加速突破1000亿件！“小包裹”背后映射了什么？

毋问我从哪里来

2025-07-11 07:36 来源：新华网

　　今年我国第1000亿件快递来了，来得比去年还早35天。

　　来自国家邮政局的监测数据显示，截至7月9日，今年我国快递业务量已突破1000亿件。一台从广东中山发往江苏常州的“以旧换新”家用空调，成为今年第1000亿件快递。

　　透过快递加速破千亿这扇小窗口，可以一探中国经济持续涌动的活力。

　　一个个“小包裹”的背后，是不断释放的市场潜力。

　　今年以来，我国持续加力实施扩内需、促消费政策，对消费品以旧换新政策进行品类扩围，为消费市场注入了增量发展动能。

　　“随着扩大内需战略的深入实施，我国内需市场潜力将持续释放，邮政快递业将发挥更大作用。”国家邮政局发展研究中心战略规划研究部主任刘江说。

　　我国快递业务量已连续5年突破1000亿件。今年千亿件的更快诞生，凸显了我国消费市场规模不断扩大，电商渗透率持续攀升。快递“规模经济”效应继续放大，对产业拉动和经济带动能力明显提升。

　　“国家出台一系列支持邮政快递业发展的政策措施，营商环境持续优化，为邮政快递业创造了良好的发展环境。”北京邮电大学邮政发展研究中心主任赵国君表示，邮政快递业作为现代流通体系的重要组成部分，正通过信息流、资金流、实物流“三流合一”优势，实现各种要素在生产、分配、流通、消费等各环节高效流转，将在畅通经济循环、服务民生需求中更好地发挥作用。

　　一个个“小包裹”的背后，是愈发畅通的物流渠道。

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　　浙江义乌立新百货的工厂仓库里，中通快递义乌新科网点的快递小哥张光伟忙碌在打包线上，把装满的快递袋集包、装车。随后，满载商品的厢式货车从工厂出发，将揽收来的货物运回网点进行分拣。

　　“这几天客户日均发货近15万件，我们跟班操作到晚上11点左右，确保包裹能够及时发往全国各地。”张光伟说。

　　作为“世界小商品之都”，义乌拥有多家精准服务的快递企业，高效运转的物流渠道让这里的小商品能够在全国各地畅通无阻地运输。

　　在新疆莎车，快递服务点堆满了来自天南海北的快递；在广东茂名，荔枝24小时内完成全国主要城市配送……随着我国城乡基础设施不断完善，高铁网络、高速公路和机场建设快速推进，快递物流运输通道更加高效便捷。

　　一个个“小包裹”的背后，是绿色智慧的科技手段。

　　大型无人车满载快递行驶在学校与附近网点之间；12台小型无人车行驶范围覆盖整个学校宿舍区，实现“按需预约、定点送达”……在申通快递江苏南京江宁大学城网点，智慧化、无人化的快递运输模式高效助力学生的日常寄递。

　　网点负责人魏海军介绍，目前网点日派送快件1.6万件，其中40%由无人车完成，整体效率较人工提升30%。“无人车规模化应用让单件配送成本降低了40%；无人车全程零尾气排放，结合夜间错峰充电策略，进一步降低能耗成本。”魏海军说。

　　5G、物联网、人工智能等技术的广泛应用推动邮政快递业实现智能化升级；AI大模型助力企业从仓储管理到末端配送推进智能化升级变革……当前，新兴科技手段赋能邮政快递行业，不少“黑科技”在仓储、运输、派送环节大显身手，不断提高行业服务效率和响应速度。

　　可以预见，未来“小包裹”还将继续“加速”。

梦油

利国利民，方便群众。

毋问我从哪里来

梦油 发表于 2025-7-11 13:42
利国利民，方便群众。

好事。

红影

快递还真是离不开的行业啊。

樵歌

很开心的事儿，祝贺！

毋问我从哪里来

红影 发表于 2025-7-11 16:16
快递还真是离不开的行业啊。

蓬勃发展着。

毋问我从哪里来

樵歌 发表于 2025-7-11 20:16
很开心的事儿，祝贺！

同贺。

红影

毋问我从哪里来 发表于 2025-7-11 20:25
蓬勃发展着。

是啊，增速很快。

毋问我从哪里来

红影 发表于 2025-7-11 22:27
是啊，增速很快。

一日千里。

红影

毋问我从哪里来 发表于 2025-7-12 00:14
一日千里。

发展迅速。

毋问我从哪里来

红影 发表于 2025-7-12 10:36
发展迅速。

日新月异。

红影

毋问我从哪里来 发表于 2025-7-12 19:03
日新月异。

为我的国自豪

毋问我从哪里来

红影 发表于 2025-7-12 21:00
为我的国自豪

骄傲。

红影

毋问我从哪里来 发表于 2025-7-13 02:12
骄傲。

必须的。

毋问我从哪里来

红影 发表于 2025-7-13 10:42
必须的。

大国。

红影

毋问我从哪里来 发表于 2025-7-13 11:48
大国。

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外卖平台补贴战蔓延茶饮赛道 低价引流争抢市场

2025年07月09日 09:57 《财经》新媒体

1.9 元的美式咖啡、0.01元的奶茶……外卖平台间的“补贴大战”骤然升温，低价促销引发消费狂欢。7月8日，据京东外卖公布的数据显示，上线4个月近200个餐饮品牌销量破百万。其中，瑞幸、库迪、蜜雪冰城等头部品牌跻身“破亿俱乐部”，霸王茶姬、古茗等销量破千万，星巴克、汉堡王等品牌亦突破百万销量；淘宝闪购、饿了么则表示，淘宝闪购日订单数超8000万。

值得一提的是，在这次补贴大战中，外卖平台不约而同地选择将新茶饮作为入口。而这种现象背后，有着更深层次的原因。在业内看来，茶饮、咖啡作为高频复购、全时段消费的刚需品类，天然具备流量吸附力，其强营销与社交传播效应更与平台拉新需求形成共振。京东、阿里等电商平台以此为切口，通过低价培养用户"24小时一站式消费"习惯，导流至高利润业务，构建"高频带低频"的商业闭环。

然而，补贴驱动的增长模式也暗藏多重风险。笔者了解到，外卖平台通过拆分“技术服务费”“配送服务费”等名目，使商家综合费率高达20%-25%，叠加满减等成本，部分订单利润微薄甚至亏损。对于线下门店而言，过度依赖线上导致门店服务、产品创新等线下核心环节被忽视，长期或削弱品牌竞争力。同时，平台垄断流量入口后，商家更面临数据主权与控制权流失的隐忧。

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外卖补贴大战升级 咖啡、茶饮赛道成热点

7月以来，外卖平台补贴战火全面升级。尤其是在刚刚过去的这个周末，打开淘宝闪购、美团APP，满屏的“满15减15”“满22减18”“满25减21”等优惠券扑面而来。消费者仅需0.01元就可入手10多元的奶茶，1.9元便能拿下原价20多元的美式咖啡。

这场价格风暴迅速点燃市场热情。数据显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单量突破1.2亿单，其中餐饮订单超1亿单；淘宝闪购与饿了么紧随其后，截至7月7日日订单数超8000万，非餐饮订单占比超1300万；京东外卖此前则透露，日订单量已突破2500万单，品质餐饮门店入驻超过150万家。综合来看，外卖与即时零售市场的日订单总量已突破2亿单。

补贴直接刺激了消费者需求，多家茶饮咖啡品牌迎来订单峰值。奈雪的茶周末两天外卖订单突破100万单，环比增长50%，单店最高增幅达230%；瑞幸咖啡三里屯店最高预约单量接近700单；蜜雪冰城一门店店员表示，周末订单多得“根本做不完”，每天需工作至凌晨2点。

市场热度迅速传导至资本市场。截至7月8日收盘，茶百道(02555.HK)股价上涨5.82%至11.28港元；奈雪的茶(02150.HK)涨2.53%至1.62港元；古茗(01364.HK)涨0.36%至27.7港元；沪上阿姨(02589.HK)涨1.91%至144港元。

外卖平台选择茶饮咖啡作为补贴核心并非偶然。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，从消费属性看，茶饮咖啡兼具低决策门槛、高频复购与全时段消费三重优势。年轻群体茶饮周复购率达85%，白领咖啡日消费率超60%，而下午茶（14:00–16:00）和夜间（20:00–23:00）订单完美填补外卖运力闲置期，优化平台配送效率。从供应链角度，茶百道、瑞幸咖啡、蜜雪冰城等头部企业已实现高度标准化，能够稳定履约。

在华泰证券分析师虞文娟看来，平台以高频、低客单价的茶咖为“流量枢纽”，通过补贴培养用户“24小时一站式消费”习惯，最终目标是将流量导流至生鲜、日用品等高利润业务，实现“高频引流+交叉变现”。

在引流之外，平台端正在计划投入重金以构建护城河。据京东外卖相关人士表示，京东推出了“双百计划”，投入超百亿元扶持品质商家，建立流量扶持、营销补贴、爆品运营、优质配送和专属售后的5A级商家服务体系。淘宝闪购则启动500亿元的补贴计划，覆盖店铺、商品、配送等多环节，并提供免佣减佣等激励措施。

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狂欢背后暗藏隐忧 补贴获客模式或不可持续

尽管当前补贴驱动了新茶饮市场的繁荣，但狂欢之下暗藏挑战。外卖平台的高抽成成为商家经营的核心痛点，综合费用通常占到每单金额的20%-25%。

笔者从商家处获悉，目前，商家在外卖平台的费用主要包括基础佣金、配送费、推广费和活动平台费用。其中，美团根据城市不同，佣金大约6-8%；饿了么的基础佣金在5%-8%；京东外卖在2025年5月1日前入驻的商家则享受全年免佣优惠。

在配送费上，美团、饿了么均采用根据按距离、时段、客单价动态计价的模式。推广费用分日常与大促两类，日常以神券包为核心，节日大促则以“神券节”为代表，但是商家均需承担部分补贴成本。

面对平台抽成、补贴等带来的经营压力，古茗的一位商家坦言，虽然订单量激增（单日可达2000多单），营业额看似过万，但扣除各项费用后，实际收入仅七千多元，再去掉饮品成本、人工、房租水电等固定支出，单杯利润甚至不足1元。

对于线上利润较低的问题，接近瑞幸咖啡的相关人士则指出，该公司已着手调整策略，通过增加快取店比例（利用其办公区域选址优势，鼓励用户高效顺路自取），降低纯外卖依赖，并加强自身APP、小程序及私域建设，逐渐减少对外卖平台的依赖。这一调整不仅降低成本，更通过提升用户粘性增强品牌控制力。

除了高抽成带来的利润挤压，过度依赖线上渠道还可能削弱门店的服务能力与产品创新能力。同时，消费者因补贴而形成的低价路径依赖，也埋下了补贴退潮后复购率下滑的风险。

“更严峻的挑战在于补贴退潮后的定价困境。”一位不愿具名的快消品牌运营负责人士表示，长期的低价外卖大战会削弱品牌力。大量被低价吸引而来的“羊毛党”并非忠实用户，一旦补贴褪去，他们要么降低购买频次，要么转向价格更低的同类品牌。即使本次补贴由平台承担，但长期的低价导向也会伤害实体门店客流，连带影响其他业态。

香颂资本董事沈萌认为，未来唯有手握供应链效率与差异化竞争力的品牌方能突围。他指出，头部企业正通过中央厨房预制、优化区域仓配体系降低成本，并借助私域流量运营、健康茶饮创新等策略提升用户粘性，新茶饮赛道的竞争重心已从“流量争夺”转向“效率与体验”的深度较量。