00后UP主：守护爷爷“一个人的动物园”

毋问我从哪里来

　　一切都要以动物为重

　　罗巍一直没去过其他动物园，“没有特别想去”。她去过一次海洋馆，那天下午有一场动物表演，她不敢看，直接走了——“那个表演虽然看着很好，但对动物还是比较残忍的”。

毋问我从哪里来

　　和动物们相处久了，罗巍也积累了许许多多有趣的回忆，以及救助动物经验。

　　她分享说，动物园里的乌龟不仅吃肉，还爱吃水果；八哥能准确喊出她、爷爷和爸爸的名字；朋友的小狗吃东西不小心被卡到，罗巍就把爷爷救助的方法教给朋友，果然成功了。

毋问我从哪里来

　　在“罗爷爷的动物园”这个线上平台，罗巍不仅拍摄爷爷饲养动物日常，也会展现自己的“专业特长”，给爷爷做些小访谈，分享给网友。

　　比如，爷爷在视频里说，他养的第一只动物“山塔”是从猎人手里买来的，“喂大了之后，它就永远对我不离不弃”。

毋问我从哪里来

　　回答孙女提出的“为什么一直留长发”的问题。爷爷说，之前每次理完发，动物们就立刻“仇视”自己。“我跟动物打交道的时间比较漫长……假如过一段时间我理发之后，头发短了，它们一个个皱眉毛瞪眼睛的，对我就不是那么高兴了”。

毋问我从哪里来

　　“我的一切都要以动物为重。”面对镜头，爷爷郑重地说。

　　网友的关注令罗巍动容。

　　“我记得有一个网友说，看到爷爷会想起自家的老人，然后就有一种感同身受的感觉。还有人说，看到爷爷救治动物就想起自己救治动物的经历，感觉遇到相同的人还是挺不容易的。”

毋问我从哪里来

　　有位老家同在恩施的网友评论，以前去过几次动物园，经常看到满头白发的罗爷爷骑着自行车去买菜，一晃十几年过去了，自己远在他乡工作，“看到罗爷爷，想家了”。罗巍把这条评论转达给爷爷，爷爷说：“这么近，原来是邻居。疫情在外，做好防护，祝你工作顺利，诸事顺心。”

毋问我从哪里来

　　粉丝破30万，爷爷很开心，“觉得有年轻人支持他，信心更坚定了”。

　　有的网友会悄悄给动物园寄送肉和蔬菜，有的网友通过给视频账号“一键三连”的方式（点赞、投支持币、收藏）进行线上支持。

毋问我从哪里来

　　有平台提出想对动物园进行资金捐助，罗应玖拒绝了。罗巍解释说，“爷爷觉得疫情期间，大家都挺不容易的，现在就业（形势）也不太好，他希望大家先把自己生活过好了再来帮助我们。”

　　罗巍表示，她也考虑过未来接过爷爷的“接力棒”、成为动物园园长的可能性。“现在我能力还有限，不过我会加油的”。

毋问我从哪里来

B站UP主的吃饭问题：内容却越来越“卷”，变现之路维艰

2022
05/28
07:30
海克财经

                               
登录/注册后可看大图

用爱发电是个伪命题。

文丨许俊浩

近来B站颇不太平。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-29 20:42
B站UP主的吃饭问题：内容却越来越“卷”，变现之路维艰

2022

继岁末年初传出裁员消息后，B站游戏业务5月下旬再度被爆或将整体裁员20%-30%。尽管B站官方回应称，并无大规模裁员，传闻不实，但诸多网友的说法对此并不支持，甚至有认证B站员工的脉脉网友称，B站这波裁员，全公司起码涉及30%-40%。

裁员缩编不唯B站所独有，腾讯阿里等互联网大厂当下也不好过，但B站的艰难显然还不只这些。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-29 20:43
继岁末年初传出裁员消息后，B站游戏业务5月下旬再度被爆或将整体裁员20%-30%。尽管B站官方回应称，并无大 ...

连续亏损7年，加之2022年3月发布的2021年全年财报显示亏损超68亿元人民币，同比扩大122.94%，B站被反复问及如何实现盈亏平衡。为拓展营收渠道，B站试图踏足直播领域，给予2022年1月1日后入驻B站的新主播3个月70%无责奖励分成，此后为50%的基础分成，而抖音的这一数字为45%。然而，4月中又有B站直播业务部门计划裁员的消息传出。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-29 20:43
连续亏损7年，加之2022年3月发布的2021年全年财报显示亏损超68亿元人民币，同比扩大122.94%，B站被反复问 ...

按B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会议上给出的说法，B站需要降本增效。尽管2021年其用户日均使用时长为82分钟，DAU（日活跃用户数）、MAU（月活跃用户数）、月均付费用户等数据都有增幅，但ARPU（每用户平均收入）从第三季度的46元降至第四季度的43元。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-29 20:44
按B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会议上给出的说法，B站需要降本增效。尽管2021年其用户日均使用时长为82 ...

相比未见端倪的“增效”，“降本”来得更加直接。对于视频创作者来说，B站的控制成本直观体现为创作激励的收窄。创作激励指的是B站会根据视频播放量及互动量给予原创视频官方奖励。

在B站，发布视频的人被称为“UP主”。这个词由日本传入，指的是视频的上传者（uploader），有时也被用户戏称为“阿婆主”，国内往往只有二次元网站使用。B站破圈以后，这个称呼保留下来。2022年3月之后，不少UP主反映，自己在B站的创作激励减少了30%-80%。

大幅度降低激励使一些UP主只能“用爱发电”，而降低运营成本之后如何创收，怎样使UP主获得官方以外的创作收益从而留住创作者，B站还没能给出明晰答案。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-29 20:44
相比未见端倪的“增效”，“降本”来得更加直接。对于视频创作者来说，B站的控制成本直观体现为创作激励 ...

01

社区互动为先

与爱奇艺、优酷、腾讯视频这些靠影视版权和会员费为生的长视频平台不同，B站除了提供正版电影、电视剧及动漫外，主要靠UGC（用户生产内容）模式提供内容。同为UGC模式，B站与抖音、快手这些短视频平台又不相同。它的大部分视频长度在5-15分钟，有的长内容甚至能达到40-50分钟。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-29 20:45
01社区互动为先与爱奇艺、优酷、腾讯视频这些靠影视版权和会员费为生的长视频平台不同，B站除了提供正版 ...

正因如此，UP主有充分时间展示更为丰富且有深度的内容，当然也更能展现个人魅力。这造就了B站UP主与用户互动的良好氛围：2021年第四季度，社区月均互动数量高达102亿次，正式会员一年的留存率更是高达80%。高互动、高留存、愿意为自己喜欢的内容留言，这是B站用户的显著特征。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-29 20:45
正因如此，UP主有充分时间展示更为丰富且有深度的内容，当然也更能展现个人魅力。这造就了B站UP主与用户 ...

许多UP主并非团队，背后也没有MCN机构，却能依靠个人产出极具稀缺性的优质内容。4月9日，UP主“凹凸赛克”上传了自己用乐高复原《武林外传》中同福客栈的视频，该视频入选B站“每周必看”榜单。

                               
登录/注册后可看大图

视频显示，UP主本人花费了大量时间先用电脑的乐高模拟软件绘制出整个客栈的立体图，包括内部结构与外部装饰，然后再选取乐高部件搭建。完成后，搭建出的乐高与电视剧中原建筑相似度在90%以上。截至海克财经本文发稿，该UP主有77.5万粉丝，与头部百万粉丝以上的UP主还有距离，但这个10分钟左右的视频播放量高达520.3万，点赞超过62.8万。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-29 20:45
许多UP主并非团队，背后也没有MCN机构，却能依靠个人产出极具稀缺性的优质内容。4月9日，UP主“凹凸赛克 ...

UP主是B站无可替代的虚拟资产，也是最关键的内容护城河。在良好的社区氛围下，能产出优质内容的UP主，粉丝黏性往往极强。而B站官方鼓励用户与UP主进行互动，还创造了“一键三连”的操作方式，即长按点赞键对视频进行点赞、投币、收藏3项操作，许多UP主都会在视频中直白地向粉丝要“一键三连”。这使粉丝与UP主进一步产生情感连接。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-29 20:46
UP主是B站无可替代的虚拟资产，也是最关键的内容护城河。在良好的社区氛围下，能产出优质内容的UP主，粉 ...

如果加入创作激励计划，那么UP主就能获得官方给予的创作激励，收益与观看量、互动量呈正相关。因此，UP主们非常愿意在视频中引导用户发弹幕、给出“一键三连”，增加互动量。比如有的美食UP主会展示自己拍摄本期视频所用材料的价格，让观众“投币回血”；有的按照粉丝要求选题拍摄视频，分集结尾处说“点赞超过X万，加班加点更新下期视频”；有的乐于展示自己拍摄视频的难度，观众甚至会在弹幕中自行号召大家给出“一键三连”。

                               
登录/注册后可看大图

平台给予UP主奖励，用户用自己的方式提升UP主能获得的收益，UP主则愿意为用户生产更优质的内容，这是B站社区氛围带来的良性循环，也是许多创作者愿意首选B站的原因。而从用户角度来说，这使他们更有归属感，且对自己喜欢的UP主甚至有荣誉感。如果自己喜欢的UP主进行联合创作，或者一位自己喜欢的UP主正好推荐了另一位自己喜欢的UP主，那就是“双厨狂喜”，弹幕和评论都会有不少用户表示自己心情激动。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-29 20:46
如果加入创作激励计划，那么UP主就能获得官方给予的创作激励，收益与观看量、互动量呈正相关。因此，UP主 ...

有较深情感连接后，粉丝对于UP主的商业行为往往格外宽容。UP主接商业推广被用户戏称为“恰饭”，很多粉丝甚至鼓励自己喜欢的UP主“恰饭”。如果是刚刚成长起来的小UP主，粉丝会为UP主能接到商单而高兴，因为这意味着广告收入能支撑UP主继续生产内容。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-29 20:46
有较深情感连接后，粉丝对于UP主的商业行为往往格外宽容。UP主接商业推广被用户戏称为“恰饭”，很多粉丝 ...

02

商业合作为重

在B站，UP主的收入主要来自3个方面：一是官方给予奖励，包括创作激励及参与活动的奖励；二是粉丝打赏，包括充电、直播打赏等；三是商业合作，也就是接商单“恰饭”。此外也有UP主会提供知识付费课程或经营淘宝店，但这些条件更加严苛，并非每位UP主都能做到。