头盔也疯狂：“炒作”套路多商家涨价忙 一个月新成立3000多家公司
2020
05/30
07:12
中国经营报
根据京东大数据显示，5月以来，摩托车及电动车头盔的搜索量达到了去年同期的8倍，成交额同比增幅接近400%。
本报记者 许礼清 孙吉正 北京报道 相关部门对“头盔热”的整治，并没有让头盔市场迅速降温。 5月26日，《中国经营报》记者走访北京多家电动车专卖店发现，缺货已经成为商家的常态。某些商家还有少量的库存，但价格比此前高上几十元。而在淘宝商城上，头盔价格也出现了不同程度的上涨。某品牌电动车专卖店工作人员告诉记者：“货都在经销商那里压着，我们现在也没货，估计还得等几天。” 而头盔热也引得资本市场的关注，相关概念股一度出现大涨。业外资本也在不断进入，根据天眼查数据显示，截至5月18日，以工商登记为准，共新增3503家头盔产业相关企业。 但经济学家宋清辉向记者表示，“炒”头盔是由政策催生出来的，随着时间推移，这种现象很难持续下去，预计很快就会“熄火”。 头盔热 “现在有钱竟然买不到头盔，线上也一直不发货。”多位消费者向记者表示。自4月21日公安部部署“一盔一带”安全守护行动以来，头盔市场开始火热起来。 5月26日，记者走访北京多家电动车专卖店，基本不见头盔的身影，仅有一家店还有一个四季款头盔，售价100元。该店的老板告诉记者，现在夏季款头盔已经没有货了，四季款的也所剩无几。 对于头盔价格，该店老板表示：“现在进价都比以前的卖价高。以前40元左右就能拿到货，现进价都已经涨到70多元。实际上，我们终端商的利润并没有增大。” 记者在旁边的另一家电动车店也发现，就连冬季款的头盔也早已经售罄。该店的老板告诉记者，如果想要买头盔，只有过几天再来，但他也说不清具体的时间。 其他店铺也大都是同样的情况——此前的库存早已迅速清空，目前均处于缺货状态。不过，某门店老板告诉记者，再等一天代理商就会给他发货，但是数量有限，代理商只承诺发一箱头盔，而一箱仅有30个。“即使现在头盔火热，我们也不能靠它赚钱，因为没有货可卖。” 头盔市场的火热也传导到了网络上，#头盔涨价#话题一举冲上了微博热搜。记者在淘宝输入“头盔”关键词，按照销量排名，排在前10位的头盔商家近期的收货量均在4万以上，其中售价在58元到105元之间的一款头盔，显示已经有13万人收货，月销量更是高达20万+。 根据京东大数据显示，5月以来，摩托车及电动车头盔的搜索量达到了去年同期的8倍，成交额同比增幅接近400%。 与销量一同飞涨的还有价格。记者查询多家淘宝店铺发现，头盔价格均有不同程度的上涨。以野马牌头盔在天猫平台的售价为例，根据众多消费者的反馈，原价88元的头盔一路涨至200多元。目前野马牌的电动车头盔在其天猫旗舰店售价已回落至158元左右，但价格仍比此前高得多。 对于价格问题，客服表示，现在原材料价格有所上涨，所以头盔价格有所浮动。记者从多家线上店铺均获得同样的回答。“涨价已经持续了半个月，因为现在需求量大，商家、厂家都承受着巨大压力，各个环节的成本不断升高，因此产品的终端价格也只有上涨，这是目前整个行业所面临的问题。”某淘宝店铺表示。 一位广东头盔生产厂家的负责人告诉记者，目前订单确实火爆，现在订货都需要排单。至于多久能够拿货，现在还无法准确估计。他表示：“现在头盔市场需求大，产能有些不足，我们新开了哈雷的生产线，目前模具还在试产，所以6月3日才能开始供货。” 套路多 “目前头盔确实有真需求存在，但是其市场火爆程度也与囤货炒作者有关。”宋清辉表示。 在淘宝商城，记者搜索“头盔”发现，不少店铺都在首页商品推荐图上打上了“即将售罄”“限购一件”“快被抢光了”“现货秒发”等宣传语。 在一家热销头盔月销量超3.5万件的店铺里，多款头盔的商品图均被印上了“即将售罄”的文字，该店铺所售头盔的价格在200元到800元之间。商家告诉记者，目前店里多款头盔已经卖空，并且暂时无法补货。“建议尽早拍下，由于原材料的上涨，头盔价格不断上浮，后期可能还会继续涨。” 此外，记者发现，不少消费者在评论区反映商家迟迟不发货的情况。记者询问多家店铺，其中常见的是48小时内发货，不过采取预售方式的商家也不少，一般预售时间在半个月左右。采取预售的方式一般有两种，一种是消费者先付定金，货到再付尾款。另一种需要消费者直接全款拍下，等到约定时间，商家再发货。 鸿门资本创始人庄帅告诉记者，这算稀缺或者热销商品的常用销售模式。有两种可能，一方面可能因为后端工厂的生产能力不足，需要排期，因为头盔本身不是零售商品，属于配套产品，所以零售的量很少，导致供应不足。但也不排除，部分商家借机饥饿营销，以此提高售价和利润。 同时，囤货行为开始出现。某电动车店老板向记者透露：“现在并非完全没有货，厂家的货都囤在代理商手里，像我们这些终端商只有在代理商手里拿货，但代理商又压着货不发。”多个门店的工作人员均表示，代理商即使发货，数量也十分有限。 根据1688数据显示，最近一周采购件数大于5000个头盔的买家有88个，累计采购头盔158万个。尽管如此，不少销售终端“一盔难求”。 市场价格飞涨，但出厂价涨幅不大。记者从头盔代理商程军（化名）处了解到，目前普通款批发价为20元，哈雷款30元，300个起批。“目前出厂价有涨一点，但是整体幅度还好，我们做批发，价格没有像网上涨的那样离谱。”程军表示。上述头盔厂家也表示，由于生产成本的上涨，确实出厂价会有所上调，但目前的批发价格均价30元左右。 依照上述代理商和厂家所说，虽然消费者购买的头盔价格高达百元，但在厂家和一级经销商之间的流动价格，其实仅有二三十元，上涨幅度确实并不大。而这中间的利润就被经销商和“倒爷”层层瓜分。 记者在多个头盔交易群里发现，“倒爷们”都声称货源充足，要求基本起购量从几百到几万不等，基本都需要买家先付定金锁货，付完定金才能视频看货，目前普通款头盔单价也参差不齐。 宋清辉表示，显而易见，除了政策以外，其中有故意囤货炒作，以哄抬物价的行为。随着大量热钱涌入到这个行业，将很快就会导致产能过剩，供大于求，出现价格回落至以前的水平，甚至还会更低。 资本市场掀起波澜 头盔市场的火爆，让资本市场掀起波澜，也引得业外资本蠢蠢欲动。 国金证券研报指出，头盔企业通常不会有很大设备投入和产能冗余，按“一盔一带”新政要求估算，新增头盔需求缺口将超过2亿个。目前夏季头盔价格上涨2到3倍，不少门店日销量增长10倍。 巨大的产能缺口和居高不下的价格让头盔行业瞬间成为热门行业。根据工商信息平台天眼查数据显示，近1个月，国内新增3503家头盔相关企业。 北京京商流通战略研究院院长赖阳向记者表示，政策导致头盔需求集中释放，市场短期生产供应不足，产生供需不平衡，催生出更大的头盔市场，越来越多的企业进入头盔行业对于提高产能是有利的，但也很容易出现劣质产品，从而扰乱整个行业。 “确实现在有很多公司转型做头盔，包括我们也新开了哈雷的生产线，至少短期内是有市场的。”上述头盔厂家告诉记者。现在很多公司转型马上就可以生产，但没有合格证和3C认证的不在少数。” 而头盔市场末端的波澜也正在向二级市场传递，上游生产厂商备受资本市场青睐，“头盔概念股”开始扶摇直上。据记者不完全统计，5月18日前后，南京聚隆、国立科技开盘便涨停，三夫户外、伊之密等集体大涨。 对于头盔市场不同寻常的火热，5月21日晚，国家市场监督管理总局网站发文表示将严厉打击哄抬价格等市场违法行为，随后各地相关部门开始整治。同时，“头盔新政”的执法范围限定摩托车不佩戴安全头盔。 此前火热的“头盔概念股”开始下跌。5月25日，南京聚隆发布股票交易异常波动公告，公告显示，自5月21日起的连续三个交易日，起收盘价跌幅偏离值累计超过20%。记者查询发现，截至5月28日，上述企业股价均出现不同程度的下跌，整体跌幅在13%左右。 针对这种现象，华联期货在研报中表示，因突发事件引起头盔需求突升带动价格快速上涨，并对原材料端ABS连锁反应涨价。实际上，头盔并非易耗品，并不具备长期利多效应。 宋清辉认为，口罩与头盔两种商品属性本质上并无不同，都是确保安全的防护措施，但是相对于口罩的频繁使用程度，头盔的使用频次要少很多，这也是其不会成为新的市场风口的重要原因之一。对于“头盔概念股”，投资者应予以警惕。
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