2019年中国首次成为国际专利申请最大来源国

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:41
5月22日，同事就把该广告视频发给了宁远，宁远也很气愤便在微博上发文。宁远告诉红星新闻记者，对方用了 ...

同时，广告视频中女主人公接受采访的地方就在他们的酒店客房里，“她和设计师讨论方案坐的桌子就是客房的书桌。”她表示，他们可能就是以一个游客的身份来住了酒店，就拍了这样一个视频。

宁远向红星新闻记者介绍，虽然酒店内经常会有人来拍摄，“如果是私人打卡，我们是默许的，但我们也明文规定，商业拍摄要经过（我们的）同意”。视频中女主人公自称在明月村住了5年，但村里却没有一个人认识她。

她认为，视频就是在为本田的一款车做广告，“我觉得品牌方在广告的选取和审核上也是有巨大的问题”，所以在“汽湃”没有回应后，她又在微博上@品牌方“东风本田”。但截至5月22日上午，汽车方也未回应。宁远表示，目前他们正在找律师给对方发律师函，她也希望对方能给出一个合理的解释。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:42
同时，广告视频中女主人公接受采访的地方就在他们的酒店客房里，“她和设计师讨论方案坐的桌子就是客 ...

东风本田：

目前内部还在确认

接下来将跟广告视频拍摄方确认相关信息

红星新闻记者梳理公开报道了解到，2015年1月，作家、设计师宁远作为明月村第一位租赁村民房子进行改造的新村民，在明月村建立了“草木染工坊”……很多粉丝也经由宁远知道了明月村。

报道中还提到，“对于明月村，宁远的感觉是一见钟情，第一次就被它的自然美、朴素美所打动，心里想着得在这里做点什么。”后来每一次开车进入村子，“迎面而来的日常生活的美感，有种抚慰人心的力量。”这与广告中女主的讲述有一定的相似之处。

那么，这到底是怎么回事？本田汽车广告到底有没有抄袭？5月22日，红星新闻记者联系上东风本田方媒体对接人，据其介绍，这件事他们也是5月22日上午才得知，目前内部还在确认，他们接下来也将跟广告视频拍摄方确认相关信息。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:42
东风本田：目前内部还在确认接下来将跟广告视频拍摄方确认相关信息红星新闻记者梳理公开报道了解到，2015 ...

广告拍摄方：

广告视频纯属虚构，“绝对没抄袭”

女主人公经历与他人相似难免，当时确未告知是商业拍摄

随后，红星新闻记者也联系上该广告视频拍摄方“汽湃”负责人钟先生，据他介绍，该视频确实是给本田汽车做的一个广告，但广告视频纯属虚构，“包括画面和文案都是原创，绝对没有抄袭”。对于宁远对文案中女主人公的经历和拍摄场地的疑虑，他们也将跟对方沟通。

钟先生告诉红星新闻记者，他们当时要做的是一个本田UR-V车主的故事，之前他们也曾找真正的车主来做，但拍摄效果不好，所以他们就在公司内部找了一位名叫张淇的公司员工作为女主人公“文淇”进行拍摄。

“文淇就是一个虚构的车主形象，30岁左右，比较喜欢草木染，以前到明月村旅游的时候就觉得很不错，就在这里创业。”钟先生说，视频的脚本、分镜都是由他们独立完成的，“不可能去抄袭”。因为人物是虚构的，所以也不存在抄袭的问题。

对于为何会选择在有相似经历当事人宁远的“明月远家”进行拍摄？钟先生表示，因为该酒店本身就是一个网红打卡点，而且正好有草木染、竹林、茶园等场景，很符合脚本中的场景，因此他们就在这里住了两天进行拍摄。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:42
广告拍摄方：广告视频纯属虚构，“绝对没抄袭”女主人公经历与他人相似难免，当时确未告知是商业拍摄随后 ...

其次，广告视频中有关草木染的制作，他们当时也是观看了有关草木染的专业纪录片而写出来的脚本，“草木染是怎么做的，怎么生产的，不止她要学，我们也要学，这不能说是我们抄她”。而且在广告中草木染的生产过程片段很少，“大部分都在介绍这款车好看、好开”。另外，当时拍摄是得到了酒店工作人员的允许，也有工作人员进行协助，“只是没有沟通明确到底要出什么样的视频”，也未明确告知对方是商业拍摄。

钟先生表示，他们公司有专门的视频团队，在制作拍摄脚本前也没有看过有关宁远经历的介绍，“如果我知道，我肯定不会去做这个事”。

对于视频女主人公与宁远的经历为何极其相似？钟先生表示，这真没想过，“选这个客栈是因为它是2021年开业的，有草木染的工作室，外面还有一个竹园”。因视频拍摄有很多设备，转场很麻烦，这也是当初虽然这个酒店很贵但还是选择在这里住的原因。而且商业视频的拍摄，客户要求很高，制定脚本和分镜头都要花很长时间，可能女主人公的经历和有些人的经历是很相似，“这是完全无法避免的”。

接下来，他们也将与宁远方面进行充分沟通，就没有提前告知是商业拍摄向对方致歉，同时告诉对方整个拍摄包括脚本创作的来龙去脉。

5月22日下午，“汽湃”删除了该广告视频。

红星新闻记者 章玲

编辑 张莉

驻在平安夜前夕

“小满”广告抄袭风波：创意代理方得赔死？刘德华删视频、奥迪道歉

2022
05/23
02:09
时间财经

                               
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5月21日，中国小满节气这一天，奥迪的一则广告以极高的热度“霸屏”。只不过，前半程的“霸屏”是因为广告创意受人追捧，后半程却是因为被举报抄袭。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:50
“小满”广告抄袭风波：创意代理方得赔死？刘德华删视频、奥迪道歉

2022

5月22日，一汽奥迪和广告制作方上思广告，均发布声明表示道歉。当天，6个相关话题“火”上热搜。

“能给奥迪提供服务的代理公司应该也是很有经验的，谁也想不到会这么low。”一位业内人士对时间财经表示，“现在都在等奥迪后续咋处理，本来很好的一次营销，可惜了，竟然是抄袭，不知道咋想的。”

网友在看到“北大满哥”详解自己被抄袭的内容时调侃，“全文抄袭，我抄作业都不敢这么抄”“这个提案真是‘一稿过’”。也有网友猜测，“有没有一种可能，就是故意的。这叫二次广告。反正出了事照样随便卖，不影响，甚至还会热度大增，因为这种事不会影响销量。”

对于是否为故意为之的猜测，上述业内人士表示不可能，“一汽奥迪是国企，正经八百的国企，不可能干出格的事儿。”他介绍，目前一汽奥迪、进口奥迪在国内的销售、营销都是一汽奥迪在负责，员工都是一汽系，外加部分德国过来的员工，但中方占主导，“他们特别严谨加谨慎”。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:50
5月22日，一汽奥迪和广告制作方上思广告，均发布声明表示道歉。当天，6个相关话题“火”上热搜。“能给奥 ...

正如人民日报所评：一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。北京京安律师事务所律师张越告诉时间财经，“广告公司、奥迪、刘德华都是侵权方，著作权人可以要求侵权方共同承担侵权责任，之后三个侵权方可根据具体的过错或协议约定向内部的相关责任方追偿”。

张越还表示，这个广告公司得赔死。侵权赔偿有三个层次，首先是按照权利人损失计算，其次是按照侵权所得额计算，第三是法院酌定。“这个案件不仅仅只是著作权侵权赔偿问题，还包括奥迪和刘德华声誉受损的损失赔偿，推广营销合同通常都会要求广告公司对文案的合法性作出承诺。”

时间财经联系一汽奥迪和广告制作方上思广告(上海)有限公司（简称“上思广告”）方面，截至发稿时间，暂未获得回复。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:50
正如人民日报所评：一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。北京京安律师事务所律师张越告诉时间财 ...

                               
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奥迪“小满”广告翻车

5月21日，奥迪发布了一条由刘德华拍摄的主题广告《今日小满，人生小满就好》。广告文案中“人生小满，不自满，知不足”的态度颇具文化、艺术气息，画面也是取景乡间山林，加上刘德华从容的演绎，显得颇为高级，且两分零七秒的视频中，刘德华未提“奥迪”半字，却将人生哲学与奥迪不断进取、蓄势待发的品牌态度有效融合。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:51
奥迪“小满”广告翻车5月21日，奥迪发布了一条由刘德华拍摄的主题广告《今日小满，人生小满就好》。广告 ...

广告短片上线后，很快就获得大量好评，被很多网友称为神作。上线后登上微博热搜，火爆多个平台，一天内点赞量就近500万。还有网友评价称，这条广告是近年来国内少有的佳作。

但随后的5月21日晚间，ID为“北大满哥”（以下简称“满哥”）的抖音用户发布视频表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。满哥由此发出对比视频，通过逐句对比显示，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

满哥称，“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”

事情迅速发酵，至5月22日，“北大满哥”、“奥迪小满广告创意代理方道歉”、“奥迪 刘德华”、“奥迪小满广告抄袭”、“奥迪致歉”和“人民日报评奥迪广告抄袭”多个话题登上热搜。

5月22日上午，一汽奥迪发布声明称：“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:51
广告短片上线后，很快就获得大量好评，被很多网友称为神作。上线后登上微博热搜，火爆多个平台，一天内点 ...

一汽奥迪还表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:51
一汽奥迪还表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉 ...

5月22日午间，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。公司承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:52
5月22日午间，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程 ...

5月22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

对于刘德华是否需承担责任，目前观点不一。

张越律师认为，广告公司、奥迪、刘德华都是侵权方，著作权人可以要求侵权方共同承担侵权责任，之后三个侵权方可根据具体的过错或协议约定向内部的相关责任方追偿。

北京尚伦律师事务所陈红亮律师则对时间财经表示，刘德华作为广告代言人如对广告抄袭行为不知情则无须承担侵权责任。

上思广告官网已无法打开

广告制作方官网显示，M&C Saatchi Group是一家创意公司，总部设在伦敦，业务遍及23个国家，主要枢纽位于英国、欧洲、中东和非洲、亚洲和澳大利亚。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:52
5月22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在 ...

据公开信息，集团于1995年成立，由广告传奇人物萨奇兄弟（查尔斯Charles与莫里斯Maurice）等人联合创办，M&C Saatchi在中国的运营主体正是上思广告。

                               
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上思广告成立于2002年9月，法定代表人为刘新海，由M & C SAATCHI (HONG KONG) LIMITED全资控股。据公开报道，上思广告服务过的客户包括宝骏汽车、味全、康师傅、舍得酒业、京东等知名品牌。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:52
据公开信息，集团于1995年成立，由广告传奇人物萨奇兄弟（查尔斯Charles与莫里斯Maurice）等人联合创办， ...

公开报道称，上思广告中国区首席执行官2019年起由杨正华担任，直至目前。杨正华有30多年的广告职业生涯，他最先在台湾奥美公司担任文案，随后在JWT、D'Arcy和Dentsu等公司担任业务总监，业务副总，包括2002年在Publicis广州担任业务总监，负责管理中国移动、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客户。

2007年，杨正华被任命为阳狮广告上海总经理，2012年，杨正华升值至首席执行官的职务。

目前，上思广告的官网已无法打开，显示正在更新中。

值得一提的是，盛世长城中国发布声明称，M&C Saatchi上思广告不是阳狮集团下属分公司，和阳狮集团或者盛世长城（Saatchi & Saatchi）没有关系。

实际上，Saatchi & Saatchi也是由萨奇兄弟在伦敦创立，早在1970年，萨奇兄弟就创立了Saatchi & Saatchi，公司成立后迅速兼并同行，快速发成为全球第一号广告帝国。

1995年，萨奇兄弟二人被董事会赶出了自己一手创办并经营了 25 年的Saatchi & Saatchi，由此才于当年创办了M&C Saatchi。

而阳狮集团则随后收购了Saatchi & Saatchi，Saatchi & Saatchi早于1992年就来到了中国，是最早进入中国的国际广告公司，并取中文名为盛世长城。（北京时间财经 陈世爱）

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-23 10:50
“小满”广告抄袭风波：创意代理方得赔死？刘德华删视频、奥迪道歉

2022

奥迪抄袭，吓坏宝马：汽车品牌间引爆反抄袭声讨

2022
05/23
23:03
财经天下周刊

撰文 / 王欣 韩玲

编辑 / 冒诗阳

几乎被坐实的奥迪广告片抄袭事件，受到全网关注。短短两日内，已有东风本田、宝马中国等多个品牌卷入。但若不是这场抄袭恰巧“铁证如山”，汽车品牌广告片的“抄袭”指控恐大多难以取证，更难得到舆论关注、被品牌方承认。如今，一场“反抄袭”风暴在汽车广告片中掀起，暴露出该行业不和谐的一角。

                               
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驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-24 19:41
奥迪抄袭，吓坏宝马：汽车品牌间引爆反抄袭声讨

2022

奥迪广告片抄袭引发连锁反应，一场反抄袭的声讨，开始在汽车品牌间引爆。

5月22日，成都远家品牌创始人宁远通过其个人微博、微信公众号发文称，本田汽车的一则广告在远家线下空间未经许可拍摄商业广告。“我的人生被盗用了。”宁远称，该广告中的女主人公的创业故事完全盗用了自己的人生经历，用作商业广告。

对此，代理上述东风本田广告片的制作公司已公开道歉。但不止于东风本田，奥迪的小满节气品牌宣传片被曝文案抄袭后，包括宝马等多个品牌，均被曝出过往广告片存在“抄袭”嫌疑，目前，该广告片也已下架。

但在业内人士看来，若不是奥迪的抄袭事件“铁证如山”且得到外界如此大的关注度，上述汽车品牌广告的“抄袭”指控将大多难以取证，更难为舆论和品牌方所承认。

多位来自汽车广告公司、TVC制作环节的负责人告诉《财经天下》周刊，一般一则TVC广告片的出品会经过多个环节，经由文案修改、后期剪辑等环节后，即便初始文案是抄来的，也很难找到重合率这么高的案例。

在整个审核过程中，车企等品牌方、广告公司、外包制作方，几乎没有一个环节会为原创性负责。“汽车品牌是所有TVC（电视广告片）的最大客户。”一位从业者告诉《财经天下》周刊，隐匿的抄袭，很容易藏在其中。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-24 19:42
奥迪广告片抄袭引发连锁反应，一场反抄袭的声讨，开始在汽车品牌间引爆。5月22日，成都远家品牌创始人宁 ...

汽车广告掀起“反抄袭”风，东风本田、宝马等卷入

5月21日，小满节气，奥迪发布刘德华参演的广告片收获较高评价，但反转很快到来，当晚网名“北大满哥”的自媒体发布分屏视频，指出上述广告片中，刘德华的口播文案大篇幅“抄袭”他2018年发表的内容，就连广告末尾的一首诗，也是“北大满哥”原创。

面对难以辩驳的证据，5月22日10点左右，一汽奥迪发布道歉声明，全网下架该广告片，称广告片出自代理广告公司M&C上思广告。三个小时后，M&C上思广告发布道歉声明称，承认团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

事件热度之下，引发全网关注。刘德华回应称“对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾”。人民日报在其官微发表评论称“广告文案被讥为复制粘贴般抄袭……不能以道歉结束，而应成行业反思契机。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-24 19:42
汽车广告掀起“反抄袭”风，东风本田、宝马等卷入5月21日，小满节气，奥迪发布刘德华参演的广告片收获较 ...

“查重是广告创意部门必不可少的步骤，惊动了刘德华来帮奥迪读这个文案，如果只是一个日常文案，出现小纰漏还有情可原，找到刘德华来读这个文案，起码花费也要千万级别。”一位汽车行业分析师向《财经天下》周刊表示，“一个千万级别的营销事件，文案竟然会一字不落的抄袭，可见背后管理流程的缺失。”

轮番声讨之下，事件的余波开始显现。

就在外界还在讨论“奥迪广告抄袭侵权事件”相关法律责任时，一网友发现该片导演彭杨军2021年8月拍摄的一则宝马8系广告，在构图、色调、分镜画面上与国外艺术家SOHN的2017年拍摄的一则音乐MV“像素级”雷同。

虽然质疑没有得到宝马中国的回应，但该视频于22日晚突然在多平台上默默下架。《财经天下》周刊发现，现在爱奇艺、优酷等视频平台上，该视频已经打不开。

不止是宝马，5月22日晚，成都远家品牌创始人宁远通过其个人微博、微信公众号发文，质疑东风本田的一则汽车广告创意涉嫌抄袭。

宁远称，该广告中的女主人公的创业故事，完全盗用了自己的人生经历，用作商业广告。同时，该广告的主线故事是将其个人经历与品牌进行嫁接，并在未征得本人同意的情况下，在其创办的线下经营场所内拍摄商业广告。对此，宁远提出了两条诉求，要求立即下架该视频、品牌方本田汽车和视频拍摄制作方“汽湃”在公开场合道歉。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-24 19:42
“查重是广告创意部门必不可少的步骤，惊动了刘德华来帮奥迪读这个文案，如果只是一个日常文案，出现小纰 ...

                               
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图源/宁远微博

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-5-24 19:42
图源/宁远微博

5月23日，宁远等来了一封道歉信。

东风本田的涉事广告代理公司成都汽湃智信文化传播有限公司发文表示，为今年4月所拍摄的一则视频《我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待》向宁远女士郑重道歉。承认这则视频在宁远创办的“远家”线下空间拍摄，且公司在拍摄前后并未告知宁远及其团队商业拍摄目的。

                               
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