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[时事新闻] “换手机不如换手机壳”,这届年轻人为啥不换机?

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发表于 2022-4-9 23:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2022年04月09日 00:38 中国新闻网


  中新财经4月9日电 (记者 吴涛)近日,包括中国信通院在内的多方数据显示,国内手机市场不振,出货量接连下滑,“年轻人为什么不愿意换手机了”还冲上微博热搜,引发讨论。这是因为啥?

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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:19 | 显示全部楼层
  多款手机降价,销售还下滑
  中国信通院的最新数据显示,2022年2月,国内市场手机出货量1486.4万部,同比下降31.7%,其中,5G手机1137.4万部,同比下降24.5%,占同期手机出货量的76.5%。
  实际上,手机市场颓势在1月份就显现出来,2022年1月,国内手机出货量同比、环比“双降”。1月至2月,国内市场手机出货量累计4788.6万部,同比下降22.6%。
  一些研究机构的报告也显示,多个头部手机品牌出货量惨淡。CINNO Research数据显示,2月份,OPPO在国内的手机出货量为400万部,同比下降45.7%;苹果手机销量环比下降了24.8%,同比下降4.0%。

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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:19 | 显示全部楼层
  记者注意到,虽然不少手机降价,但国内手机市场销售依然乏力。例如,一直走高端路线的iPhone,今年发售了其史上最便宜的iPhone,起售价仅为3499元。3月份发布的荣耀Magic4相比原来Magic3发布时,也调低了起售价。
  即便是二手手机也不景气,转转最新的数据显示,和新机市场5G手机出货量出现下滑类似,一季度,二手市场的5G手机交易量也小幅下滑。不过4G手机的交易量出现比较明显的增长。

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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:19 | 显示全部楼层
  消费者为啥不愿换手机了?
  不少网友认为,目前手机创新不足,连外观都大同小异,换一个手机和原来感觉差不多,还不如换个手机壳有新鲜感。
  有部分网友则是嫌换手机麻烦:“迁移资料太烦了,还有各种APP的登录,密码全部要重新输入。”
  还有手机用户称,“现在手机比较抗‘造’,只要不坏,就不换手机。”小米相关负责人对中新财经记者表示,现在手机高端技术在下放,原来属于旗舰机的技术下放到了中低价位的手机上面,手机也比较耐用。

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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:19 | 显示全部楼层

                               
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部分网友讨论为啥不换新手机。微博截图
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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:20 | 显示全部楼层
  独立电信分析师付亮对中新财经表示,国内手机市场出货量下滑,主要因为疫情带来的收入风险加大,消费趋于保守;另外,近几年,高端手机价格已经走高至一定水平。
  CINNO Research也认为,春节后国内多地疫情出现反复,为国内手机厂商复工复产带来较多不利影响,是2月手机整体表现下滑的主要原因之一。
  荣耀CEO赵明近日接受中新财经等媒体采访时称,手机出货量旺季不旺,除了疫情等外界因素外,根本原因还是在手机厂商这儿,没有拿出一个让消费者换手机的理由。赵明预测,今年国内手机市场会出现一定程度的下滑。

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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:20 | 显示全部楼层
  不过,也有观点认为,手机下滑情况或将得到改善。转转数据称,iPhone11、iPhoneX以及iPhone Xs的用户目前均已进入换机周期,这些手机的回收量开始提升,市场或将迎来一波“换机人”。(完)
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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:20 | 显示全部楼层
手机厂商卷到十八线小城 门店经销商:靠卖电饭煲赚钱

2022年04月06日 12:09 时代周报猛犸工作室


                               
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东莞塘厦镇手机门店 图源:视觉中国

  在县域市场,安卓手机似乎卖不动了。

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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:21 | 显示全部楼层
毋问我从哪里来 发表于 2022-4-9 23:20
手机厂商卷到十八线小城 门店经销商:靠卖电饭煲赚钱

2022年04月06日 12:09 时代周报猛犸工作室

  “今年很多没有出去打工的人上门修手机,往年他们会说‘修什么修,直接买’。“湖北英山县的手机经销商王进忠对时代财经表示,手机一年比一年难卖,县乡手机经销商们生存艰难。
  近日,天风国际分析师郭明錤在社交媒体表示,国内各大安卓手机品牌今年迄今已削减约1.7亿部订单(占2022年原出货计划的20%)。由于消费者信心低迷,在接下来的几个月里,订单可能会继续减少。

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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:21 | 显示全部楼层
毋问我从哪里来 发表于 2022-4-9 23:21
  “今年很多没有出去打工的人上门修手机,往年他们会说‘修什么修,直接买’。“湖北英山县的手机经销 ...

  但另一边,手机厂商却在紧锣密鼓地扩张线下渠道。近两年,多个手机品牌的代理商邀请王进军开专卖店,有的还开出了每年10万元补贴的价码。
  日前,一加高管表示,今年将进入中国2800个县城。2021年底,小米集团合伙人卢伟冰也宣布,未来三年要实现3万家小米之家的总目标,主要聚焦下沉县镇市场。
  “越是困难,越要下沉。”通信知名观察家项立刚接受时代财经采访时说道,智能手机行业属于存量市场,新增用户非常有限,厂商们希望把线下渠道做得更深、更扎实,以争夺市场份额。

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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:21 | 显示全部楼层
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  但另一边,手机厂商却在紧锣密鼓地扩张线下渠道。近两年,多个手机品牌的代理商邀请王进军开专卖店, ...

  毛利太低,门店仅卖手机无法生存
  4月5日,如往常一样,王进忠早上8点就开门营业,在没有夜生活的小县城,他晚上10点后才打烊。这样的生活,他过了17年。
  2005年,华为手机业务起步不久,OPPO首款手机还没发布,年仅18岁的王进忠就进入了手机行业。一开始,他卖杂牌手机、山寨机,2012年店里才有OPPO、vivo专柜,后来又引进华为、iQOO。

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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:22 | 显示全部楼层
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  毛利太低,门店仅卖手机无法生存  4月5日,如往常一样,王进忠早上8点就开门营业,在没有夜生活的 ...


                               
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王进忠还卖过今年的波导手机 图源:视觉中国
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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:22 | 显示全部楼层
毋问我从哪里来 发表于 2022-4-9 23:22
王进忠还卖过今年的波导手机 图源:视觉中国

  在他看来,手机门店发展黄金期是2010年到2019年,疫情爆发后生意变差,2021年下半年以来更是大幅下滑,换屏幕、电池的客户变多,买手机的变少。与此同时,他也感受到了手机厂商争夺线下渠道的热情。
  他透露,近两年,荣耀、OPPO、vivo的代理商都曾找上门邀请他开专卖店,其中,OPPO代理提出每年10万元补贴的条件,还要补贴房租和装修,都被王进忠拒绝。

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  在他看来,手机门店发展黄金期是2010年到2019年,疫情爆发后生意变差,2021年下半年以来更是大幅下滑 ...

  王进忠靠手机店养活一家人,见证了诺基亚、波导手机等品牌的起落,他不想与单个手机品牌的命运绑定,想让门店长期生存下去,且专卖店可卖的手机型号少,面向的消费者更少。
  邀请开专卖店不成,荣耀还提出派遣经过培训的店员去王进忠店里,考虑到荣耀对店员销售业绩的要求,王进忠也拒绝了。
  当然,也有人被手机厂商的条件吸引,开了专卖店。2021年6月,王进忠的手机店对面新开张一家荣耀专卖店,面对专卖店和电商平台的夹击,他只能以低价争取顾客。

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  王进忠靠手机店养活一家人,见证了诺基亚、波导手机等品牌的起落,他不想与单个手机品牌的命运绑定, ...

  王进忠店里最受欢迎的是2500元-4500元价格段的中高端手机,并不是低端手机。“送了赠品,算下来利润不到100元。”在他的店里,手机价格一直比厂商官网低,也比专卖店低,有时候卖一台手机只能赚100元左右,多的偶尔可以赚到300元。
  单靠卖手机无法生存,王进忠卖配件、贴膜,还做售后、维修,与中国移动合作,为客户办理上号和宽带业务。他表示,手机销售的收入只占店里总收入的一半左右。

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  王进忠店里最受欢迎的是2500元-4500元价格段的中高端手机,并不是低端手机。“送了赠品,算下来利润 ...

  “原本有3家店,去年倒闭了一家”
  时代财经采访了多位县乡手机经销商,他们对市场的下滑和内卷深有体会。
  甘肃榆中县的李瑞以OPPO手机销售为主,从业时间长达13年,当前是他的低谷期。他观察到,近两年,厂商们硬件“军备竞赛白热化”,手机成本不断上涨,售价却在下降,导致利润缩水。

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  “原本有3家店,去年倒闭了一家”  时代财经采访了多位县乡手机经销商,他们对市场的下滑和内卷深 ...

  在这种情况,厂家有基于销量的补贴。李瑞举例说,某手机品牌给的政策是门店完成销售30台给800元奖励,完成100台会给2000元奖励。
  “厂家扶持的政策都有,但说实话销量起不来,厂家再怎么扶持都无济于事。”李瑞坦言,目前门店做的都是存量市场,没有增量了,李瑞偶尔才能完成销量任务,靠老本在支撑。
  李瑞透露,华为和荣耀手机毛利率较高,可以达到15%-18%,但有搭售要求,“要进卖得好的货必须要搭一些老品或者融合产品,那不然人家不给你分货。”

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  在这种情况,厂家有基于销量的补贴。李瑞举例说,某手机品牌给的政策是门店完成销售30台给800元奖励 ...

  同在榆中县的亚飞原本有三家手机零售店,主要销售华为和荣耀手机,两家店在乡镇,一家店在县城,由于房租上涨,2021年在县城的那家倒闭了。
  湖北黄冈市一县城从事手机专卖的董鹏程称,平均每天手机销量不到2台,门店难以生存,在找新的投资方向。甘肃一经销商则坦言,随着华强北的关店潮,很多手机店丧失进货渠道,且手机品牌代理商更倾向于有实力的大商家,小商家只能转行。

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  同在榆中县的亚飞原本有三家手机零售店,主要销售华为和荣耀手机,两家店在乡镇,一家店在县城,由于 ...

  小米经销商的日子也并不好过。据董鹏程所述,他的好朋友在县城开了一家小米之家,手机销量并不好,且毛利率低,主要是靠毛利率高的电饭煲、路由器、电视等赚钱。
  而李瑞向时代财经表示,小米之家虽然扩张得很快,但有的毛利率只有5%左右,门店生存不易,且售前售后服务体系需要时间建立,需要培养海量的售后服务人员。
  “(来自小米的)威胁肯定有,其他品牌也在产品性能、性价比上改进。”李瑞称,各手机厂商为了抢夺市场,有针对经销商的销售奖励,也有面向消费者的买赠、抽奖等活动。
  4月3日,小米公关负责人王化公开表示,十大省级行政区实现一县一小米之家,包括内蒙古、湖北、河南、江苏等。

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 楼主| 发表于 2022-4-9 23:24 | 显示全部楼层
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  小米经销商的日子也并不好过。据董鹏程所述,他的好朋友在县城开了一家小米之家,手机销量并不好,且 ...

  厂商扩张成本低,一个县开100家也没关系
  项立刚接受时代财经采访表示,在疫情影响下,我国智能手机市场并不景气,且没有突破性的技术刺激消费者换机,限制了市场增长。
  CINNO Research数据显示,1月中国市场智能手机销量约3087万部,同比增长仅0.4%,2月销量约2348万部,同比下滑了20.5%,环比下滑24%。

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