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[时事新闻] 又一位文旅局长火出圈!今年要去哪玩,太难选了……

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 楼主| 发表于 2023-5-11 10:17 | 显示全部楼层
丁俊杰:文旅好品牌应具备战略高度、强专业性和完善的顶层设计




凤凰网旅游
2023年05月08日 21:35:44 来自福建省






5月6日,2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审,22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办,文旅好品牌组委会承办,凤凰网落地执行,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导,是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中,超过70%来源于地方文旅机构主动申报,有今年爆火的现象级网红城市,有让文物IP焕发新活力的博物馆,有长期投入在乡村振兴的文旅新业态,也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。


                               
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2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影




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 楼主| 发表于 2023-5-11 10:18 | 显示全部楼层
驻在平安夜前夕 发表于 2023-5-11 10:17
丁俊杰:文旅好品牌应具备战略高度、强专业性和完善的顶层设计

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同,期望通过文旅好品牌的挖掘与传播,推动文旅行业可持续发展。此次终审会,亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。 国家广告研究院院长丁俊杰强调,“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛的目的,是寻找好品牌,树立好榜样。入选案例,应有战略高度、强专业性,并具备完善的顶层设计,在意义性、专业性、综合性方面有突出价值,值得同行借鉴。


                               
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国家广告研究院院长丁俊杰


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 楼主| 发表于 2023-5-11 10:18 | 显示全部楼层
驻在平安夜前夕 发表于 2023-5-11 10:18
现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同,期望通过文旅好品牌的挖掘与传播,推动文旅行业可持续发展。 ...

大赛涵盖了年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村振兴品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度文旅传播创作者五个优秀案例类别,丁俊杰以乡村振兴品牌举例,他指出,乡村振兴的关键是产业振兴和人才振兴,在这个层面上,一些专注乡村旅游的赛道做了非常好的示范,尽管这些项目小而美,但同样值得关注。

丁俊杰还强调:“不管是文旅企业、各地政府还是其他相关者在打造文旅项目时应注重从实际出发,切勿随波逐流,才能打造出叫好又叫座的旅游产品,‘长城奖-文旅好品牌’希望与业界专家共同助推项目长远发展,真正为中国文旅传播起到积极的促进作用。”

附:2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单:


                               
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 楼主| 发表于 2023-5-11 10:19 | 显示全部楼层
池小燕:以人为本、全球视角、长期主义,做好中国文旅品牌品质传播




凤凰网旅游



2023年05月08日 21:30:34 来自福建省










5月6日,2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审,22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办,文旅好品牌组委会承办,凤凰网落地执行,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导,是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中,超过70%来源于地方文旅机构主动申报,有今年爆火的现象级网红城市,有让文物IP焕发新活力的博物馆,有长期投入在乡村振兴的文旅新业态,也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。


                               
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 楼主| 发表于 2023-5-11 10:20 | 显示全部楼层
驻在平安夜前夕 发表于 2023-5-11 10:19
池小燕:以人为本、全球视角、长期主义,做好中国文旅品牌品质传播

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同,期望通过文旅好品牌的挖掘与传播,推动文旅行业可持续发展。此次终审会,亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会副主席、凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕认为,做好中国文旅品牌品质传播应该具备以人为本、全球视角、长期主义三大要素。


                               
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凤凰网执行董事、高级副总裁、凤凰卫视营销管委会副主任池小燕

今年“五一”的火爆,让大家看到行业复苏的活力。池小燕认为,旅游,依然是朝阳产业。国家发展旅游业,是发展经济、增加就业,也是为人民创造更加美好的生活体验。正因为带着这样的基本认知,即使在行业最艰难的时候,凤凰网仍带着凤凰仍带着长期主义的眼光,对文旅产业发展抱有坚定信心。

2021年,凤凰网与中国传媒大学广告学院旅游传播中心协同发起“文旅好品牌”评选,希望逐步建立文旅品牌、营销、传播的行业标准。今年,将国家级奖项“长城奖”辟出文旅赛道,由广协、中国传媒大学广告学院旅游传播中心、凤凰网共同运营,进一步吸纳政府、学界、产业、传媒、用户主动参与。初步形成一套既注重品牌顶层系统性,又注重营销效果、传播创意,同时注重对用户和行业具有广泛影响的评估体系。并且,通过线下活动、线上传播资源的投入,为行业的潜力品牌提供更多倾斜。

在池小燕看来,最好的文旅品牌传播,应是交融古今、多元表达,既立于民族,又面向世界。期待更多地方以文旅为媒,展示和提升良好的中国形象,吸引更多人主动走进中国,了解中国,亲近中国。她强调:“中国已经是最大的出境游市场,期待未来中国也会成为最大的入境游市场。大赛将通过持续运营,树立标准、总结经验、正向引导、品质传播,为政府、企业提供智慧,以人为本、放眼全球、拥抱长期,做好中国文旅品牌品质传播。让越来越多的目的地像今年的淄博一样出圈,把偶然变成必然,把爆红变成长红。”


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 楼主| 发表于 2023-5-15 09:05 | 显示全部楼层
一把手访谈 | 刘瑜梅: 以更强使命感推动广州文旅高质量发展

2023-05-15 06:47 来源:大洋网


广州市文化广电旅游局党组书记、局长刘瑜梅:

以更强使命感推动广州文旅高质量发展

我们要深刻体悟总书记对广东、广州的关心关爱和厚望重托,切实把对总书记的感恩感激之情转化为做好文化广电旅游工作的强大动力,守正创新、苦干实干,为全省、全市在推进中国式现代化建设中走在前列作出我们应有的贡献。


                               
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刘瑜梅

广州作为改革开放的排头兵,得风气之先、立开放之潮头,被赋予了国家中心城市、粤港澳大湾区区域发展核心引擎等重要地位。文化广电旅游部门作为政府的重要组成部分,担负着保护传承历史文化、提升人们精神文化生活水平、发展文化旅游产业的重任,是推进中国式现代化建设不可或缺的一环。

我们要深刻体悟总书记对广东、广州的关心关爱和厚望重托,切实把对总书记的感恩感激之情转化为做好文化广电旅游工作的强大动力,守正创新、苦干实干,为全省、全市在推进中国式现代化建设中走在前列作出我们应有的贡献。





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 楼主| 发表于 2023-5-15 09:05 | 显示全部楼层
驻在平安夜前夕 发表于 2023-5-15 09:05
一把手访谈 | 刘瑜梅: 以更强使命感推动广州文旅高质量发展

2023-05-15 06:47 来源:大洋网

使命光荣 责任重大

推动文旅高质量发展

在全国上下深入贯彻党的二十大精神的重要时刻,习近平总书记亲临广东视察,先后到湛江、茂名、广州等地调研指导,与干部群众亲切交谈,面对面指引我们走好高质量发展之路、扎实推进中国式现代化,这是广东、广州发展历程中具有里程碑意义的大事、喜事。将习近平总书记视察广东重要讲话、重要指示精神转化为强大动力,推动文化广电旅游工作高质量发展,我们使命光荣,我们责任重大。

以更强的使命感推动文化旅游事业繁荣,我们要牢牢把握高质量发展这一首要任务。深入实施“十百千万亿”工程,扎实推进文化旅游高质量发展“六大行动”,进一步打响红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化四大品牌,推动高质量实现城市文化综合实力出新出彩。

抢抓机遇 协调发展

助力世界级目的地建设

加快粤港澳大湾区文化旅游建设,需积极抢抓新机遇。广州通过推进粤港澳大湾区北部生态文化旅游合作区建设、粤港澳大湾区公共图书馆联盟合作项目,推动粤港澳大湾区旅游市场监管一体化,开展粤港澳大湾区旅游人才交流等举措,积极助力粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设。

在推动发展乡村文化旅游方面,需促进区域协调发展。近年来,在坚持市场化、产业化发展方向下,广州乡村旅游不断提质增效,全市现有5个全国乡村旅游重点村、23个省级文化和旅游特色村、14条省级乡村旅游精品线路、17个广州旅游文化特色村。

在文旅深度融合发展方面,我们还有很多工作要做,例如抓好全市文化广电旅游领域重点项目建设落地,深化文化产业园区“百园提质计划”,实施文化产业数字化战略,制定全市数字文化创意产业发展规划,支持动漫、游戏等优势产业发展,培育一批数字文化骨干企业,打造数字文化创意产业集群等。而中国(广州)国际纪录片节、中国国际漫画节、广州国际旅游展览会这些具有专业化、市场化、国际化水平的展会也要进一步提升。


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 楼主| 发表于 2023-5-15 09:05 | 显示全部楼层
驻在平安夜前夕 发表于 2023-5-15 09:05
使命光荣 责任重大推动文旅高质量发展在全国上下深入贯彻党的二十大精神的重要时刻,习近平总书记亲临广 ...


                               
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图为在二沙岛户外大草坪上进行的“聆听元宇宙时代的民族交响乐”系列活动。图/广州日报·新花城记者:苏俊杰


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 楼主| 发表于 2023-5-15 09:05 | 显示全部楼层
驻在平安夜前夕 发表于 2023-5-15 09:05
图为在二沙岛户外大草坪上进行的“聆听元宇宙时代的民族交响乐”系列活动。图/广州日报·新花城记者:苏 ...

走向世界 扩大影响

为广州文旅圈粉赋能

扬帆通海两千年。广州是古代海上丝绸之路的发祥地,而今广州文化旅游更要走向世界,要在高水平对外开放大格局中继续彰显广州影响力。通过“读懂广州”等文旅品牌活动持续为广州文旅圈粉赋能,依托国家文化出口基地、对外文化贸易基地等,我们将支持更多文旅企业走出国门,促进更多优秀产品走向国际市场。

牢记嘱托、感恩奋进,我们满怀信心再出发。接下来,我们将以更加昂扬的激情、更加艰苦的努力、更加出色的成绩,努力交出广州文化广电旅游工作成色十足、走在前列的答卷!


                               
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《广州日报》A4版

文、图/广州日报·新花城记者:陈薇薇、莫斯其格 通讯员:穗文广旅宣


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