【原创首发】啱啱遇着刚刚 [1P]

驻在平安夜前夕

　　更大的惊吓是，你和他签了约，他却进去了。2021年，海澜之家、李宁、健力宝等品牌签约国足主帅李铁，看中的是背后的目标受众群体：男性球迷。这个思路很好理解，毕竟在国际上的类似营销路径中，正装品牌一直是足球营销的主力，阿玛尼赞助意大利队、阿迪达斯赞助德国队等，都有良好传统。

　　当时品牌方对与“铁之队”的合作信心满满，表示“这次投放非常有信心，无条件支持和相信”，李铁也高调发声：“我和李宁足球……会为你们带来更多惊喜”……但随着足坛反腐风暴刮起，李铁东窗事发，品牌方当初“挺你到底”的宣传口号形同讽刺，而李铁所说的惊喜也成了惊吓。

                               
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　　回想2014年底，阿迪达斯被耐克撬走国足赞助商权益时，曾在给《中国企业家》的邮件回应中说：“评估一个球队或球员是否和品牌相符也是很重要的，另外赞助合约也要符合商业利益。”言下之意，高价赞助国足似乎已不再能为品牌的商业利益起到预期正向作用。这是在力挺国足30年、饱尝了惊喜与惊吓之后，品牌方无奈的领悟。

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　　商业价值男女足分化

　　2022年2月1日，中国男足1比3输给越南，在大年初一给全国人民“添堵”，立刻成为社会性热点；5天后的2月6日，中国女足夺得亚洲杯冠军，成了全民追捧对象。“国足”这个词开始出现男女分化，“女足才是真正的国足”、“骂国足时请标明（男）”、“不争气的不是国足而是男足”……

　　随之而来的，是中国女足商业价值的火箭攀升，以及独立赞助体系的设立。

　　以往中国女足只是男足的商业附属，捆绑在“中国之队”的整体权益中，但随着口碑分化，相当数量的商家只想赞助女足，而不想在男足身上“惹一身骚”。由此，独立于“中国之队”之外的中国女足三级赞助序列得以构建，以女足世界杯前的赞助矩阵为例，荣威属于中国女足“高级合作伙伴”，而“官方合作伙伴”包含Prada、金锣、朗迪、新日、盼盼、多力、白象、洋河梦之蓝等多个品牌，还有好慷在家、紫荆花等多个“官方支持品牌”。

　　据悉，在这三级序列中，女足“高级官方合作伙伴”一年价格是1500万元，“官方合作伙伴”是600万元，“官方支持品牌”的价格是300万元。虽然和男足相比，这个价格依然不高，但毕竟中国女足自己能独立挣钱了，而且在“中国之队”商业价值中的比例显然也在提升。

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　　不过，中国女足的一个老问题依然存在：平时无人问津，大赛才有热度。

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　　公众看女足比赛的习惯很难改变，只有国家队大赛成绩受关注，品牌的赞助投放逻辑也多为押宝短期关注度，而不愿或无力进行长期价值投资。像10年赞助10亿元、且不求商业回报的“全面战略共建伙伴”支付宝，这种合作方实在打着灯笼难找。

　　去年女足世界杯前，大批商家扎堆押宝中国女足，甚至出现短短一周内连续官宣四家合作（Prada、盼盼食品、多力、洋河梦之蓝）的盛况，女足的赞助品牌也飞涨到17个之多。

　　但随着世界杯小组铩羽、后来又无缘巴黎奥运，中国女足的热度出现下滑，如今在足协官网的女足赞助序列里，世界杯前的17个赞助商里，只剩下8个品牌还在露出。很多品牌是想借助女足大赛，用低于男足的价格，获得不亚于男足的赞助收益，因此只想在大赛年选择一年一签的赞助方式。

　　这种大赛临时抱佛脚的做法，其实存在一个问题，也就是商家来不及进行“营销激活”，从而获得的赞助效益有限。要知道，从拿下赞助权益，到拍摄广告，再进行线上投放，各个渠道买量做营销，最终触发消费者感知，这是需要一个周期的，那些临时入局、短线投机营销的新赞助商，一旦遇到女足成绩不佳，那么品牌曝光时长和美誉度都很难达到预期。当然，相对赞助男足，女足的价格相对便宜，品牌方即使营销效果一般，也不至于付出太高的溢价成本。

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　　国足商业价值能否触底反弹

　　目前国足的商业价值似乎已在低谷，这其中有球队成绩、大众舆论惯性、经济形势等多方面原因。

　　乐观的人会认为，低谷中亦蕴含反弹的潜力，有触底反弹的可能性。比如中国球迷的基本盘依然雄厚，中超球市火爆，2023赛季现场观众总人数达476万；上轮世预赛国足对韩国，深圳主场发售的4万张球票一夜售光，现场助威声势热烈，仿佛回到6年前击败韩国时的长沙大捷。

　　公众的期望值和满足阈值也在悄然发生变化，变得更容易满足。本届世预赛客场赢下泰国后，国足受到广泛称赞，而即使主场0比3负韩国，也并未遭遇过多责难。人们对国足的真实定位渐渐习惯，也因此开始满足于一些以前看不上的成绩。就像中国女足，当年是打进世界杯决赛和奥运决赛的世界级强队，如今拿到亚洲杯就已举国欢庆，攀上商业巅峰。而三年前世预赛国足最后时刻打进12强赛，一度也收获相当多的赞誉，令赞助商获得满意口碑回报。另外，如果商家在低谷期入局，会有更多议价空间和更丰富权益回报，而国足每次反弹，都会衬托出赞助方不离不弃、长期陪伴的品牌形象。

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　　不过，更多的人对国足持悲观态度，因为“触底反弹”的前提是真的触到了底，但国足的底在哪儿，似乎难以预测。

　　那些秉承长期主义营销理念的品牌方，一般会选择成绩势头处在上升期的运动员或队伍牵手，而中国足球的整体前景却与之相反，球员一代不如一代，后备人才青黄不接，范志毅那句“输完泰国再输越南，再输缅甸，接下来没人输了”是大概率趋势。昨晚，国足被鱼腩新加坡逼平，可谓再探新低，甚至打进18强赛的前景都不确定起来。这让想抄底入局、期待在18强赛获得曝光的商家，再次心存疑虑。（李普利）

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国足首发阵容小有调整 高准翼顶替张琳芃

2024年03月26日 14:19 国内足球综合

                               
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　　记者陈永、寒冰报道 3月26日晚8点，世预赛亚洲区第二阶段C组第4轮，国足与新加坡队的二番战，将在天津打响。从近几日国足的训练情况来看，与21日客场阵容相比，国足次回合的比赛中并不会进行太大的改变，确定的变化是高准翼将替代张琳芃出任右后卫，至于门将位置略有悬疑，颜骏凌和王大雷都有首发的可能性。

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　　在这场比赛的新闻发布会上，伊万科维奇对比赛进行了展望：“很高兴看到这么多的记者来到新闻发布会，意味着我们明天的比赛会有非常多的观众，我们将迎来一场非常有意义的比赛。在短时间内和一个对手踢两场比赛，这是比较困难的，我们也做好了充分的准备应对这个局面，全力以赴拿下这场比赛。上一场比赛的结果对新加坡是动力，对我们则是挑战，我们会迎接这个挑战，在比赛中踢出更好的过程。可能大家也比较关注球员的伤病情况，张玉宁伤势没有大碍，其他球员也没有太大的问题。”

　　对于国足而言，心态调整是关键，谈及国足在天津参加活动以及国足心态的调整，伊万科维奇表示：“我们来到天津参加了和球迷的活动，通过这些活动也给球迷带来了欢乐，天津是足球城，希望更多的球迷来到球场支持我们。和球迷的互动会给球员带来调整，促进他们心态的恢复。”

　　谈及如何避免上一场比赛上半场发挥好而下半场发挥差的问题，伊万科维奇表示：“半场休息的时候我说过2比0领先并不稳固，要做好应对困难的准备。对方下半场意外的进球给了对方动力，我们的注意力则有所下降。客观来讲，作为一个团队，我不能单独说防线的问题，这场比赛，们会要求球员们在90分钟内集中注意力。”伊万科维奇表示，他并不会考虑净胜球的问题，而是以赢球为主，先赢下新加坡，再赢下泰国。

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　　和伊万科维奇一起参加发布会的是武磊，他表示：“上一场客场没有打好，没有取得比赛的胜利，赛后整个球队都比较失望，回到天津之后，我们已经从这种情绪中走出来了，我们会团结一致，也会充满信心应对明天的比赛，通过观看录像，上一场比赛上半场的过程也给了我们信心，明天我们的目标就是全力争胜。”

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　　武磊同时指出：“我们会坚持上一场上半场的打法，下半场我们有注意力不集中的现象，需要我们在这一场比赛中注意。”

　　随后的赛前适应性训练，伊万科维奇很快给出了今天比赛的大概阵容，他给门将除外的12名球员发放了背心：上一场首发的10人之中，只有张琳芃没有位列其中，多出的三人则是高准翼、林良铭、高天意。这也意味着，国足的阵容基本确定，高准翼肯定是取代张琳芃，而林良铭和高天意存在出场可能，但考虑到上一场比赛上半场表现较好，李源一大概率还会继续出现在首发阵容中。

　　门将位置是各方关注较多的，这个位置目前也多少有些悬疑。在赛前的对抗训练中，颜骏凌和刘殿座分别出任两个对抗阵容的门将，王大雷则单独接受守门员教练的训练——从稳定的角度来讲，在颜骏凌没有重大失误的情况下，或许没有必要对门将进行更换；当然，另一方面来看，在张琳芃不出任后防线首发的情况下，王大雷的气场以及他对防线的指挥也颇为重要。

                               
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　　客场挑战中国队，对刚在主场首秀赢得新加坡媒体和球迷认可的小仓勉教练而言，是更严峻的考验。ESPN新加坡站的评论认为：新加坡队很难在客场拿出比主场更好的表现，但小仓勉已带给球员更多自信。相比前任西谷隆之，他的人格魅力也征服了所有人。小仓勉坚持在新闻会用英语回答问题，尽管不够流利，也有英语翻译，但他给新加坡的印象就是努力融入当地的环境。

　　昨天赛前新闻会，小仓勉强调了天津的低温天气需要适应。尽管有3名主力因伤病和停赛缺席，新加坡队不会改变战术，会坚持既有风格。小仓勉拒绝对比中国与新加坡队的实力，但表示国足有很多优秀球员，中超也是很好的联赛，很多国足国脚都踢过亚冠，对国足充分尊重。

　　不过，小仓勉认为与击败国足相比，更重要的是重拾信心：“即使不能出线进入18强，至少要让新加坡足球走出低迷，重返东南亚足球巅峰。”小仓勉更看重的现实目标是年底的东南亚杯和2027年亚洲杯预选赛。

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　　丹麦混血归化中卫马勒认为，球员们还是希望能带回3分。上周抵达天津后，他在接受新加坡的亚洲新闻网（CNA）采访时表示球队非常专注且心态正常：“我们斗志昂扬，比赛计划肯定要重新制定，但我们希望能战胜对手。当然，中国队实力很强大，身体素质也很好。我们知道中国队的优势，教练也在全面分析对手。”马勒没有回避主力中卫陈汉玮、巴哈鲁丁停赛和后腰库马尔受伤的困难：“这很遗憾，但这就是足球。他们都是关键球员，不过我认为新加坡队仍有足够优秀的替补接班。”

                               
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　　比赛日天津大约10℃的低温，对于新加坡球员是现实的挑战，毕竟目前新加坡夜晚气温接近30℃。马勒对小仓勉教练的评价很高，认为他带给球队最重要的就是自信：“就像清新的空气，他让我们有了正确心态。他一上任就坚定地表达和坚持着自己的目标，让球队对他充满信心。”当然他对小组出线并不抱有幻想：“我们远未达到能成为和想成为的水平，这需要时间。对我们而言，这只是一场比赛。”

　　新加坡媒体认为，小仓勉如果在客场还坚持首回合的阵型和战术，顶替中卫组合陈汉玮和巴哈鲁丁的将是伊尔凡·凡迪和马勒，库马尔的替补人选有多种选择。队长哈伦还是会在中场领衔，与沙希兰和哈莱斯·斯图尔特组成防守屏障。考虑到首回合中锋伊克桑·凡迪没有得到更多来自中场的支持，韩国归化边路球员宋义勇有望首发，与华裔球员郭家缙分别在两翼，提高防守反击的质量。昨天随小仓勉出席新闻会的老前锋兰利，或有可能取代表现不佳的伊克桑·凡迪。

　　相比首回合，新加坡队不会改变既有的攻势足球风格，还会继续高位压迫和前场逼抢结合。对于国足而言，如何防守新加坡队的反击将是主场取胜的关键。

                               
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黄健翔：和国足站在一起 永不摆出切割耻辱与己无关的嘴脸

2024年03月26日 14:25 国内足球综合

                               
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　　3月26日讯 北京时间20：00，中国国家队将在主场迎战新加坡国家队。比赛开始前，足球评论员黄健翔通过微博发表了自己的观点，他表示会继续和中国队站在一起，并预报今晚将在直播吧解说本场比赛。

　　黄健翔表示：“种种迹象表明，国足今天打新加坡，有些位置的首发会有调整。我觉得无论是谁首发，当队员代表中国踏上赛场时，我都会毫无保留地支持他，盼着他发挥好；当首发更换的时候，我既不会再去争论，更不会拉踩。

　　中国足球是不怎么样，但是，国家队就是我们现在最好的队员组成的，他们就是中国的代表。批评中国足球的事，我干了三十年，没有几个人敢说自己比我批评的更深刻彻底直接犀利。但是，我永远不会摆出一副切割耻辱与己无关的嘴脸，只有赢球的时候他们才是我的球队，输球了他们就是痰盂是厕所是垃圾。今晚8点，我在直播吧解说这场比赛，我会继续和中国队站在一起。”

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第20分钟武磊单刀破门 国足1-0领先新加坡

2024年03月26日 20:32 新浪体育

                               
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　　3月26日，世预赛亚洲区第二阶段C组第4轮，中国男足坐镇主场迎战新加坡队。第20分钟，武磊单刀破门打破僵局，国足1-0领先。

                               
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　　（二饼）

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刘洋漏人国足边路失守 新加坡队头球破门1-1扳平

2024年03月26日 20:39 新浪体育

                               
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　　3月26日晚上，世预赛亚洲区第二阶段C组第4轮，国足主场迎战新加坡队。

　　比赛第22分钟，新加坡球员传中，刘洋没看到身后的对手球员，拉姆利轻松破门，新加坡队1-1扳平比分。

                               
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　　（二饼）

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媒体人评国足丢球：丢球都骂刘洋 但队友责任更大

2024年03月26日 20:58 新浪体育

                               
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　　3月26日晚上，世预赛亚洲区C组，国足主场对阵新加坡。国足进球后遭遇秒扳平。媒体人李平康发微博进行了点评。

　　李平康写道：这个丢球都骂刘洋，我来说个非主流观点，这个球身边的队友责任更大。刘洋没有发现身后的对手固然有失误，但在场上门将有责任对队友的防守进行指挥，特别是身后有人，我们在国外大学踢球的时候教练都要求互相提醒比如喊man on或者take your time，如果身边人没有喊而导致被身后的对手断球，那主要责任是没有提醒的人！这个球，如果大雷或朱辰杰喊一声身后有人，刘洋应该不至于出这么低级的失误！

                               
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　　（卡卡）

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半场-武磊单刀破门刘洋失误送礼 国足1-1新加坡

2024年03月26日 21:21 新浪体育

                               
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　　3月26日晚上，世预赛亚洲区第二阶段C组第4轮，国足主场迎战新加坡队。上半场比赛武磊单刀破门，刘洋送大礼，法里斯-拉姆利扳平比分，国足暂时1-1新加坡。

　　第20分钟，张玉宁中场送出妙传，武磊单刀破门打破僵局，国足1-0领先。

　　第22分钟，新加坡后场开大脚，刘洋将身后防守球员漏过，瑞安-斯图尔特传中，法里斯-拉姆利头球破门，新加坡1-1扳平比分；

　　（二饼）

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朱辰杰谢鹏飞将首发 戴伟浚落选 斯卢茨基密切关注

2024年03月21日 10:23 国内足球综合

　　来源：甘慧 申花队报

　　21日晚上20点30分，国足将在世预赛上客场对阵新加坡队。要想小组出线晋级下一阶段，国足必须全力争取比赛的胜利。

　　今天，国足客战新加坡队的23人大名单出炉，戴伟浚、王振澳、邓涵文落选，这是戴伟浚自2022年1月入选国家队以来，首次无缘最终比赛大名单。

                               
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　　从这两天国足的训练情况看，进入23人大名单的4名申花队员中，朱辰杰和谢鹏飞很有可能会首发登场。主教练伊万科维奇大概率会采用“442”阵型，后卫线刘洋、朱辰杰、蒋光太和张琳芃。中场谢鹏飞、王上源、费南多和林良铭，谢鹏飞将会司职前腰。前锋是武磊、张玉宁。由于这是一场必须拿下的比赛，谢鹏飞将会承担比较重的任务，负责球队的进攻梳理和组织。对于申花队员在国足等国字号球队的表现，斯卢茨基都将密切关注。

                               
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