疫情对人们购车意愿的分化影响,此前已有体现。以中国市占率最高的车企大众汽车集团为例,其2021年交付新车330万辆,同比下滑14.1%。超豪华品牌保时捷、宾利和兰博基尼在华都创下销量新纪录,分别增长7.5%、40.0%、54.8%。但经济型产品的销量下跌则拖累了整体表现,朗逸、途观、桑塔纳等多款主力车型录得不同程度的下滑。 一位上汽大众人士对《财经》记者表达了对未来消费需求的担忧:“现在(疫情)可能影响消费预期了,汽车作为单价比较高的大型耐用消费品,消费者们可能不敢买了。主机厂被夹在了中间,一面是生产端生产不出来,另一面是消费者可能不敢贷款消费了。因为一旦出现疫情,工资收入下降导致断供可就麻烦了。” 科尔尼管理咨询大中华区董事桂灵峰认为,消费端持币待购的情况可能会持续一段时间,最近越来越多的车企也在考虑,如何快速推出资金占用更低的金融或产品服务方案,解决消费者短期现金流动性的担忧。但这些都是应急性的销售策略,市场本身的信心还需要更长时间去恢复,政策落地机制的有效性也需要时间去确保。 在崔东树看来,由于对未来经济预期不同,2022年疫情好转后,汽车消费不会如2020年一样出现报复性反弹,但因封控损失的零售量将在后面几个月进行回补。呼吁调动高端人群的消费需求,强化疫情期间个性化、私人出行的场景,促动消费。
|