剧本杀之后，年轻人又冲向自拍馆

驻在平安夜前夕

2021年10月03日 09:37 界面新闻

　　原标题：剧本杀之后，年轻人又冲向自拍馆

                               
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图片来源：Pexels-cottonbro

　　在大众点评和小红书上，关于自拍馆的种草笔记和广告多了起来。

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　　比在拍照机拍大头贴更精致，价格比4、5百元甚至上千元的写真馆和影楼更实惠，卡位在二者之前的自拍馆，热度在今年逐渐提升，成为年轻人休闲娱乐的新去处。

　　准确地说，自拍馆的定位是自拍换装体验馆，而非传统影楼。拿着自拍杆和遥控器，没有化妆师和摄影师，在搭好的灯光布景前尽情发挥想象力，似乎不费力就能够拍出一张精美的照片。

　　在这个小天地享受着最便捷的拍照体验，花费不到100元。“出片的效果非常好，因为有提供各种补光灯、自拍杆，不用别人帮忙拍也能出大片，尤其是补光灯的效果，之前自己没用过，第一次用补光灯太惊艳了。”刘宁说。

　　与剧本杀有着相似之处，同样强调沉浸式体验的自拍馆开始越来越火。大多数在今年成立，创业门槛不高，然而有的开业三个月尚未实现盈亏平衡，有的则在开业红利消退后被埋没，开自拍馆还是门好生意吗？

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　　自拍馆火了

　　灯光和布景准备完毕，提供服装和造型，一切都是自助式服务，这些新冒出来的自拍馆，吸引了许多年轻人打卡。

　　邓莉最近逛了三家自拍馆，各家有着不同特色的拍摄主题，基本都是网红风格，拍手一拍就能出片。不仅能够满足好奇心和打卡欲，而且价格实惠，这些成为她选择去自拍馆的原因。

　　一间不到100平米的自拍馆，划分出不同风格的拍摄场景，包括国潮、港风、日系、校园风和哥特式在内，还有特定造型比如赫本、芭比、昭和公主和美人鱼等。90后年轻人们在这里找到了“拍照自由”。

　　客人进店后的第一件事是挑选服装。一位自拍馆商家陈茜表示，门店提供不同风格的服装，包括礼服、旗袍、汉服等，每个场景提供大约5套服装，推荐根据不同的拍摄场景进行搭配。除了服装，店内提供化妆品和配饰。

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　　另一位自拍馆店主徐媛表示，店内提供100多套服饰，其中哥特式和日系风格较受欢迎。两间不同主题房间的面积在10平方米左右。除了基本的道具，提供灯光和自拍杆，妆造完成后客人可自行进行拍摄。

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　　营造沉浸式体验，效果堪比摄影棚，是自拍馆们追求的目标。在徐媛的自拍馆，其中一间港式风格的拍摄场景，整体装潢走复古路线，摆放具有年代感的桌椅和小道具，墙面贴上许多港星和影视剧的图片，再播放一些经典歌曲营造氛围。

　　再简单一些，没有隔出一个个独立的房间，而是最大限度利用空间，用布景灯光和道具，简单包装成一个个主题场景，这是部分自拍馆的做法。“拍出来的图一切靠后期。”邓莉说。

　　设施相对简单的自拍馆，虽然做不到像影楼一样精致，不过提供比手机自拍更加专业的补光和自拍设备，已经能够满足大多顾客的需求。大学生和情侣，还有年轻宝妈，都是自拍馆的主要顾客。

　　“环境特别好，预约的那段时间就是属于你的，不会有人打扰你，可以放开去拍照。店里提供的衣服质量很不错，但是由于店面比较小，如果衣服的款式更多一些就更好了。”刘宁说。

　　除了有足够的拍照空间，自拍馆的价格也十分“美丽”，人均消费在100至200元，远低于市面上许多写真馆和影楼。在大众点评上浏览多家自拍馆，最便宜的单人一小时拍照体验，只需89.9元，不过通常也有限定场景或者限度服装数量的要求。

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　　在这个基础上，顾客可选择加时服务，或者预约化妆师和摄影师跟拍，同时价格也相应上涨。比如额外购买89元的妆造、298元的专业摄影套餐等。

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　　开自拍馆是门好生意吗

　　用户在小红书和大众点评中的晒图看似精致，但体验的过程并非那样顺心，例如多组客人同时拍摄带来干扰，新鲜感一过也不愿成为回头客。这些新开业的自拍馆，究竟能火多久？

　　对于自拍馆来说，门店租金、装修成本是最主要的支出。徐媛在今年6月份创业开自拍馆，由于处在东二环昂贵地段，门店租金每月高达2万元，另外花在服装上的成本也与房租相当，至今还未实现盈亏平衡。

　　关注服装行业的小北表示，一般自拍馆的衣服成本不会太高，具体还要看面料和做工。比如像哥特式和洛丽塔风格的服装，不仅用料特别多，还有配饰和点缀，加上配套的手套、袜子、帽子，成本会比一般的服装更高。

　　但自拍馆的优势在于，创业门槛较低。对比国内较早开自拍照相馆的武汉橡树自拍馆。其创始人郭广欣曾公开称，橡树自拍馆整店的投资成本在5-8万元。2019年平台销售额达到3000多万元，到2020年加盟门店规模超过5000家。

　　不算太高的开店成本，其中也包括人员配置相对精简，因而降低了人力成本。商家陈茜表示，她所在的自拍馆由两位合伙人共同管理，不需要其他员工。对于其他非全职的化妆师和摄影师，顾客提前预约即可。

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　　此前据媒体报道，一间开在北京东三环的自拍馆，今年5月份开业，前期投入将近20万，半年左右实现资金回笼。在实现盈亏平衡后，推广运营的成本开始提升。

　　走过开业红利期的自拍馆，还是需要回头客。“会有回头客，但很少，一般来过一次就不会再来。”陈茜表示。

　　另外自拍馆的客流也并非时时火爆，少的时候有7、8人，多的时候有20人。此前一家自拍馆想要转让，所在地段的租金每月要1万多元，在经营不善的情况下，开店变成了给房租打工。

　　一位创业开自拍馆的小红书博主分享，自拍馆的客单价偏低，属于一次性消费，且不是大众需求度更高的职业照和形象照。这些网红风格的图片，顾客发过一次就没有了，因此复购率较低。

　　相比低成本开店、低客单价的自拍馆，一些头部的摄影馆如海马体照相馆，能够获得更高的溢价。

　　拍摄主题更加丰富，满足证件照、形象照、亲子照等多种需求，提供定制服装等一系列精细的服务，海马体的客单价可达小型自拍馆的2倍以上。同样是打破传统摄影，海马体最早线上预约的模式，提供了新的消费体验。

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　　影楼也正在成为一门大生意，并且得到资本押注。目前完成4轮融资的盘子女人坊，定位中国风主题摄影，最新一轮融资发生在2020年底，获得了挑战者资本的亿元融资，共开出40多家一二线直营店和近200家三四线加盟店。

　　对照相馆来说，拍摄场景和服装等硬性条件，始终是决定消费者复购率的主要因素。

　　相比专业性更强的写真馆和影楼，场地和服装都较为有限的自拍馆，如同“速食品”一般的网红风格，需要更多内容和节日营销层面的创新。

　　36氪此前报道，盘子女人坊每年会自研600多个主题，最后选择排名前200的场景更新到产品线里，其产品主要的四条线是从诗词歌赋提炼的场景“漱玉图集”、影视IP孵化的场景“绫影馆”、以性感唯美为特色的“翠袖冷”和经典戏曲选段造型的“名伶记”。

　　在网红经济下诞生，得到年轻人青睐的自拍馆，目前还在等待出圈。除了靠客人口碑传播，用力投入营销推广，也将陷入流量焦虑。持续更新不过气，自拍馆们才能延续生命周期。

　　（文章采访对象皆为化名）

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21岁男生沉迷剧本杀走火入魔，看心理医生

2021年10月06日 17:14 每日经济新闻

　　原标题：21岁男生沉迷剧本杀走火入魔 看心理医生

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　　剧本杀是一种实景角色扮演游戏。从早年的桌游到密室逃脱，再到这两年兴起的剧本杀，受到越来越多年轻人的追捧。近日，浙江省人民医院临床心理科接待了一名21岁的患者，家人称他是沉迷玩剧本杀“走火入魔”了。据医生介绍，最近半年时间，浙江省人民医院接诊了四五例类似的病例，最小的15岁，最大的30岁，起因都与玩剧本杀有关。

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“解压经济”火爆：悄悄打开年轻人钱包，解压馆能取代剧本杀吗？

2021
10/19
00:31
21世纪经济报道

解压馆突然火起来了。

小何在北京某家互联网公司上班，刚毕业一年多的他月薪过万，每次在饭桌上聊起他，同学们都一脸羡慕。

但身边人不知道的是，小何住在狭窄的合租屋里，一月租金接近4000元。再加上吃饭、交通和各类开销，根本存不上什么钱。焦虑和压力席卷而来，有段时间他每周都去进行心理咨询，一次就要1000多元，“可效果并不理想”。

某天下班后，他路过一家新开的解压馆。被“解压”二字吸引，他抱着试一试的想法进去逛了逛，没想到如今他已成为这家店的常客。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-19 20:55
“解压经济”火爆：悄悄打开年轻人钱包，解压馆能取代剧本杀吗？

2021

店内项目很多，有拳击、海洋馆、疯狂涂鸦等，一次收费只要不到50元。“生活很苦很孤独，总要找个地方把身体中的情绪垃圾倒出来，再继续往前走。”小何告诉记者。

近年来，年轻人的压力催化出不少新型消费形态，解压馆就是其中之一。如今，这一新消费空间正在一二线城市迅速扩张。21世纪经济报道记者定位上海本地的大众点评以“解压馆”为关键词搜索，出现了约530个结果。

实际上，解压馆的前身可追溯到2008年全球金融危机期间引发关注的“发泄屋”，当时圣地亚哥曾出现一家“莎拉摔盘小屋”。2019年，北京也曾出现过一家发泄屋，用户穿上防护服，戴上头盔和橡胶手套，可以在一个封闭的房间内砸屋内的任何东西，时间持续30分钟。

如今，在焦虑蔓延的当代社会，解压馆正在以“解压”的名号、借力社交媒体平台的飞速传播，成为中国年轻人的新宠。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-19 20:56
店内项目很多，有拳击、海洋馆、疯狂涂鸦等，一次收费只要不到50元。“生活很苦很孤独，总要找个地方把身 ...

解压馆遍地开花

年轻人有多需要解压？

21世纪经济报道记者注意到，豆瓣上的“解压方式研究会”已有20000+成员，组内分享各种奇奇怪怪的“解压理论”和“解压艺术”，还专门设置了“解压树洞”一栏供豆友倾诉。在B站、微博、小红书上，以治愈、解压为名义的史莱姆视频、吃播、白噪音也收获了一众粉丝。以B站为例，播放量上百万的“撕皮”解压视频比比皆是。

2019年，陈学冬在节目《我家那小子》中为了陪伴失恋的发小满满走出失恋的阴霾，带她去了失恋博物馆。正是因为这档节目，那一年全国各地相继出现了各式各样的失恋博物馆，掀起一阵热风。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-19 20:56
解压馆遍地开花年轻人有多需要解压？21世纪经济报道记者注意到，豆瓣上的“解压方式研究会”已有20000+成 ...

北京独角兽星空艺术馆也是在那时开起的。这家店位于王府井大街银泰in88二层，主打失恋博物馆、解压馆等项目。自10月13日起，店铺开始停业装修，据店长张明透露，此次装修主要是翻新解压馆的道具、主题，并即将推出一个新IP“脱单便利店”，另外还会辟出一小部分地方专营剧本杀。

“失恋博物馆已经降温了，我们会把它往后放一放，不会弄得太新奇了。”张明告诉21世纪经济报道记者。在年轻人对失恋博物馆逐渐丧失兴趣的同时，解压馆却在悄悄成为他们的新渴求。小红书上搜索关键词“解压馆”，跳出1万+笔记，最热的视频点赞量高达12.8万，收藏量达到5.3万。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-19 20:56
北京独角兽星空艺术馆也是在那时开起的。这家店位于王府井大街银泰in88二层，主打失恋博物馆、解压馆等项 ...

目前市面上的解压馆主要收取门票费用，价格区间在50-150元之间，内部的项目设置也是花样百出。例如在拳击站，客户可以通过打拳彻底宣泄情绪；在呐喊屋，客户可以把小人当作假想敌，对他们大声呐喊；在黄金浴缸，现实生活中的“打工人”立刻摇身一变成为“超级富婆”，来一场金币泡泡浴。此外，还有打老板、时光隧道、星空水床、枕头大战等项目。

张明告诉记者，他经营的失恋博物馆和解压馆是同一时间开的。“解压馆一开始并不火，通过后期的宣传和带动机制才慢慢受到欢迎。”宣传方面，独角兽星空艺术馆以佣金分成的方式和博主合作，在社交平台如抖音、小红书上发布。同时，失恋博物馆火了以后，店内工作人员也会将解压馆顺口推荐给前来的客户，“一传十十传百，解压馆就这么慢慢地流行了。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-19 20:57
目前市面上的解压馆主要收取门票费用，价格区间在50-150元之间，内部的项目设置也是花样百出。例如在拳击 ...

“‘解压’两个字很吸引人。”张明说。他店内的客户人群中，占比最高的是学生，其次是白领工作族。不少顾客评价“玩得好嗨好热，出了一身汗，大汗淋漓的感觉真好！”水床、保龄球、蹦床等热门项目也往往需要排队进入。

尴尬的B面

虽然看起来一片红火热闹，解压馆实则面临着尴尬的B面。

在大众点评上，有顾客反映“不拍照不体验的话十分钟就能逛完，和宣传推广的有点远。”也有人表示，看到抖音上的推送，假期里不知道干什么，才过来凑个热闹。记者注意到，不少用户表示“不会再来第二次”，设施安全漏洞和对卫生的质疑也频繁出现。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-19 20:57
“‘解压’两个字很吸引人。”张明说。他店内的客户人群中，占比最高的是学生，其次是白领工作族。不少顾 ...

从顾客群体来看，“一次性”打卡消费群体仍占主流，类似小何的“常客”并不多。“解压馆的用户反馈一般，复购率不是很高，很多人都是奔着打卡拍照过来的，还有一部分人是朋友推荐过来的。”张明说。

另一方面，市面上的解压馆普遍网红风浓重，装潢风格几乎都是采用绚丽的色彩和千篇一律的主题，项目设置也是大同小异。在小红书点赞量最高的几条解压馆视频下，有消费者评论“人太多，都是视频效果”“地方太小，感觉好坑”。也有人质疑，人这么多，去完回来会不会更“心累”了，“不如自己找个没人的地方砸酒瓶”。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-19 20:57
从顾客群体来看，“一次性”打卡消费群体仍占主流，类似小何的“常客”并不多。“解压馆的用户反馈一般， ...

更重要的是，对标解压馆的新型消费空间也不在少数。剧本杀、密室逃脱、竞技馆、VR虚拟现实体验馆等，虽没有直接打着“解压”的名号，但行解压之实，并且如剧本杀、竞技馆已形成具有粘性的爱好者圈层，产业链条也逐渐完善和成熟。截至7月15日，国内狼人杀、剧本杀相关的融资事件共计31起，涉及项目共14个，披露的融资总额超252.5亿元人民币。

相比之下，解压馆的差异化优势并不突出，从失恋博物馆到即将推出的“脱单便利店”，张明所在公司也在不断拓展自身业务。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-19 20:57
更重要的是，对标解压馆的新型消费空间也不在少数。剧本杀、密室逃脱、竞技馆、VR虚拟现实体验馆等，虽没 ...

张明告诉21世纪经济报道记者，就北京地区而言，竞争不是很激烈，但要受到客户欢迎，还是需要不断保持场景、道具更新，增强用户体验，“最大的竞争点还是要让用户真的达到解压的目的。”为此，他的公司设立了专门的策划团队，根据不同的地区反馈进行相应的翻新。

“目前来看，解压馆仍然只是在上海、北京、深圳、重庆、长沙等一二线城市布局，公司暂时没有向三四线及以下城市进一步发展的计划。”张明说。

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私人影院求生：副业帮求婚，转行剧本杀

2021年12月16日 17:56 新浪新闻综合

　　原标题：私人影院求生：副业帮求婚，转行剧本杀

　　来源：时代周报

　　从游走灰色地带到逐渐规范化，私人影院未来依旧不明朗。

　　微弱的灯泡在半空发着忽闪的光，很难看清墙上悬挂画框的画面 ，四周没有窗户可以透气，一张看上去十分破旧的真皮沙发摆放在屋子中间，旁边是带有人脸面具外观的摆件，上面放着用玻璃罩住的蜡烛。

　　这是一家以“暗黑恐怖”为主题的私人影院的包间。一台小型投影机，可供匹配的观影幕布，再加上基础的音响设备，经营者试图打造沉浸式观影效果。