2302天，每天无偿一条“你喝东方树叶了吗”，图啥？

驻在平安夜前夕

2022年08月01日 21:10 时代周报-时代在线

　　2017年3月4日，一条写着“东方树叶，真好喝呀！”的微博从一个名为“东方树叶全国后援会”的账号中发出。

　　当时这个账号还没有粉丝，这条微博很长时间里也没有评论，所谓的“全国”后援会，其实只有一个人。此后，从2018年3月开始，每天下午6点多，这个微博账号都会准时发布一条“今天你喝东方树叶了吗”，至今从未间断。

                               
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东方树叶全国应援会日常 图源：受访者提供

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　　账号的主人叫靓靓（jìng），是一个“非典型”90后。回想起做这件事的动机，她觉得也许是现实生活的平淡，也许是年幼时埋下的那颗种子。那时放学后，总会跟小伙伴们围着电视看各个频道的日本动漫，从而染上了“中二病”，即人要保护自己喜欢的东西。

　　靓靓在北京的夏天里第一次遇到东方树叶。在高温的炙烤里，冰镇的东方树叶带着一丝微苦的回甘，征服了靓靓的味蕾。但那时在靓靓身边，喜爱喝东方树叶的人太少了。

　　像每一个在信息时代成长起来的人一样，靓靓开始在社交平台寻找“同类”，却发现当时喜欢东方树叶的人不能说寥寥无几，只能说完全没有。“连官方号的蓝V（认证）都过期了。我想，完了，是不是卖得不好啊，这个饮料不干了啊。不行，我得赶紧做点什么。”

　　一个人的“东方树叶全国后援会”正式成立。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-8-4 16:39
　　账号的主人叫靓靓（jìng），是一个“非典型”90后。回想起做这件事的动机，她觉得也许是现实生活 ...

　　习惯用消费去拯救的90后

　　“非典型90后”靓靓，在某个大体系的家属院内长大，再看着这个体系解体；更小的时候总想去外面看看，真走出去待不了多久就一门心思想回家；然后，找一个中规中矩的体制内工作，在一眼望到头的日子里羡慕别人的精彩。但猛然一抬头，发现自己竟然过着别人想要的理想生活。

                               
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靓靓对照广泛流传的理想工作，发现自己已然身在其中   图源：社交平台

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-8-4 16:39
　　习惯用消费去拯救的90后　　“非典型90后”靓靓，在某个大体系的家属院内长大，再看着这个体系解体； ...

　　成长于信息时代的90后们习惯利用互联网寻找同类，更习惯用消费来表达态度。在他们看来，消费是一种可信度极高的认可。在“Z世代”聚集的圈子，从汉服、手办、追星，到盲盒、潮鞋、小裙子，“真金白银”永远是验证真心最好的凭证，没有什么比愿意掏出钱包更有说服力了。

　　靓靓喜欢各种各样的乐队，出名的有苏打绿，不出名的有她在各个Live house和音乐节上一见钟情的小众乐队。每当小众乐队出专辑时，靓靓都会购买，“我其实买了也不会拆开，各个音乐软件上都能免费听。”靓靓坦言，买专辑纯粹为了支持，她担心这些小众乐队得不到足够的收入，在某一天就解散了。

                               
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靓靓称，喜欢上新裤子时他们还是小众乐队，没想到成流量了 图源：被访者供图

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-8-4 16:40
　　成长于信息时代的90后们习惯利用互联网寻找同类，更习惯用消费来表达态度。在他们看来，消费是一种可 ...

　　靓靓遇到东方树叶的时候，东方树叶在她眼中，恰是那个亟待被“拯救”的世界。

　　2016年，还没有多少人了解“无糖饮料”， “0卡、无糖”更像新潮但离得太远的概念。那时候的饮料又冰又甜，茶饮料更不必说，还没脱离“茶本身就是苦的，茶饮料就是甜才好喝”的固有认知。

　　东方树叶受到的关注寥寥无几，少有的评价也是对口味不适应的评价，甚至于直言“难喝”。

　　“喝第一口我就气死了，哪里难喝了！为啥没有人告诉我，其实是这个味道。”她坦言，对于不爱喝水又不爱喝甜的自己来说，东方树叶刚好长在那个点上。当靓靓意识到东方树叶的处境时，第一反应同样是以消费来“拯救”。

　　靓靓告诉记者，她买东方树叶是“成箱买”、“当水喝”。或许是意识到对于一个大众消费品而言，这样的支持太过薄弱，又或许是出于东方树叶纯粹的喜爱，她开始给身边的人“安利”。

　　先是男朋友，但男朋友不以为意。“他总是问我，这和茶泡的水有什么区别。”靓靓很不解，没有区别啊，就是茶本身的味道。但是喝传统的茶，得烧水洗茶壶洗茶叶，还得等茶凉，喝完再洗茶壶，“想到这一切，已经不想喝了”，靓靓说，“而且夏天这么热，我就想喝点冰的怎么了，买了放冰箱啥时候想喝就拿。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-8-4 16:40
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靓靓在地铁里与东方树叶广告合影   图源：被访者提供

　　随后是家人、同事，但在当时，响应者不多。

　　只有一个闺蜜懂她。“她也喜欢疯了，”靓靓意识到，东方树叶也许是个检验标准，“喜欢的人会非常喜欢，但没喝过的人理解不了。”她说，“我结婚的时候就想每桌都摆上东方树叶，盖子上贴个喜字，招待来宾。”

　　靓靓觉得，喜欢东方树叶的人之间，一定有某种共同点。“我出去吃饭或者逛街，会看看周围有谁拎着一瓶东方树叶，心里会想这人还挺有品味的。”

　　靓靓决定找到这群人。

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靓靓在地铁里与东方树叶广告合影   图源：被访者提供
　　随后是家人、同事，但在当时，响应者不多。　 ...

　　“天生要强”打卡第一名的00后

　　90后的追星没有那么疯狂。靓靓回忆，她喜欢苏打绿时刚刚毕业，“那时苏打绿的粉丝不比今天的流量明星少，但大家好像没有那么多追星任务。”

　　她回忆，那时候的后援会微博基本上都是分享信息：演唱会的地点、新专辑的时间、某首歌的创作理念、粉丝对歌曲的感想。想去演唱会的人就自己买票去，想买新专辑就早早预订，反正到了现场，身边都是苏打绿的歌迷，用不着提前约。

　　几年时间里，靓靓在周末和假期跑过很多场苏打绿的演唱会，但记录的方式不是“我连续去了多少场演唱会”或者“从出道到现在的专辑我都有”，而是因为一个人坐硬座去看演出，结果因为现场太挤总被荧光棒敲到头，于是在《你在烦恼什么》的间奏里委屈地哭出声。

　　靓靓觉得，和现在的追星相比，那时候简直“佛”到没边。“现在的追星，感觉像是把以前几年的事情，压缩到几个月甚至一个月去做。”她觉得，平平淡淡才能长久，热情不能被过度消耗。“所以现在的流量（明星）们，几个月就过去了。”靓靓始终觉得，喜欢是不需要煽动的。即便作为东方树叶全国后援会的会长，她也没有像现在的娱乐圈“饭头”们一样，更多地承担组织者的作用。而是像当年的追星一样佛系，“你看，现在苏打绿的歌还是那么多人听”。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-8-4 16:41
　　“天生要强”打卡第一名的00后　　90后的追星没有那么疯狂。靓靓回忆，她喜欢苏打绿时刚刚毕业， ...

                               
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靓靓多年来跑过的演唱会 图源：被访者供图

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-8-4 16:41
靓靓多年来跑过的演唱会 图源：被访者供图

　　相比起来，后来加入东方树叶后援会的“会员”00后韵伊更为直接、热烈，也更符合当下对“饭圈”的认知。

　　韵伊坦言，在微博找到后援会，纯粹是因为习惯，“大家都是有了喜欢的东西，就去找一下组织。”习惯的要点在于自然，是不需要经过太多的思考就会出现的动作。“我身边没有爱喝东方树叶的人。就去网上找找看，有没友友一起讨论。”

　　与靓靓和东方树叶曾因“难喝”的舆论错过不同，00后的韵伊更乐于做各种各样的尝试。对于00后们而言，别人怎么说，如何评价不重要，只有自己亲身尝试才能下判断。她选择“主动出击”。

　　喜欢上东方树叶的过程也很直接。“新出的茉莉花口味，我爱了”， 韵伊说。

　　签到、打卡、抢第一。。。。。。韵伊给东方树叶“应援”方式直接又热烈。

　　“每天喝东方树叶的时候就拍照发到超话里分享打卡，就像有这么多人陪我一起喝啦。”韵伊现在的烦恼，是抢不到超话签到的第一名，“我每天都是卡着点签到啊，怎么还不是第一？气死我了。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-8-4 16:42
　　相比起来，后来加入东方树叶后援会的“会员”00后韵伊更为直接、热烈，也更符合当下对“饭圈”的 ...

                               
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韵伊的每日签到打卡照 图源：被访者供图

　　韵伊称自己“一生要强”，下一次签到一定要抢到第一名。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-8-4 16:42
韵伊的每日签到打卡照 图源：被访者供图
　　韵伊称自己“一生要强”，下一次签到一定要抢到第一名。

　　“大家一起喝茶就好啦”

　　“今天你喝东方树叶了吗？”从2017年3月4日发出第一条微博，到2022年7月21日，已经过去了2302天。尽管靓靓说并不是每一天都发，但能够坚持下来其实并不容易。

　　时代周报记者询问身为HR的靓靓，假设后援会会长是一份工作，那么从专业的角度，该怎么给这份持续2302天的“工作”开个价格。沉思了好一阵后靓靓回答，“可是每天只发微博的话，这工作量不饱和啊，工资不好开。如果问我本人想要多少工资的话，那就每天一瓶东方树叶吧！”

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2022-8-4 16:42
　　“大家一起喝茶就好啦”　　“今天你喝东方树叶了吗？”从2017年3月4日发出第一条微博，到2022年7月2 ...

　　无数找到后援会的东方树叶爱好者都感慨“运营者竟然不是东方树叶的工作人员”。韵伊也曾感叹“不是工作人员，每天还都发一样的微博，真的很执着啊。”

　　这份执着最初是出于拯救，现在的靓靓觉得，东方树叶已经用不着拯救了，但后援会这件事却变得更值得。据靓靓回忆，最近几年，喝东方树叶的人突然多了起来，线上也有人像靓靓一样自发“安利”，“可能是大家都开始关注健康了。”

　　通过微博找到靓靓的会员，表达的第一感受永远是惊喜和快乐。“这种快乐让我也很开心。”靓靓说，以前是因为发现同样爱东方树叶的人，自己很开心；现在是能感受到爱东方树叶的人发现了后援会很开心，“让他们开心成了我新的意义”。

　　靓靓一般发微博时间是晚饭前，但有时上午就有人急不可耐的来问“今天怎么还不问我喝了没有？”这时的靓靓会调侃着回应“就是你自己想喝吧，耐心一点，一般都是傍晚发的”。

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2022-8-4 16:43
　　无数找到后援会的东方树叶爱好者都感慨“运营者竟然不是东方树叶的工作人员”。韵伊也曾感叹“不是工 ...

                               
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　　2021年8月，东方树叶出了新的桂花乌龙口味，靓靓自掏腰包，发了一条抽奖微博，奖品是一箱新口味东方树叶。

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　　2021年8月，东方树叶出了新的桂花乌龙口味，靓靓自掏腰包，发了一条抽奖微博，奖品是一箱新口味东 ...

　　这条微博炸出了许多老粉丝，她们调侃靓靓“会长你出息了啊”，误认为靓靓被官方关注到了。

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2022-8-4 16:43
　　这条微博炸出了许多老粉丝，她们调侃靓靓“会长你出息了啊”，误认为靓靓被官方关注到了。

                               
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靓靓自掏腰包的两次抽奖 图源：被访者供图

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-8-4 16:44
靓靓自掏腰包的两次抽奖 图源：被访者供图

　　“其实没有，就是因为新口味好喝，想分享给大家”，靓靓说，这次抽奖最让她印象深刻的是一个男孩。他私信问靓靓，能不能私下给钱，让靓靓假装抽中自己的女朋友。因为他和女朋友都很爱喝东方树叶，而中奖带来的喜悦远比直接买一箱要来得大。

　　当然，靓靓没有答应，但这也印证了粉丝们对后援会的信任。靓靓和会员们由这些微小的联结聚在一起，也止步于这种微小的联结。

　　曾有老会员建议组织一个群，靓靓拒绝了；也有朋友建议靓靓发一些其他的内容，可以更个人化一些，靓靓也拒绝了。“现在的距离就挺好的，我希望大家把我当机器人，不要把我具象化。”

　　耳机里的苏打绿、傍晚的夕阳与滑过喉咙的东方树叶，成为了靓靓平淡日常生活的支点。

　　在靓靓看来，古人对着同一个月亮举杯，现在的他们隔着屏幕，喝着同样一瓶东方树叶，本质上都是一种互相陪伴的仪式。

　　“大家一起喝茶就好啦。”靓靓笑笑说

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茶饮界“顶流”东方树叶“脱销”的背后：茶饮味道没变，人们观念变了

2022年09月03日 15:57 每日经济新闻

　　每经记者 谢陶    每经实习记者 石普宁

　　中秋节要到了，各种花式月饼联名也已经来了。不做月饼的企业怎么办？既然气氛到这儿了，有一种思路叫：中秋限定。《每日经济新闻》记者发现，一款在6年前曾经被评为“最难喝的饮料TOP5”的中秋限定版口味饮料，竟然悄悄脱销……

                               
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图片来源：小红书截图

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-9-4 23:20
茶饮界“顶流”东方树叶“脱销”的背后：茶饮味道没变，人们观念变了

2022年09月03日 15:57 每日经济新 ...

　　“东方树叶中秋限定又又又又回来了！！”8月29日，有网友在小红书上发帖称。

　　翻看评论，和帖主一样激动的“小红薯”还不少，“真的不多说家人们，等了一年了”“我要喝！东方青苍的女人要喝东方树叶！”“我觉得我的快乐要来了”。不过，400多条评论中不时便会飘过“死都不喝”“一看就很难喝”的评论。

                               
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图片来源：小红书截图

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-9-4 23:20
　　“东方树叶中秋限定又又又又回来了！！”8月29日，有网友在小红书上发帖称。　　翻看评论，和帖主一 ...

　　成为“最难喝的饮料TOP5”

　　事实上，严格来说，东方树叶和其他四位“难兄难弟”早在2013年便荣获了此项桂冠。从这张“座机像素”的照片可以侧面看出，或许是当年的互联网技术水平有限，当时几乎没有“出圈”。

                               
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图片来源：微博

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-9-4 23:21
　　成为“最难喝的饮料TOP5”　　事实上，严格来说，东方树叶和其他四位“难兄难弟”早在2013年便荣获了 ...

　　回到2016年，根据第33次和第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2013年12月，中国手机网民规模达5亿，用手机上网的人群占81.0%；截至2016年12月，中国网民规模达6.95亿，用手机上网的人群占比提升至95.1%。

　　此外，微博、微信、知乎等互联网平台发展迅速，在以流量为导向的“人人都是自媒体”的大环境下，“最难喝的饮料TOP5”老树开新花，终于在网络上引起狂欢。

　　到底“难喝”在哪？记者发现普遍的“槽点”无非就在于：味道寡淡+没人喝冷茶。

　　清华大学的“清华大学清新时报”微信公众号曾在2016年发布过一篇用戏仿论文的方式测评最难喝饮料的文章，作者首先表示，东方树叶“喝起来倒真的没有任何虚假宣传，的确感觉就是在吃树叶。”

　　经过实验和化学检测后，作者在味道分析中如下写道：“东方树叶和它的名字一样平淡无奇，就是将平时爸爸妈妈喝的茶稀释了无穷倍。”在最后的结论中作者表示，东方的味道是“树叶和菜的乱炖味”。

　　这一次，东方树叶的出品方农夫山泉也坐不住了。在官微推出的《最难喝的饮料TOP5？只是你打开方式不对！》的文章中，农夫山泉先对其原料进行了一番辩白，“东方难喝吗？不然，东方树叶茶清味远，用的都是上等的茶叶萃取。什么叫上等，就是拿一点东方树叶的茶叶原料回家冲泡，很可能秒杀你爸爸泡的茶。”