开店梦的破碎：年轻人辞职开店缘何频频失败？

红影

开个有技术含量点的可能会好点，比如设计事物所什么的。

驻在平安夜前夕

红影 发表于 2021-8-13 12:57
开个有技术含量点的可能会好点，比如设计事物所什么的。

事物设计一下才有技术含量

红影

驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-13 14:49
事物设计一下才有技术含量

开店的年轻人光看到辉煌了，没看到坑。

驻在平安夜前夕

红影 发表于 2021-8-13 16:06
开店的年轻人光看到辉煌了，没看到坑。

普遍现象

红影

驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-13 16:42
普遍现象

所以不可避免地会被生活暴击

驻在平安夜前夕

红影 发表于 2021-8-14 10:56
所以不可避免地会被生活暴击

惨

红影

驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-14 13:30
惨

惨不忍睹

驻在平安夜前夕

红影 发表于 2021-8-14 20:26
惨不忍睹

悲惨世界

驻在平安夜前夕

年轻人喜欢的“剧本杀” 正在成为创业新风口？

2021年08月15日 08:00 半月谈

　　原标题：年轻人喜欢的“剧本杀”，正在成为创业新风口？

　　剧本杀是时兴桌面游戏中的一种，称“百元买一段人生”。2020年，中国从事剧本杀的相关企业新增3100多家，市场规模突破百亿元。

                               
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　图片来源：视觉中国

　　剧本杀核心玩法可扼要概括为：根据既定故事剧本，玩家在游戏中被随机分配到若干相互敌对的阵营，相同阵营的玩家分别扮演不同的游戏替身，依照各自持有剧本的逻辑走向，与敌方阵营玩家在言语上展开激烈厮杀，齐心协力找出不利于敌方阵营的证据，并经过细致推理揭露幕后黑手，一定胜负。

　　在点评App检索关键词“剧本杀”，仅在杭州一城的结果就超过3500个，人均花费从五六十元至三百多元不等，主要价格区间为100~200元。剧本杀门店正在井喷，但消费者的体验没有越来越好——同质化竞争、价格战、侵权等弊端，使剧本杀市场存在隐忧。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-17 23:13
年轻人喜欢的“剧本杀” 正在成为创业新风口？

2021年08月15日 08:00 半月谈

　　1

　　小众游戏 乱象丛生

　　对剧本杀游戏来说，好场地、好剧本、好主持人缺一不可，现在看行业整体非常浮躁，主要存在以下问题：

　　第一，不少剧本杀主持人上岗前没有经过正式培训。游戏中急于推进，游戏后玩家不满意也无法退款。

　　杭州会展业从业者绀香（化名）说：“之前玩一个‘情感本’，大概花了4到5小时，一共6个人，玩哭了一半。这个剧本一开始有点难以进入角色，但我们碰到了很好的主持人，在她的引导下，大家都很入戏，完全进入到自己所扮演角色的喜怒哀乐中去。”她表示，优秀的主持人非常难得，大多数主持人水平一般甚至难言称职。

　　杭州90后青年小林玩过一次剧本杀。“主持人没有成功把我们引入剧本角色，只是很生硬地念着主持词，一直在压缩自由交换信息等环节时间，给人一种赶进度的感觉，他巴不得我们快点结束腾出场地接待下一拨参与者。”

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-17 23:14
　　1　　小众游戏 乱象丛生　　对剧本杀游戏来说，好场地、好剧本、好主持人缺一不可，现在看行业整体非 ...

                               
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图片来源：视觉中国

　　第二，不论线上线下剧本良莠不齐。玩家只能通过一小段介绍选择游戏，除非是朋友玩过推荐的剧本，否则常常需要“盲选”，随机性很大。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-17 23:14
图片来源：视觉中国
　　第二，不论线上线下剧本良莠不齐。玩家只能通过一小段介绍选择游戏，除非是朋友 ...

　　小林说，剧本中有一些看似玩家可以选择剧情走向的节点，实际上根本没有选择。他表示，体验一次后，就对剧本杀丧失了兴趣。不少朋友和他一样，觉得剧本杀既浪费时间又浪费金钱，果断“弃坑（网络用语，指放弃）”。

　　相较于线下面对面的游戏方式，线上剧本杀App的游戏体验更是大打折扣。绀香表示，线上游戏的剧本很糟糕，对于逻辑推理、文笔、沉浸感要求都很低。此外，线上往往是为推理而推理，为抓凶手而抓凶手，相较之下线下还可以真正进行角色扮演。“线下剧本杀的魅力就在于体验不同的人生，你可以是一个乞丐，一个富豪，一个少女，一个大妈……”绀香说。

　　第三，剧本杀侵权问题高发，监管难度大。据介绍，非授权（指盗版）剧本一般在50~100元，授权剧本（指正版）在500元左右甚至更高，购物平台上盗版剧本比比皆是，剧本买卖藏污纳垢难跨“灰色地带”。此外，安全问题也不容小觑，借剧本杀打暴力色情“擦边球”的社会新闻时有发生。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-17 23:15
　　小林说，剧本中有一些看似玩家可以选择剧情走向的节点，实际上根本没有选择。他表示，体验一次后，就 ...

　　2

　　一条街上三四十家店铺 

　　行业“虚火”几何

　　杭州95后青年小张是一名互联网从业者，玩过四五次剧本杀，多是被朋友拉去消磨时间。他认为，剧本杀类似于前些年的奶茶，无数经营者大踏步进场，觉得商机无限。实际上剧本杀场地、人员的成本不低，同质化竞争激烈，大搞价格战，利润比预计的少，这从四五月份的剧本杀关店潮就可以看出端倪。

                               
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图片来源：视觉中国

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-17 23:15
　　2　　一条街上三四十家店铺 　　行业“虚火”几何　　杭州95后青年小张是一名互联网从业者，玩 ...

　　在东北某市的一条街道上就有约40家剧本杀门店，很多店铺刚开一两个月就倒闭了。目前盗版店家越来越多，他们大都进行高端复刻，恶意竞争。

　　剧本杀从业者宗霖颇有危机感。据他介绍，每年剧本杀行业都举办全国性的展会，展会看似如火如荼，其实业内行情难言乐观。很多商家淡旺季营业额差距明显，一些商家淡季一个月只能开几场。

　　但也有不少人对这个行业充满信心。4年前宗霖还是一名电视台主持人，做探店节目，探寻在东北年轻人能玩些什么。当时剧本杀店家只有4个剧本可以用，没想到他一下子就“入坑”经营了。最初瞒着母亲，因为在她眼里，这算是“不务正业”的工作。现在店内有很多外地人慕名而来，消费者从单一的青年群体到老幼皆宜。谈及未来的期望，宗霖表示，希望剧本杀游戏场馆能成为东北人新的娱乐休闲聚集地。

　　宗霖向半月谈记者展示自己的社交账号，现在他已是网络上小有名气的剧本杀达人。“剧本杀已经形成产业链，不仅不会消亡，还会越来越盛行。从反对到支持，母亲的态度也让我觉得信心满满。”不过他也表示，剧本杀行业经常需要晚间营业，或成为新的“高危行业”，“修仙车（指熬夜或通宵娱乐）”现象并不鲜见，需要时常敲响警钟。

　　长春某剧本杀店店长兰禹廷认为，目前剧本杀行业已形成一种“剧本文化”，部分剧本杀店铺有自己的编剧创作和发行出版团队，正在从单一经营向产业链模式发展。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-17 23:15
　　在东北某市的一条街道上就有约40家剧本杀门店，很多店铺刚开一两个月就倒闭了。目前盗版店家越来越多 ...

　　3

　　从剧本杀看青年社交

　　剧本杀除了满足玩家的猎奇心理、娱乐消遣外，满足现实社会中缺失的社交需求也是功能之一。

　　在快速流动的现代社会，越来越多的青年依赖网络社交。虽然使用社交媒体可以快速获取信息，但不断刷新的信息流令神经从紧张到麻木，涉世未深的心被美化的图像激发起攀比的欲望，虚拟的人际关系制造出亲密的幻觉，真实的社会交往则被淡化。

　　在这种社会背景下，青年社交渐渐呈现一种“气球式社交”模式：刚开始很兴奋和开心，感觉遇到的所有人都很热情，但很快就会失望地发现，这样的热情难以存留，瞬间就会像气球般飘走。“气球式社交”在线下也越来越常见，无论是在聚会、应酬还是工作关系中，社交活动破冰不易，进入深层交流更难。

　　而诸如剧本杀一类桌面角色扮演游戏，为网络青年打开了一扇放下手机、迈向线下的大门。他们发动钻研演技的小马达，或在一桩桩虚设迷案中抽丝剥茧，或在一次次寻宝迷踪中意犹未尽，以期融入群体、增加人际交流，获取社交货币。

　　部分玩家因在现实社会中缺少归属感和认同感，而进入剧本杀的设定环境，以期与他人，哪怕是陌生人，产生一些共鸣，待游戏终结“相忘于江湖”，也堪聊以自慰。

　　剧本杀并不尝试为玩家提供“诗与远方”的游戏乌托邦想象，而是在几页纸的“架空”故事中将游戏的基本范畴拉伸到极致，创造出一个富有张力的时空。它以视觉、听觉等多重符号极大刺激玩家的感官，加之封闭空间的隐匿性，玩家可在游戏中卸去假面，回归自我，享受放松与快感。

驻在平安夜前夕

“最牛十元店”市值大幅下挫，名创优品遭遇了什么？

2021年08月22日 08:30 新浪财经综合

                               
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　　名创优品在2021财年总营收90.7亿元，同比仅增长1%，持续经营亏损14亿元。相比今年2月的股价35.21美元、市值为107.74亿美元的高点，名创优品的市值已经蒸发了三分之二。这个饱受无印良品质疑的“最牛十元店”，现在也在被国内更多的竞争对手们“山寨”走了商业模式，极致性价比的护城河渐渐失效。名创优品寄予期望的出海和潮玩，能成功让它再次“跑起来”吗？

　　财经天下周刊（ID：cjtxzk）

　　文|程靓

　　编辑|杨洁

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-24 21:40
“最牛十元店”市值大幅下挫，名创优品遭遇了什么？

2021年08月22日 08:30 新浪财经综合

　　8月19日，名创优品公布了截至2021财年第四财季未经审计业绩报告。报告显示，该季度公司总营收24.7亿元，较去年同期增长59%；净利润为1.5亿元，同比增长242%。

　　但在整个2021财年，名创优品总营收90.7亿元，同比仅增长1%，并且在2019财年和2020财年分别亏损2.9亿元、2.6亿元后，2021财年名创优品的亏损扩大到了14.3亿元。  

　　在财报发布后，名创优品股价短时走高后又下跌。截至美东时间8月20日收盘，名创优品股价报12.43美元，已跌破20美元的发行价；总市值为38.08亿美元，相比今年2月107.74亿美元的市值高点，已蒸发了70亿美元。  

　　号称“最牛十元店”的名创优品虽然成功上市，但一直撕不掉“山寨”标签。但现在，名创优品“极致性价比”的壁垒也在逐渐失效，尤其是当国内的“精品十元店”们也开始内卷，亏损还在持续的名创优品要如何才能挽回资本市场上的颓势？  

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-24 21:40
　　8月19日，名创优品公布了截至2021财年第四财季未经审计业绩报告。报告显示，该季度公司总营收24.7亿 ...

　　开店步伐放缓，“出海”遇阻

　　名创优品股价下跌、市值腰斩，与其持续低迷的业绩不无关系。

　　在2020财年，受到疫情的影响，名创优品的营收出现大幅度下滑。在2021财年，名创优品的营收恢复了增长，但是90.7亿元的总营收仍然要低于2019财年的93.95亿元。

　　名创优品在2021财年持续经营的亏损为14.3亿元，根据财报，这主要是由于具有其他优先权利的可赎回股份的公允价值变动，在2021财年亏损了16.3亿元。调整后，2021财年名创优品净利润为4.8亿元，相较于上一财年的9.7亿元，下降了50%。

　　截至今年6月30日，名创优品全球的门店数量达到4749家；其中国内门店2939家，本财年新增406家；海外门店数1810家，本财年新增121家。在总营收中，国内业务产生的收入为72.9亿元，同比增长20.6%；国际业务产生的收入为17.804亿元人民币（合2.758亿美元），同比下降39.3%。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-24 21:40
　　开店步伐放缓，“出海”遇阻　　名创优品股价下跌、市值腰斩，与其持续低迷的业绩不无关系。　　在20 ...

　　但对于名创优品来说，其国际业务的毛利率是高于国内业务的。受到国际业务收入下降的影响，名创优品2021财年毛利率为26.8%，比上一财年下降了4个百分点。

　　曾经号称“最牛十元店”的名创优品，在国内市场上也遇到了更多同类项目的竞争。出海，曾是名创优品用来“破局”的主要战略。尽管名创优品的业务已经逐渐从疫情影响的“至暗时刻”中恢复，但是随着海外疫情的反复，名创优品在海外的布局仍然受到了影响。

　　在业绩电话会上，名创优品创始人叶国富表示，“目前，受国外疫情影响，截至 2021年6月30日，名创优品停牌门店数量从一季度前的208家降至205家的季度低点。然而，近期自7月以来的流行病死灰复燃预计将继续影响国际业务。”

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-8-24 21:41
　　但对于名创优品来说，其国际业务的毛利率是高于国内业务的。受到国际业务收入下降的影响，名创优品20 ...

　　叶国富曾对名创优品提出了“百国万店”的计划，即在2022年前进驻100个国家和地区，年营收达到1000亿元，全球门店达到1万家。现在，万店计划受阻的名创优品开始大力布局线上。在最新财季中，名创电子商务收入近2亿元，同比增长136%；电子商务和 O2O 贡献了总收入的 12%。天眼查显示，6月25日名创优品还成立了跨境电商公司，注册资本1000万元人民币。

　　不同于国内市场，海外市场因地域、语言文化、政策法规等差异，形成了更复杂的市场环境。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对《财经天下》周刊表示，“名创优品做跨境电商，虽然会比开实体店好很多，但还是面临很大挑战的。”

　　名创优品目前的营收主要还是依赖于线下门店销售。门店的快速扩张、薄利多销都曾是它的招牌。而现在，名创优品需要考虑的是，当“开店”的商业逻辑变得陈旧之后，该如何向资本市场讲出新的故事。