最后一批脱贫，如今“百亿强县”

毋问我从哪里来

2025年02月27日 14:52 新浪网 作者 侠客岛

　　小小一个足球，踢出900亿次全网浏览；

　　短短一场比赛，吸引1670万人次观赛——

　　这是来自贵州榕江的数据。

　　当年，它是全国最后一批脱贫县；如今，它的GDP已破百亿。

　　为啥？

                               
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贵州“村超”比赛现场。图源：“榕江发布”微信公号

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　　乐子

　　榕江人爱踢足球。

　　抗日战争时期，广西大学迁入榕江，当地群众围观学子踢球，大概从那时起，足球便在榕江扎下了根。

　　上世纪90年代，榕江球迷组织起本地“足协”；2015年以后，榕江更是年年举办足协杯、周末联赛、春节杯，一个县，就有三大足球盛事。

　　踢球有乐子，但乐子能为县域发展帮上啥忙？如果来这看过“村超”，就会有答案。

　　2023年至今，贵州“村超”一再出圈。５万人现场围观声势浩大；赛场上看马赛回旋、倒挂金钩；中场时看木鼓舞、听侗族大歌，主持人和球迷现场对歌合唱；比赛踢完，全部观众还能冲入球场，一起现场蹦迪联欢……

　　岛叔去现场感受过两回，那足球氛围，那现场的热情和快乐，真的能感染所有人。

                               
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榕江县侗族大歌队为“村超”表演。图源：新华社

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　　路子

　　贵州多山，“地无三尺平”。榕江亦如此，大部分乡镇处高山深谷间，交通闭塞、人均耕地少、产业小散弱。作为全国最后一批脱贫摘帽的县，榕江一直希望把文体活动作为抓手，振兴经济。

　　上世纪90年代，榕江就办过“萨玛节”“西瓜节”，近年来又添了“斗牛节”“鼓藏节”“苗年节”“侗年节”。但活动受众面小，没激起太大水花。

　　怎么破局？要借势，借新媒体的势；要精心培育IP，让它有爆点。

　　于是，榕江开始打造新媒体直播产业，引进40余家具备策划与执行能力的外地新媒体企业。

　　作为预热活动，他们举办短视频大赛，策划“大山里的CBA”“斗牛+侗年”“苗族鼓藏节+非遗”等融合创新活动。有的没成功，有的反响平平，有的火了一阵，没能长红。

　　2023年春节，榕江县几个村办足球联赛，比赛视频中，4个村民扛一头绑着大红花的猪，颁给了冠军队伍。

　　榕江引进的新媒体人才欧阳章伟和王永杰敏锐捕捉到这一镜头：如果把榕江的村味足球赛做成系列活动，那会怎样？这可能是一个爆点！

　　这个“村超”赛事的创意策划得到了县里的支持。

　　接下来，寨蒿河边，掉了漆的球场，第一场“村超”鸣锣开赛。踢球的是各行各业的老百姓，呐喊助阵的是本地各村寨的居民。专业的直播团队、不专业的群众都拍起了短视频。

　　这场“村超”开幕式震撼网友，冠亚军球队牵牛拉猪的画面走红网络。

　　榕江，火了。“村超”横空出世的2023年，榕江当年即吸引游客766万人次，是榕江常住人口的20多倍。

　　流量始于乐子，更让榕江蹚出一条路子：精心挖掘本地亮点、链接受众需求，借助新媒体、放手发动群众，让文旅活动成为当地发展的第一桶金。

                               
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“村超”赛事正酣。图源：《贵州日报》

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　　牌子

　　有路了，能不能把乡村赛事与当地产业相结合，拓展经济“增量”，强化品牌效应？

　　2023年9月，榕江成立了贵州村超文化旅游开发有限公司，申请了45类商标，对“村超”品牌实行公益化管理。

　　“村超可乐”就是当地明星产品，由当地盛产的罗汉果制成，因“减糖不减甜”的特性而受青睐。首批300万瓶“村超可乐”一经推出，很快销售一空。

　　“村超”品牌还带动了榕江农特产品的产销。2023年至2024年，罗汉果、青白茶、锡利贡米、葛根粉、腌鱼等当地农特产品，线上线下销售额破13亿元。

                               
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球迷现场体验“村超+农产品”。榕江县本地西瓜、百香果、罗汉果、葛根等农特产品走出大山。图源：《贵州日报》

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　　“村超”伴手礼、“村超”酒、“村超”电子竞技、“村超”运动装备也都是时兴货。仅“我爱村超”和贵州“村超”两款T恤，销量就超10万件。

　　“‘村超’不是单单做赛事，我们要做品牌。”榕江县委书记徐勃认为，“村超”不能只停留在文旅消费层面，要做品牌，这样就会有影响力和议价权，就可以吸引企业来榕江建厂发展，使得一、二、三产业向榕江聚拢。

　　这一策略初见成效。2024年9月，广东佛山南海的11家企业获得“村超品牌”授权，首批将打造毛巾、豆腐花、植物饮品、运动袜等30个“村超”联名产品，组成产品矩阵在全国销售。

　　以前，榕江的优势是人力成本低，渴望吸引东部地区企业来此建厂。现在，东部地区企业出制造和销售，榕江出品牌和营销，优势互补。

　　过去2年，榕江已引进广州中旭未来、深圳闪光电子、深圳德润达光电、湖南华诚生物、王老吉刺柠吉等10余家优强企业落地，与汇源、百度、索尼、中航油、伊利、蒙牛、奇瑞、携程等30余家知名企业达成“村超”品牌签约合作。

　　栽下梧桐树，引得凤凰来。

　　有人担心，品牌市场化会让“村超”满是商业味，丢了村味。村超品牌管理公司负责人孙国秀却觉得，合理、有序的商业化与村味并不矛盾，反而是“村超”良性持续发展的关键招。

　　在榕江对外公布的方案中，“村超”品牌运营所获收益的51%用于壮大村集体经济，支持农村基础设施建设和基本民生事业；所获收益的49%用于乡村体育公益事业发展、青少年足球发展和球队、啦啦队活动经费。

　　取之于民、用之于民。自“村超”出圈以来，榕江新增市场主体5114户，增量排全州第一，居民存款、贷款均为全州同等县市第一。

　　除了产业发展、品牌建设，“村超”还在不断破圈——

　　2023年9月，“村超”与世界著名体育赛事联盟英格兰超级联赛签署战略合作协议，“英超”帮贵州培养足球人才，“村超”帮“英超”扩大中国市场影响力。

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　　在非洲贝宁，当地借鉴“村超”经验，组建起12支村级足球队，在2024年举办了首场非洲“村超”联赛。

                               
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非洲“村超”比赛现场。图源：新华社

　　“村超”不仅有足球，还有美食。榕江广邀全国各地足球队来黔参赛，已吸引“柳州螺蛳粉队”“淄博烧烤队”“南昌拌粉队”“桂林米粉队”“四川蓉城火锅队”进行交流，足球搭台，文化唱戏。

　　同样，外地球迷不远百里千里跑来看球，那不得在周围转转？

　　于是，当地曾经交通闭塞、发展缓慢的古村落摆贝村，就被一众网友列为打卡地。200多年历史的小青瓦、吊脚楼、苗王古墓、古榕树，成了游客心中远方的呼唤。

　　村超变秀场，各群体共享流量。这又何尝不是更深层次的品牌运营？

　　文/洪雨、云歌

　　编辑/钟祺、绫波

红影

关键是组织者有脑筋

毋问我从哪里来

红影 发表于 2025-3-10 17:51
关键是组织者有脑筋

这很重要。

红影

毋问我从哪里来 发表于 2025-3-10 17:55
这很重要。

是啊，有的好的带头人，再怎么贫穷也能脱贫。

毋问我从哪里来

红影 发表于 2025-3-10 19:02
是啊，有的好的带头人，再怎么贫穷也能脱贫。

一位河南人大代表的发言，被掌声打断三次

2025年03月09日 17:48 中国新闻网

　　“大家觉得他讲得好，再给他一点掌声！”

　　3月7日下午，河南大厦4层国际会议报告厅里，全国人大代表、河南省委书记刘宁带头，全场代表和媒体多次给与一位农民代表热烈的掌声。

　　十四届全国人大三次会议河南代表团开放团组会议当日举行，这是会议上发生的暖心一幕。

                               
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3月7日，十四届全国人大三次会议河南代表团举行开放团组会议。　中新社记者 贡嘎来松 摄

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　　今年74岁的李连成坐在刘宁对面，个头不高，黑色西装的宽大垫肩衬得他有些瘦小，一口浓酽的濮阳口音像在麦秸垛上晒过，干爽利落。

　　他是全国人大代表，也是河南省濮阳市濮阳县庆祖镇西辛庄村党支部书记兼村委会主任，河南代表团开放团组会议上，不到8分钟的发言，被掌声打断3次。

　　“我李连成是个农民，没读过书，51岁才开始学认字。我也不会说普通话，如果哪一句你们没听懂，我再给你讲一遍，千万别没听懂却说懂。”

　　这份坦率和真实赢得了第一次掌声。不少后排落座的媒体们站了起来，想仔细听听这位来自黄河滩的农民将带来怎样的故事。

　　“我想先把俺村产业的故事讲一讲。”李连成如数家珍，盘点了一遍西辛庄村拥有的产业：养殖业、蔬菜大棚、高标准智慧农田、食品加工业……

　　1991年以前，脚下就是盐碱地的西辛庄村民只能靠“刮盐土、熬土盐”为生；1991年被村民们推选为西辛庄村党支部书记后，李连成带着全村一路奔跑。他提出“干部要带头吃亏”，无偿把自己的三座蔬菜大棚转让给三个最穷的农户，带领全村人脱贫致富。

　　从蔬菜大棚做起，村里后来不仅有造纸厂，还能生产垃圾车、洒水车，更有豫北地区最大的电光源产业集群，所生产的节能灯、装饰灯等远销欧美等八个国家和地区。

　　“乡村全面振兴，俺理解你得有产业，有产业才能有就业，有就业才能发工资，大家才有获得感。”

　　不管产业大小，西辛庄村所有企业都是全村股份合作社的一部分，全村730户人都有股份。目前村里已落户20多家各类企业，提供约3000个就业岗位，总产值达5.2亿元，村民年人均收入近4万元。

　　“他刚刚说的这是一个村子的产值？”会场里，有来自海外的媒体记者一遍向周围小声确认。

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　　“俺还想讲讲乡亲们的高品质生活。”李连成继续说，“俺村还有福利咧！”

　　试想这样的场景：村里环境整洁空气好，家家户户都住着3层楼带电梯的400平方米小楼，每口人每个月能免费使用7度电、3立方水、6立方天然气；村里有自己的幼儿园、小学、初中，孩子上学费用全免；2008年投资9000万元建设的民生医院已达到二级综合医院资质，有560张床位，市里医院能做的手术这里也能做，而且在这里看病，医保报销后剩余的部分，村里全额报销。

　　只要你在西辛庄村工作、居住，哪怕是打工，都可以享受这些待遇。

　　“啥是西辛庄的‘现代化’？就是城里有啥咱有啥。以前俺村儿有打麻将告状打架的，现在没有告状的，没有邻里不和的，更没有不孝顺老人的，没有讲鬼神迷信的，都说咱共产党好！”

　　全场第二次爆发雷鸣般的掌声。

　　李连成面前没有讲稿，却记得村子里的大事小情和细枝末节的数据。

　　虽然没读过书，但他特别善于用自己的方式总结：“啥叫廉政建设？该你得的你就得，不该你的就别得；啥叫群众路线？群众反对啥你就别干啥，群众拥护啥你就去干啥；啥叫与时俱进？就是走哪学哪。”

　　30多年来，他用质朴直白的语言，带着全村学习领会国家各项政策精神。

　　这次在开放团组会议发言中，他建议加强科技人才下农村，优化农村产业结构。

　　“河南是农业大省，是农村、农业、农民大省，给国家多年探路、端起饭碗做了很大贡献。但是我们农村还是一个短板。”李连成说，“我建议，要想全面乡村振兴，教育、人才、科技得下到农村，没有科技哪能创新呢？没有人才哪有产业呢？”

　　发言接近尾声，他临时发挥了一段顺口溜。干瘦粗糙、常年劳作的大手一挥，又一次引起全场叫好声。

　　朴实接地气的濮阳话，将走向乡村振兴的基层生活和人民呈现在中外媒体面前。

　　“我去过西辛庄村，他所言不假。”刘宁笑着说，“但最主要的是他落实了‘五大振兴’，产业振兴、人才振兴、组织振兴、文化振兴、还有生态振兴，这五大振兴在他这个村子都有体现。”

　　刘宁表示，河南省大力推进科技创新和产业创新深度融合，加快建设农业强省，持续增进民生福祉，经济社会发展取得新进展新成效。

　　“欢迎到西辛庄走一走看一看，感受河南乡村振兴的新变化！”刘宁向境内外媒体记者发出热情邀请。

红影

毋问我从哪里来 发表于 2025-3-10 21:12
　　“俺还想讲讲乡亲们的高品质生活。”李连成继续说，“俺村还有福利咧！”
　　试想这样的场景：村里环 ...

又是一个带头人做得好的。

毋问我从哪里来

红影 发表于 2025-3-10 21:48
又是一个带头人做得好的。

赞！

红影

毋问我从哪里来 发表于 2025-3-10 21:58
赞！

一起攒。

毋问我从哪里来

红影 发表于 2025-3-10 23:12
一起攒。

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红影

毋问我从哪里来 发表于 2025-3-10 23:48
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红影 发表于 2025-3-11 13:52
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红影

毋问我从哪里来 发表于 2025-3-11 14:36
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其实是打错字了

毋问我从哪里来

红影 发表于 2025-3-11 19:17
其实是打错字了

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