轮到无印良品守擂了

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:31
　　“中国市场出现了很多同类风格的竞品，导致竞争加剧。”百联咨询创始人庄帅认为，分蛋糕的人越来越多 ...

　　一个最明显的变化，以年轻人为主力消费人群的今天，需求越来越多元化、碎片化，无印良品推崇的生活方式自然有其受众，但以“潮”为核心需求的年轻人也不在少数，“国潮”、“潮玩”的风口正是年轻人制造的，中国零售品牌看中的就是后者的消费潜力。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:32
　　一个最明显的变化，以年轻人为主力消费人群的今天，需求越来越多元化、碎片化，无印良品推崇的生活方 ...

　　名创优品、The Green Party、九木杂物社等，颜色欢脱跳跃，盲盒火了就卖盲盒、积木火了就卖积木，盛行IP就搞联名……总之，年轻人对什么感兴趣就做什么，正像名创优品的全球化策略——“中国创造+兴趣消费”。无印良品不同，不爱迎合市场潮流，十年前买的东西现在拿进店里对比肉眼瞧着不见得有多大区别。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:32
　　名创优品、The Green Party、九木杂物社等，颜色欢脱跳跃，盲盒火了就卖盲盒、积木火了就卖积木，盛 ...

　　另外，国内也不乏无印良品的忠实追随者，产品设计“MUJI化”，这样让无印良品更像一种风格代名词，而不是品牌代名词。有些消费者认可的是无印良品的风格，但未必就非无印良品品牌不可。　　埃森哲近日发布的《2022中国消费者洞察》报告中提到：随着居民可支配收入增长的放缓，消费性支出有所减少。2020年，居民消费倾向降至历史低点62%，2021年回升至64%，但仍低于疫情前水平。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:32
　　另外，国内也不乏无印良品的忠实追随者，产品设计“MUJI化”，这样让无印良品更像一种风格代名词，而 ...

　　良品计划也看到了自身发展面临的挑战，在公布2022财年二季报时直接发布了盈利预警，预计2022财年营收将同比增长4%至4700亿日元，营业利润或减少10%至380亿日元，合并净利润也将大跌20%至270亿日元，均低于此前分析人士给出的预期数据。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:33
　　良品计划也看到了自身发展面临的挑战，在公布2022财年二季报时直接发布了盈利预警，预计2022财年营收 ...

　　多方谋变

　　无印良品在中国的日子举步维艰，但再难也不可能躺平。

　　按照良品计划的计划，公司将从2024财年（截至2024年8月）开始每年在中国开设50家店，开店速度是目前的两倍。公司还将组建负责中国业务的经营团队，在门店较少的城市加速开店。

　　“中国市场很大，无印良品目前只是集中在一二线城市。他们应该是希望开设更多店铺覆盖更多下沉市场，获得新的增长。”庄帅分析说。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:33
　　多方谋变
　　无印良品在中国的日子举步维艰，但再难也不可能躺平。　　按照良品计划的计划，公司将 ...

　　中国市场对于任何在华发展的外资企业都是一块不可忽视的掘金地，尤其是无印良品。据良品计划三季度报显示，截至2022年5月31日，无印良品共有1055家店面，其中日本490家；海外565家，而中国市场就占了6成以上。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:34
　　中国市场对于任何在华发展的外资企业都是一块不可忽视的掘金地，尤其是无印良品。据良品计划三季度报 ...

　　而在欧美市场，无印良品所推崇的理念和生活方式遇到了严重的水土不服。根据良品计划历年财报数据显示，从2019-2021财年，其欧美事业部营收分别为245亿日元、286亿日元和176亿日元，营收增长乏力不说，更连续亏损。三年间，良品计划欧美事业部分别亏损11.5亿日元、31.2亿日元和21.1亿日元。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:34
　　而在欧美市场，无印良品所推崇的理念和生活方式遇到了严重的水土不服。根据良品计划历年财报数据显示 ...

　　在美国市场，无印良品经营情况更糟糕。仅进入美国的第三年，良品计划就在2020年7月10日宣布其美国子公司破产，并负债6400万美元。不过良品计划解释称，海外市场或下滑或亏损，都是疫情造成的。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:34
　　在美国市场，无印良品经营情况更糟糕。仅进入美国的第三年，良品计划就在2020年7月10日宣布其美国子 ...

　　所以看下来，日本市场和中国市场以及其他东亚市场，无疑是无印良品最适合生存的土壤了。
　　加速开店是一方面，无印良品近年在中国也是涉猎极广，几乎渗透了衣食住行。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:34
　　所以看下来，日本市场和中国市场以及其他东亚市场，无疑是无印良品最适合生存的土壤了。
　　加速开 ...

　　2021年11月11日，无印良品中国首家生鲜复合店在上海瑞虹天地正式开业。该店区域划分为两块，一部分是无印良品，另一部分是七鲜超市，产品类别覆盖蔬果生鲜、烘焙简餐、生活用品等。据悉，店铺由无印良品设计和运营，超市则由无印良品提供设计，京东集团旗下七鲜超市进行运营。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:35
　　2021年11月11日，无印良品中国首家生鲜复合店在上海瑞虹天地正式开业。该店区域划分为两块，一部分是 ...

　　接着同年12月底，无印良品携手深业上城，在深圳跨界打造全球首个无印良品旗舰店、餐厅、酒店三合一项目。松崎晓坦承，由于没有酒店经验，无印良品是顾问的作用，实际管理的是深业上城。也就是整体的空间设计、酒店里面日常道具如床等所需商品是无印良品提供。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:35
　　接着同年12月底，无印良品携手深业上城，在深圳跨界打造全球首个无印良品旗舰店、餐厅、酒店三合一项 ...

                               
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　　2021年1月，无印良品一家上海旗舰店中，还设有咖啡、甜品和餐厅区域，同时首次引入了家装服务。此外，无印良品还试水了便利店业态。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:35
　　2021年1月，无印良品一家上海旗舰店中，还设有咖啡、甜品和餐厅区域，同时首次引入了家装服务。此 ...

　　不过松崎晓也指出，“我们新规事业部，其实它并不是意味着我们要做多角化的发展，我们做各种业态，但所有的东西都还是基于提供生活的基本的。”
　　也就是说，无印良品志不在多业态，而是通过多业态布局来提高品牌的渗透率，让更多人认识并接受品牌理念。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:36
　　不过松崎晓也指出，“我们新规事业部，其实它并不是意味着我们要做多角化的发展，我们做各种业态，但 ...

　　不过试着走大众和性价比路线的无印良品，不得不面对一个问题，那就是怎么赚钱。根据财报数据所示，从其2019财年开始，良品计划的毛利率就一路从51.5%下滑到了2022年的47.2%。在2021年报中，良品计划曾坦诚指出，中国市场的频繁打折，是影响毛利下降的因素之一。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:36
　　不过试着走大众和性价比路线的无印良品，不得不面对一个问题，那就是怎么赚钱。根据财报数据所示，从 ...

　　对此，无印良品中国董事总经理清水智曾表示，2023年年底之前，会将中国市场本土化商品的比例提升至生活杂货部门商品总量的50%，来应对中国内地销量放缓的事实。
　　于是，有细心的消费者也许会观察到，同一件无印良品的产品，以前是made in Japan，现在可能就是产自浙江、福建、山东了。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:37
　　对此，无印良品中国董事总经理清水智曾表示，2023年年底之前，会将中国市场本土化商品的比例提升至生 ...

　　降本的同时，无印良品的口碑也有了反噬的迹象。高梅发现，现在无印良品的T恤更容易起球了，也更容易皱了。
　　潇潇2020年和2021年分别花68元买的无印良品B6笔记本，品质发生了改变。2021年买来做手账的B6笔记本因为贴纸的缘故，PVC封皮弯曲变形了；用水性笔书写渗透很严重；p3纸业就出现了装订错误……“价格与品质不匹配。”潇潇气愤地对AI财经社说。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 20:37
　　降本的同时，无印良品的口碑也有了反噬的迹象。高梅发现，现在无印良品的T恤更容易起球了，也更容易 ...

　　也有其他网友表示，就无印良品的价位来说，虽然在美学上提供了不错的参考，但质量真算不上惊艳。此前，无印良品就多次被曝出质量问题。

　　无印良品想要彻底扭转在中国的市场表现，估计要下一番功夫了。

　　（文中消费者皆为化名，图片均来自视觉中国）

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“无印良品诉无印良品商业诋毁案”二审宣判，日本企业被判赔20万

2022
09/24
18:31
北京青年报官网

因认为日本株式会社良品计画、无印良品公司在网店及线下实体门店中发布声明，称“被其他公司抢注了‘无印良品’商标”，导致公众认为北京棉田纺织品有限公司抢注了“无印良品”商标，误认为公司的“无印良品”毛巾、被子等商品为山寨货，棉田公司以株式会社良品计画、无印良品公司构成商业诋毁起诉到法院。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-25 10:38
“无印良品诉无印良品商业诋毁案”二审宣判，日本企业被判赔20万

2022

一审法院判决株式会社良品计画、无印良品公司赔偿棉田公司经济损失30万元及维权合理开支10万元，无印良品公司不服上诉。近日，北京审判信息网公布了该案的二审判决书。北京知识产权法院判决株式会社良品计画、无印良品公司赔偿棉田公司经济损失10万元及制止侵权的合理开支10万元。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-25 10:38
一审法院判决株式会社良品计画、无印良品公司赔偿棉田公司经济损失30万元及维权合理开支10万元，无印良品 ...

认为日本无印良品声明构成商业诋毁 起诉索赔

此案起源于双方2019年的一场诉讼纠纷。2019年11月，北京高院就棉田公司、北京无印良品公共同起诉株式会社良品计画、无印良品公司商标侵权两案作出判决。根据生效判决，株式会社良品计画、无印良品公司构成商标侵权行为，需要承担停止侵权、消除影响、赔偿损失等法律责任。