走进易建联楼：陪伴中国篮球事业27年，耐克想要诉说什么？

毋问我从哪里来

2023年06月07日 17:13 新浪网 作者 生态体育A

　　以旗下杰出运动员名字命名办公园区的建筑，一直是Nike的传统，也是品牌与运动员们建立深刻连接的重要途径。

　　在位于美国波特兰的Nike全球总部园区，有令无数体育迷们早已心驰神往的迈克尔·乔丹楼、史蒂夫·普利方坦纪念厅等，也有近两年先后揭幕的勒布朗·詹姆斯创新中心、塞雷娜·威廉姆斯楼。而在位于上海的Nike大中华区总部园区，同样有以网球运动员李娜命名的李娜楼办公大楼和以田径运动员刘翔命名的刘翔中心会议中心大楼。

　　如今，这些耀眼的建筑群中又增加了一个让中国体育迷无比兴奋的名字——易建联楼。

                               
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　　作为Nike全球第26座、大中华区第3座以运动员命名，更是首座以中国篮球运动员命名的办公大楼，易建联楼有哪些具备个人色彩的设计呈现？通过这座建筑，品牌又想要讲述怎样的叙事？揭幕当天，氪体也受邀探访易建联楼，并与易建联对话，为大家揭开其中的奥秘。

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　　Nike将易建联的故事，写满整座办公大楼

　　将Nike大中华区的下一座办公大楼命名为「易建联楼」这一消息，其实最早公布于2021年9月举行的Nike中国40周年庆典上。彼时，Nike全球副总裁兼大中华区总经理董炜与易建联在现场一起按下了这座建筑的启动按钮。

　　5月31日，耗时近两年，易建联楼办公大楼正式启用。揭幕当天，除董炜与主人公易建联外，Nike集团总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）、耐克集团大区业务与市场发展总裁Craig Williams同样在上海参加大楼的揭幕，足以看出品牌对于这一事件、以及中国市场发展的看重。

                               
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　　易建联（右一）与耐克集团总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）（右二）、耐克集团大区业务与市场发展总裁Craig Williams（左一）和耐克全球副总裁兼耐克大中华区总经理董炜（左二）共同为大楼揭幕。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:08
　　Nike将易建联的故事，写满整座办公大楼　　将Nike大中华区的下一座办公大楼命名为「易建联楼」这一消 ...

　　从建筑整体来看，易建联楼占地面积达到15000平方米，共有9层，构建出了一所十分现代化的多职能集合空间，并且每一层的视觉呈现都有各自不同的主题。

                               
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　　1F - 具有社交中心作用，装饰着篮球元素，象征篮球精神

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:09
　　从建筑整体来看，易建联楼占地面积达到15000平方米，共有9层，构建出了一所十分现代化的多职能集合空 ...

                               
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　　2F - 康健主题，体现运动和健康

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:10
　　2F - 康健主题，体现运动和健康

                               
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　　3F - 灵感源于国际赛场，突出运动无国界

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:11
　　3F - 灵感源于国际赛场，突出运动无国界

                               
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　　4F - 围绕耐克悠久的篮球历史故事和其他团队运动

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:11
　　4F - 围绕耐克悠久的篮球历史故事和其他团队运动

                               
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　　5F - AF1和AJ灵感，是运动与文化交融带来的艺术和创新

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:11
　　5F - AF1和AJ灵感，是运动与文化交融带来的艺术和创新

                               
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　　6F - 环保与可持续发展主题

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:11
　　6F - 环保与可持续发展主题

                               
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　　7/8/9F - 主题均与创新相关，以Hyperdunk、面料与鞋底科技、坚韧的运动精神等主题为灵感

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:12
　　7/8/9F - 主题均与创新相关，以Hyperdunk、面料与鞋底科技、坚韧的运动精神等主题为灵感

                               
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　　7/8/9F - 主题均与创新相关，以Hyperdunk、面料与鞋底科技、坚韧的运动精神等主题为灵感

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　　7/8/9F - 主题均与创新相关，以Hyperdunk、面料与鞋底科技、坚韧的运动精神等主题为灵感

                               
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　　7/8/9F - 主题均与创新相关，以Hyperdunk、面料与鞋底科技、坚韧的运动精神等主题为灵感

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　　7/8/9F - 主题均与创新相关，以Hyperdunk、面料与鞋底科技、坚韧的运动精神等主题为灵感

　　走近这座建筑，Nike更是将易建联的成长经历和职业生涯相关的诸多细节融入到了大楼的布局当中。在大楼的各个角落，我们都能够轻易的发现同一个关键词——篮球。篮球陪伴了易建联的成长，在很大程度上也组成了他的生活。

　　正如易建联向氪体所说，「我和Nike已经合作了20年，没想过能够有机会用自己的名字命名大中华区第三栋总部大楼，整栋楼都有用到很多和我相关的元素，这对我来说是一种很高的肯定。」从某种意义上看，这座建筑的落成无异于易建联拿到了属于自己人生的「MVP奖杯」。

　　在建筑的入口处，Nike用3D打印技术以易建联比赛中持球突破的姿态打造了一座雕塑，不仅界定了园区中属于Nike的空间，更是将建筑所要展现的主题从一开始就深深印入到访者的心中。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:12
　　走近这座建筑，Nike更是将易建联的成长经历和职业生涯相关的诸多细节融入到了大楼的布局当中。在大楼 ...

　　而进入大楼内部，最先映入眼帘的无疑是位于入口左侧与易建联等身高的球衣展示区。在那里，Nike展出了易建联代表中国男篮国家队征战雅典、北京、伦敦、里约四届奥运会的签名球衣，易建联说那是他职业生涯最重要的时刻，很多比赛画面如今闭上眼睛依旧能够立刻浮现出来。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:13
　　而进入大楼内部，最先映入眼帘的无疑是位于入口左侧与易建联等身高的球衣展示区。在那里，Nike展出了 ...

　　与球衣展示区遥相呼应的，是位于入口右侧的PE球鞋展示区。从NBA到CBA、再到国际赛场，21双专属版本球鞋，每一双都代表着易建联职业生涯各个阶段的经历，也都有着各自不同的故事。

                               
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　　迈过展示区刷卡进入员工区域，稍抬头就会看到墙上印出的凝练了易建联职业生涯态度的那句话，「热爱、付出、坚持，决定了你的天赋有多高。」

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:13
　　与球衣展示区遥相呼应的，是位于入口右侧的PE球鞋展示区。从NBA到CBA、再到国际赛场，21双专属版本球 ...

　　「我觉得这是自己20年来想跟大家分享的一个心得。20年来，我一直都非常热爱这份工作，每一次比赛我都会怀着兴奋的心态去面对。我觉得一个人不管是打篮球，还是在各行各业，首先我们一定要热爱工作，之后你才会去付出、去努力，因为最后我们要做的就是不断地去突破自我，这是一个每天起来都需要的心态。」易建联说道。

                               
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　　除此之外，易建联楼的设计师们也将篮球元素巧妙地融入了办公区域的各个细节当中，比如以「中场休息」命名的员工休息区，以「Curl Cut」等篮球战术名词命名的会议室等。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:13
　　「我觉得这是自己20年来想跟大家分享的一个心得。20年来，我一直都非常热爱这份工作，每一次比赛我都 ...

　　而作为Nike大中华区总部园区的最新建筑，易建联楼所承载的意义也不止于为球员的职业生涯构建一座「里程碑」那么简单——这座获得LEED金级认证的办公大楼，同样展现了Nike通过可持续发展理念保护中国运动的未来的信念和举措。

　　据品牌方介绍，易建联楼在建设过程中便将可持续理念融入其中，不仅通过创新技术将Nike Grind材料与人造石材结合，广泛铺设在楼内的公共区域地面；每个楼层办公区域的地毯、墙面材料中也都大量使用了回收塑料和布料；首次在办公场所通过Nike Grind 3D打印技术制作家具，合计使用了3吨Nike Grind环保材料。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:13
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　　以篮球为轴心，Nike将易建联20年的生涯故事写满了整座办公大楼，但漫步其中细心品读便会发现，Nike通过这座建筑想要表述的故事，还不止于此。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:14
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　　回望过去：

　　27年坚守，Nike陪伴中国篮球发展每一个重要时刻

　　回望20年合作，易建联之于Nike可以说早已超越了一名成功的签约运动员那么简单，而是Nike体育精神和文化理念最好的代言人与传达者之一。

　　参观完整座大楼，坐在位于顶层的休息室内，当我们问到易建联这些用到他个人元素的设计当中最喜欢哪一个时，出乎大家意料的是，他没有选择与自己密切相关的球衣和球鞋展示区，而是一个从1楼通向9楼内部楼梯旁的雕塑作品。

　　雕塑由11根木柱组成，与易建联的国家队背号11号遥相呼应；每根柱子都用红色描绘出易建联脸部形象的一部分，展示了他在职业生涯中对篮球运动的热情、韧性和毅力。

　　但更为重要的是，在雕塑的每一根木柱上都印着一个重要的时间节点，从1996年Nike首次赞助中国篮球国家队，到2008年北京奥运会中国男、女篮大放异彩（男篮第8、女篮第4），再到2018年中国男、女篮包揽亚运会冠军……这些都代表着品牌进入中国40年中的重要篮球时刻。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:14
　　回望过去：　　27年坚守，Nike陪伴中国篮球发展每一个重要时刻　　回望20年合作，易建联之于Nike可 ...

　　Nike将这座雕塑命名为「传递火炬」，寓意着传承。

                               
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　　1996-2023，Nike已经陪伴中国篮球国家队走过了27个春秋，而双方则在2018年续约十年——如此漫长的经历，对于任何一方而言，无疑都意义深远。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-6-8 18:14
　　Nike将这座雕塑命名为「传递火炬」，寓意着传承。
　　1996-2023，Nike已经陪伴中国篮球国家队走过 ...

　　1996年亚特兰大奥运会，当以单涛、巩晓彬、孙军、胡卫东等人为首的中国男篮征战世界赛场，易建联、朱芳雨、王仕鹏等人还是懵懂少年，郭艾伦、王哲林、赵睿更是刚出生不久。如今，曾经的少年逐渐退出舞台中央，新生代们也已经接过了旗帜，但在背后默默支持着中国篮球不断前行的运动品牌，从未改变。

　　而当我们感慨Nike与中国篮球国家队之间深厚的渊源时，请不要忘记他们与中国篮球之间的缘分。1982年，15岁的郑海霞进入国青女篮。同年，刚进入中国内地市场的耐克开始赞助中国男女篮青年队，郑海霞成为中国第一批拥有耐克球鞋的运动员之一。

　　彼时国内专业运动装备较为缺乏，包括郑海霞在内的不少篮球运动员由于身体发育期间脚部变化过快，无法买到合适的鞋子，只能选择光脚训练，将得之不易的专业篮球鞋留到比赛时才穿。Nike的加入，显然能够在很大层面上解决男女篮队伍专业资源紧张的局面。

　　1997年，郑海霞在WNBA选秀中次轮第16顺位被洛杉矶火花队选中，成为WNBA首届职业运动员、首届外籍球员。在她征战海外赛场的两个赛季里，Nike也根据她的比赛习惯和需求为其定制合适的鞋款，同时也以陪伴、鼓励的方式帮助她适应异乡生活，关注球场内外的成长。