强，可以将曝光(公域流量)高效转化为私域流量。

　　相比花3000元请大博主带货，花3元单价让1000个小博主和普通消费者写推广，可信度更高。博主们手中原有的蛋糕被切小，分流。

　　同时，内容生态与商业诉求之间存在天然的冲突。许多内容平台推出了严厉打击“软广”的措施。 如，在小红书上，疑似“软广”的笔记将直接被限流。小红书还关闭了笔记好物推荐功能和带货笔记中淘宝链接的权限，这增加博主带货“恰饭”难度。

　　在不少业内人士看来，小红书等社区网站对内容整改是势在必行。因为，如果不对内容进行管控，那早晚变成广告垃圾场，一旦出事，就不是小事。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 22:27
　　KOL输出的是专业内容、精细打磨包装的文案，但和粉丝的沟通却是单向的。KOC的思维是真实表达，尽管文 ...

　　新规定之下，一位小红书博主表示，每发1条带有广告的视频，就要发4篇原创，否则账号的权重就会降低，不容易被分发，“这对博主的时间和精力提出很高的要求，兼职博主不容易做到。”

                               
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受访博主供图。

　　“人人都是自媒体”的时代，热门赛道也同质化竞争激烈。蝉妈妈数据显示，仅抖音和小红书上标记为“美妆博主”的就有数万人。一方面，头部网红单条广告报价高达几十万元；另一方面，粉丝量在一万以下的小博主则占了大半壁江山。

　　因此，尽管行业“暴利”，面对激烈竞争和缩减的市场，大多数人只能落寞离场。(完)

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“围剿”薇娅李佳琦：“一姐一哥”直播带货地位正被后起之秀撼动

2021
09/13
14:25
Tech星球

                               
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文|翟元元

封面来源|视觉中国

直播带货主播“双寡头”格局有所松动，“一姐一哥”薇娅李佳琦的直播带货地位，正在被其他后起之秀撼动。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 19:59
“围剿”薇娅李佳琦：“一姐一哥”直播带货地位正被后起之秀撼动

2021

第三方数据平台胖球数据显示，今年8月份直播带货销售排行榜TOP50榜单上，昔日GMV在第三名左右徘徊的雪梨一举超越李佳琦，成为仅次于带货女王薇娅的第二名。

第三方数据小葫芦数据显示，今年6月份全网红人商业价值排行榜上，“什么值得买”以58.76亿GMV超越薇娅李佳琦，成为全网GMV第二名，“天猫超市”则以91.17亿月GMV超越薇娅李佳琦成为全网第一名。去年12月，苏宁官方旗舰店以及小米官方旗舰店，分别拿下全网月GMV排行第一第二。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 19:59
第三方数据平台胖球数据显示，今年8月份直播带货销售排行榜TOP50榜单上，昔日GMV在第三名左右徘徊的雪梨 ...

平台型直播间在崛起，雪梨在崛起，品牌自播间也在蓄势待发，一场围猎行业第一名铁王座的战争已然拉开帷幕。

反观昔日霸主，薇娅日前因为销售一款低脂面包陷入“翻车”泥潭，虽然事后该品牌创始人公开澄清出问题产品与薇娅所售产品无关，但薇娅并没因此在舆论场上全身而退。“一哥”李佳琦被雪梨后来居上，第二名的位置岌岌可危。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 20:00
平台型直播间在崛起，雪梨在崛起，品牌自播间也在蓄势待发，一场围猎行业第一名铁王座的战争已然拉开帷幕 ...

辛巴在与快手平台的撕扯博弈中，反复上演被封与复出的戏码，9月8日完成被封之后最新一次的解禁。

“一哥一姐”们是不是在走下坡路？品牌对头部主播的滤镜是否还在？直播带货主播格局会不会因此面临重新洗牌？Tech星球跟谦寻、美ONE、宸帆、辛选内部人士、品牌代运营公司，以及与头部主播合作频次比较多的品牌，深度聊了聊。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 20:00
辛巴在与快手平台的撕扯博弈中，反复上演被封与复出的戏码，9月8日完成被封之后最新一次的解禁。“一哥一 ...

取代薇娅李佳琦

与去年行业热闹的氛围相比，今年直播带货无论在声量还是出圈程度上都有所消退。为了从数据上直观对比薇娅李佳琦辛巴真实发展情况，Tech星球通过胖球、小葫芦、飞瓜三家数据平台调出几位主播去年6月至今年9月份的月GMV、场关、直播频次。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 20:01
取代薇娅李佳琦与去年行业热闹的氛围相比，今年直播带货无论在声量还是出圈程度上都有所消退。为了从数据 ...

从数据结果来看，薇娅李佳琦月GMV依然处于上升通道。其中，李佳琦今年月销售数据与去年相比，增长幅度在5亿-11亿元左右，场均pv增长幅度在100万-1300百万之间。去年6月，李佳琦月总销售额在15亿左右，今年6月，月总销售额增长至20亿左右。今年618节点大促期间的5月GMV甚至超过去年“双十一”期间的10月GMV。

薇娅今年月销售数据与去年相比，增长幅度在5亿-15亿元区间，场均pv增长幅度在100万-1300百万之间。去年6月，薇娅月总销售额在21亿左右，今年6月，月总销售额增速放缓，也在21亿元左右。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 20:01
从数据结果来看，薇娅李佳琦月GMV依然处于上升通道。其中，李佳琦今年月销售数据与去年相比，增长幅度在5 ...

辛巴数据有所下降，月直播场次减少，月总销售额自去年11月达到26亿高点，一路下降到今年6月份的3亿元GMV。去年同期6月，辛巴GMV将近17亿元。加上封禁期无法直播，辛巴多次未能入选主播月度综合top50排行榜单。不过值得一提的是，辛巴徒弟蛋蛋直播间增势比较好，多次代替辛巴跻身头部主播阵营，GMV甚至多次超越雪梨、罗永浩。

看起来，天猫超市、什么值得买等直播间只是偶尔超越薇娅，并不能形成稳定的月销售，薇娅李佳琦头部主播地位依然比较稳固。但是，第一名的位置，其他玩家都是虎视眈眈。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 20:02
辛巴数据有所下降，月直播场次减少，月总销售额自去年11月达到26亿高点，一路下降到今年6月份的3亿元GMV ...

“什么值得买”直播电商负责人告诉Tech星球，6月GMV排名第二的数据，其实只是一个即时的效果，即在特定时间内超过了薇娅。对于什么值得买来说，更为长远的目标是，构建更为标准化的直播流程，跻身头部主播行列。“什么值得买”从今年3月份开始发力直播带货，目前负责淘宝直播间的团队人数在20人左右。最初直播间直播时长为2个小时，而后一个月的时间，直播间以12小时日播时长固定下来，11（上午）*11（晚上）*7（天），优势品类为高客单价的3C数码家电为主。