【首发原创】传说西街的这家“天涯”就是“天涯论坛”[1P]

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-16 12:57
根据天眼查、企查查等平台的信息，不少从虎扑孵化出来的业务——路人王、造物、虎芽体育等——虎扑公司都 ...

实际运营中，除了识货的部分团队与虎扑共用部分后台员工，其他孵化的创业项目均独立办公，并且与虎扑没有太多业务关联。但另一方面，这些公司之间又有着微妙的联系，新公司的办公室有的和虎扑在同一个园区，员工之间依然会一起团建，甚至有时，程杭也会在虎扑和得物之间做人事调动。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-16 12:58
实际运营中，除了识货的部分团队与虎扑共用部分后台员工，其他孵化的创业项目均独立办公，并且与虎扑没有 ...

也就是说，从虎扑孵化出去的诸多创业项目，最终形成的是以程杭为中心的“虎扑系”，它们更像是程杭个人的投资。除了电商平台识货，其它都无法帮助虎扑提升估值，而虎扑对这些孵化项目的处理方式表明，它并不在意这一点。

回到虎扑这个平台本身，它更在意的是维持调性。

直播就是一个例子。在虎扑App中，直播是和赛事、社区、首页、推荐并列的一级入口，一度是虎扑寄予厚望的新盈利点。虎扑内部也设立了专门的直播团队，并试图用邀请名人的方式提升流量。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-16 12:58
也就是说，从虎扑孵化出去的诸多创业项目，最终形成的是以程杭为中心的“虎扑系”，它们更像是程杭个人的 ...

但现在，直播项目已经被搁置。用户在直播页面的打赏每月仍能让虎扑盈利数十万元，但与主流直播平台相比已不值一提。公司内部也不愿为了提升直播流量而上线与平台内容调性不符的内容。“比如美女主播唱歌的直播，不仅有监管压力，老JR们也会反对。”郑元辉回忆内部的讨论说，“最后CEO的决策是，既然做大直播要付出这些代价，不如停止投入。”

后来，直播团队孵化了语音直播社区Deep，并在2020年独立上线，直播也取消了独立的部门设置，地位和影视、数码这些版块差不多。根据体育媒体懒熊体育的报道，当时程杭主动建议Deep团队从虎扑独立。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-16 12:58
但现在，直播项目已经被搁置。用户在直播页面的打赏每月仍能让虎扑盈利数十万元，但与主流直播平台相比已 ...

2020年年初，程杭在接受36氪采访时透露公司彼时的收入布局为广告48%、电商38%、创新变现14%。依靠电商平台识货，广告在虎扑的收入中占比虽然有所降低，但没有质变。而且，识货平台最核心的产品仍然与运动相关。这也是为何遭遇市场变故时虎扑会马上面临资金困难，它等于在向资本市场表明，不论是用户规模还是收入的稳定性，现在的虎扑都不足以上市。

                               
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在这样的背景下，业务收缩和大规模裁员，成为最切实际的选择。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-16 12:59
2020年年初，程杭在接受36氪采访时透露公司彼时的收入布局为广告48%、电商38%、创新变现14%。依靠电商平 ...

如果把视线从虎扑延展至整个互联网行业，过去几年，虎扑这类垂直社区似乎都面临相似的瓶颈：用户规模不再增长，商业化前景不明显。马蜂窝、好好住、下厨房等社区都曾因为经营问题大规模裁员。小红书在被阿里巴巴投资后，拓展电商业务的过程中也始终面临关于平台独立性的挣扎。至于看起来破圈似乎最成功的哔哩哔哩，也不时要面对外界对于其社区调性和内容质量的质疑。

这些平台往往诞生于移动互联网时代之前，依靠用户增长的天然红利建立行业地位，但在综合性的平台巨头成为互联网行业的主流后，独立生存变成它们的紧要课题。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-16 12:59
如果把视线从虎扑延展至整个互联网行业，过去几年，虎扑这类垂直社区似乎都面临相似的瓶颈：用户规模不再 ...

虎扑的好消息是，裁员虽然伤了元气，公司运转没有瘫痪，在某些层面似乎还更健康了。

最显着的变化是部门间的合作更高效。扩张期间，每个部门都有独立的职能和任务，各自目标不同，想要实现部门协作十分麻烦。如今，产品、研发、设计等职能统一在一个部门，共同支持不同版块的工作，更利于统一项目优先级，涉及全公司的大项目协调也没有障碍。最近的例子是，裁员之前筹备的欧洲杯专属页面搭建有些磕绊，但奥运会页面的开发顺畅完成。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-16 12:59
虎扑的好消息是，裁员虽然伤了元气，公司运转没有瘫痪，在某些层面似乎还更健康了。最显着的变化是部门间 ...

内部氛围也轻松了一些。裁员潮过后的7月，虎扑例行召开每月举行的CEO面对面座谈会。有员工直接提问公司是否维持得下去、薪资福利能否保证，“老殷当场承诺福利照旧。”郑元辉对《第一财经》YiMagazine回忆道。

老殷是虎扑现任CEO殷学斌，此前他是虎扑CTO，今年2月接任了创始人程杭的CEO职位。沈默说公司内部早就知道程杭有隐退之意，因为2020年比较动荡，他才又“坚持了一年”。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-16 12:59
内部氛围也轻松了一些。裁员潮过后的7月，虎扑例行召开每月举行的CEO面对面座谈会。有员工直接提问公司是 ...

业务收缩后，虎扑把大部分资源都投入到步行街生态改善、赛事数据完善和用户体验的提升上。换句话说，虎扑开始重新集中精力服务它最核心的用户。

现在，虎扑给赛事和社区两大部门定的增长目标不再激进，按照郑元辉的说法，“跳一跳可以够到”。虎扑也成功在2021年夏天吃到了赛事红利，它的日活跃用户在奥运会期间达到历史新高。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-16 12:59
业务收缩后，虎扑把大部分资源都投入到步行街生态改善、赛事数据完善和用户体验的提升上。换句话说，虎扑 ...

2004年，程杭在芝加哥留学时创办了篮球论坛HoopChina（hoop是篮筐的意思），这是虎扑的前身。多年后，咨询机构尼尔森的全球体育业务副总裁Stephen Master问他为何选择在芝加哥留学，程杭回答，因为迈克尔·乔丹。虎扑原本就是一个因兴趣而起的公司，也因为聚集了兴趣相投的同好而壮大。这是虎扑的生存基础，能帮助它在困难时期活下去，至于上市，“其实老员工已经不指望了，2016年那次希望还大些，也没成功。”沈默说。

（应采访对象要求，文中沈默、郑元辉为化名）

本文刊载于《第一财经》杂志2021年9月刊

毋问我从哪里来

站上悬崖的天涯社区

2023年06月09日 13:24 新京报作者：林子

                               
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直播间内，嘉宾讲述自己患病母亲与天涯社区的故事，引发宋峥落泪。截图

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2023-6-9 22:15
站上悬崖的天涯社区

2023年06月09日 13:24 新京报作者：林子

　　直播间挥泪，带货折戟。

　　天涯社区的窘境，搬到了台前。

　　5月28日，原天涯社区执行总编宋铮重启天涯义卖活动，计划筹集300万元为天涯支付电信机房费用。然而，这场义卖并不顺利，6月3日，天涯社区宣布活动销售额为36万元，总筹集利润14.99万元，仅达到目标的5%。最终，算上其他平台捐款5.4766万元，天涯社区也只筹集到了约20万元。

　　这是天涯社区“停摆”近两个月后的一次挣扎。今年4月，其因拖欠服务器费用已经关闭，随后承认陷入资金流动性困难。

　　为情怀买单还是放手让天涯社区关闭，成了网友争论的焦点。实际上，天涯社区曾在新三板上市，又退市筹谋主板上市。时至今日，盈利仍是天涯社区能否被“救活”的一道难题。

　　资深互联网投资专家、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛向贝壳财经记者表示，天涯社区当前困境由多方面原因造成，既有盲目扩张造成的流动资金链紧张，也有未能抓住移动互联网发展红利，以及商业模式和盈利模式缺乏创新等问题。

　　“整体来看，网络社区发展均不乐观，用户规模比较小、商业化比较困难，难以与社交巨头竞争。”郭涛分析称，中小社区平台应该深耕垂直领域，着重改善用户体验和内容策略，通过优化产品功能、强化内容重心等方式构建社区生态和竞争力。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2023-6-9 22:15
　　直播间挥泪，带货折戟。　　天涯社区的窘境，搬到了台前。　　5月28日，原天涯社区执行总编宋铮重启 ...

　　“第一社区”赚钱难

　　“宇宙的尽头是直播带货”，这对于天涯社区而言同样适用。

　　5月28日开始的七天七夜直播带货，外界看到了天涯社区的卖力——商品涵盖天涯主题文化衫、天涯LOGO水杯、书法作品等，且大部分不超过100元，部分低至几块钱。

　　其间，直播间中出现不少曾经的天涯社区大V，包括《鬼吹灯》作者天下霸唱、作家孔二狗、十年砍柴。不过，频繁掉线、带货节奏慢也被不少直播间网友吐槽，甚至有人在留言区提醒，“别光聊天不带货”“多介绍介绍产品”。

　　此次努力并未激起水花。直播期间，人数最多时1000多人同时在线，有时则低至几十个人。

　　不过，官宣带货前一天，天涯社区公开“哭穷”，称自4月1日天涯社区发布公告暂停访问至今已近两个月，确实遇到了资金流动性困难。

　　天涯社区称，在转型移动互联网的关键时期，天涯社区被招商到成都，与成都市锦江区人民政府签署了战略合作协议，在当地建立天涯全国移动互联网总部基地，不慎形成了投资损失并致使天涯社区向移动互联网的转型布局严重受挫。后续引发的纠纷及诉讼虽经多方协调，至今尚未走出困局，几年下来进一步引发了银行断贷、员工离职高额赔偿等连锁反应，造成了天涯公司整体性资金流动性危机。

　　至于暂停访问服务，天涯社区称，由于资金流动性困难，这几年累计拖欠的电信IDC费用已到了最后无法协调的状态。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2023-6-9 22:16
　　“第一社区”赚钱难　　“宇宙的尽头是直播带货”，这对于天涯社区而言同样适用。　　5月28日开始的 ...

                               
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　　在时代洪流中，天涯社区也曾试图跟上浪潮，但最终被甩下。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2023-6-9 22:16
　　在时代洪流中，天涯社区也曾试图跟上浪潮，但最终被甩下。

　　世纪交替的1999年，邢明创办了“华人第一社区”，名为天涯。刚成立的几年，天涯极速发展。

　　2006年，两名网友在天涯社区分别发帖开始连载小说，数年后小说都被结集出版，前者名为《明朝那些事儿》，后者名为《鬼吹灯》。由于后者更新太慢，一名网友自己动手写小说，并出版，名为《盗墓笔记》。

　　这只是天涯社区红极一时的盛况一角。天涯社区用户群生成的互动原创内容、题材以及探讨吸引了大量用户活跃于论坛。其中，天涯社区早在2004年就一手捧红“芙蓉姐姐”，其一度被称为“网红鼻祖”。多年后，天涯社区中“滚蛋吧肿瘤君”等帖子也被改编为电影。

　　贝壳财经记者注意到，尽管天涯社区提及投资损失，但实际上陷入泥淖有迹可循。在财报数据可查的2013年至2017年期间，天涯社区从未实现盈利。

　　2013年至2014年，天涯社区营业收入从1.07亿元小幅下跌至1.04亿元，归母净亏损却从3116.55万元扩大到4036.69万元。

　　2015年可以算是天涯社区的高光年份，营业收入大幅上涨66.27%，一举增加至1.73亿元，归母净亏损额度也缩小一半到1990.69万元。转眼到了2016年，天涯社区营业收入又下滑24.25%至1.31亿元，归母净亏损额度减少到1000万元，但依旧未能盈利。天涯社区称，这是因为公司正处于业务转型和投入时期，持续进行研发投入及业务布局形成。

　　2017年半年报是天涯社区目前可查的最后一份公开财报，在这份财报中，其盈利能力依旧未能扭转颓势——实现营业收入5086.55万元，同比下滑7.90%，净亏损为791.89万元，相比于上年同期的2159.19万元有所好转，但依旧未能实现盈利。公司毛利率也从70.21%下滑到了68.49%。不仅如此，天涯社区经营活动现金流净额为-353.18万元。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2023-6-9 22:16
　　世纪交替的1999年，邢明创办了“华人第一社区”，名为天涯。刚成立的几年，天涯极速发展。　　2006年 ...

　　玩法频翻新，未见突破口

　　回望互联网高速发展的时代，企业面临着行业发展突飞猛进的生存危机与来自对手的竞争威胁，这或许也是天涯社区哪怕“砸钱”也要转型的契机与动力。

　　与大部分传统社区类似，天涯社区拥有庞大的用户规模和领先的用户黏性，凭借着适合各类品牌营销的先天优势，主要营业收入来自于网络广告。

　　这种盈利模式未必能长久支撑庞大社区的运转，也就是从2013年起，天涯社区开始思考用户如何创造价值，个人增值服务由此成为公司转型方向。

　　天涯社区在2015年与商银信发布战略合作，开发天涯钱包，优化社区支付生态。

　　随后几年，天涯社区不断翻新花样，包括建立联合实验室，玩起了虚拟现实（VR）联合实验室，陆续推出天涯号、视频直播、短视频及社交问答产品，并配套强化天涯社区的游戏化元素、兴趣社交生态和用户付费习惯，以促进游戏打赏、内容付费和IP运营等个人增值服务。2017年上半年，相关收入实现大幅增长。

　　2017年“短视频元年”，字节跳动实现了150亿元营收，当年1月，天涯社区客户端6.0版上线，开启短视频功能公测，用户可以发布短视频并进行粉丝互动、打赏。当年6月，天涯社区客户端上线6.3.2版，新增付费浏览功能，为内容创作者提供更多个人增值服务工具。

　　也是2017年，天涯社区还完成了6000万定增股票登记，用于天涯社区泛文化娱乐平台建设、移动端产品研发、升级云计算大数据平台基础设施建设及补充流动资金。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2023-6-9 22:17
　　玩法频翻新，未见突破口　　回望互联网高速发展的时代，企业面临着行业发展突飞猛进的生存危机与来自 ...

　　到了2018年，天涯社区甚至玩起了区块链和挖矿。天涯社区公告称，社区计划推出“天涯分”，这是天涯区块链生态体系内的唯一记账凭证，限量900亿枚，社区用户将根据其对社区的贡献获得奖励。它作为价值传递的媒介，主要用途是完成社区内各种交易和支付。此外，还准备推出“天涯钻”，作为天涯社区的特权道具，是身份和价值数字化的象征。

　　或是进军领域本身已是竞争激烈，天涯社区转型并不算成功。

　　2015年，天涯社区日均网站独立访客（UV）1300万，同比增长26%，移动端用户流量占比接近60%。注册用户数突破1.1亿，Alexa排名位于全球中文综合网站前12名，全球网站第66名。

　　迈入2016年，天涯社区未能大步前进。社区UV依旧保持在1300万，移动端用户流量占比接近65%，注册用户小幅增长至1.2亿，Alexa排名下降到全球中文综合网站前15名。

　　在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林看来，天涯社区的困境与投资金额不足、转型力度不够息息相关。

　　“天涯社区面临的难题在于互联网用户偏好已经改变，BBS传统模式没落，而天涯社区团队对此反应迟缓，转型力度尤显不够，没有利用好论坛的用户流量，温水煮青蛙，用户逐渐流失。”盘和林认为，与其他互联网企业的困境不同，天涯社区在于太不折腾。

　　盘和林称，包括知乎等在内的社区都向短视频、直播平台、知识付费转型，“互联网平台始终要围绕用户进行优化和调整”。

　　对此，郭涛分析指出，如今中国网络社交市场格局基本形成，通用社交市场形成了微信、QQ双寡头的市场格局，垂直网络社区市场也形成了微博、百度贴吧、豆瓣、陌陌、抖音、快手、Soul等众多领域的巨头。

　　“天涯社区面临的问题非常大，不仅仅是会员持续流失、资金匮乏、商业模式缺乏创新等的问题，更重要的是网络社区市场格局基本形成，很难再找到突破口。”郭涛向贝壳财经记者表示，天涯社区拥有海量的数据和内容，若选择深耕垂直细分社区领域或许还有一线机会，可考虑挖掘内容方面的优势，将优质内容使用AIGC技术生产短视频或电影，与创作者建立良好的合作关系。

　　新京报贝壳财经记者 林子 编辑 王进雨 校对 杨许丽

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2023-6-9 22:17
　　到了2018年，天涯社区甚至玩起了区块链和挖矿。天涯社区公告称，社区计划推出“天涯分”，这是天涯区 ...

搜集来的关于论坛说

又传说天涯最近又关张了。
通常说的论坛，通指BBS；关于它的前途众说不一，我留意了的一下、有多多说法。
我好事展示一下......

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2023-6-25 21:53
搜集来的关于论坛说

又传说天涯最近又关张了。

现在的年轻人，已经不知道论坛了。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2023-6-25 21:54
现在的年轻人，已经不知道论坛了。

现在很多论坛关闭的原因很多种。

第一现在随着短视频平台的火爆，以及直播的兴起，越来越多的产业兴起，所以导致很多论坛方面实施不了，人气也就越来越少，甚至是无人问津的地步。

第二论坛发起人转型了，现在很多人都往自媒体运营方面拓展，所以导致无人经营了。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2023-6-25 21:54
现在很多论坛关闭的原因很多种。

第一现在随着短视频平台的火爆，以及直播的兴起，越来越多的产业兴起 ...

大环境原因比较多