囤菜，是北方人对冬天最大的尊重

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:52
例如，朱一龙与LV的合作，2018年9月开第一次以活动合作的方式露脸，近一年后才获得品牌好友，并很快转为 ...

此前，中国明星参与LV的宣传活动频率并不高，并且有头衔的代言人基本全部为国外演员及模特，2019年以来，刘亦菲、杨超越、龚俊等中国明星开始频繁参与到LV的日常宣传，比较有代表性的是女团出道代表的流量明星开始参与LV的宣传活动。

而这或与全球消费市场的变化息息相关，疫情起到了进一波推波助澜的作用。波士顿咨询发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，2020年全年，美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后预计将整体萎缩45%，而来自中国市场的需求却仍有30%的增长。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:53
此前，中国明星参与LV的宣传活动频率并不高，并且有头衔的代言人基本全部为国外演员及模特，2019年以来， ...

                               
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再反观其他奢侈品牌，无论是数量众多的大使、挚友等头衔里，流量明星占据了半壁江山，在代言人上，DIOR的代言人有杨颖、王俊凯、赵丽颖，Prada则是蔡徐坤、春夏和郑爽，蔡徐坤还一举拿下了GIVENCHY部分条线的代言人。可以毫不夸张的说，奢侈品牌已全面进入了流量时代。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:53
再反观其他奢侈品牌，无论是数量众多的大使、挚友等头衔里，流量明星占据了半壁江山，在代言人上，DIOR的 ...

毋庸置疑的是，流量明星为品牌带来巨大的流量。其中，2019年5月，PRADA官宣蔡徐坤代言，也是PRADA首次正式在代言人中选用中国人。有报道称，官宣第二天，PRADA的热门话题曝光量高达7.3亿，广告短片播放量超7600万。

而就在2019年上半年，PRADA的收入增长率低于全球奢侈品个人用品的增长率，在亚洲的收入更呈现负增长。此后，虽然没有明确的数据表明蔡徐坤为PRADA带来了多少直接效益，但其曾出现在PRADA官网财报演示文稿中，配以“市场重启后积极的市场反应”为标题的内容。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:53
毋庸置疑的是，流量明星为品牌带来巨大的流量。其中，2019年5月，PRADA官宣蔡徐坤代言，也是PRADA首次正 ...

花式title大放送

在众多奢侈品牌中，Dior毫无疑问是走中国明星路线最彻底的奢侈品品牌。

如果说LV的代言战场姑且还有个逐级提升的说法，Dior则是一步到位直接使用大使名称，各种前缀花样百出：中国区品牌大使、中国区千禧大使、彩妆大师、护肤大使、珠宝大使、旷野男士香水系列形象大使、花秘瑰萃形象大使、香氛世家大使、肌活蕴能形象大使……

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:53
花式title大放送在众多奢侈品牌中，Dior毫无疑问是走中国明星路线最彻底的奢侈品品牌。如果说LV的代言战 ...

从地区、品类到具体产品，仿佛只要是中意的合作伙伴，Dior全都可以创造位置予以安排，更高的咖位则是可以直接安排代言人，甚至不需要换条目。比如护肤大使是景甜，护肤代言人则是赵丽颖；彩妆大使是王子文，彩妆代言人则是杨颖；旷野男士香水系列形象大使是黄景瑜 ，代言人则是王俊凯。

2018年8月，第一位是香氛世家大使王子文，接下来的两三个月内各路大使便迅速铺开：迪奥中国区品牌大使赵丽颖、杨颖、黄轩，香氛世家大使黄景瑜、韩东君、杨采钰、雷宛萤、万宝宝、刘钊、王子文，中国区千禧大使陈飞宇。2019年，花秘瑰萃形象大使王丽坤登场，中国区品牌大使又新增张雪迎。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:54
从地区、品类到具体产品，仿佛只要是中意的合作伙伴，Dior全都可以创造位置予以安排，更高的咖位则是可以 ...

而从2020年至今，更是在短短一年多的时间里颁发出了10个大使头衔，也因此，在代言鄙视链更底端的品牌挚友、品牌好友层级，Dior并不活跃，极少出现在官方微博中，或者说并不太需要——“大使哪家强，Dior批发行”。

如今Dior已经建立了一个明星矩阵。在Dior之后，越来越多奢侈品牌接受和推行明星策略，这些品牌开始积极在中国市场寻求流量明星的合作。“六大蓝血”和“八大红血”的世界顶级奢侈品宇宙中，不做代言的爱马仕显得“画风清奇”，但类似LV和Dior这样，提升与中国市场的互动感，在国内明星代言上加注才是主流。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:54
而从2020年至今，更是在短短一年多的时间里颁发出了10个大使头衔，也因此，在代言鄙视链更底端的品牌挚友 ...

即便老牌如香奈儿，从2017年也开始快速招揽中国明星为自己站队，“大使队伍”从“独苗”周迅迅速扩张至王一博、陈伟霆、刘诗诗、井柏然等十几人。并且相较于传统影视明星，选秀出道的流量明星的代言之路更加平坦，比如PRADA下重注的品牌代言人蔡徐坤同时也是纪梵希彩妆代言人，两个几乎都是最高头衔，王嘉尔、虞书欣、吴宣仪等都可以拿到顶级头衔甚至游走在多品牌之间。

不可否认，除了品牌自身设计风格对千禧一代的征服，与流量明星的合作推广，无疑更是提升这些老牌奢侈品牌的年轻化滤镜，这也是时尚界培育新一代消费者的方向。据《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，2020年，30岁以下的消费人群占比首次过半，支出贡献从42%上升至47%。奢侈品本土化产品/营销受到青睐。针对国际奢侈品牌推出的各式各样的本土化尝试，超过九成受访者持接受态度。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:54
即便老牌如香奈儿，从2017年也开始快速招揽中国明星为自己站队，“大使队伍”从“独苗”周迅迅速扩张至王 ...

据LVMH集团最新发布的前三季度财报显示，2021年前9个月，集团在亚洲（不包括日本）和美国两大市场继续保持两位数增长，分别占总收入的36%和25%。美国市场2021年前9个月的销售额与2020年同期相比增长24%，与2019年同期相比增长23%；亚洲（不包括日本）市场2021年前9个月的销售额与2020年同期相比增长34%，与2019年同期相比增长31%。

                               
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驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:54
据LVMH集团最新发布的前三季度财报显示，2021年前9个月，集团在亚洲（不包括日本）和美国两大市场继续保 ...

但值得注意的是，一方面奢侈品牌毫不吝啬各色头衔，不断在创造新的名词，陈飞宇的迪奥中国区千禧大使头衔就甚是有趣，既不按产品线，也不是全然按地区，而是以年份限定，品牌年轻化的野心昭然若揭。另一方面，诚然，中国市场已成为众多奢侈品牌的重要布局所在地，但奢侈品牌给到中国明星的产品线集中在美妆业务上，而成衣、高定等核心业务上，中国明星依然少有参与。

对此，品牌在选择流量明星的同时，也面临明星自我特色对品牌价值传达的取代、对明星个人的聚焦压制了时装设计本身的魅力以及跟随粉丝经济下消费者忠诚度的摇摆使营销策略陷入头重脚轻的陷阱。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:55
但值得注意的是，一方面奢侈品牌毫不吝啬各色头衔，不断在创造新的名词，陈飞宇的迪奥中国区千禧大使头衔 ...

另一个风险来自于，奢侈品牌应看到流量明星粉丝经济带来销量的同时，原本或是潜在的消费者因为对某位明星的不喜，而对品牌心生反感，放话去竞品购物的舆论，这不仅是声浪，而是实打实的用脚投票。前车之鉴就是，此前Chanel选择李玟作为代言人时，遭到香港名媛反对，而草草收场。

明星从来不是目的，只是通往大众的便捷途径，而当下明星早已不是唯一路径，风险逐步提高。当下，从产品设计思路、营销策略等各方面瞄准年轻一代的奢侈品牌，在看到以年轻人为主导的社交舆论场合作流量明星的同时，也在承担其风险。洗牌或将开始。

（作者：易佳颖,实习生李强 编辑：李清宇）

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:55
另一个风险来自于，奢侈品牌应看到流量明星粉丝经济带来销量的同时，原本或是潜在的消费者因为对某位明星 ...

你买的南极人，可能只有吊牌是真的

2021
10/22
11:02
毛豆实验室

前几天，沉迷网购的我妈，给我爸买了一套物美价廉大品牌的保暖内衣。“南极人，牌子货！”

没想到，该内衣洗了一次后就变了性，被我爸，一个60多岁的老同志，活生生穿成了露脐装。

这让纯真的中老年妇女遭遇了网购以来的第一次滑铁卢。疑问久久不散：“为啥，现在的国民品牌质量这么差劲了呢？”我发给她两张图，告诉她，她眼中的“纺织国民品牌”，现在玩的可杂了，连刀具、拖把都卖呢。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:56
你买的南极人，可能只有吊牌是真的

2021

                               
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你以为它还是国民品牌，其实，它早已经变成了“贴牌狂魔”。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:56
你以为它还是国民品牌，其实，它早已经变成了“贴牌狂魔”。

在电商平台，只要输入“南极人”，就会出来各式各样的官方店、旗舰店、直营店、专卖店、工厂店……而产品范围，更是吃穿住用一应俱全。

这时，你可能会产生困惑，这些“南极人”店铺，是真的南极人吗？

可以说是“真的”，也可以说是“假的”。说“真的”是因为，这些店铺都获得了南极人官方授权；说“假的”是因为，它们都不是最初的南极人“本人”。

在很多人的记忆里，南极人是国内知名的内衣企业，曾拿下中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品等多项荣誉。但在2008年，南极人就砍掉了生产和销售的重资产环节，卖掉经营十多年的工厂，只保留“南极人”这个品牌，转型成“南极电商”，推出了南极人共同体(NGTT)商业模式，把贴牌生意做得风生水起。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:57
在电商平台，只要输入“南极人”，就会出来各式各样的官方店、旗舰店、直营店、专卖店、工厂店……而产品 ...

品牌的知名度赋予“南极人”商标极高的市场价值，使得南极人可以通过品牌商标授权继续赚钱。不管你什么产品，只要贴上8块钱一个的南极人贴牌，价钱就能翻一番。

一条出厂价几十块的白牌牛仔裤，品牌商家只要挂个牌子，转手就卖到上百元，甚至更高。

在各大电商平台，南极人的业务已经涉及到了内裤、乳胶枕垫、口罩以及电热毯、内衣、纸尿裤、洗脚桶、暖宝宝、汽车坐垫……

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:58
品牌的知名度赋予“南极人”商标极高的市场价值，使得南极人可以通过品牌商标授权继续赚钱。不管你什么产 ...

过去几年，南极人通过商标授权，获得了丰厚的利润。

南极电商2019年年度报告显示，报告期内公司营业总收入为39.07亿元，同比增长16.52%；在营业收入构成中，31.76%为品牌综合服务业务，金额约为12.4亿元；1.68%为经销商品牌授权业务，金额约0.65亿元。

光卖商标就能赚钱，何苦还要自己开工厂？

这些年来，北极绒、俞兆林、恒源祥等其他一些国内知名的企业也纷纷转型，做起了品牌授权业务。

在这些品牌商眼里，这或者是一个收获的季节——他们持续十几年的高频广告投放，固化了大批用户对品牌的记忆。而现在，搭载着电商的东风，吊牌生意的暴利，让他们迎来了丰收。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:58
过去几年，南极人通过商标授权，获得了丰厚的利润。南极电商2019年年度报告显示，报告期内公司营业总收入 ...

他们口中堂而皇之宣称的品牌溢价，其实收割的，是不明就里的消费者缴纳的智商税。这也是南极电商即使化身“贴牌狂魔”，仍能赚大钱的根本原因。

                               
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但南极电商要延续这种高增长，必须不断挖掘更多的贴牌客户，通过体量继续侵占用户的视野。

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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:59
他们口中堂而皇之宣称的品牌溢价，其实收割的，是不明就里的消费者缴纳的智商税。这也是南极电商即使化身 ...

“在线下商场，假如你是一个不知名的品牌，商场也不会让你随便入驻。手头上有点钱的话，很多小品牌这时会选择做大品牌加盟，‘依附’于一个大品牌进驻商场。线上也是一样的逻辑，入驻电商平台需要一定门槛，南极人就为这些小老板们提供了机会。”一个懂行的业内人士这么解释。

                               
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驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 17:59
“在线下商场，假如你是一个不知名的品牌，商场也不会让你随便入驻。手头上有点钱的话，很多小品牌这时会 ...

截至2020年初，南极电商总计有合作供应商985家、合作经销商4321家、授权店铺5559家，涵盖了内衣、男装、女装、母婴、户外、箱包、鞋品、家纺、小家电等家庭生活所需的诸多领域。

据《南方周末》此前报道，广东一家服装家族企业生产的牛仔裤，在自家的天猫旗舰店两件售价79元。但挂上南极人吊牌后，在南极人专卖店两条售价129元。除去8元标费，多了42元利润。

其实，贴牌模式并不新鲜，迪士尼等一些国际知名企业，也都使用这种模式来扩充其商业版图。但在授权之后还能保持良好品牌形象，关键在于公司对代工厂资质与产品质量都有着严格控制。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 18:00
截至2020年初，南极电商总计有合作供应商985家、合作经销商4321家、授权店铺5559家，涵盖了内衣、男装、 ...

但南极电商最严重的问题，正是出在品控方面。

据媒体报道，南极人的经销商向授权厂家进货无需总部协调，只需要同授权工厂签订名义上的合同，就可以以工厂的名义购买南极人商标，然后自己去批发市场采购货品，挂上吊牌销售。

除了南极人品牌名字外，似乎其他的一切因素都是不可控制的。曾有媒体报道，以某猫为例，只要支付10万元保证金，以及每个吊牌8元左右的费用，不管你是价值近万元的按摩椅，还是五毛钱一个的一次性口罩，都可以加入南极人大家庭。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2021-10-28 18:00
但南极电商最严重的问题，正是出在品控方面。据媒体报道，南极人的经销商向授权厂家进货无需总部协调，只 ...

                               
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在过去几年中，南极人十数次登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，其均有产品上质检黑榜。其中，有5次是原国家质检总局、现国家市场监督管理总局进行的国检。