剧本杀之后，年轻人又冲向自拍馆

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-1-27 10:17
　　脱口秀，冒犯的艺术？　　喜剧的本质是“悲剧”，脱口秀的内核是“冒犯”。上世纪70年代，美国单口喜 ...

　　通过对《脱口秀大会》第四季节目中的所有脱口秀表演进行文本分析，我们发现两性关系、生活细节、内部梗是这一季脱口秀演员最热衷讲述的三大主题，外貌形象由于徐志胜这一热门演员的出现，热度值紧随其后。

　　值得关注的是，脱口秀演员对社会现象及热点议题也进行了不少调侃，从盲盒热、奶茶粥到学区房，从内卷、中年危机到职场PUA，脱口秀演员正通过段子表达更多批判与思考。

　　那么，中国的脱口秀观众又是如何看待这一冒犯的艺术呢？

　　《脱口秀大会》第四季共115条微博热搜显示：与脱口秀段子相关的热搜更能引起大众讨论，有关选手及嘉宾的话题次之。所有热搜话题中，#杨笠 以后只调侃成功的男性#引发网友16.4万讨论量，并在总热搜榜中冲上第一位次。而与选手及嘉宾相关的话题中，情感类话题更能引发网友讨论，#杨蒙恩脱口秀大会现场求婚#、#孟川写的cp文#、#徐志胜真的谈恋爱了#分别占据讨论量前三甲。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-1-27 10:17
　　通过对《脱口秀大会》第四季节目中的所有脱口秀表演进行文本分析，我们发现两性关系、生活细节、内部 ...

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　　对节目热议过后，关于脱口秀本身，中国的观众又在关心些什么？我们试图通过知乎“脱口秀”话题下的3060条问题来获取答案。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-1-27 10:18
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　　对节目热议过后，关于脱口秀本身，中国的观众又在关心些什么？我们试图通过知乎“脱口秀”话题下 ...

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　　公众更多地通过“脱口秀大会”、“节目”、“相声”来理解脱口秀。除了基于对综艺节目的认知，公众也开始将其与相声这一传统语言艺术进行比较，来探索脱口秀在中国语境下的发展路径。对脱口秀相关人物的提问量位列第二，其中“李诞”、“杨笠”、“池子”被提及频次最高，相关问题不仅围绕他们身上的个人争议，探讨其业务能力的话题也常被提及。对脱口秀的评价位列第三，“喜欢”、“推荐”、“搞笑”是在问题中最多出现的公众态度。人们也会对脱口秀延伸出的社会议题进行探讨，出现频次最高的关键词是“女性/女人”及“男性/男人”，两性话题仍旧受到高度关注。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-1-27 10:18
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　　公众更多地通过“脱口秀大会”、“节目”、“相声”来理解脱口秀。除了基于对综艺节目的认知，公 ...

　　脱口秀，新兴的文化产业？

　　当我们把脱口秀当作一个文化产业来看待，便不能忘记其作为文化消费品的商业属性与这一行业面对市场所需的交易成本。

　　根植于酒吧、剧场的脱口秀，若只依赖线上综艺节目，这一行业便只能养活活跃在荧幕中的头部“脱口秀明星”，数量更大的底层脱口秀演员则无法维持生计。

　　好在这两年来，中国线上脱口秀节目已成功带动了线下演出的繁荣。据笑果文化统计，2020年10月至2021年7月，全国脱口秀演出票房已高达1.2亿，正式参与演出的脱口秀演员超过了500人[4]。

　　我们于2021年11月17日爬取了大麦票务网站上已开售的所有脱口秀演出信息，共计1646场。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-1-27 10:18
　　脱口秀，新兴的文化产业？　　当我们把脱口秀当作一个文化产业来看待，便不能忘记其作为文化消费品的 ...

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驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-1-27 10:18
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　　在场次数量上，线下脱口秀演出并未实现全国铺开，在地域分布上呈现出东部密集、西部荒漠的两极化态势。北京与上海分别以493场与453场位居全国TOP2，超出其它城市近400场。

　　从票价来看，线下脱口秀演出的场均最低价与最高价依照二线、新一线、一线城市逐渐递增。三线及以下城市由于场次数量较少，从而受极值影响较大，价格超出二线城市的平均水平。不同城市的最低票价均为20元开放麦[5]，而最高价则集中在黄西专场、笑果脱口秀演员专场中，呈现出脱口秀演员明星化的趋势。

　　资本又是如何看待脱口秀？产业热度能否持久续航？

　　去年11月1日，《脱口秀大会》出品方上海笑果文化传媒有限公司95%持股的子公司上海笑果演艺集团有限公司注册资本从500万元增加到3.8亿元，增长7500%。尽管笑果官方仅用“业务发展需要”来回应这一工商变更，此数据仍透露出笑果文化稳健的增长态势。

　　从2016年起，“作为新兴行业独大却弱的公司”[6]笑果文化在短短5年内已完成了8轮融资，2019年完成B轮融资后估值已达30亿元人民币。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-1-27 10:19
　　在场次数量上，线下脱口秀演出并未实现全国铺开，在地域分布上呈现出东部密集、西部荒漠的两极化态势 ...

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驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-1-27 10:19
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　　企查查资料显示，去年3月23日，笑果文化完成新一轮战略投资，《脱口秀大会》联合出品方腾讯的六个关联企业接盘了华人文化撤出的股份，成为了笑果文化的新股东，共持股12.55%。其中，隐于六家企业背后的腾讯CEO马化腾已经成为继笑果文化创始人叶烽、贺晓曦外的第三大受益股东，间接持股7.53%，是李诞持股（原名：李瑞超）的1.6倍。

　　同样被誉为脱口秀行业巨头的北京北脱文化传媒有限公司及北京单立人文化传媒有限公司却只在2018年完成两轮融资，融资金额分别为百万级与千万级，便再无后文。

　　我们仍无从知晓，已迈入“无人区”的中国脱口秀行业最终会演化成什么样，至少目前看来，在笑果文化的助推下，它还能走得更远一些。

　　本文为复旦大学新闻学院《数据新闻与可视化》硕士课程学生作品

　　作者：陈铭、陈心仪、何诒雯、李欣彤、舒浩琪（按姓名首字母排序）

　　指导老师：徐笛

　　注释：

　　[1] 数据来源：第六届上海国际喜剧节报告

　　[2] 数据来源：《脱口秀火了，笑果和单立人却还笑不出来 “ 棱镜》

　　[3] 数据来源：大麦《2021五一档演出观察》

　　[4] 数据来源：新华每日电讯：《国内脱口秀高地：魔都如何种出了“笑果”？》

　　[5] 开放麦指的是供脱口秀演员练习、打磨段子的场所，并非正式演出。

　　[6] 李诞在《李诞脱口秀工作手册》中对笑果文化这一公司的描述

　　参考资料：

　　[1]《李诞脱口秀工作手册》

　　[2] 李静， 仇广宇。 脱口秀出圈路[J]。 中国新闻周刊， 2020（38）：12。

驻在平安夜前夕

谁把剧本杀门店的顾客抢走了？

2022年03月07日 16:52 界面新闻

                               
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“城限”剧本杀《云使》。摄影：黄文斌

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-3-13 15:03
谁把剧本杀门店的顾客抢走了？

2022年03月07日 16:52 界面新闻

　　“家的定义是什么，或许各位心里都有答案了。《回家》的故事就到这里，感谢大家体验。”

　　正月初一，没有回福州过年的晓晓在线上玩了新年第一个剧本杀《回家》。听完剧本复盘，晓晓关掉语音但仍然忍不住抽泣，“太好哭了。我本来没有很想回家，玩完这个本我有点想了。”晓晓在《回家》中拿到的剧本是“小院子”，这是一个与亲情有关的故事。

　　自2021年底学校因为疫情封校到农历新年，晓晓一共在线上玩了6次剧本杀，但她并不认为自己是线上剧本杀的常客。她加入的几个线上剧本杀群，每个群都有超过400名成员，每天也都有“发车”（即凑齐一个剧本需要的人数并开始游戏）。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-3-13 15:04
　　“家的定义是什么，或许各位心里都有答案了。《回家》的故事就到这里，感谢大家体验。”　　正月初一 ...

                               
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一些线上剧本杀群聊。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-3-13 15:04
一些线上剧本杀群聊。

　　对晓晓而言，线上剧本杀是和网络游戏一样的娱乐消遣。而对于经营者而言，线上剧本杀是一门切实可以获利的生意。尽管没有详细的统计数据，但不少经营者和DM认为线上剧本杀发展势头好，并且规模还在扩大。相反，线下剧本杀的发展似乎遇到了不小的瓶颈。据央视财经2月11日报道，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。剧本杀行业市场规模在不断增大，但线下剧本杀的钱越来越不好赚了。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-3-13 15:04
　　对晓晓而言，线上剧本杀是和网络游戏一样的娱乐消遣。而对于经营者而言，线上剧本杀是一门切实 ...

　　盒本之争和价格乱战

　　剧本杀行业流传着这样一句话：“2019年开店赚钱，2020年发行赚钱，2021年没钱。”曾在福州经营一家剧本杀店的老赵深以为然。

　　老赵的剧本杀店开业于2019年夏天。刚开业的时候，老赵通过在美团、大众点评等平台打折，吸引了一批顾客。“开业3个月大概就回本了，之后就开始赚。但最多的时候每月净赚也就几千块钱。”而好景不长，2020年的疫情让老赵刚开始盈利的店铺颗粒无收。艰难地支撑到2020年5月之后，老赵发现，福州线下剧本杀的门店越开越多。数量增加造成了福州这个城市线下剧本杀店的“内卷”。

　　根据剧本的质量，剧本杀被分为“独家”“城限”和“盒装”三个档次。其中，“独家”本每个城市只有一家剧本杀店能够获得授权，“城限”本每个城市能够获得授权的门店为3家，“盒装”本则不限数量。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-3-13 15:05
　　盒本之争和价格乱战
　　剧本杀行业流传着这样一句话：“2019年开店赚钱，2020年发行赚钱，2021年没 ...

　　因为授权数量少并且质量高，“独家”和“城限”成了线下剧本杀门店的“必争之地”。经常在线下玩剧本杀的发发和莓莓就表示，自己主要是根据想玩的剧本来选择去哪家店。许多玩家和她们一样。老赵曾经的剧本杀店有线上的玩家交流群，在一个名为《贵阴贱壁》的剧本发行之后，交流群里的不少玩家曾经在群里问过是否能在老赵的店里玩到这个剧本。而遗憾的是，这个“独家”本当时已经被福州的其它店家买下了。尽管老赵向他们推荐了相似的剧本，但这些玩家最终都没有去玩老赵推荐的那个剧本。

                               
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　“黑探有品”小程序上，部分城限本（左）和独家本（右）的价格。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-3-13 15:05
　　因为授权数量少并且质量高，“独家”和“城限”成了线下剧本杀门店的“必争之地”。经常在线下玩剧本 ...

　　剧本杀发行小北告诉界面文娱，店家获得新剧本的途径是每个月在各个城市举办的“展会”或是一些线上的平台。在剧本杀发行平台“黑探有品”上，一个“独家”本的价格大多在4000元至7000元，最贵的一个剧本价格高达15000元；一个“城限”本的价格大多在2000至3000元，也有少数仅需要500元至700元；“盒装”本的价格则基本在700元以下。

　　据老赵介绍，想要获得一些非常热门的剧本，不仅要与发行保持良好的关系，有时还需要“送礼”等额外支出。“比如想拿到在展会上面测评比较好，或者说很多店有意向的本，有时候就要给发行的人送烟酒，或者请吃饭。”老赵认为，如果只有少数剧本需要通过“人情”的方式获得，那么其实这笔支出不算大，但事实是，“挺多热门本都要这么搞，就像一个无底洞。”并且，“拿到这些本不一定就能赚钱，但拿不到新本肯定没钱赚。”

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-3-13 15:05
　　剧本杀发行小北告诉界面文娱，店家获得新剧本的途径是每个月在各个城市举办的“展会”或是一些 ...

　　线下门店的价格战是行业“内卷”的另一个表现。就像老赵最初通过打折获得新顾客一样，当线下剧本杀门店增多之后，一些门店通过低价格来吸引顾客。在美团APP上搜索福州的剧本杀，甚至能看到新门店仅需1元就能够玩一个“城限”本和一个“盒装”本的优惠。而正常情况下，在福州，玩一个“盒装”本平均价格在100元左右，“城限”本平均价格在150元至200元，“独家”本则大多在200元以上。1元的低价的确少见，只是门店开业初期吸引新客的手段。

　　但线下剧本杀店并没有统一的定价标准，剧本的价格也就没有“底线”。在剧本杀DM小林工作的店里，“盒装”本的价格是88元或98元，但“有的店家搞内卷38元打盒装的都有。”而11等剧本杀玩家也表示，会因为在某家店“充钱”优惠或是低价而考虑去一家剧本杀店挑选剧本玩。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-3-13 15:06
　　线下门店的价格战是行业“内卷”的另一个表现。就像老赵最初通过打折获得新顾客一样，当线下剧 ...

                               
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　“美团”APP上1元玩剧本杀的优惠。

　　行业的“内卷”，再加上疫情反复对线下娱乐的打击，线下剧本杀已然进入寒冬。线上的剧本杀正是在线下剧本杀的寒冬中兴起的。据线上剧本杀DM若若介绍，线上剧本杀发端于线下门店，原本是线下剧本杀门店用以度过疫情时期的权宜之计。但许多线下剧本杀门店在疫情后倒闭了，线上剧本杀却发展起来了。时至今日，线上线下的经营已经基本分开，线上剧本杀大部分独立于线下店。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-3-13 15:06
　“美团”APP上1元玩剧本杀的优惠。
　　行业的“内卷”，再加上疫情反复对线下娱乐的打击，线下剧本杀 ...

　　线上玩家都被什么吸引了？

　　线上“剧本杀店”主要以群组的方式存在。线上剧本杀群聊中的运营者每天会在群内发布可以开的本，以及每个本需要的人数。群聊中的玩家可以直接私聊运营者加入游戏（在剧本杀中称为“上车”）。凑齐人数之后，DM会在“TT语音”、“腾讯会议”等APP开设房间并邀请玩家进入，之后通过小程序“零鸽读本”或是直接通过百度网盘分发每个角色的剧本。

                               
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　部分线上剧本杀群聊中的“拼车”信息，“=4”意为还缺4名玩家。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-3-13 15:06
　　线上玩家都被什么吸引了？　　线上“剧本杀店”主要以群组的方式存在。线上剧本杀群聊中的运营者每天 ...

　　晓晓2021年开始在线上玩剧本杀，她玩的第一个线上剧本杀叫做《金陵有座东君书院》。晓晓在线上玩这个剧本只花了不到20块钱。而根据美团上的价格，作为“城限”本的《金陵有座东君书院》在福州线下门店最少需要88元，最多需要198元。

　　除了不受空间限制、不会因为疫情反复而影响经营之外，价格便宜也是线上剧本杀的显著优势。在若若工作的线上剧本杀群里，“新店”刚开业时每人玩一个本的价格只需5元至9.9元不等，后续价格根据剧本的复杂程度以及所需要的NPC数量有所上涨，但每人玩一个本也只需要15元至30元。

　　不过，对于线上玩家而言，价格只是他们考量的诸多因素之一。在行业刚刚萌芽阶段，强大的社交功能和沉浸感体验令剧本杀从诸多线下娱乐方式中脱颖而出，在年轻人中风靡一时。但随着时间的发展，这两个曾经确立了线上和线下分野的属性正在被重新打量。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-3-13 15:06
　　晓晓2021年开始在线上玩剧本杀，她玩的第一个线上剧本杀叫做《金陵有座东君书院》。晓晓在线上玩这个 ...

　　剧本杀最初的题材是“推理还原”，发展至今分化出了更多类型，包括情感、推理、阵营、机制等。其中，情感本的卖点为故事沉浸，玩家通过扮演一个角色，感受现实中不存在的刻骨铭心的亲情、友情或爱情；阵营、机制本则是在剧本规定的情境中，通过完成某些任务来赢得胜利。并非所有剧本都适合在线上玩。需要靠DM和NPC的演绎来调动情绪的剧本，以及需要玩家与玩家、玩家与DM之间高频交流互动，并且剧本中经常出现地图、卡牌等道具的阵营本和机制本就不适合在线上玩。

　　面对价格低廉的线上剧本杀，线下剧本杀之所以没有被淘汰，正是因为线下能够给玩家带来更多沉浸体验和更多的社交可能性。多位玩家都向记者表达，店家的装潢、换装、房间中的背景音乐、与剧本相关的道具等实物，以及DM的演绎、“车友”的互动等更具象事物的配合，更能够带来置身其中的体验。莓莓就曾经在玩剧本杀《小吊梨汤》时包饺子、煮火锅，“沉浸式过年”。而另一位玩家发发认为，线下的时间和金钱成本也会让人更加专心。