警方深夜通报！贺某某（女，29岁）因诋毁陈梦、马琳被刑拘，账号曝光

驻在平安夜前夕

奥运会带来了什么？

伊利为奥运做了大量的准备工作，包括此前王楚钦生日的大场面和生日大巴，以及奥运会前位众多代言人赶制宣传海报。伊利有员工在社交媒体称：“入职第一天就要给王楚钦庆生”。

在巴黎奥运会开始前，伊利的营销动作就开始了。发布品牌片《伊利因妳在场》，视角聚焦黄雨婷、葛曼棋等女性运动员，展现女性力量，其中黄雨婷为中国队拿下巴黎奥运会的首金，也算是伊利在今年奥运年的营销亮点。

                               
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除了签约才艺颇高的女性运动员之外，伊利还签约了众多新生代运动员，全红婵、陈芋汐、张雨霏、孙颖莎、王楚钦、樊振东、郑钦文都被伊利“纳入麾下”，不完全统计，伊利签约运动员为中国军团拿下超10块金牌。也让伊利的品牌知名度提升不少。

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伊利签约数量众多的知名运动员，付出多大代价没有官方公布的数据，但从历届奥运会签约金额来推算，签约价格或不菲。

财报数据显示，2021年伊利营收1101.44亿元，同比增长14.11%。这一年是东京奥运会举办之时（因公共卫生事件推迟一年举行），这一年，伊利销售费用193.15亿元，同比增长14.4%。在砸了重金之后，伊利归母净利润达87.05亿元，同比增幅为22.98%，这一增幅高于营收增幅，也大于销售费用的增幅。2022年北京冬奥会，伊利是官方唯一乳制品合作伙伴，这一年伊利的营收1226.98亿元，同比增长11.4%；净利润94.31亿元，同比增长8.34%。当然，伊利的销售费用达历史最高的229.08亿元，同比增长18.6%。

2023年，这一年没有奥运会这样的大型体育赛事，伊利营收1257.58亿元，同比仅增长2.49%，净利润为104.29亿元，同比增长10.58%，销售费用225.72亿元，同比下滑1.47%。2024年第一季度，伊利营收324.63亿元，同比下滑2.6%。2023年净利润提升10.58%得益于净利率的提升，2023年伊利净利率达8.18%，相比上一年的7.59%有明显提升，也远高于同期蒙牛4.96的净利率。

通过奥运年和非奥运年伊利业绩的对比可以发现，奥运会对伊利业绩有较大的推动作用。在一季度业绩下滑的情况下，伊利或期望巴黎奥运会的营销来带动业绩的增长。

此前伊利旗舰店也在美国洛杉矶正式运营，加上此前伊利旗下佳贝艾特婴儿配方羊奶粉、牧恩黄油已在美国上市，伊利已加大海外市场的拓展力度，此次奥运会或是一个契机。在能推动业绩增长的情况下，伊利或期望通过奥运营销来提升品牌在国际上的影响力。

但是奥运会这样的重大赛事是一柄“双刃剑”，一但产生重大舆情，对乳品企业来说营销效果或适得其反。奥运会带来的是福是祸，还需要时间来验证。

作 者 | 无忌

红影

驻在平安夜前夕 发表于 2024-8-12 22:49
伊利签约数量众多的知名运动员，付出多大代价没有官方公布的数据，但从历届奥运会签约金额来推算，签约价格 ...

那个贺某某的一个动作，让伊利损失不少钱。

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红影 发表于 2024-8-14 12:05
那个贺某某的一个动作，让伊利损失不少钱。

不在乎啦

红影

驻在平安夜前夕 发表于 2024-8-14 13:26
不在乎啦

资本的渗透挺让人厌烦。

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红影 发表于 2024-8-14 21:26
资本的渗透挺让人厌烦。

是挺烦的

红影

驻在平安夜前夕 发表于 2024-8-15 00:54
是挺烦的

出现很多邪恶的现象。

驻在平安夜前夕

红影 发表于 2024-8-15 21:52
出现很多邪恶的现象。

是滴

驻在平安夜前夕

红影 发表于 2024-8-15 21:52
出现很多邪恶的现象。

“饭圈文化”侵蚀体育界 粉丝线下应援陷集资争议

南方都市报
2024-08-15 07:36 发布于：广东省

                               
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8月7日，羽毛球运动员王昶在机场遭粉丝追拍。

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德国法兰克福机场，乒乓球运动员孙颖莎粉丝为其投放应援广告。　受访者供图

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编者按

在刚结束的巴黎奥运会上，赛场内外部分粉丝互相拉踩，引起公众对于体育“饭圈化”的关注。即日起，南都、N视频推出体育“饭圈化”乱象系列调查，聚焦疯狂的体育粉丝经济、背后产业链真相、体育“饭圈化”治理之困以及粉丝的“入圈”与“退圈”，以期推动相关监管和处置机制的完善。

巴黎奥运会赛场上，中国运动健儿贡献了精彩的表现，场边观众和场外粉丝的助力，让竞技变得更加火热。与此同时，乒乓球女单决赛掀起一场“粉丝大战”，社交媒体上涌现大量谩骂运动员以及攻击教练组的言论，揭开了体育“饭圈化”乱象的一角。

从投放户外广告、定制周边应援、线上打榜“做数据”等行为，到网络拉踩骂战、体育明星卡牌被炒至高价、直播间拆卡被指有涉赌风险及诱导未成年人过度消费等乱象，运动员粉丝群体的行为及周边衍生产业，引发广泛关注和热议。

体育产业专家向南都、N视频记者提醒指出，越来越多青少年喜欢体育明星是一件好事，但青少年的行为需要正确引导。“当‘朴素的喜爱’被某些人或机构利用，借此以有违体育精神甚至是触碰法律边界的方式来谋取不正当利益，这类行为就值得警惕。”

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乱象

“饭圈”拉踩蔓延至体育界

8月3日，巴黎奥运会乒乓球女单决赛，陈梦与孙颖莎展开对决。最终，陈梦以4比2战胜孙颖莎，获得冠军。但不少网友指出，“观众席的喝彩带有明显倾向性”，有观众在陈梦得分时发出嘘声，还有观众被指疑似对陈梦做出“竖中指”的侮辱动作，被批是把“饭圈”不良风气带到了比赛看台上。

赛场之外，一场“粉丝大战”也在上演，社交媒体上涌现出大量谩骂运动员以及攻击教练组的仇恨言论。南都记者发现，赛后在微博超话中发言的粉丝大多表达对孙颖莎冲金失败的惋惜与心疼，但仍有部分极端粉丝在相关话题下发表攻击陈梦、质疑教练团队的言论，甚至有个别粉丝发文“五问陈梦”，写道“你作为孙颖莎的前辈，只为一己私欲强夺利益，礼仪何在”，令人啼笑皆非。

事实上，本届巴黎奥运会乒乓球女单决赛之前，体育“饭圈化”现象早有曝光。

在2023年全国跳水锦标赛10米台决赛中，陈芋汐夺冠，全红婵获得亚军。一名粉丝在现场大喊“裁判不公”，认为全红婵被“压分”。全红婵对该粉丝的言行感到惊诧，当场无奈叹气并劝告该粉丝。但赛后网络上仍有较多质疑“裁判故意压分”的声音，甚至出现了对陈芋汐的攻击和谩骂。

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网络水军生意仍未绝迹

8月7日，公安部发文称，公安机关网安部门高度重视“饭圈”乱象，积极会同有关部门依法严厉打击相关违法犯罪行为。一网民因发帖诋毁相关运动员和教练员被刑拘。与此同时，微博、抖音、今日头条等多个平台相继发文治理体育“饭圈化”违规内容，包括拉踩运动员、攻击教练组、搬运外站阴谋论内容、恶意解读乒乓球女子运动员身份背景等不理性行为。

但围绕“饭圈”控评、拉踩等现象的网络水军生意，仍未绝迹。

8月8日，南都记者联系到一名从事网络水军业务的商家，其表示可以提供“代评论”“代私信”“代发短信”“转评赞”等服务，并展示了自己的多个账号。该商家表示，现在手上有大概10个微博账号，每个账号可以发5条左右的评论，并且每个账号都是来自于不同的IP属地。“都是活人操作，不用担责任，还不怕被查。”

据其介绍，水军的评论内容可以由买家提供具体文字，也可以根据买家提供的大概框架，由其自由发挥。报价显示，一个微博账号发5条评论为50元，10个微博账号发50条评论为400元。该商家称，还可以提供机器刷评论的服务，价格比人工评论更便宜，报价为100条评论50元，但内容完全随机。

“你也可以买号，自己随意评论，40元一个账号，100元三个账号。”该商家向南都记者强调，其出售的账号“没有实名，查不到任何信息”。

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调查

粉丝包场集体观赛加油助威

时间来到几天后，8月9日23时许，巴黎奥运会乒乓球男团决赛结果即将揭晓。位于广州市白云区的一家电影院里，南都记者看到，现场观众们一起紧盯着荧幕，播放的不是电影，而是这场牵动人心的比赛，而包场的观众正是国乒选手王楚钦、孙颖莎的粉丝。

王楚钦在决胜局中面临第二次赛点时，坐在南都记者旁边的馨仪(化名)掏出手机，记录下男乒即将拿下团体赛奥运冠军的时刻。不久王楚钦成功拿下冠军，观众爆发出雷鸣般掌声。馨仪录完视频后，火速打开“莎头”CP(孙颖莎和王楚钦)广州粉丝群发送消息:“祝贺奥运冠军王楚钦!”

广州多家电影院工作人员向南都记者证实，放映的巴黎奥运赛事中，最受欢迎的当属7月30日晚上举行的乒乓球混双决赛。出战的正是当下国内体育圈最火的“莎头CP”。“CP”是英文单词“couple”的缩写，即配对、情侣的意思。“CP粉”一词来源于韩国娱乐圈，指某一对角色或有配对关系的公众人物的粉丝。这类粉丝群体热衷于将自己喜欢的两人之间的互动交流、共同经历等元素组合起来，形成一种特殊的情感连结。

孙颖莎和王楚钦的CP粉称自己为“薯条派”，珍珍(化名)就是其中之一。她告诉南都记者，她分别在7月30日和8月3日参加了两次粉丝包场的巴黎奥运会线下观赛活动。回忆起和同好们一起观赛的经历，珍珍难掩激动，迫不及待地向南都记者分享视频。视频中，刚看完混双决赛的粉丝们举着各色手幅，齐声高喊:“王楚钦!孙颖莎!顶峰相见!”

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线下应援出手阔绰令人咋舌

除了集体观赛加油助威，越来越多体育粉丝开始参加线下应援活动，包括为运动员庆祝生日、投放广告宣传等。南都记者调查发现，参加线下应援活动通常有一定的要求，组织者会查询申请者的社交平台账号、微博超话等级等，以此鉴别粉丝身份，判断其是否有参与资格。“薯条派”杜帆(化名)表示，去年11月，她为了参加其所在城市的孙颖莎生日应援活动，不得不隐藏CP粉身份，伪装成“莎唯”(孙颖莎的唯粉)。“有个姐妹的手机屏保是‘大头’(王楚钦昵称)”，审核的人就觉得她是‘头唯(王楚钦的唯粉)’，她只能拿别的东西证明。”

2023年11月，孙颖莎生日期间，她的“大粉”和应援站发起了一系列应援活动。粉丝出手之豪气阔绰，令人咋舌。比如包下南京4号线地铁进行车厢装饰广告宣传，向首都国际机场T3航站楼出发的国航航班投放印有庆生信息的10万张登机牌等。

其中一个应援站，甚至包下德国法兰克福机场行李提取处的82块大屏，为了让参加2023年WTT法兰克福冠军赛的孙颖莎能够在抵达当天，亲眼看到应援广告，应援站人员实时跟踪其航班落地情况，与机场协调广告的投放时间。南都记者向国内一家代理应援广告投放的公司询问了报价，客服人员表示，法兰克福机场行李提取处164块大屏全包投放一周广告需要20余万元，10万张国航定制登机牌需要35000元。杜帆表示，据其了解，粉丝应援活动的资金大多由核心成员平摊。

南都记者注意到，王楚钦、孙颖莎的粉丝后援会都曾陷入集资争议。2022年底，王楚钦官方粉丝后援会通过社交平台出售应援服，被网友质疑为变相集资。2021年底，孙颖莎粉丝在微博超话发帖称，球迷会贩卖生日周边但不公开明细属于非法集资。随后该球迷会解散重组，新的官方球迷会在次年初成立，发布的招新公告中规定“不以任何形式集资”。

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市场

运动员卡牌被“炒”至高价

“莎莎亲签凌云卡，很喜欢!”一位国乒队粉丝在社交平台上分享自己收到的凌云系列收藏卡。这是由中国体育报业总社有限公司发行的“中国体育”收藏卡首款产品，共涉及28项体育运动和163位中国体育健儿，每包6张卡片，每盒10包，售价为1599元/盒。

今年8月3日，“中国体育”收藏卡乾坤系列对外发行，官方售价为3799元/盒，每盒10张卡。该系列共有19款卡种，每张卡均带有限量编号。

据“奇卡QICA”公众号介绍，这是发行方首次尝试并运用实物镶嵌技术，将其收集的运动员在奥运会、世锦赛及各大国内外赛事期间身穿的比赛或领奖服，使用的球具(球皮)、球拍(胶皮)、护具等运动用品，通过专业仪器等比切割并精准镶嵌于部分卡中。

巴黎奥运会期间，随着运动员的人气高涨，原本均价379元一张的乾坤系列签字卡，在二手交易平台的价格也水涨船高。南都记者在闲鱼查询发现，孙颖莎乾坤系列单张1/1编签字卡价格被炒至近20万元，同系列的田径运动员夏思凝5/5编实物签字卡也被炒至近9万元。据了解，“1/1”指同系列仅有1张卡；“1/10”指同系列共有10张卡，此张卡牌为编号1；编号数字越小，卡牌越稀有。　

球星卡片竞价交易平台“卡淘”的交易记录显示，乾坤收藏卡系列中，田径运动员夏思凝的1/1编实物签字卡以39138元成交，嵌套衣料为其参加2024年世界田联洲际巡回赛鸟取站比赛服；乒乓球运动员邓亚萍亲笔签名的1992年巴塞罗那奥运会领奖服衣料卡，也以16138元的高价售出。

针对上述情况，“中国体育”收藏卡的制作方、北京奇卡文化传媒有限公司客服人员回应南都记者称，公司无权干涉二级市场平台的交易与价格，在交易平台上进行的交易均系买方与卖方自发的个人行为。该公司相关负责人则表示，公司会进行管控，并建议粉丝冷静对待卡片被炒至高价。

“评级主要看签字卡的签名。如果签名花了，会极大影响卡牌价格，签名是影响其价值的主要因素，其次是卡牌品相以及受众人群等因素。”一名承接卡牌评级鉴定与代卖业务的工作人员对南都记者说。

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网络直播拆卡吸引大量未成年人

体育明星卡牌市场日趋火热，由此衍生出的“拆卡热”也蔓延到直播间。8月13日，南都记者随机进入一个拆卡直播间发现，主播除了福袋抽奖、新人首单优惠之外，快节奏的语速和留有悬念的卡牌展示也是吸引观众观看和下单的策略之一。

南都记者在该直播间停留观察约半小时，一款单价为379元的球星卡盲盒便售出了近10单，其中有几位顾客数次回购，该款盲盒最终显示“已售空”。而在直播间货架上，除少数几款盲盒价格为数十元外，大多数盲盒价格均在百元以上，昂贵的高达每盒4800余元。在这些拆卡直播间中，均会出现“未成年人禁止下单”“拆开后不退不换”等提示，并公示盲盒概率，但实际操作过程中，顾客可向主播索要其他联系方式，通过其他渠道付款下单。南都记者实测发现，向一个拆卡直播间的客服人员明示以“未成年人”身份购买时，对方并未拒绝，并表示“微信(付款下单)可以的”。

与此同时，南都记者注意到，多家售卖体育明星签字卡的线上店铺均在商品窗口标识“禁止未成年人下单”，但一家店铺客服人员坦言，即使有此提示，商家也无法直接干涉未成年人下单，“主要还是靠平台管制”。而平台客服人员则称，平台虽有提示未成年人禁止购买体育明星签字卡，但实际上无法在未成年人观看直播或购买下单时介入，主要是在下单后帮助消费者维权。

8月8日，新华每日电讯在《网络直播拆卡正在“围猎”未成年人》报道中直言，网络直播间里“买家下单，主播代拆”的形式吸引了大量未成年人，而网络平台拦截未成年人的措施形同虚设。专家指出，直播间拆卡有涉赌风险，未成年人容易成瘾且过度消费。

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难题待解

体育追星风潮狂热 催生出灰色产业链

“事实上，体育粉丝的狂热由来已久，只不过进入互联网时代，通过社交媒体的传播，被更多人知道。”体育产业专家张庆告诉南都记者。

8月7日，结束巴黎奥运会比赛的羽毛球运动员王昶回国，在首都机场遭遇接机粉丝追堵。视频显示，多名粉丝不顾安全，一路狂奔追拍，场面异常激烈。目前，在狂热的体育追星风潮之下，催生出一条跟拍代拍、个人信息代查的灰色产业链，其危害仍不容忽视。

张庆表示，针对巴黎奥运会出现的一些“饭圈”乱象，在依法依规予以应对的同时，也可以透过公开理性的公共讨论，建立起基本的社会共识，为厚植大众体育文化土壤做一些建设性努力。

统筹:南都记者 向雪妮

主笔:南都记者 张倩寒

采写:南都记者 张倩寒 冯奕然 见习记者 郑欣蔚 实习生 余昕红 姚炜增

红影

驻在平安夜前夕 发表于 2024-8-16 10:17
编者按在刚结束的巴黎奥运会上，赛场内外部分粉丝互相拉踩，引起公众对于体育“饭圈化”的关注。即日起，南 ...

这东西肯定有背后产业链。

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红影 发表于 2024-8-17 09:44
这东西肯定有背后产业链。

也许