中国人3个月不出国门，全球旅游产业链上上下下没赚头

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:43
他们说，除了自我隔离，这是我们民宿行业唯一能为这次疫情做的一点事情。据悉，乡野疗愈计划联合了国内高 ...

古风经济“出圈”成旅游市场新增长点

中国日报网

发布时间: 03-30
18:13

                               
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民众在东方盐湖城观看武侠表演。李清影摄

中新网南京3月30日电 题：古风经济“出圈”成旅游市场新增长点

作者 唐娟 杨颜慈

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:44
古风经济“出圈”成旅游市场新增长点

中国日报网

春暖花开，万物复苏，被疫情压抑许久的旅游需求伴随着一股古风热扑面而来。在南京老门东、无锡鼋头渚、常州东方盐湖城等各大景区，齐腰襦裙、琵琶飞袖……一群穿着古装的年轻人通过传统文化“破圈”“出圈”，撬动着庞大的古风经济与旅游市场。

随着传统文化热潮，古风经济市场迎来爆发，正在成为资本入局的新赛道。这一日臻庞大的消费市场，亦带动着旅游市场的回暖。

                               
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萌娃身着古代服饰体验传统文化。　李清影 摄

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:44
春暖花开，万物复苏，被疫情压抑许久的旅游需求伴随着一股古风热扑面而来。在南京老门东、无锡鼋头渚、常 ...

古装展演、江湖盛宴……在东方盐湖城，漫山的桃花与梨花间、恍如穿越的古朴建筑中，身着古代服饰的游客随处可见。有趣的是，这里不仅仅有装扮精致的“小姐姐”，还有许多萌娃在与父母一同体验全家人的“穿越之旅”。

“古装热带动着传统文化回暖。带孩子来游玩的同时，能学到很多传统文化，还能体验非遗，非常有意思。”游客张女士认为，当下越来越多的人接受古装，乐于体验传统文化。通过古风热，能让更多下一代爱上中华文化内涵。

随着古风崛起、古装流行，景区跨界联动的新格局逐渐形成，年轻游客也不再满足于单一的景点“打卡式”旅游，传统文化沉浸式体验的旅游方式成为年轻人趋之若鹜的内容。

通过传统文化赋能游客体验、景区活动，找到传统文化与消费群体之间的“融点”，成为越来越多的旅游景点正在思考的问题。

“古风热显像的表现之一就是穿古代服装，但活化传统文化绝不仅仅是穿古装。”东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静认为，如何将晦涩的传统文化内容，通过可体验、易表达的方式，潜移默化地走入公众生活，才是景区真正需要下功夫的地方。

“真正的古风热会演化到各个年代的文化、礼仪，挖掘到传统文化的深层次，与仅仅穿古装拍照是截然不同的。”吴静认为，比如景区通过开设博物馆，让游客可以穿着古装去体验金坛刻纸等非遗；还有开设古装体验酒店，让游客沉浸式地体验传统文化，在衣食住行中感受中华文化与礼仪。

不少业内人士认为，古风热逐渐升温不仅源于传统服饰装扮的古韵之美、古装剧IP的拉动，背后更多的是传统文化自信的回归。但从某种意义上说，弘扬中国传统文化不仅仅是外化的体现，更需要发掘精神内核。如同历史悠久的传统文化一样，古风经济亦是一条需漫漫求索的路。(完)

来源：中国新闻网

毋问我从哪里来

市文旅局开展旅游市场综合检查

潇湘晨报

发布时间: 03-31
00:00

为进一步规范我市旅游市场秩序，把好旅游市场安全质量关，保障消费者合法权益，日前，市文化和旅游局旅游监管科联合市文化市场综合执法支队对我市旅行社、星级宾馆开展联合检查。

检查人员根据职能分工，详细查阅相关企业安全生产措施落实情况，以及产品、合同签订等是否存在违法违规事项，要求企业严格落实好安全生产和疫情防控主体责任，强化安全合规经营意识，自觉维护消费者权益和旅游市场秩序，保障旅游质量。（李莉）

【来源：铜陵新闻网】

毋问我从哪里来

切入“千亿”旅游营销市场，携程能再造“携程”吗？

科技响铃说

发布时间: 03-31
12:57

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说

                               
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管理大师彼得·德鲁克曾说过，在动荡的时代，动荡本身并不可怕，可怕的是延续过去的逻辑。

2020年的新冠疫情，让旅游业史上最糟糕的年份。在这种极端的环境下，旅游业求变是必然的——行业急需打破过去逻辑，用新武器让整个产业链走出复式危机。如果能在危机中找到新的机遇，就此加速迭代，那就更好了。

携程作为在线旅游行业老大，它的举动无疑是这个行业具代表的一个缩影。

从去年启动“旅游复兴V计划”、推出BOOS直播、打造内容生态，让携程成为全球三大在线旅游预定平台业务恢复率最好的一家，并且成为最接近booking的一年，携程似乎正在慢慢“弯道超车”。

今年尝到甜头的携程，不仅推出升级版的“旅游复兴2.0”计划，更是全面升级内容生态。并发布了可能让携程“蜕变”的“旅游营销枢纽”战略，剑指“营销力”赋能泛旅游业。那么这一次，携程会跑得更快吗？或者就此变危为机，实现蜕变？

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:46
切入“千亿”旅游营销市场，携程能再造“携程”吗？

科技响铃说

营销“迭代”时代，旅游业值得“内容营销”重塑一遍

过去几年，我们发现内容营销出现了一些天翻地覆的变化。

第一，内容形式由图文向视频化迭代，创作成本更低，可覆盖内容更全面，表达形式更丰富。

第二，内容创作者由少数精英人群向普罗大众转化，人人既是内容创作者，又是内容消费者成为现实。

第三，内容变现开始简单化，在大流量头部创作者能变现之外，中腰部的普通内容创作者也能通过内容变现。

第四、内容碎片化，各种内容散落在不同平台，且鱼龙混杂。同时内容消费又需要细分专业化和圈层化，有相同兴趣的人希望聚集同样的平台。

这些变化，让各行产业链每个环节的人员都能参与到内容创作中来，从而激发出更多创新场景和消费需求，并为营销提供了新路径，让每个行业都值得在“内容营销”重塑一遍，旅游业亦不例外。

当下受疫情影响的旅游业正面临众多痛点。如游业商家客户不够、旅游消费者不知道去哪？怎么去？玩什么？以及旅游内容跟流量不匹配，商品跟内容不匹配等痛点。一个能集聚内容、流量、商品和营销于一体的泛旅游平台被迫切需要。

于是，携程的“旅游营销枢纽”战略顺势而来。即以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，打造开放的营销生态循环系统。

其中流量指的是指携程在大数据、算法和私域流量管理的支持下，提供目标人群画像，实现流量的定向分发和广告投放。内容指的是通过直播、榜单和社区打通线上线下内容渠道；而商品则指预售、优惠和促销等玩法。

“星球号”是这个战略的核心，也是枢纽。可以理解为携程给全网旅业生态角色打造的私域运营空间。它能给旅业众生提供定制化私域运营工具和变现通路。

以“长隆星球号”为例。在发布后两个月时间里，共获得1.5亿次站内外曝光，沉淀了2万+粉丝。期间产生的65篇内容获得超150万+览次数，2万次用户互动，互动率达到1.25%。无论是曝光、吸粉效率还是用户互动率，表现都非常不错。

可见，“星球号”作为旅游营销枢纽，不仅为品牌商家带来了巨大流量，更为其沉淀了精准内容和粉丝，为其产品营销和用户运营提供了有力支撑。同时也让内容创作者从中获利，用户或潜在用户收获优质和精准匹配的内容和服务，打造了从内容到交易的生态闭环。

从这个角度来看，“旅游枢纽战略”的推出，让携程在“营销跌代”时代，为旅游业的“内容营销”开辟了一片“无人区”，为行业复苏找到了一条新通路。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:46
营销“迭代”时代，旅游业值得“内容营销”重塑一遍
过去几年，我们发现内容营销出现了一些天翻地覆的变 ...

“1+3”模式打造“旅游营销枢纽”，携程凭什么？

以“1+3”模式打造“旅游营销枢纽”，从旅游营销发力的携程新战略，看似突然，实则必然。

携程曾发布了一个“巩固内容生态、拓展新收入渠道”的“三步走”规划。即先丰富内容品类和形式、强化用户粘性，打造营销内容体系。再增强内容分发、精准推荐和产品创新整合，形成内容生态良性循环。最后将优质用户与营销网络结合，打造面向泛市场的营销枢纽。

按照规划，携程“三步走”已经走到最后一步，算是成功了一大半。那么携程凭什么？笔者认为可用“时势造枢纽”来概括。

首先是“时”，即携程与时俱进的内容品类和形式。

这里的“时”指两方面。一是疫情爆发，让旅游业损失惨重，要实现行业复兴，少不了“营销造势”。二是内容电商+直播风口，打开了“直播+旅游”的想象空间。

对携程来说，疫情、内容电商和直播风口的出现，让其推出和升级了许多与时俱进的内容品类、形式以及玩法。如直播业务、榜单、“星球号”等，顺势完成了“三步走”的第一步。

大家最熟悉的当属携程直播业务。截至2020年底，携程直播以“BOSS直播+高星酒店预售”为核心，覆盖全球28个国家的274个城市，进行了118场，让2亿消费者在直播间预约旅行，带动携程预售总GMV超50亿元。

在贡献GMV之外，更重要的是“直播+旅游”让携程内容品类和形式进行了升级，目前也成为携程内容生态第一大IP。同时，也让携程加速“出圈”，成为“直播+旅游”的代名词，占领了用户心智，增加了用户粘性，顺应了“直播+”的时代潮流。

2021年，携程直播进一步升级。一方面，对“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”等携程直播IP矩阵改版、拓展，开始赋能全行业、满足旅行场景新需求。另一方面，让直播业务平台化，将直播逐步开放给旅业从业者、旅游内容生产者和社区用户，将构建规模可观的旅行直播主播生态。

目前，携程PUGC平台化直播已于3月18日内测成功，并将在4月2日开始稳定推进。从内测数据显示，无论从用户观看时长、互动数还是交易转化方面，都优于行业和预期。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:47
“1+3”模式打造“旅游营销枢纽”，携程凭什么？
以“1+3”模式打造“旅游营销枢纽”，从旅游营销发力的 ...

其次是“势”，即携程的旅游基因。

如果是“时”代表机会出现，那么能否把握机会，则要看企业是否有足够势能将机会最大化。

携程集团执行副总裁兼CMO孙波认为，与传统电商相比，旅游用户需求链条很长——下单时旅行还没开始，服务也才刚刚开始。比如用户选定旅游目的地之后，怎么去？去哪玩？到了在哪住？吃啥等都是需求。这是泛旅游营销的潜在势能之一。

与此同时，用户做出旅游决策也比普通电商交易更复杂，期间可能会从各个渠道获取碎片化、甚至虚假的信息，影响用户体验。因此用户需要专业的、一站式的内容和服务。这是携程泛旅游营销的潜在势能之二。

作为全球排名前三，国内最大的OTA平台，携程社区本身就是用户寻找旅行灵感的分享平台，也是优质旅行内容创作者的聚集地。携程在这些势能积攒上，无疑是行业中最有优势的。

截止至2020年12月，携程社区用户量达3亿，内容覆盖200余万POI以及超过2.4万个海内外目的地。此外，来携程的用户目的都很明确，都跟泛旅游相关。

可见，携程不仅精准用户多，平台还掌握了用户消费大数据，在算法加持下，能提供目标人群画像，实现流量的定向分发和广告投放，提升营销效率。所以，与其他平台相比，携程的流量有更强的变现属性——不管对内容创作者，还是品牌和商家而言都是如此，这是其它平台不具备的。这为携程打造“旅游营销枢纽”积攒了足够的势能，也让携程“三步走”中的后两步顺利完成。

因此，打造“旅游营销枢纽”与其说是携程刻意为之，倒不如说是旅游业时势变幻之下的必然。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:47
其次是“势”，即携程的旅游基因。
如果是“时”代表机会出现，那么能否把握机会，则要看企业是否有足够 ...

切入“千亿”旅游营销市场，携程能再造“携程”吗？

科特勒在其经典著作《营销管理》中表示，零售每一个环节的成果都可以被视为单个产品，最后所有产品产生的价值组合在一起，就形成了商品的总价值。

从这个角度看，携程切入旅游营销市场。相当于在原有产品环节中，将营销模板独立做成一个产品。因此，一旦在旅游营销上实现突破，则将不再是单纯的OTA，而会迭代成为泛旅游商业体，就此发生“蜕变”，企业的想象空间也将大大提高。

尤其是中国旅游业经多年发展后，已从卖方市场变为买方市场。供过于求的情况下，各类旅游产品供应商对旅游广告的投入正在不断增加，旅游营销市场的规模也在不断变大。

据fastdata极数相关研究数据表明，预计2021年全年中国旅游广告市场规模将达到800-1000亿元，未来的旅游广告将会成为旅游业新的“千亿赛道”。

从携程财报数据可知，其2020年Q4及全年财报显示，2020年全年收入为183.2亿元，同比下降48.63%。2020年Q4，携程收入为49.66亿元，同比下降41%。

受疫情影响，不可避免较去年下滑不少，但实际上携程的表现已经非常亮眼，是全球OTA三巨头中业务恢复最快的。比如Booking在2020年Q4营收下降63%，全年营收下降55%。Expedia在2020年Q4营收下降67%，全年营收下降56.92%。表现都弱于携程。

与此同时，携程2020年GMV达到3950亿元，连续3年稳居全球在线旅游行业第一。据Fastdata极数发布的《2020年中国在线旅游行业报告》显示，携程GMV市场份额为40.7%，也稳居行业第一。

可见，就OTA业务来说，携程的各项表现在2020年都很亮眼。不过携程也有自己的烦恼——目前其营收主要来自佣金收入。所以发力内容生态建设、切入旅游营销市场，对携程来说意义重大。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:47
切入“千亿”旅游营销市场，携程能再造“携程”吗？
科特勒在其经典著作《营销管理》中表示，零售每一个 ...

首先，旅游营销收入，能让携程的总营收再上一个台阶。

抛开2020年特殊情况不说，2019年携程全年营收356.6亿元。考虑到目前国内尚无像携程旅游基因强、精准用户数量大，又能打造从内容到交易闭环的旅游营销平台，携程凭借这些优势在“千亿蛋糕”中切出一大块，毋庸置疑。

其次，提升用户粘性和转化效率，为原有业务赋能。

如今内容平台的带货能力不用多说，大家都懂。2020年携程通过直播业务带货超50亿GMV就是真实的例子。且随着携程内容生态的日渐多元化和丰富化，意味着用户停留时间变强、粘性提升。携程将从偏工具属性变成偏内容社区，由工具到社区，将为商家提供更大私域运营空间，大大给原有业务赋能。这点从快手由GIF工具转为短视频社区平台，就足见其中差别。

接着，用内容破圈，带来更多流量和用户，并拓展业务场景。

一个明显的例子，此前提到携程，大家想到的就是订机票、订酒店、买旅游景点门票等等。但现在不一样，人们会想到《BOSS直播2021》、《携程特卖联播》等IP节目。即使暂时没有旅游计划，当旅游节目来看也很不错。而随着携程内容生态覆盖到泛旅游领域后，去携程上找吃的、看异域风情、看旅游景点特色小店的人越来越多。这意味着更多的流量、用户以及交易。

最后，为国际化业务加码。

与内容生态一样，国际化也是携程当下的一个重点，而内容生态将为携程国际化赋能。携程集团首席执行官孙洁就表示，“内容生态”未来将成为携程国际化征程上的新助力。

事实上，疫情前，携程国际化业务在总营收中占比正在不断上涨，由2017年全年的20%上升到2019年全年的35%-40%。而相比传统营销来说，内容营销在出海上更有优势，更能引发共鸣促进转化。

比如视频博主李子柒，就通过视频内容成为“国际网红”。再比如7月初，携程集团开启“BOSS直播”海外场后，泰国酒店销售表现优异，首场销售额即突破千万元人民币。因此，内容生态将为加速携程国际化进程。

总的来说，携程在此时推出“旅游营销枢纽”，切入旅游市场，既是顺势而为，为促进旅游行业复兴赋能。也是基于自身优势和未来找到了一个新的上升通道，如果做成了，再造一个“携程”也未可知。

毋问我从哪里来

驴迹科技公布2020年业绩：导览总数超两万六，将受益旅游市场回暖

金融界

发布时间: 03-31
14:30

来源：时刻头条

2021年3月25日，国内最大在线电子导览供应商驴迹科技控股有限公司（01745.HK，以下简称“驴迹科技”）公布了其2020年全年度财务业绩。

                               
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（2020年驴迹科技经营指标）

财报数据显示，驴迹科技在2020年公司主营的在线电子导览总数增加至26052个，比2019年同期的19493个增加6559个，同比增长约33.6％。年内亏损净额为人民币100.6百万元，2019年同期为盈利人民币160.8百万元。不计上市开支的经调整年内亏损为人民币61.1百万元，2019年同期经调整年内盈利为178.8百万元。。

仍居电子导览行业领先地位，下半年业绩反弹

2020年初爆发的新冠肺炎疫情，对中国乃至全球的旅游经济造成了巨大冲击。据联合国世界旅游组织发布的数据显示，新冠疫情导致全球旅游人数大幅减少，2020年全球旅游业收入损失1.3万亿美元，成为“旅游业历史上最糟糕年份”。而国内旅游行业同样大受影响，据国家统计数公布的数据，2020年国内游客28.8亿人次，国内旅游收入22286亿人民币，两项数据比2019年分别下降52.1％和下降61.1％。

驴迹科技在年报中指出，针对疫情，中国政府迅速响应，做好人员隔离、人群管制及公共卫生措施。因此其业务在报告期上半年也由于旅游出行需求大幅萎缩而受到严重影响。所幸的是，二季度以来，疫情逐步受控，人群管控也逐步放开，境内旅游市场逐步回暖，行业信心开始恢复，境内旅游接待规模逐步增加，公司的境内旅游业务也持续恢复增长。对比2020年上半年的收益，2020年下半年收益约为2.15亿人民币，下半年环比增长167％

在国内旅游市场快速复苏的情况下，驴迹科技也加大了旅游景区的覆盖，优化并升级了境内景区的在线电子导览制作。在疫情常态化防控阶段，消费者对于外围地区短途游的需求迅速上涨，公司战略性加大对国内城市近郊区的景区覆盖，积极把握境内旅游业复苏的机遇，满足消费者多样的出行需求。截至2020年12月31日，公司已开发了中国及海外旅游景区共26052 个在线电子导览，较2019年同期的19493个增加6559 个，同比增长约33.6％；其中覆盖了279个5A级旅游景区及2343个4A级旅游景区。从在线电子导览当前的行业环境来看，驴迹科技仍处于该领域的头部领军地位。

不过，在全球旅游业饱受冲击的情况下，驴迹科技2020年的营业收入出现了较为明显的下滑情况。2020年亏损净额为1.006亿人民币，而驴迹科技2019年度盈利为1.608亿人民币。分析指出，基于疫情防控要求，中国境内旅游景区仍实施客流管控，部分消费者对出游仍保持警惕，并且境外在线导览业务因海外疫情防控形势严峻而持续受压，部分抵消了国内旅游业回暖带来的业绩增长。因此，驴迹科技于报告期间的收入和业绩下滑。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:48
驴迹科技公布2020年业绩：导览总数超两万六，将受益旅游市场回暖

金融界

创新力度加码，持续拓宽产品覆盖渠道

2020年，驴迹科技以在线电子导览为核心，结合LBS定位、云计算等前沿技术，提供景区手绘地图、多语言内容、游览线路推荐、一键导航等功能，全面满足吃、住、行、购、娱的出行体验。针对景区、涉旅政府部门的旅游管理工作，驴迹科技结合GIS与SaaS技术开发了智慧景区管理服务系统，以建立数据库、调度指挥中心互联网门户等表现形式，协助政府管理部门对当地旅游资源进行高效管理与合理调配。

此外，驴迹科技利用VR技术创新进一步推出VR业务，从而把握云旅游、5G创新趋势，进行了全面升级。集团拥有核心自主数据采集、全景图片、全景视频合成、VR播放与直播、后期处理合成技术能力，能够提供静态、动态、在线的全面VR解决能力，确保集团在疫情结束后在旅游市场提供更高质量服务。

                               
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（驴迹VR：洛宁县全域旅游智慧导览系统截图）

以VR业务为例，据悉驴迹VR已完成了西江千户苗寨、桂林旅游学院、河南洛宁县全域等项目的交付，并携手广州宝墨园、沙湾古镇等景区对2020年「汉服超模大赛」华南选拔赛、沙湾古镇第九届开笔礼等赛事及活动进行了VR 直播。

另外，在「软件即服务」（SAAS） 业务方面，驴迹科技构建了以智慧管理、智慧营销、智慧服务为核心，连接消费者吃、住、行、娱、购等配套消费服务设施的一站式智慧旅游生态平台，帮助景区实现扫码预约、门票预定、快速搭建流量平台和电商渠道， 助力景区实现数字化升级。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:49
创新力度加码，持续拓宽产品覆盖渠道
2020年，驴迹科技以在线电子导览为核心，结合LBS定位、云计算等前 ...

参投文旅产业基金，驱动业务外延增长

驴迹科技在2020年作为有限合伙人出3000万人民币参与发起设立重庆成渝百景基金 （占重庆成渝百景基金注资额的10.0％），并且该基金不局限于成渝地区。该基金管理人表示拥有丰富的投资经验和强大的行业资源整合能力，有助于驴迹科技进一步发展产业与资本相结合的合作模式，并联动内外驱动因素推动外延增长。

据了解，重庆成渝百景基金主要投资于新媒体、泛文娱、旅游、消费、教育及其上、下游产业链相关领域，投资对象包括优质文娱+消费、文娱+互联网、文娱+科技、文娱+旅游、文娱+教育等行业的优质企业，与驴迹科技的业务高度相关。该公司认为，成渝百景基金做出的投资将会对业务发展协同效应，将有助于公司以旅游产业发展为核心，完善其在游产业链上下游的相关业务布局。

据悉，基金管理人及执行事务合伙人为盛景佳成投资管理有限公司。盛景嘉成（Peakview Capital）是中国领先的企业家母基金和领先的全球化母基金。自2014年成立至今，盛景嘉成母基金覆盖了中国、美国、以色列一线顶尖基金，包括：君联资本、高瓴资本、红杉资本、经纬中国、启明创投、晨兴创投、金沙江创投；美国KPCB、Accel、IVP、Menlo、VistaPE、A16Z；以色列JVP、Viola等，总规模超过100亿元。盛景嘉成直接或间接参投了超2000家优质企业，所投资覆盖的京东金融、美团大众点评、饿了么、依图科技、喜马拉雅FM、汇通达、优客工厂、OFO、长城华冠、猫眼微影、宝宝树、找钢网、链家等一众独角兽项目。

从过往的优质、全面的投资经历来看，该基金管理人将极大帮助驴迹科技挖掘、培育和储备符合主营业务方向以及具有市场竞争力的项目标的，进一步增强驴迹科技延式业务扩张与并购布局的能力。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:49
参投文旅产业基金，驱动业务外延增长
驴迹科技在2020年作为有限合伙人出3000万人民币参与发起设立重庆成 ...

市场复苏迎多重利好，驴迹科技瞄准“疫后”旅游市场

从驴迹科技2020年财报的总体数据来看，在线电子导览业务稳步增长的基础之上，驴迹科技通过不断丰富自身产品内容，加大与文旅产业上下游的深度合作，促成业绩增长新引擎，实现了对在线电子行业领先优势的持续扩大。

随着全球各国疫苗接种范围的持续扩大、疫苗护照等措施的出台，全球旅游市场复苏已不是空谈。据彭博新闻社在3月20日时更新的全球133个国家疫苗接种数据显示，全球已经注射了超过4亿3000万支新冠疫苗，平均每天全世界有约1000万人打新冠疫苗。而截至3月23日，我国各地累计报告接种新冠病毒疫苗8284.6万剂次，接种人数稳步增长。专家表示，目前中国的疫苗接种能力全球最高，可达到每天1000万人。可以预见，旅游市场的限制将将随着人口的重新流动进一步放宽。

为了更充分地迎接“疫后”的旅游市场，驴技科技在2020年业绩公告中表示，未来将致力打造文旅全产业链服务平台，以持续巩固公司领先市场地位。主要措施包括：持续优化导览产品、丰富导览内容，培养3D 画手，进行3D 手绘地图升级，并融合AR、AI 技术，让消费者互动体验更有趣；密切关注境外疫情及出境游的最新发展，并相应调整境外在线电子导览业务策略；优化“驴迹一机游”， 结合景区数字化升级的需求，构建成综合管理、综合运营、综合服务三个体系，促进景区的长远发展；持续升级SaaS 业务，构建多终端、多渠道的一站式智慧旅游生态平台等。

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酒旅市场吹响复苏冲锋号，中国旅游业跑赢全球了吗？

金融界

发布时间: 03-31
17:43

来源：时刻头条

                               
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摘要：国内需求加速恢复，美团成间夜量全球第一。

2020年，旅游业遭遇百年不遇之打击。全球旅游业大面积“瘫痪”之下，中国市场受益于精准的疫情防控举措，是最先并且是至今唯一恢复秩序运营的市场。

从中国文化和旅游部统计的数据来看，2020年国内出游人次呈现按季度降幅收窄趋势，其中一季度国内旅游人数2.95亿人次，同比下降83.4％；二季度国内旅游人数6.37亿人次，同比下降51.0％；三季度国内旅游人数10.01亿人次，同比下降34.3％；四季度国内旅游人数9.46亿人次，同比下降32.9％。

2020年，国内经济大循环，旅游业各大细分市场迎来了有序的复工复产，周边游、本地游等细分市场甚至迎来了新一轮发展机遇，尤其是优质的近郊度假酒店。

作为酒店与市场“连接者”之一的在线预订平台，其财报也正反映着旅游市场复苏的晴与雨。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:50
酒旅市场吹响复苏冲锋号，中国旅游业跑赢全球了吗？

金融界

国内旅游有序复工复产，美团成间夜量全球第一

国内旅游市场的复苏效率，肉眼可见地远高于境外市场。

3月26日，美团发布的2020年全年财报显示，到店、酒店及旅游业务全年收入达213亿元，同比下降4.6％，全年净利润82亿元；其中第四季度营收达71亿元，同比上涨12.2％，第四季度到店、酒店及旅游业务逆势增长。

反之，在这场“疫考”之下，两大国际OTA巨头Booking集团和Expedia交出的答卷却不甚理想。Booking集团第四季度营收12亿美元，同比下降63％；全年总收入68亿美元，同比下降55％，全年净利润5900万美元，同比下降99％。

Expedia情况更是不容乐观，第四季度营收9.2亿美元，同比下降67％，全年收入同比下滑57％至52亿美元，全年净亏损27.3亿美元。

三者的业务恢复逻辑也与全球市场疫情恢复情况基本吻合。2020年全球疫情反复，欧洲疾控中心公布的统计数据，截至2020年12月中旬，在世界五大洲中，美洲的疫情最为严重，其次是欧洲。特别是美国和欧洲国家，自疫情暴发以来已经出现几次大反复。这也导致Booking集团、Expedia还躺倒在疫情的余波中。

而中国依托良好的防疫举措，实现了全产业的有序复工复产。据国家统计局数据，2020年国内生产总值达101.6万亿元，比上年增长2.3％，是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。

统计三者的间夜量，美团财报披露其国内间夜量为3.545亿，加之环球旅讯获悉美团民宿与海外酒店的间夜量为1350万，总计美团2020年全年间夜量为3.68亿。可以发现美团依托国内市场恢复，全年间夜量已经超越Booking集团，在统计间夜量的三家OTA平台里，成为间夜量全球第一的旅游在线预订平台。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:50
国内旅游有序复工复产，美团成间夜量全球第一
国内旅游市场的复苏效率，肉眼可见地远高于境外市场。
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自2020年第三季度国内放开跨省游的限制，国内酒旅业复苏加速。在随后的十一双节黄金周，国内酒旅业还交出了一份漂亮的答卷。据文旅部发布的中秋国庆双节旅游数据，国内游客出行次数达到了6.37亿人次，同比恢复79.0％；实现国内旅游收入4665.6亿元，同比恢复69.9％。而从美团平台的数据也可以看到，第三季度平台酒店预订间夜量数据增长由负转正。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:50
自2020年第三季度国内放开跨省游的限制，国内酒旅业复苏加速。在随后的十一双节黄金周，国内酒旅业还 ...

                               
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下沉市场快速复苏，高星酒店下半年逆袭

随着疫情得到有效防控，用户的出行需求得到有序释放。

CEIC数据指出中国三线及以下城市的消费者占全国70％以上，三线及以下城市贡献着中国三分之二的经济增长，下沉市场经济增长快的同时，出行信心的恢复速度高于一二线城市。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:51
下沉市场快速复苏，高星酒店下半年逆袭
随着疫情得到有效防控，用户的出行需求得到有序释放。
CEIC ...

反馈到酒店行业，下沉市场是酒旅市场复苏的“尖子生”。华住CEO金辉曾在近期的财报会议中指出，截至2020年10月底，来自三线以下的城市提供了华住近33％的订单量。

与此同时，酒店集团相继将目光锁定在下沉市场。有意思的是，酒店集团对于“万店”都有着强烈念想。无论是在下沉市场有着超过5000家酒店、被称为“小镇之王”的尚美生活，还是华住、东呈等，都将未来3-5年的目标定在了“万店”规模，这也表示未来下沉市场会是一众酒店集团争抢的“香饽饽”。

下沉市场是酒店业内布局的要点，这也使得在下沉市场有着较强品牌渗透的在线预订平台获得更多流量注入，为间夜量的回涨打下了强劲的基础。

而高星酒店则是OTA们的主要盈利来源。在线旅游平台内一直流传着“得高星酒店者得天下”的传说。此前，美团在酒店市场一直被认为间夜量更多依赖低星酒店市场流量，利润更高的高星酒店份额更多被对手掌握。

但疫情的的确确给予了酒旅业重重一击，也改变了行业的需求方向，缩小了人们出行的半径。与此同时，2020年上半年高星、度假酒店大抵上颗粒无收，此外还需要面对高额的运维成本，它们亟需寻找新的流量入口，这给予了有着大口径本地生活流量的美团一个新的切入高星酒店的口子。

从宏观上来说，2020年全国居民人均可支配收入32189元，即便在整体环境受到疫情创伤的情况下，仍同比2019年增长4.7％。在国门暂时封锁、消费内循环及升级，高星级酒店无疑会成为当下酒店消费热潮。

百达屋创始人郑南雁也曾对媒体表示：“疫情之下，消费者会把过往一次长途旅行的时间和费用分成4次、5次周边休闲度假。大家都会去选择更高星级的酒店、更高星级的服务。”

各大平台和度假村的数据也从侧面印证了上述观点。美团数据曾显示：2020年五一期间本地游、亲子游成为主流，城市周边的度假型酒店成为热潮。据复星旅文公布的国庆黄金周数据显示，亚特兰蒂斯酒店净房价同比2019国庆黄金周增幅达到35％，度假区总收入同比增长34％；而Club Med（地中海俱乐部）度假村在去年“十一”期间，国内开业的5家度假村平均入住率接近90％，整体入住率同比增长6％。

这也同步表现在美团披露的2020年全年财报中，第四季度平台上的高星级酒店供给和预订规模进一步提升，美团平台上消费的国内酒店总间夜量当中，五星级酒店的间夜量在第四季度同比增长超过110％。高星级酒店间夜量占第四季度的酒店间夜总量的比例也超过了15％，间夜量达到1782万。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-3-31 20:51
反馈到酒店行业，下沉市场是酒旅市场复苏的“尖子生”。华住CEO金辉曾在近期的财报会议中指出，截至2020 ...

OTA助力，酒店线上化加速

2021年开年，在线旅游平台注资酒店集团，以及互联网经验丰富的郑南雁即将深度参与开元酒店集团私有化进程的消息，成为酒店业讨论的热点。

今年2月，东呈酒店集团接受投资一时也甚嚣尘上。而在此前，酒店接受OTA的投资早已屡见不鲜，华住、开元、亚朵等知名酒店集团都曾相继接受OTA的投资。

对于OTA投资酒店，如家酒店集团董事长、CEO孙坚曾对环球旅讯表示：“酒店并不需要对抗。战略投资酒店和重点经营酒店是两码事，OTA财务投资保持和酒店集团的关系，获取经济回报。”

目前来看，互联网平台投资酒店集团，除了获取经济回报，也致力于产业赋能轨道。酒店产业互联网升级近年来方兴未艾，疫情之后酒店集团数字化转型更是迎来了历史性的拐点，这类赋能酒店集团或住宿单位运营的科技创业公司逆势融资，包括直客通、OTM、订单来了、云迹科技等。

尤其在流量运营上，疫情倒逼行业寻示更精准的流量、更精细化的运营。

华住创始人季琦在去年的华住世界大会上曾提出“线下大王慢流量”的新概念，认为可以依托社交关系链和低价来快速产生流量，且表示慢流量更有价值、忠诚度更高。不难理解，互联网线上流量红利早已进入瓶颈期，酒店在公域渠道的获客成本逐年攀升，线下流量与线上流量存在一定差异，且线下流量对于酒店而言属于增量空间，亦可转化成酒店的私域流量。

近年来，尚美、如家、开元、凯悦、华住、雅高等酒店集团纷纷上线了美团官方旗舰店，在给消费者带来真实优惠的同时，也相当于借助平台的公域流量进行私域运营，加速了线上化的进程。

总的来说，工具推出目的是提升效率，酒店业也不外如是。酒店业开始加速接入在线化、信息化、数字化这三层产业互联网。如果说酒店在线化、信息化、数字化是老生常谈的事，那么疫情才是真正倒逼行业加速酒店接入这三者的催化剂。

事实上，想依托三者快速变革传统酒店实属不易，传统酒店数智化改造是一个“过程”，首先着眼于在线化，之后进行信息化建设，建设到一定程度时，进而才是选择最佳时机拓展数字化转型。到了2021年，国内疫情基本已经平息，新冠疫苗也在加速普及，酒店市场未来无疑将会迎来更快速的复苏。