刚刚“出圈”的“绿马”，来头可不小

毋问我从哪里来

来源：新华社　作者：何问 马希平　发表时间：2022-06-29 06:33

披着“清凉色号”

露着白白的牙齿憨笑

踩着一只“愤怒的小鸟”

甘肃省博物馆的“绿马”又整活儿了!

                               
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这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的“马踏飞燕”主题文创展陈。（新华社记者 马希平 摄）

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6月28日，在甘肃省博物馆文创商店，工作人员摆放“马踏飞燕”主题玩偶。（新华社记者 马希平 摄）

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:41
6月28日，在甘肃省博物馆文创商店，工作人员摆放“马踏飞燕”主题玩偶。（新华社记者 马希平 摄）

这个新“出圈”玩偶的原型来头可不小

它就是中国旅游标志——铜奔马

因一马单足超掠飞鸟的定格造型

也被称为“马踏飞燕”

在2002年被列入《首批禁止出国（境）展览文物目录》

                               
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这是2021年5月15日在甘肃省博物馆拍摄的对外展出的铜奔马复制品。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:42
这个新“出圈”玩偶的原型来头可不小它就是中国旅游标志——铜奔马因一马单足超掠飞鸟的定格造型也被称为 ...

“铜奔马”出土于甘肃省武威市雷台汉墓

距今已有2000多年的历史

它高34.5厘米 长约45厘米

青铜“肌肉”中包裹着一根铁芯“骨”

这就是它保持平衡的秘密之一

                               
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这是2020年6月12日在甘肃省博物馆拍摄的铜奔马的正面照。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:42
“铜奔马”出土于甘肃省武威市雷台汉墓距今已有2000多年的历史它高34.5厘米 长约45厘米青铜“肌肉”中包 ...

近年来，“铜奔马”拥有了多种打开方式

“绿马”头套、风筝、冰箱贴、书签……

                               
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这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题风筝。（新华社记者 马希平 摄）

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:42
近年来，“铜奔马”拥有了多种打开方式“绿马”头套、风筝、冰箱贴、书签……这是6月28日在甘肃省博物馆 ...

                               
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这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题文创产品。（新华社记者 何问 摄）

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:43
这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题文创产品。（新华社记者 何问 摄）

                               
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这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题文创产品。（新华社记者 何问 摄）

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:43
这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题文创产品。（新华社记者 何问 摄）

外表萌萌的它总能吸引大众眼球

                               
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这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题文创产品。（新华社记者 马希平 摄）

铜奔马通过文化创意多次走红

为公众走近文物、触摸历史打开了新窗口

也见证历史文化在创新中将持续大放光彩!

记者：何问 马希平

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又“丑”又“火”，它凭着什么出圈了？

2022年07月02日 21:44 北京日报客户端

　　呲牙歪嘴大鹏展翅的绿马，踏着撇嘴干瞪眼的小鸟，近日，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶凭借“丑萌”的造型火出了圈。玩偶上架不到半个月，线上线下订单合计过万，库存已经售罄，如果您现在想从网店把它带回家，可能得等25天预售期。

                               
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毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:45
又“丑”又“火”，它凭着什么出圈了？

2022年07月02日 21:44 北京日报客户端

　　90后小学《语文》教科书上的铜奔马，在中学历史课本以及课外书中反复出现的“马踏飞燕”，如今以欢脱活泼的外型、自带的治愈属性正在各圈层的手机上刷屏，甚至已经躺在“待发货”列表中。毕竟看到就被笑到，谁能拒绝一只踏着愤怒小鸟拖鞋的乐观小绿马呢？

                               
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　甘肃省博物馆馆藏经典文物铜奔马

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:45
　　90后小学《语文》教科书上的铜奔马，在中学历史课本以及课外书中反复出现的“马踏飞燕”，如今以欢脱 ...

　　这或许再次打开了文创设计的思路。文创产品是文物文化内涵的外延，能拉近人与文物之间的距离。它们可以是精致的端庄的，但也可以是可爱的搞怪的，“丑萌”“接地气”同样可以是文创的魅力。传统文化更多的是庄重严肃，但它们却能帮助晦涩难懂的知识和高高在上的文物走下神坛，再深入人心。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:45
　　这或许再次打开了文创设计的思路。文创产品是文物文化内涵的外延，能拉近人与文物之间的距离。它们可 ...

　　这届博物馆能“整活”的不只甘肃省博物馆。近日走红的还有三星堆博物馆川蜀麻将摆件，青铜小人以三星堆人头像比较出名的一些形象为设计基础，有四个围坐一桌打麻将的，还有蜀绣、功夫茶、变脸等形象；还有去年河南博物院、陕西省博物馆推出的令人“上头”的“考古”系列盲盒等等，都让不少消费者表示“真的好想掏钱”。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:46
　　这届博物馆能“整活”的不只甘肃省博物馆。近日走红的还有三星堆博物馆川蜀麻将摆件，青铜小人以三星 ...

　　无论是击中内心的撒欢治愈、还是与当地民俗美食相结合、抑或追随火爆的“盲盒经济”，各家博物馆紧跟潮流走向，转变思路，这波“流量密码”可谓拿捏住了。但不可否认的是，家喻户晓的国民度以及文化本身的魅力是文创走红的基础。文创产品离不开文化的支撑和加持，文化让产品更有分量，产品也让文化更加鲜活。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:46
　　无论是击中内心的撒欢治愈、还是与当地民俗美食相结合、抑或追随火爆的“盲盒经济”，各家博物馆紧跟 ...

　　也正因此，文创产品立住脚火出圈的关键还是守住“文”再而“创”。大开脑洞可以，思路清奇也欢迎，但对文物的还原与敬畏仍是必须。比如“丑火丑火”的“马踏飞燕”，它的设计并非为了猎奇和搞笑，而是设计团队在“很认真地还原文物的姿态”的基础上加了很多设计上的“小心机”，才有了玩偶“神还原”的“正颜杀”。

                               
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　图源：央视新闻

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:47
　　也正因此，文创产品立住脚火出圈的关键还是守住“文”再而“创”。大开脑洞可以，思路清奇也欢迎，但 ...

　　其实，对三星堆又挖出了什么感兴趣，不断出圈的各类文创产品，考古文物直播热，也许都是人们对文物和文化的观念在潜移默化地发生着变化，公众对文物、文化的热情正在被唤起。文物与文化每一次以不同形式出圈，都是一次传播和科普，也是一次历史与现代的对话。当公众的关注和讨论越来愈烈，不但提高了历史文化价值的关注度，文创的传播社交属性也会更加凸显，同时会催生出新的市场需求，比如打造更多文物IP、带动当地旅游热等等。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:47
　　其实，对三星堆又挖出了什么感兴趣，不断出圈的各类文创产品，考古文物直播热，也许都是人们对文物和 ...

　　而这就需要博物馆和相关文化单位找准自身定位，从市场发展寻找答案，不断推陈出新，让文物和文化远在天边，也能近在眼前。

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丑萌马踏飞燕成文创爆款，背后团队有一群90后设计师

2022年07月04日 15:53 第一财经

　　一匹绿色的马摆出三足腾空姿势，龇牙咧嘴踏在一只飞燕头上，飞燕翻着白眼，两个形象呆萌又沙雕。这个出自甘肃省博物馆的文创玩偶，突然就火遍了网络。　　一匹绿色的马摆出三足腾空姿势，龇牙咧嘴踏在一只飞燕头上，飞燕翻着白眼，两个形象配合在一起，呆萌又沙雕。这个出自甘肃省博物馆的文创玩偶，突然就火遍了网络。
　

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:49
丑萌马踏飞燕成文创爆款，背后团队有一群90后设计师

2022年07月04日 15:53 第一财经

　　“缝纫机踏没踏出火星我不知道，客服的键盘已经打出霹雳火花了。”负责甘肃省博物馆文创设计的团队“东方密语”在微博上表达着兴奋。该团队负责人是90后设计师崔又心，她在朋友圈感叹，玩偶需求太大，“就差我自己去踩缝纫机了”。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:51
　　“缝纫机踏没踏出火星我不知道，客服的键盘已经打出霹雳火花了。”负责甘肃省博物馆文创设计的团队“ ...

　　目前，甘肃省博物馆天猫旗舰店的“马踏飞燕”玩偶已经预售出1万多只。工厂正加班制作，但日产量只能达到2000多只。尽管预售期长达25天，依然挡不住网友热情。在博物馆的文创商店，不少慕名而来的观众想买一只，但店内只剩下陈列品供人拍照。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:51
　　目前，甘肃省博物馆天猫旗舰店的“马踏飞燕”玩偶已经预售出1万多只。工厂正加班制作，但日产量只能 ...

　　就像冬奥会时冰墩墩“一墩难求”，火出圈的“马踏飞燕”玩偶也出现“一马难求”的趋势。

　　“马踏飞燕”玩偶上架是在6月初，因为设计比较前卫，第一批玩偶仅试探性地做了3000个。6月25日那个周末，有网友拍下玩偶造型，发到短视频平台，一夜带火“马踏飞燕”。