具体来看,为何美国无法复制中国消费恢复的成功经验呢?原因有四: “红包” CNBC这里所指的并非真正的装满现金的红包,而是泛指春节期间未得到充分释放的消费需求。 报道认为,近期中国消费的激增,很大程度上是因为许多中国家庭因疫情推迟了春节期间的消费。 美国知名咨询公司艾睿铂驻上海总经理李健(音)表示,很多中国消费者在隔离期间都呆在家里,直到商店重新开张才把钱花出去,“消费者花了很多时间思考买什么。” 普华永道美国零售和消费行业主管史蒂夫·巴尔(Steve Barr)则认为,“我们需要特别注意的是,中国意识到了需求的积压,因为很多人没有过春节。”“这是中国人最大的支出之一。” 中国出境游的暂停 报道称,出境游的暂停,使得中国民众把那些本将用于出国旅游采购的资金转回了国内消费,其中受益最直接的就是各大奢侈品品牌。 奢侈品巨头路威酩轩(LVMH)表示,上月,该公司在中国的门店重新开业后,购物者蜂拥至。LVMH首席财务长让·雅克·盖奥尼(Jean-Jacques Guiony)在该公司上周公布业绩时表示,与去年同期相比,3月下旬旗下迪奥(Dior)和芬迪(Fendi)等多数品牌在中国的销售额都出现了增长。本月,LVMH在中国大陆的一些品牌销售额增长了50%以上。 也恰恰因为中国游客减少,奢侈品零售在美国可能需要更长的时间才能恢复元气。在正常的经济状况下,中国游客通常是美国客流量和支出最多的群体。从连锁百货公司梅西百货(Macy ‘s)到高端珠宝商蒂芙尼(Tiffany & Co。),很多公司都严重依赖中国游客,尤其是在这些品牌位于纽约市的旗舰店。 但就目前而言,中国游客“哪也去不了”,韦葆兰说,“即使是出了境的中国游客也都原地不动。” 美国商店更长的停业时间 报道提及,美国零售业的停业时间已经比中国还长,这可能会产生持久的影响。更多的商店会就此一蹶不振,而消费者在这段时间也会更适应网上购物。 科赛咨询的跟踪数据显示,中国部分地区的门店关闭仅持续了四周。例如,苹果和优衣库在2月中旬就开始重新开放它们在中国的部分门店。 然而在美国,许多出售服装等非必需品的零售商店正处于关门大吉的第六个星期。3月13日,美国知名体育用品零售商巴塔哥尼亚(Patagonia)宣布将暂时关闭所有门店,引发了一波关闭潮。 美国总统特朗普16日表示,他将“授权”各州州长制定重新开放各州的计划。有观点认为,这还为时过早。诸如佐治亚州和南卡罗莱纳州等地,正争先恐后重启经济秩序,却引发了民众抗议。 蒙特利尔银行分析师西蒙·西格尔(Simeon Siegel)说,“即使这些地方的商店重新开张,我们也不知道增长情况会是如何。” 科赛咨询预计,美国的许多商店至少要到5月10日才会重新开业,而这甚至是乐观的估计。更有可能的情况是,大部分零售业直到6月份才会恢复。
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