主播们仍在厮杀的“双十一”，你买买买了吗？

驻在平安夜前夕

2022年10月26日 17:36 中国新闻网

　　中新网10月26日电（中新财经 左雨晴）24日晚8点，淘宝“双十一”预售活动正式开启，随后多个品牌冲上了微博热搜榜单。而在预售开始前，这场没有硝烟的战争已经在各大直播间打响。

　　罗永浩的入驻首秀，究竟会为淘宝直播间带来多少改变？今年的消费者，又是否愿意为直播间埋单？

　　头部主播热度不减

　　“感觉今年的直播间都好拼，有的主播嗓子哑了都还在讲。”在逛完多个主播的直播间后，消费者小岑如此感叹。

　　天猫数据显示，在10月24日20时-24时短短的4个小时里，今年天猫“双十一”预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。

　　值得一提的是，罗永浩入驻首秀，无疑为淘宝直播间“添”上了一把火，让不少人觉得有“看头”。

                               
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24日晚，罗永浩正在淘宝进行直播。 截图自罗永浩淘宝直播间。

驻在平安夜前夕

　　中新财经注意到，24日24时，李佳琦直播间观看人数一度达到4.5亿人次，而罗永浩的直播间也达到了2600万人次。此外，张柏芝、胡可、叶一茜等一众明星也在当晚加入了淘宝直播间。

　　有媒体报道称，预售首日，罗永浩直播间销售额约2.1亿元，而李佳琦直播间GMV更是高达215亿元。不过，罗永浩和李佳琦团队随后均进行了辟谣。

　　罗永浩所在的交个朋友工作人员向媒体表示，“网上传播的不准确，该数据属于商业机密。”李佳琦所在的美腕（上海）网络科技有限公司工作人员则回应媒体称，“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”

　　首次跨平台，罗永浩也出现了“水土不服”。直播期间，罗永浩团队过品速度较快，也出现了弄错价格、PPT播放错误、分不清优惠券等小插曲。

　　从罗永浩的入驻来看，淘宝仍未放弃对头部主播的培养。“对于平台自身来说，具备一定比例的头部主播，有利于吸引更多的消费者、品牌商、服务商参与平台的直播生态建设，有利于平台的长远发展。”易观分析品牌零售行业分析师魏建辉向中新财经表示，越多的头部主播跨平台入驻会形成良性竞争，避免平台过多依赖少数头部主播。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:39
　　中新财经注意到，24日24时，李佳琦直播间观看人数一度达到4.5亿人次，而罗永浩的直播间也达到了260 ...

　　腰部主播异军崛起

　　头部主播的直播间厮杀激烈，而腰部主播的直播间同样热火朝天。

                               
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　24日晚，张柏芝在“遥望梦想站”淘宝直播间进行直播。截图自“遥望梦想站”淘宝直播间。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:40
　　腰部主播异军崛起
　　头部主播的直播间厮杀激烈，而腰部主播的直播间同样热火朝天。
　24日晚，张 ...

　　淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军崛起，预售开播不到1小时，场观均超1000万人次。

　　淘宝直播负责人道放表示，24日晚预售开场后4个小时，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。

　　值得一提的是，今年“双十一”淘宝直播间数据显示规则进行了调整，直播间场观数据由显示实时数据，更改为最高只显示1000万+。

　　易观分析品牌零售行业分析师魏建辉认为，这一举动正印证了淘宝对中腰部主播的扶持。“主要是为了促进平台的主播结构向更加均衡的态势发展，鼓励更多的中腰部主播发展，避免更多流量资源过多涌向头部主播，不利于平台的长期健康发展。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:40
　　淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝贝、 ...

　　你买买买了吗？

　　“双十一”预售成绩如何？

　　淘宝数据显示，24日晚天猫“双十一”预售一小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时十大爆款中，美妆品牌贡献了9个席位，资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上有名，国货美妆表现也十分亮眼。

　　据悉，淘宝的“双十一”预售将持续到10月31日晚6点，而早在20日就已开始预售的京东也将在10月31日晚8点全面开启“双十一”活动，抖音电商预售时间则为10月24日0时至30日18时。此外，多个平台都对“双十一”商品实行延长价保政策，最长保价期可达30天左右。

　　主播们吆喝得卖力，预售数据也表现亮眼，不过也有消费者表示今年“双十一”要“保持理性”。

　　“总体上并没有比618等其他购物节优惠很多。”一名消费者向中新财经表示，尽管今年平台的主流优惠活动从往年的“每满300减30”变为“每满300减50”，但实际上并没有比往年优惠。“一些品牌算下来反而比去年贵了。”

　　中新财经注意到，以往“双十一”预售往往会围绕达人直播和品牌直播谁更优惠展开争议，而今年“双十一”的达人直播和品牌直播，在多数商品上尽管优惠规则不同，但优惠后的价格相差并不多。

　　今年“双十一”，你买买买了吗？（完）

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抖音顶流罗永浩、俞敏洪进军淘宝直播，谁将成为双十一带货“王者”？

新浪财经

2022-10-20 15:10
新浪财经官方账号

来源：红星新闻

　　10月20日，红星新闻记者向“交个朋友”团队确认，罗永浩和“交个朋友”团队已经入驻淘宝直播。当天，“交个朋友”将开展淘宝预热直播，罗永浩本人将在天猫双11预售日10月24日晚8点进行淘宝直播首秀，这也是今年淘宝双11活动正式拉开帷幕的时刻。

　　不仅仅是老罗，10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，直播内容主要涉及大学生学习成长与规划。

                               
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　　此外，“交个朋友”方面回应，他们在持续寻找增长机会，和罗永浩在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑。未来，包括罗永浩在内，“交个朋友”旗下签约的主播也都会来到“罗永浩”直播间与消费者见面。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:42
抖音顶流罗永浩、俞敏洪进军淘宝直播，谁将成为双十一带货“王者”？

新浪财经

　　据介绍，“罗永浩”淘宝直播间的定位是全品类直播间。在今年的天猫双11期间，“交个朋友”和罗永浩将进行多场直播带货，以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”商品为主。

　　此前，罗永浩一直是抖音平台的头部主播之一，“交个朋友”已经发展为行业领先的直播机构。罗永浩欠债6个亿后，创建了“交个朋友”直播公司，进军电商直播行业。6月2日，罗永浩直播间更名为交个朋友直播间，日常由团队主播直播带货，目前账号粉丝量在1969万左右。今年6月，罗永浩对外宣布将开启高科技创业，同时也依然会保持在“交个朋友”直播间直播带货。

　　红星新闻记者发现，10月18日，“罗永浩”和“交个朋友严选店”两个账号登陆了淘宝直播平台，目前“交个朋友严选店”的粉丝已突破一万，“罗永浩”账号的粉丝在一千左右，不过该直播账号主页显示，10月20日将进行罗永浩淘宝直播的预热场后，不断有用户涌入关注。

　　对于进军淘宝直播，罗永浩团队表示，这是“交个朋友”公司的安排。“交个朋友公司也是希望能够增加一个卖货的平台，服务更多的消费者。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:43
　　据介绍，“罗永浩”淘宝直播间的定位是全品类直播间。在今年的天猫双11期间，“交个朋友”和罗永浩将 ...

　　而接近东方甄选人士向记者透露，俞敏洪个人不代表东方甄选团队，目前尚不确定东方甄选是否会开启淘宝直播，而东方甄选当家主播董宇辉也可能出现在淘宝直播的平台上带货。

　　此前，东方甄选淘宝官方店铺客服曾经表示，目前正在筹备淘宝直播。“淘宝店主要卖新东方自己的农产品，因为目前产品还比较少，等后续产品多一点会安排直播。”

　　在分析人士看来，抖音顶流主播进军淘宝直播，从侧面体现了抖音和淘宝直播对主播不同的吸引力。

　　“淘宝量大，且用户目标明确，淘宝直播观众就是消费者，而抖音很多观众是奔着内容来的，所以纯带货的直播，淘宝更合适。当前抖音电商还在发展初期，从供应链到客户群体都还在培育阶段。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉澎湃新闻记者。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:43
　　而接近东方甄选人士向记者透露，俞敏洪个人不代表东方甄选团队，目前尚不确定东方甄选是否会开启淘宝 ...

　　俞敏洪和罗永浩，能带来哪些改变？

　　“俞敏洪和罗永浩的加入，也许会带去流量，淘宝直播双十一成绩应该还是可观的。不过现在直播电商也在‘去大主播’化，头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利，原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。”网经社电子商务研究中心分析师莫岱青告诉澎湃新闻。

　　今年以来，淘宝直播在试图培养更多的中腰部主播。淘宝直播新生态事业线负责人虚罗9月接受媒体访问时表示：“你们能想到的（全网所有的短视频或直播达人），我们基本上都聊过。” 虚罗称，今年淘宝直播的目标是新增100个粉丝过百万的账号。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:43
　　俞敏洪和罗永浩，能带来哪些改变？

　　从今年10月央广网报道中提到的数据来看，淘宝直播对中腰部主播的扶持初见成效。

　　2022年5月-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都保持同比50%以上增长。在10月1日-9日之间，腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。

　　除了“全网找人”，淘宝直播也在今年9月推出了“回家计划”，针对回淘开播的主播、商家给予流量池扶持激励，回归首场最高能获得30万PV （访问量）流量奖励，希望通过该计划，能让主播和商家们在十一大促中 “放手一战”。

　　“中小主播来到台前，加上店播的争夺，直播电商环境也在发生变化。另外头部是可以培养的，没有薇娅，也会有其他人出现。” 莫岱青说。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:43
　　从今年10月央广网报道中提到的数据来看，淘宝直播对中腰部主播的扶持初见成效。

　　双十一预售即将开启

　　众平台纷纷更新玩法

　　往年，诸如尾款、跨店满减、喵糖、购物金膨胀等双11“烧脑游戏”考验着消费者的脑力。今年，各平台对这些问题避而不谈，更多强调“满减”“打折”。

　　10月13日天猫曾公布，今年的天猫双11预售将于10月24日晚上8点开始。今年双十一，无论是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段，都告别了零点，改从晚上8点开始，也让消费者们不用再熬夜。

　　天猫称，优惠力度为跨店每满300元减50元，是近年来折扣力度最大的一年。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:44
　　双十一预售即将开启

　　从各家电商平台举措看，目前，包括阿里巴巴、京东在内的几大电商平台均已公布今年双十一的相关规则。其中，京东于9月7日公布了今年双十一的四项新举措。其中还包括“招募新商家”、“工厂店模式”等内容。

　　根据计划，京东今年将于10月20日零点开启预售，开始时间与去年一致。本次京东将开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销（优惠封顶40000元，全品类均可参与）和每1000元减100元促销（优惠封顶40000元，部分品类可参与），活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与，同时鼓励商家以全店形式报名参与。

　　值得注意的是，今年京东新增了种草期，进入10月份即开启种草期，10月下旬进入预售预热期。同时，今年开门红28小时将上线分时段玩法。在内容运营上新增了短视频排位赛、店播达播排位赛。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:44
　　从各家电商平台举措看，目前，包括阿里巴巴、京东在内的几大电商平台均已公布今年双十一的相关规则。 ...

　　双十一销售期的良好数据，也吸引了阿里巴巴、京东之外的平台积极参与。抖音凭借其强大的视频流量，去年双十一已获得不俗成绩。今年抖音双十一可以分为三个场景玩法，分别是中心场玩法、内容场玩法以及财经玩法，其中“中心场”玩法也是今年抖音双十一的重头戏，包括跨店每满200减30，而且跨店满减是可以和单品级优惠、店铺优惠、达人优惠、其它平台优惠叠加使用等。在“内容场”玩法方面，则包含了品牌嘉年华以及好物直播间等。

　　此外，微信视频号推出“超品日—11·11购物狂欢节”活动并启动招商。视频号官方给出了多种激励政策，鼓励商家和达人参与直播，在直播主会场增加商家的曝光。据悉，今年视频号双11的活动时间从10月31日20点至11月11日24点。

　　红星新闻记者 罗丹妮

　　综合澎湃新闻、每日经济新闻

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三易生活 10-25


天猫双11预售已开启，李佳琦首日带货215亿元

昨日晚间，2022 天猫双 11 已正式拉开预售序幕。据公开数据显示，预售首日李佳琦直播间于 15:00 开播，40 分钟后观看人次突破 1000 万，截至直播结束总观看人次达 4.6 亿，期间该直播间共上架 291 款商品，涉及美妆、家装、家电、母婴等多个品类，累计销售额达 215 亿元、较上年同期的 106 元增长 102.83%，再创历史记录。

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:47
三易生活 10-25

此外，曾与抖音独家合作的罗永浩也在日前完成了淘宝首播。据相关数据显示，罗永浩直播间于当日 12 点开播，而罗永浩本人则于 18 点现身，1 小时后观看人次突破 550 万，2 小时后突破 1000 万，该直播间共上架 150 余款商品，以数码家电、食品保健、运动鞋服、酒水饮品等为主。截至目前，该直播间粉丝量已突破 253 万。

据有关媒体预计，截至 10 月 25 日凌晨，罗永浩直播间销售总额约为 2.1 亿元（按照商品最低直播间到手价乘以商品实时显示的售出件数计算得出，其中件数如页面显示售出 10 万 +，则按照 10 万件计算）。此外曾有消息称淘宝直播方面给了罗永浩直播间 5000 万 UV（Unique Visitor，指独立访客访问数），但这一消息未得到官方证实。

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:47
此外，曾与抖音独家合作的罗永浩也在日前完成了淘宝首播。据相关数据显示，罗永浩直播间于当日 12 点开播 ...

而对于 " 罗永浩与李佳琦将争带货届一哥 " 相关传言，交个朋友方面回应称，罗永浩并不想做一哥，他自己有长远规划。在此之前该公司还曾表示，与罗永浩在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑，是为了寻找新的增长机会。

值得一提的是，据相关媒体报道显示，罗永浩团队的目标是希望在某个领域做到第一名，并在整个双 11 期间创造几十个亿元的销售额。而根据交个朋友方面发布的预告显示，双 11 期间罗永浩会参与 6 场淘宝直播，其他时间则由交个朋友直播团队完成。

据悉，此次天猫双 11 第一轮、第二轮现货交易期则分别为 10 月 31 日 -11 月 3 日、11 月 10 日 -11 月 11 日，优惠力度则为在 1700 万商品集体打折的基础上全场跨店每满 300 减 50，并且 88VIP 会员还可再领 820 元大额优惠券。据官方此前公布的相关数据显示，2021 年天猫双 11 总交易额为 5403 亿元、较上年同期的 4982 亿元增长 8.45%。

【本文图片来自网络】

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“双十一”预售明日开启！俞敏洪、罗永浩、李佳琦……谁将成为带货“王者”？

每日经济新闻

2022-10-19 23:47
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10月20日，今年“双十一”预售正式开启，各个电商平台也陆续公布了新玩法。那么问题来了，你的钱包准备好了吗?

                               
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图片来源：摄图网_501160516

而在“双十一”即将来临之际，风云变幻的直播电商江湖，亦刮起了旋风，俞敏洪、罗永浩、李佳琦……谁会是今年的带货“王者”？

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:50
“双十一”预售明日开启！俞敏洪、罗永浩、李佳琦……谁将成为带货“王者”？

每日经济新闻

                               
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双十一预售明日开启

众平台纷纷更新玩法

往年，诸如尾款、跨店满减、喵糖、购物金膨胀等双11“烧脑游戏”考验着消费者的脑力。今年，各平台对这些问题避而不谈，更多强调“满减”“打折”。

10月13日天猫曾公布，今年的天猫双11预售将于10月24日晚上8点开始。今年双十一，无论是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段，都告别了零点，改从晚上8点开始，也让消费者们不用再熬夜。

天猫称，优惠力度为跨店每满300元减50元，是近年来折扣力度最大的一年。

从各家电商平台举措看，目前，包括阿里巴巴、京东在内的几大电商平台均已公布今年双十一的相关规则。其中，京东于9月7日公布了今年双十一的四项新举措。其中还包括“招募新商家”、“工厂店模式”等内容。

根据计划，京东今年将于10月20日零点开启预售，开始时间与去年一致。本次京东将开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销（优惠封顶40000元，全品类均可参与）和每1000元减100元促销（优惠封顶40000元，部分品类可参与），活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与，同时鼓励商家以全店形式报名参与。

值得注意的是，今年京东新增了种草期，进入10月份即开启种草期，10月下旬进入预售预热期。同时，今年开门红28小时将上线分时段玩法。在内容运营上新增了短视频排位赛、店播达播排位赛。

双十一销售期的良好数据，也吸引了阿里巴巴、京东之外的平台积极参与。抖音凭借其强大的视频流量，去年双十一已获得不俗成绩。今年抖音双十一可以分为三个场景玩法，分别是中心场玩法、内容场玩法以及财经玩法，其中“中心场”玩法也是今年抖音双十一的重头戏，包括跨店每满200减30，而且跨店满减是可以和单品级优惠、店铺优惠、达人优惠、其它平台优惠叠加使用等。在“内容场”玩法方面，则包含了品牌嘉年华以及好物直播间等。

此外，微信视频号推出“超品日—11·11购物狂欢节”活动并启动招商。视频号官方给出了多种激励政策，鼓励商家和达人参与直播，在直播主会场增加商家的曝光。据悉，今年视频号双11的活动时间从10月31日20点至11月11日24点。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:50
双十一预售明日开启

                               
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平台：注重消费者的购物体验

网友：不看广告，看疗效

从2020年开始，各平台就在强调“双十一”要给消费者带来实惠的商品、愉快的购物体验。从那以后，平台高调炫耀成交额数字的场面少了，各平台间PK成交额的场面也少了。

                               
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图片来源：摄图网_501064259

今年在提高消费体验方面，各平台也推出了一些颇有讨好消费者之意的举措。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:51
平台：注重消费者的购物体验

10月19日起，手机天猫App升级运费险权益，消费者退货不仅运费险范围内的免运费，因超重产生的邮费也全免。

此外，近日，淘宝、天猫、苏宁易购等多家电商平台宣布升级价保服务。

淘宝天猫方面表示，针对此次“双十一”活动期间的价保服务规则做了升级，从以往付款后15天内价保，改为付款/付尾款后至11月11日活动结束后15天内全程价保，即付款日至11月26日，最长价保时间从15天延长至27天。消费者购买带价保标识的商品，在价保期内，若同一商家的同一商品一旦出现降价，都可以发起价保申请，申请退差价，打消“早买吃亏”的顾虑。

天猫方面称，“双十一”期间平台会积极监管商家“先涨价，后降价”的行为，如果发现活动商品提前涨价，将提示商家整改，如未及时整改将无法参与活动。

同时平台对全部用户今年“双十一”都提供了一键退差价的服务，在购买商品后，随时可以根据价格的变动进行退差，操作透明简单。

苏宁易购也发布公告称，凡是10月24日至11月13日期间，用户在苏宁易购选购带有“30天价保”标识商品，均可享受30天价保服务。值得注意的是，“30天”从用户收到货开始算起，这意味着苏宁易购的价保服务最长可延至12月。在价保期内，若同一商品出现降价，即可在“我的易购-客户服务-贵就赔”页面发起价保申请，退补差价。

除“价保30天”外，用户购买部分家电商品还可享受“30365”的服务，即30天内包退，365天内包换。

据介绍，在淘宝天猫内部，“对消费者和商家的体验提升”是今年的重点任务。除了全程价保以外，今年“双十一”还出现了一些新变化，包括各大行业上线特色服务、多地址下单、老年人专属人工客服等。

在“双十一”前夕，淘宝还上线了多地址合并下单功能，结算购物车时，可以直接给不同商品添加不同地址，再合并到一个订单里下单了。这意味着今年双11期间消费者凑单将更加自由。

对于平台这些举措，网友的一句话道出了真相：不看广告，看疗效。毕竟消费者除了期待从这场全民狂欢中获得充足参与感，更想实实在在获得更多实惠。