俞敏洪的体面，新东方的代价

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-27 19:37
一个时代的落幕，新东方半数门店关停，大量教培人员转行。财报数据显示，截止今年2月底，新东方学校 ...

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驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-27 19:38
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新东方中概股股价一路走低，能否依据交易所要求而继续留在美股市场，成为新东方最近的一道压力测试题。

今年4月，新东方股价跌破1美元，为避免收到退市警告，新东方美股股票10股合为1股，每股股价也变为之前的10倍。新东方教育科技集团董事长俞敏洪在其个人微信公众号“老俞闲话”写到，“10股并成了1股，这样表面上新东方的股价会显得好看一点，但实际价值并没有什么改变。”

4月26日，俞敏洪则在微信公众号上以《让我们期待明天会更好》刊文表示，“我的日常，依然是每天到新东方上班。因为一些不确定性因素，未来的一段时间都要和大家紧密沟通，不断动态调整工作方向和经营方针了。好在大家做事情的心气还在，对未来还有着乐观的期待。此时此刻，团队的信心是最重要的。我能做的，就是把信心给大家。哪怕是盲目的信心，也比没有信心要强。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-27 19:38
新东方中概股股价一路走低，能否依据交易所要求而继续留在美股市场，成为新东方最近的一道压力测试题。今 ...

                               
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驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-27 19:38

业务积极调整转型，教培中心改酒店

这家教培龙头转型阵痛并不意外，能否找到增长的方向十分重要。最新财季，新东方续亏1.41亿美元，约合人民币9亿元。新东方指出，关停门店及裁员等一次性减值主要发生在上半财年（2022年11月前），最新财季的亏损主要是开展新业务和投入导致，新东方高管也对2023财年扭亏为盈充满信心。

成人教育业务以及素质类业务的收入仍有望成为公司未来营收增长的主要驱动力。在2022财年的前九个月，新东方剩余主要业务——出国考试准备和出国咨询业务的收入同比增长15%，而针对成人及大学生的国内考试准备业务同比攀升约59%。

近日新东方仍在积极布局主营业务：4月22日，新东方宣布发布全新商务英语产品，董事长俞敏洪在致辞环节中解释，对于成人英语培训的相关细分领域，未来仍然会看重：“新东方最初就是靠培训大学生出国和英语学习起家，现在又回到了这条业务主线上，此次商务英语产品的发布在某种意义上是一种回归，希望以后能让该项业务焕发新的生机。” 同一天，新东方还宣布与ETS在商务英语领域展开全新合作，并联合发布托业考试产品。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-27 19:39
业务积极调整转型，教培中心改酒店这家教培龙头转型阵痛并不意外，能否找到增长的方向十分重要。最新财季 ...

4月25日晚间，新东方国际教育在线上发布了混合式学习平台"融慧课堂"。该平台将线上与线下学习彻底融合，通过凝练的学习内容 、 生动的呈现形式和趣味性交互体验 以及大数据驱动的学情反馈 、 定制化习题推送和教师1对1诊断式教学等 。

除了在留学、大学教育等主营业务以外，新东方还上线农产品直播带货平台东方甄选，新成立公司悄然布局芯片周边，酒店业务也成为新东方的经营范围。

俞敏洪今日透露，新东方三年前买一处酒店，叫“新东方上都首府酒店”，原本用来培训内部老师和管理者。他表示 ：“这个地方原来是不对外的，后来新东方业务压缩了，就开始接待散客了。因为环境还可以，冬奥会之前被相关部门看上了，成为冬奥会专用酒店，接待冬奥会服务人员等。上周我们对内部员工进行了表彰活动，感谢他们在宾馆坚守六十多天，为冬奥会提供了完善的服务。现在宾馆已经解封，继续对外营业。北京的朋友有兴趣，可以去看看。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-27 19:39
4月25日晚间，新东方国际教育在线上发布了混合式学习平台"融慧课堂"。该平台将线上与线下学习彻底融合， ...

                               
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毋问我从哪里来

卖货+英语课，俞敏洪让新东方找到流量密码？

2022
06/10
22:31
财联社

财联社|新消费日报6月10日讯（研究员 梁又匀 记者 高梦阳）近日，沉寂许久的新东方再次被市场关注，这次是因为英语直播带货。

截至6月10日，主营在线课外辅导的新东方在线已连涨5个交易日，其中最引人关注的是6月10日的表现。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-12 23:33
卖货+英语课，俞敏洪让新东方找到流量密码？

2022

10日开盘后，新东方在线低开高走，盘中涨幅一度超过43%，随后有所回落。这一表现创下该个股自2019年上市以来的单日涨幅之最。10日收盘，新东方在线最终涨幅39.37%，股价回升至6.23港元/股。

这个名为“东方甄选”的直播间主打农产品带货，出镜主播的均为新东方在职老师，而带货团队中一位教龄达8年的老师董宇辉，更是凭借幽默的段子和专业的“双语”教学带货“出圈”了。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-6-12 23:33
10日开盘后，新东方在线低开高走，盘中涨幅一度超过43%，随后有所回落。这一表现创下该个股自2019年上市 ...

6月10日晚间的直播中，随着新东方创始人俞敏洪进入直播间与董宇辉互动后，在线观众也突破了10万人。

关于直播间未来的规划，俞敏洪曾在公众号表示，“东方甄选”将为全国农民提供产品增值服务，做链接农民和消费者的值得信赖的平台；“新东方直播间”则将成为“很好的教育产品销售平台”。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-6-12 23:33
6月10日晚间的直播中，随着新东方创始人俞敏洪进入直播间与董宇辉互动后，在线观众也突破了10万人。关于 ...

直播间“双语教学+带货”新东方火了

6月10日一早，有不少网友慕名来到“东方甄选”直播间，就是为了围观新东方老师们的“双语带货”。主播用英语和观众互动，网友们纷纷留言表示“虽然听不懂，但很想买”，支持这种新颖有趣的营销模式。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-6-12 23:34
直播间“双语教学+带货”新东方火了
6月10日一早，有不少网友慕名来到“东方甄选”直播间，就是为了围观 ...

据新消费日报记者观察，在 “东方甄选”直播间内，主播在用中文介绍产品功能和特点的同时，还会立刻围绕产品的名称、特点展开英文单词教学，甚至会举着小黑板对单词的发音、词根进行介绍。

看过直播的网友纷纷感叹“直播带货实在太卷了”、“这是最有文化的直播间”，也有网友调侃“一时间竟然不知道是该下单还是该记笔记”、“逃过了李佳琦却没逃过俞敏洪”。

驻在平安夜前夕

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-12 23:34
据新消费日报记者观察，在 “东方甄选”直播间内，主播在用中文介绍产品功能和特点的同时，还会立刻围绕 ...

据了解，直播间出镜的“主播”均为新东方在职老师，他们有的是幼教英语老师，也有的是中学英语老师。而带货团队中一位教龄达8年的老师董宇辉，更是凭借幽默的段子和专业的“双语”教学带货“出圈”了。

                               
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图源：东方甄选抖音视频截图

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-6-12 23:35
据了解，直播间出镜的“主播”均为新东方在职老师，他们有的是幼教英语老师，也有的是中学英语老师。而带 ...

随着人气最高的“网红老师”董宇辉出镜，直播间的观看人数一度达到4万人以上，最高排名达到抖音带货榜的第5名。

                               
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图源：公众号 乙方别开枪是我

毋问我从哪里来

驻在平安夜前夕 发表于 2022-6-12 23:35
随着人气最高的“网红老师”董宇辉出镜，直播间的观看人数一度达到4万人以上，最高排名达到抖音带货榜的 ...

截至10日中午12点左右，“东方甄选”直播间累计观看数183.3万人次，实时在线2.8万人，GMV超过了339万。而在10日晚间的直播中，在线观众也突破了10万人。

实际上，新东方旗下的直播间不止有“东方甄选”。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-6-12 23:36
截至10日中午12点左右，“东方甄选”直播间累计观看数183.3万人次，实时在线2.8万人，GMV超过了339万。而 ...

6月8日，俞敏洪在其个人公众号上发文表示，最近一周，他又带领新东方教师团队组建了“新东方直播间”队伍，专门用以推广公司教育产品以及图书、智能软硬件学习设备等学习相关的文教用品。而这也是新东方的第二个直播间。

早在儿童节，俞敏洪就在为自己手下的两大直播间造势。数据显示，5月30日至6月1日，由俞敏洪出镜带货的“新东方直播间”内，儿童读物、启蒙书籍等相关产品累计销量也超过了百万元。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-6-12 23:36
6月8日，俞敏洪在其个人公众号上发文表示，最近一周，他又带领新东方教师团队组建了“新东方直播间”队伍 ...

新东方杀入直播电商 能成功转型吗？

实际上，新东方转型带货之初，即便有俞敏洪亲自带货，直播间平均观看人数也不足千人。而在没有俞敏洪参与的情况下，直播间甚至只有几个人观看。“每天的销售额少得可怜，只有几十万块钱”，俞敏洪曾在其公众号上如此感叹“再出发”不易。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-6-12 23:36
新东方杀入直播电商 能成功转型吗？
实际上，新东方转型带货之初，即便有俞敏洪亲自带货，直播间平均观 ...

尽管开播半年，但直至6月8日“东方甄选”才在抖音积累出100万粉丝。随着这两日”双语带货“在各个社交平台的话题发酵，截止记者发稿前，该直播间的粉丝量超过了170万粉丝。

“新东方抓住了超级头部主播退场的机会”。一位头部MCN机构的相关人士对记者表示，最重要的是原因是618前期李佳琦、罗永浩等超级头部主播淡出，“东方甄选”承接了中产、白领人群的流量与关注度。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-6-12 23:37
尽管开播半年，但直至6月8日“东方甄选”才在抖音积累出100万粉丝。随着这两日”双语带货“在各个社交平 ...

目前，即便不依靠俞敏洪的名人效应，“东方甄选”直播间的双语教学+直播带货的模式让对传统叫卖模式审美疲劳的观众眼前一亮。

关于直播间未来的规划，俞敏洪曾在公众号表示，“东方甄选”将为全国农民提供产品增值服务，做链接农民和消费者的值得信赖的平台。“新东方直播间”则将成为“很好的教育产品销售平台”。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-6-12 23:37
目前，即便不依靠俞敏洪的名人效应，“东方甄选”直播间的双语教学+直播带货的模式让对传统叫卖模式审美 ...

自教育行业急速转型以来，各大公司收缩的同时也不约而同地开始试水直播带货。教辅书、智能硬件、兴趣素养类课程成了赛道内最热门的商品。

以语文类教学问主的神豆教育早于于新东方之前，2021年10月就开始试水抖音直播带货。神豆教育不仅推广自家APP以及APP中的影视鉴赏、朗诵等课程，还有部分智能硬件、语文读本等。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-6-12 23:37
自教育行业急速转型以来，各大公司收缩的同时也不约而同地开始试水直播带货。教辅书、智能硬件、兴趣素养 ...

而在电商之外，好未来、网易有道转型素质教育和成人教育；高途、作业帮也宣布专注成人业务；猿辅导则表示进军To B智能教育甚至还做起了服装赛道布局；学大教育则跨界卖起了咖啡、绘本。

但不论如何转型，稳定新业务、活下来，依旧是各大公司和员工们最为迫切的事。