字节跳动为什么要“十面埋伏”，多线作战？

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:16
停滞的当下与不乐观的未来迫使Facebook寻找新的流量出路以及给资本一个新交代。而元宇宙则是最好的故事， ...

2016年4月中旬扎克伯格在F8开发者大会，亮出了Facebook的10年规划，这也是扎克伯格第一次清晰的描绘出该公司发展愿景，会上主要提出三大目标：全球互联，人工智能和虚拟现实/增强现实。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:17
2016年4月中旬扎克伯格在F8开发者大会，亮出了Facebook的10年规划，这也是扎克伯格第一次清晰的描绘出该 ...

这也是扎克伯格买下Oculus的原因之一。Oculus主打产品为Oculus Rift，致力于通过技术改进人们玩视频游戏的体验，是一个头戴式游戏眼镜，融合虚拟现实技术。对于扎克伯格来说，Oculus的核心价值有机会创造有史以来最具社交的平台，与Facebook结合，在虚拟场景中改善工作、娱乐和交流的方式，符合Facebook的战略需要。

由公开数据看出，目前Oculus Quest 2上线社交平台Facebook Horizon，不仅可以在线社交中只通过文字、图片和语音进行互动，还能解决过去在使用VR应用时产生的孤独感，同时还可以创建角色，和朋友聚会等。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:17
这也是扎克伯格买下Oculus的原因之一。Oculus主打产品为Oculus Rift，致力于通过技术改进人们玩视频游戏 ...

在扎克伯格的元宇宙概念中，Oculus的定位变成了“硬件+操作系统+内容生态+应用商店分发+社交”的下一代超级平台，在这个定位下，Facebook的元宇宙概念逐渐清晰。在今年7月29日的财报会议中，扎克伯格宣布，Facebook将在五年内转型成为“元宇宙 (Metaverse) ”公司，并从各业务部门抽调得力人手推动落实。

扎克伯格的布局与推进，给张一鸣的“元宇宙”战略打了个样。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:17
在扎克伯格的元宇宙概念中，Oculus的定位变成了“硬件+操作系统+内容生态+应用商店分发+社交”的下一代超 ...

字节跳动想要凭借自身的社交、内容、全球化优势，将Tiktok、飞书（Lark）应用到下一代颠覆手机的终端设备中，去构建属于自己的“元宇宙”。它的元宇宙布局也在不断深化。今年4月份，其斥资1亿元投资了元宇宙概念公司代码乾坤。官网显示，代码乾坤成立于2018年，公司产品有青少年创造和社交UGC平台《重启世界》（Reworld），该产品与“元宇宙第一股”Roblox颇为相似。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:17
字节跳动想要凭借自身的社交、内容、全球化优势，将Tiktok、飞书（Lark）应用到下一代颠覆手机的终端设备 ...

如果说投资代码乾坤，只是字节跳动杀入元宇宙的第一步。那么，如今收购Pico则意味着张一鸣的元宇宙野心再次加速。对字节跳动而言，收购一家VR硬件公司仅仅只是一个开始，要真正保持竞争力并搭建起元宇宙的基础框架，后续在软件生态、VR穿戴设备上必须保持持续的投入。

如果说布局元宇宙是扎克伯格为张一鸣带路，那在短视频领域，张一鸣毫无疑问是扎克伯格的老师。

2019年，短视频的崛起，让扎克伯格充分意识到了中国公司的强大竞争力。短视频有着全球通用的语言，病毒式传播的特点，争夺的是全球年轻用户的时长。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:18
如果说投资代码乾坤，只是字节跳动杀入元宇宙的第一步。那么，如今收购Pico则意味着张一鸣的元宇宙野心再 ...

从用户群体角度，相关数据显示，TikTok用户中，18-24岁占35.3%，为所有用户中比例最大的群体，同时，25-34岁的用户群体占比也在快速上升，这些群体是被众多广告商所看重的中坚力量。而Facebook的营收几乎全部来自广告，2019年其广告营收占比达到98.53%。“移动社交+广告”是理想的商业模式，但前提是用户一直增长，而且愿意在平台上消耗时间。TikTok在欧美市场崛起、不断获得优质用户，对Facebook的广告收入是个潜在的威胁。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:18
从用户群体角度，相关数据显示，TikTok用户中，18-24岁占35.3%，为所有用户中比例最大的群体，同时，25-3 ...

                               
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不过，TikTok在海外突飞猛进的成绩，也离不开在Facebook上异常激进的投放，据说TikTok有短时间每天花在营销上的费用是100万美元。但是因为最初内容创作者和消费者双边网络的规模效应还没起来，TikTok留存太低，Facebook一心想赚推广费，并没有将TikTok视作威胁。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:18
不过，TikTok在海外突飞猛进的成绩，也离不开在Facebook上异常激进的投放，据说TikTok有短时间每天花在营 ...

2018年下半年，Facebook开始采取反击行动，推出了一款几乎照搬TikTok模式的应用程序Lasso。但相较于TikTok当时已经出现的病毒式传播效应，Lasso从一开始就输在了起跑线上。同样的一个视频在TikTok上能收获成百上千的赞和视频，而在Lasso上只有几个或几十个。

Lasso发布后一年，全球仅被安装了42.5万次，而TikTok在中国以外的市场同期被安装了6.4亿次。2020年7月10日，Facebook正式宣布关闭Lasso。但Facebook在抄袭TikTok上并不死心。这一次，在后来的尝试中，Facebook决定依托于自己已有的流量平台来实现弯道超车。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:19
2018年下半年，Facebook开始采取反击行动，推出了一款几乎照搬TikTok模式的应用程序Lasso。但相较于TikTo ...

为了打击竞争对手，扎克伯格开始在各个场合发表批判Tik Tok的言论。2019年10月，扎克伯格在美国华盛顿的乔治敦大学发表了一场35分钟的演讲，公开批评中国互联网公司对内容进行审查，并点名批评了TikTok。去年七月，当Facebook、苹果、谷歌、亚马逊四家科技巨头齐聚美国国会反垄断听证会时，Facebook创始人扎克伯格直接将刀锋对准中国科技公司，公开抨击其互联网价值观，认为TikTok等产品对美国的安全造成了直接威胁。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:19
为了打击竞争对手，扎克伯格开始在各个场合发表批判Tik Tok的言论。2019年10月，扎克伯格在美国华盛顿的 ...

2020年8月，在Tik Tok面临高密度监管的当口，Facebook同时在美国和其他50多个国家推出了嵌入在Instagram上的应用程序Reels，Reels允许用户制作和发布15秒短视频，提供海量音乐库，视频发布算法还可以让用户看到最热门视频，而不是针对用户偏好定制的个性化内容。这样的功能，被认为是复制版的Tik Tok。

去年8月2日，字节跳动的深夜声明将枪口对准了Facebook，张一鸣正式对扎克伯格宣告开战。声明中，字节跳动表示在致力于成为一家全球化公司的过程中，其面临着各种复杂和难以想象的困难，“包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。”

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:19
2020年8月，在Tik Tok面临高密度监管的当口，Facebook同时在美国和其他50多个国家推出了嵌入在Instagram ...

不过，即便遭遇监管打击与巨头的抄袭几家，Tik Tok一路高歌猛进。根据Sensor Tower的最新数据，TikTok 是2021 年上半年全球下载量最大、收入最高的非游戏应用程序。今年第二季度，TikTok 的消费者支出实现了自 2020 年第二季度以来最大的环比增长，从上一季度的 3.847 亿美元攀升 39% 至 5.346 亿美元。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:19
不过，即便遭遇监管打击与巨头的抄袭几家，Tik Tok一路高歌猛进。根据Sensor Tower的最新数据，TikTok 是 ...

目前，TikTok也成为继WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram之外全球第五个下载量超过30亿次的应用程序。而相比之下，Facebook的Reels在用户数方面跟Tiktok还存在着数量级的差距。

从过往的经历来看，扎克伯格与张一鸣，都想要成为赢家，而当他们在踢到铁板时，会通过钞能力将对手收购，终结在竞争中落入下风的局面。

Facebook与字节跳动在纯线上流量积极枯竭的当下，开始不断探索新生态。VR+游戏就是新生态最直接的体现。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:19
目前，TikTok也成为继WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram之外全球第五个下载量超过30亿次的应用程 ...

从去年开始，VR游戏的相关融资增长明显，且投资额开始显著上升，更关键的是部分顶级VR内容厂商已经悉数被收购，光是Facebook一家就已经收购了5家VR游戏企业，其中就包括《节奏光剑》的开发商Beat Games、《Population:One》开发公司BigBox和《Onward》开发商Downpour Interactive。

字节跳动也在不断加码布局游戏。自从2019年起逐步发力游戏业务以来，字节跳动除了承担自研业务主要力量的朝夕光年外，还先后收购了沐瞳科技、有爱互娱等有不错市场表现的游戏公司，研发实力基本上得到保障。朝夕光年也在进行一些VR相关业务的尝试，如使用体验设备创作全3D内容的虚拟偶像组合A-Soul等等。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:20
从去年开始，VR游戏的相关融资增长明显，且投资额开始显著上升，更关键的是部分顶级VR内容厂商已经悉数被 ...

字节跳动此次收购Pico，被认为是希望在游戏领域弯道超车的一种新尝试。对字节来说，当下这个时间点谈VR内容布局可能还有点远，毕竟自研的中重度游戏目前还尚未出世，能给VR游戏的资源有限，但现在至少是有了Pico+字节跳动独占内容的苗头，有可能形成竞品见不到的有吸引力的VR体验。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:20
字节跳动此次收购Pico，被认为是希望在游戏领域弯道超车的一种新尝试。对字节来说，当下这个时间点谈VR内 ...

游戏之外，社交是元宇宙的另一个关键因素。如果说VR硬件是元宇宙的硬件骨架，那么社交关系则是元宇宙的软件灵魂，毕竟没人想在空空如也的虚拟现实里游荡。

Roblox公司的CEO Dave Baszucki认为，想要构建一个元宇宙，需要满足以下条件：一个虚拟身份；现实感的真人社交；可以从任何地点登录；极低的延迟；大量且多样化的内容；完整的经济系统；具有安全性和稳定性。

以上述规则来看字节跳动的元宇宙布局，其在社交方面的不足将会成为拖后腿的因素。即便TikTok在国际短视频业务上依然压制着Facebook，但后者总量接近35亿的社交媒体用户，显然才是扎克伯格ALL IN元宇宙的最大底气。虽然Tech星球曾报道称，字节内部正在开发一款元宇宙的社交产品“Pixsoul”，但现在的起步离起效更是遥遥无期。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-6 14:20
游戏之外，社交是元宇宙的另一个关键因素。如果说VR硬件是元宇宙的硬件骨架，那么社交关系则是元宇宙的软 ...

目前扎克伯格聚焦元宇宙主要是为了Facebook未来十年的发展， 但也正如他所言，元宇宙绝对不会出自哪一家巨头之手。与互联网一样，元宇宙不是一家的生意，整合行业的能量来自于每个用户，而不是公司。

从这个角度来看，无论是Facebook还是字节跳动，在构建元宇宙方面，还有很长的路要走。

参考资料：

《这些年硅谷最流行的一件事，就是抄袭中国模式》，硅星人

《张一鸣的元宇宙学费还需多少个百亿？》，壹娱观察

《别把元宇宙想得太复杂》，巨潮商业评论

《“元宇宙”能否拯救Facebook？》，36氪

《你炒你的元宇宙，我玩我的短视频》，文娱价值官

《张一鸣计划50亿砸向元宇宙》，猎云网

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反华议员心态崩了：CIA要在TikTok上开账号了？！

2021年09月10日 20:41 环球网

　　原标题：反华议员心态崩了：CIA要在TikTok上开账号了？！

　　近日，有美国媒体报道称，美国中央情报局（CIA）正考虑要不要在字节跳动公司旗下的海外视频社交平台TikTok上开设一个账号，以进一步宣传自己“正面形象”，并吸引更多人加入美国情报部门的队伍。

　　但尴尬的是，这一消息却反而引起了美国一些反华政客的强烈不满和反对。

　　据美国《国会山报》报道，近日有美国媒体传出消息，称已经在多个美国本土的社交网络平台上开设了账号的美国中情局，正在考虑要不要在美国及其许多西方国家流行的视频社交平台TikTok上开设账号，以进一步推广和宣传这一美国政府的情报机构，并吸引更多人加入。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-14 09:57
反华议员心态崩了：CIA要在TikTok上开账号了？！

2021年09月10日 20:41 环球网

                               
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（图为美国中情局在美国社交平台Instagram上开设的账号和发布的宣传广告）

　　然而，这一消息却引起了一些美国反华政客的强烈不满和反对。其中，早已被中国政府拉入制裁黑名单的美国共和党政客马克·卢比奥还专门给中情局的局长威廉·伯恩斯（William Burns）写了一封信，要求他不得让中情局的社交媒体团队在TikTok这个“中国企业”背景的社交平台上开设账号，理由是TikTok对美国的“国家安全”和“用户隐私与数据”存在“严重威胁”。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-14 09:58
（图为美国中情局在美国社交平台Instagram上开设的账号和发布的宣传广告）
　　然而，这一消息却引起了 ...

　　他还要求中情局同时远离其他一切中国企业开设的社交平台。

                               
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　　不仅如此，卢比奥似乎认为中情局不应该把资源投入到社交网络上，而是应该去干“正事”，比如应对来自中国、俄罗斯和伊朗的“威胁”，以及“由于拜登从阿富汗撤军”而导致的“恐怖主义威胁”。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-14 09:58
　　他还要求中情局同时远离其他一切中国企业开设的社交平台。
　　不仅如此，卢比奥似乎认为中情局不应 ...

　　对此，中情局方面在一则提供给《国会山报》的回应中表示，他们并没有计划在TikTok上开设账号。

                               
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（截图来自美国《国会山报》的报道）