一个号码,打穿所有APP的墙 相比短信,RCS支撑的5G消息更加富有“内涵”。无论是个人用户还是行业客户,5G消息均可包含文本、图片、音频、视频、表情、位置和联系人等多种媒体格式。它还将继承移动飞聊的在线、离线均可接收功能。 个人用户可以查看消息状态报告和消息历史管理。为了平滑过渡,个人用户点对点、一对多群发的消息支持与短信之间的相互转化,消息接收方不是5G消息用户或当前不在线,网络把消息自动转化为短信。此外,个人可建立群聊。 行业客户则以Chatbot(聊天机器人,行业客户向终端客户提供的以对话形式呈现的服务)形式与个人用户建立5G消息触点。除富媒体内容外,行业客户可以发送富媒体卡片,消息中可携带选项列表(包括“建议回复”和“建议操作”),并有浏览器、二维码、输入ID等多种触发方式。 用户在消息窗口完成服务搜索、发现、交互、支付等一站式业务体验——撇开朋友圈、摇一摇、附近的人等功能,运营商的5G消息和微信大同小异。但是,与微信、钉钉、飞书等软件不同,5G消息的优势是原生、互联互通。 5G消息是网络原生、终端原生、运营商原生的功能。GSMA已计划将5G消息纳入5G终端必选功能。也就是说,它将和语音电话一样自然,5G终端普及,它也普及。 互联互通则指,只要有一个电话号码,就能够接收5G消息。微信、钉钉等个人、企业社交软件,为了圈住用户,各自建立了通讯录和APP墙。彼此均为微信用户,才能接收彼此消息。5G消息拆除了这一藩篱。运营商的RCS将开放接口。 “底层运营商已经搞定,APP开发公司相当于做一个个壳子,可以尽情发挥,且各类APP能够互联互通”,上述通信人士解释称,这重构了底层消息和APP的关系,运营商依然只是控制通信的通道。“一旦做起来,微信面临的将不是钉钉、飞书,而是无穷无尽的、一诞生就有海量用户的新APP。” 5G消息的想象空间不止于此。5G时代,万物互联成为现实。除了人与人的基础社交,人与机器、机器与机器的交互将变得越来越普遍。新社交即将或者正在重塑旧社交。 微信是社交领域的霸主。截至2019年底,微信拥有11.65亿用户(2019年财报)。从IM,到语音、视频通话,再到小程序、视频号,微信负载的东西越来越多。 微信在5G时代面临很多新问题。虽然微信生态不断扩张,但是张小龙始终需要平衡微信的用户体验与内容负荷。通信或者广义社交,是微信的起家之本,其他功能都要让位,各类小程序被设定为“下拉可见”。看一看、视频号等后置于第二屏、第三屏。 有人分析,与微信不同,5G消息没有这样的限制,更加轻便,入口统一,面向更广泛的应用场景。相比微信对运营商的过顶袭击,运营商相当于重建了更加底层的基础设施。 未来,大屏、小屏,移动终端、固定终端......人们发送消息给汽车、电视,或机器与机器间交互,将产生大量消息需求。APP越来越多,服务越来越细分下沉,5G消息的服务聚合,某种程度上,是在降低万物互联的成本,实现消息即服务。 从APP到小程序、轻应用,再到RCS,越来越轻量化、聚合化,这是技术与服务形态的演进方向。互联网公司做了APP,微信支付宝做了小程序,手机企业做了轻应用。 不过,一位中国移动人士对《财经》记者强调,5G消息是新一代消息,是运营商对消息业务的自然升级和迭代,不是短信、彩信和下一代微信,是更好的“沟通工具”,而不是社交工具。是communication,而不是social。需要以一颗平常心看待。
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