主播们仍在厮杀的“双十一”，你买买买了吗？

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 20:59
罗永浩官宣视频截图

当然，淘宝直播可不止是豪赌这一张牌，多方消息显示，10月31日，俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，而根据澎湃新闻的报道，东方甄选旗下当家主播董宇辉也不排除出现在淘宝直播上的可能。

这届双十一预售，淘宝直播仍旧得全力出击，做好最强辅助，而天猫也丝毫没懈怠。

9月26日，天猫公布双十一招商规则；随着预热的开启，天猫双十一活动规则也陆续放出，比如10月24日晚8点开始预售，10月31号和11月10日晚8点正式发售，天猫官方优惠活动每满300减50，此外还有多种红包发放、88VIP优惠、秒杀等多种优惠活动。

虽然相比于去年10月20日即开启第一波预售，今年的预售开启得稍晚一些，但天猫每满300减50相比于去年的每满300减40的活动，还是说明了天猫在刺激消费上的决心。

另外，不容忽视的是双十一早已成为一个购物节标志，各个平台也在削弱其背后淘宝的归属力，特别是”以流量自称”的短视频和社区平台。

逐渐呈现与淘宝缠斗之势的抖音，同样酝酿如何拿下这次的“收获季”。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 21:00
当然，淘宝直播可不止是豪赌这一张牌，多方消息显示，10月31日，俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营 ...

                               
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2022年抖音双11好物节招商方案

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 21:00
2022年抖音双11好物节招商方案

2022抖音电商双十一大会透露，今年抖音商城将成为双11购物节的主阵地，将于10月24日开启定金预付期，并推出“内容场”玩法，包括品牌嘉年华、好物直播间、短视频任务赛等。此外，抖音还将发放双 11 消费券、跨店满减优惠等，而其拥有的高流量东方甄选直播间，以及不断奋斗的“交个朋友”，大概率也会为抖音双十一贡献不小的力量。

快手的最大动作，大概应属其宣布将推出“商城”频道用于今年双十一活动。

另一边的话题新贵小红书，相关消息报道，小红书双11活动期为10月24日至11月13日，除了针对主播推出扶持政策，针对用户层面则有直播间红包雨和满减优惠互动……

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 21:00
2022抖音电商双十一大会透露，今年抖音商城将成为双11购物节的主阵地，将于10月24日开启定金预付期， ...

                               
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图源：小红书官方号生活研究所

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 21:00
图源：小红书官方号生活研究所

在这个注意力越来越细分化的当下，每个平台都在建立自身的“闭环”，特别是当优质内容、兴趣内容让用户驻留的同时，他们或多或少也可能完成双十一的清单采买。

本质上，竞争平台的增多也在“膨胀”着双十一，而这个现象使得消费者的热情显得更加分散。

李佳琦的直播仍在继续，消费者也在等待着罗永浩淘宝直播首秀的“购物清单”，这届双十一或许不会和上届一样在预售之时就能不断诞生令市场震惊的GMV数据，但即便如此，它仍旧会是今年全民消费的最后一个狂欢点，愿复盘今年这场狂欢之时，有一些“真心”改变。

注：文章里的橙子、猫猫皆为匿名。

红影

想不起双11是什么时候兴起的，忽然一阵旋风就刮了这么多年

驻在平安夜前夕

红影 发表于 2022-11-2 21:23
想不起双11是什么时候兴起的，忽然一阵旋风就刮了这么多年

鏖战第十四届“双11” 新老玩家各有所图

2022年10月29日 05:00 中国经营网

　　中国经营网

                               
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　　本报记者 李静 北京报道

　　“双11”进入了第十四个年头，活动时间从仅有11月11日逐渐拉长，而今年最先起跑的当属快手。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 22:07
鏖战第十四届“双11” 新老玩家各有所图

2022年10月29日 05:00 中国经营网

　　公开信息显示，2022年“快手116心意购物节”的预售期为10月13日至10月19日，正式活动期为10月20日至11月11日。京东、拼多多、唯品会在10月20日方才开启“双11”预售，淘宝、抖音开启“双11”预售则在10月24日。

　　在“双11”长达14年的岁月中，消费者随着电商平台从打折、玩套路，到拼服务、拼玩法一路走到现在。如今，各大新老玩家依然在挤破脑袋地推出各种吸引消费者的新玩法。

　　深度科技研究院院长张孝荣对《中国经营报》记者表示，消费者对价格还是高度敏感，“双11”对消费者的最主要吸引力还是价格。

　　不过，“双11”大促对各大平台来说，早已过了单纯追求销售GMV（商品交易总额）价值的年头，“双11”期间产生的流量高峰“脉冲”，对平台各项能力的拉练，更为平台所看中。

　　在今年的“双11”，可以看到几大电商平台有各自不同的追逐点，例如淘宝对直播流量的渴望，抖音对电商服务体系完善的诉求，京东拓展新商家的强烈意图，以及快手在公私域流量玩法的提升追求……

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 22:08
　　公开信息显示，2022年“快手116心意购物节”的预售期为10月13日至10月19日，正式活动期为10月20 ...

　　老玩家有新焦虑

　　阿里巴巴是“双11”的首创者。第十四届“天猫双11”，虽然和京东相比，开启时间晚了几天，但优惠力度上再次加码。今年“双11”，1700万商品集体打折、全场跨店每满300元减50元、88VIP会员再领820元大额券，这三重优惠消费者可以叠加使用。同时淘宝将购物车的容量从120个增加到300个。

　　阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在接受记者采访时表示：“消费体验、用户增长是今年‘双11’最重要的目标。”

　　但在不少观察者和消费者看来，直播带货是淘宝今年的重要看点。

　　“双11”预售前夕，9月份淘宝直播的大主播李佳琦复播，在复播第一天，其直播在不少消费者的朋友圈刷屏，消息也很快登上了互联网热搜榜，其复播首场的观看量超过6350万。

　　经过一个月的铺垫之后，李佳琦的直播间逐渐回暖，“天猫双11”预售首日，李佳琦从下午三点开始直播，预售首日直播间主题为“超级美妆节”，直播间带货商品292件，近10个小时的直播观看量达4.56亿人次，单场直播累计点赞2.54亿。后有消息曝出，李佳琦直播间“双11”预售首日GMV达到了215亿元，但被签约李佳琦的美腕公司出面否认。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 22:08
　　老玩家有新焦虑
　　阿里巴巴是“双11”的首创者。第十四届“天猫双11”，虽然和京东相比，开启 ...

　　除了李佳琦之外，抖音直播的前带货一哥罗永浩在淘宝直播开播，在抖音成长起来的东方甄选也在淘宝直播开播，均引发了不小的关注度。淘宝“双11”预售首日，李佳琦和罗永浩的同台对垒也成为一大看点。

　　来自阿里的数据显示，“天猫双11”预售首日，淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的直播间。以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，以烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等为核心的腰部主播，首日预售开播不到1小时，每场观看量均超1000万人次。

　　吹雪透露，过去一年中，有超过800个新品牌的增速超过了100%，淘宝、天猫上共增加了120万新商家，淘宝直播新增了超过50万新主播。

　　去年以来，淘宝直播就大力扶持腰部主播和新主播，并陆续推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等扶持政策，今年更是引入了不少具有流量、话题量的明星和大主播。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示：“具有市场影响力、具有话题流量的个人进入到淘宝直播，或者进入到其他任何平台进行直播，都不是一件奇怪的事情，毕竟会带来直接的流量。但同时也间接地体现了传统电商在私域流量方面的焦虑。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 22:09
　　除了李佳琦之外，抖音直播的前带货一哥罗永浩在淘宝直播开播，在抖音成长起来的东方甄选也在淘宝 ...

　　电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营对记者表示：“拼多多、抖音、快手等新平台的崛起，不但分散了阿里的流量，而且拉升了流量获取成本。自带私域流量的大主播们，一方面可以降低流量获取成本，另一方面基于主播个人影响力可以拉升平台的GMV。”

　　京东也是“双11”的老玩家，但和淘宝今年特别重视直播不同，在京东的“双11”启动会上几乎没有听到关于直播方向的内容。在消费者侧，今年京东的主力优惠政策是跨店每满299元减50元，优惠覆盖范围更广，优惠券使用也更加便利。

　　京东选择将更多的重点放在了供应端侧。在“双11”的商家大会上，京东零售CEO辛利军就表示，要招募新商家，开启新增长。在今年“双11”期间，希望实现小微商家新入驻数量同比超100%、销售额同比提升100%。

　　今年年初，京东已经针对优质个体工商户推出“京东小店”模式。因为今年以来经济环境变化大，“源头好货”的概念备受追捧，在这样的大背景下，今年“双11”期间，京东开启了“百大产业带扶持计划”，将陆续向全国267个产业带招募新商家。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 22:09
　　电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营对记者表示：“拼多多、抖音、快手等新平台的崛起， ...

　　“在招商入驻方面，京东将为产业带商家提供多重激励，比如针对不同品类的新商家，推出技术服务费最高全额返还、阶梯缴纳质保金等优惠。”京东零售平台生态部招商负责人江键东表示。

　　除了扶持有开店能力产业带商家在京东平台开店销售之外，京东还推出了“工厂店”模式。江键东说道：“对于没有电商运营能力，却具备源头好货的产业带商家来说，入驻京东工厂店后，可以直接给其他商家去供货，继续做大做强原有的上游供应链。”

　　张孝荣对记者指出，产业带商家，大都是缺乏电商运营能力而具备源头好货，入驻电商平台，可以给平台的消费者带来性价比较好的产品。京东产业带商家的策略有助于解决商家经营难题，带动当地经济发展。

　　赵振营则对记者表示：“随着私域流量的崛起，生产企业对电商平台的依赖性开始降低，电商平台在产销博弈的过程中开始处于劣势地位，京东此时进军产业带商家，不仅可以扩大平台的商家数、商品量，还可以发力供应链赋能，给产业带商家提供数字化转型升级服务，这也是京东转型新型实体企业的一个重大战略举措。”

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 22:10
　　“在招商入驻方面，京东将为产业带商家提供多重激励，比如针对不同品类的新商家，推出技术服务费 ...

　　新玩家拾遗补缺

　　今年“抢跑”的新玩家快手也迎来了第五个“116购物节”。“快手116购物节”的预售时间是10月13日至10月19日，比其他电商平台的预售期提前了至少一周。

　　快手方面并未透露提前开启预售的原因。不过赵振营认为，这和快手前不久的电商战略调整一脉相承，“是竞争加剧环境下的一种应激反应，试图通过‘双十一’的提前启动，抢得先机，获得好的商业回报，以缓解当前企业困境。”

　　在“双11”前不久，快手刚刚进行了今年的第三次组织架构调整，其中新设立了商业生态委员会，将统筹推进包括电商、商业化、直播、本地生活，同时原快手电商负责人笑古被调任担任本地生活事业部负责人，快手CEO程一笑兼任商业生态委员会主席，同时兼任电商事业部负责人。

　　程一笑亲自下场，被认为是快手试图以更低的团队沟通成本和更强的执行力加持电子商务业务板块，推动电子商务业务板块以更快的速度为快手提供用户资产变现能力。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 22:10
　　新玩家拾遗补缺
　　今年“抢跑”的新玩家快手也迎来了第五个“116购物节”。“快手116购物节” ...

　　在今年的“双11”中，快手除了“抢跑”，还进一步提高了补贴力度，其中更高的流量激励是今年快手的一大特点。今年9月的快手116商家大会上，快手电商宣布今年将投入此前两倍的助推流量助力商家。例如，商家发布挂车短视频并带#116好物大赏#话题即可获得不同数量的官方短视频流量激励。短视频排位赛各赛道挂车短视频&live GMV TOP10商家可获得流量奖励。大场商家完成不同等级GMV目标也可获得短视频流量激励。

　　平台的流量激励主要指公域流量。以私域流量发展起来的快手电商，在今年8月正式发布了“公私域循环双轮驱动”的基本流量策略。今年“双11”，快手对公域流量侧的重点发力，既是为了让具备优质内容的快手商家可以获取更多的流量，同时也希望借机更好地锤炼快手公私域循环的逻辑，推动快手电商的增长。

　　和快手一起成长起来的抖音电商，虽然还未清楚看到公私域流量上的问题，但近期罗永浩和东方甄选两大主播（主播机构）跨平台在淘宝开播，对抖音电商也产生了一定困扰。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从行业的变动可以看到，大主播背后的公司开始考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”，避免过度依赖一家平台。未来淘宝直播的主播去抖音、快手也不是没有可能。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 22:10
　　在今年的“双11”中，快手除了“抢跑”，还进一步提高了补贴力度，其中更高的流量激励是今年快手 ...

　　抖音官方并未纠结在大主播跨平台开播的问题上，赵振营对记者指出：“在东方甄选跨平台开播之前，抖音就已向腰部主播倾斜资源，在今年‘双十一’，抖音提出的几个方向更多地放在了电商体系的完善方面。”

　　据介绍，为保障“双11”活动期间物流安全顺畅，抖音电商联合十余家行业头部物流公司排查产能和风险，提前进行了资源筹备。鉴于交易体量和快递单量与日俱增，抖音电商还与圆通、中通签署了“兜底保障”的合作协议。

　　同时，针对中小商家存在资源不足，物流管控能力弱等相关问题，抖音电商供应链云仓系统推出了“区域分仓”“极致履约”“紧急情况应对”等举措来解决爆仓问题，为订单揽送提供保障。

　　另外，为了加强大促期间的消费者权益保障，今年“双11”抖音电商升级了价保服务，将从原先付款后15天的价保期，延长至11月11日活动结束后的15天内全程价保。这意味着该平台最长价保时间延长到了34天。

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郑州铁路部门启动“双11”电商网购高峰期快件运输服务

2022年11月01日 19:14 中国新闻网

　　原标题：郑州铁路部门启动“双11”电商网购高峰期快件运输服务

                               
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　　11月1日，工作人员在郑州东站进行货物卸车作业。　高泉涛　摄

　　中新网郑州11月1日电 （记者 韩章云）11月1日，记者从中国铁路郑州局集团有限公司（以下简称：国铁集团郑州局）获悉，该局于当日启动铁路“双11”电商网购高峰期快运服务，持续至11月20日。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-2 22:13
郑州铁路部门启动“双11”电商网购高峰期快件运输服务

2022年11月01日 19:14 中国新闻网

　　在严格做好疫情防控和运输安全的前提下，国铁集团郑州局充分发挥高铁成网运营优势，为“双11”电商网购高峰提供安全高效、方便快捷的铁路快运服务。

　　据悉，国铁集团郑州局综合考虑市场需求、列车开行、疫情防控等因素，充分利用高铁载客动车组、确认车、行李车既有运力资源，统筹始发列车、途经列车装运作业，服务经济新业态和市场新需求。

　　“双11”期间，国铁集团郑州局管内相关站段严格遵守各地疫情防控要求，建立中铁快运郑州分公司、相关业务部门和有关站段信息共享机制，制定突发事件应急处置预案，细化防疫物流措施；加强管内作业站站台旅客乘降、货物装卸堆码等动态管理，严格执行高铁快件、行包货物100%过机安检，强化装运全过程安全卡控，加大运输途中巡视检查力度，确保各项安全措施落实有力。

　　与此同时，中铁快运郑州分公司作为服务电商快件运输的办理窗口单位，加强与京东、顺丰、德邦等快递物流企业的合作广度和深度，综合运用管内载客动车组预留车厢及动检车，为食品、服装鞋帽、文件票据、药品、电子产品等电商件提供“当日达”“次日达”等运输服务，满足大批量电商物流运输需要。

　　中铁快运郑州分公司相关负责人介绍，将积极拓展医药、生鲜冷链运输服务，运用铁路冷链箱进一步提高冷链运输“定温达”等服务品质，满足生物制药、疫苗、医药试剂等运输需求，助力全国生鲜运输、医药物流提速；主动对接农产品市场和农产品加工企业，精心做好河南品牌冷鲜肉等特色农产品运输，服务农民增运增收。（完）

驻在平安夜前夕

双11抢主播：时薪千元，招不到人

2022-10-28 09:21:29    创事记 微博 作者： 深燃   

                               
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　　作者 | 唐亚华  编辑 | 沐风

　　来源：深燃

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 20:15
双11抢主播：时薪千元，招不到人

2022-10-28 09:21:29    创事记 微博 作者： 深燃   

　　双11临近，各大招聘网站和电商从业者的朋友圈里，带货主播的招聘热度空前高涨。

　　“高薪招聘女装主播，直播5-6小时，不坐班，全职月薪15K-40K，兼职150元-300元/小时”、“招带货主播，稳定收入1万+，日播四小时不坐班，上手就会”……

　　实际上，这段时间带货主播的抢手程度远不止招聘广告提到的那样。主播们早已从日播四小时变成了一日三场，时薪大幅度飙升至1000元/小时，但商家和运营机构手上的主播依旧紧缺。

　　这背后，是商家们押注大促、血战直播的年终一搏。

　　如今，商家自播已经成了从业者之间的共识，尤其是在大促时节，不惜重金也要赶上这趟班车。不少商家，确实借此实现了曝光和销量的双重突破。不过，并不是所有商家都能从直播中获利，尤其是声量和实力都不足的中小商家。即便如此，商家们仍然把直播放在和电商客服同样重要的地位，不让直播成为自己的短板。

　　事实上，中小商家要做好直播，需要的不止是抢主播，选渠道、做策划、技巧运用、玩法设计，其中的门道不少。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 20:15
　　双11临近，各大招聘网站和电商从业者的朋友圈里，带货主播的招聘热度空前高涨。　　“高薪招聘女 ...

　　薪资涨5倍，仍然一“播”难求

　　某直播代运营机构负责人章赫今年双11前爆单了。

　　以往，公司接一些直播代运营工作，已有的10余个签约全职主播服务客户足够。近来，他们接到了20余个商家搭建直播间迎战双11的需求，客户中有不少是酒店、旅游类商家。

　　“我们的全职主播早就排满了，以往她们一天只播一场，现在基本上是连轴转，一天两到三场，上午下午还要在不同的直播间串场，这种情况在之前没有出现过。”全职主播排期满，兼职主播也上了，章赫就另外通过公会、院校，还有自有行业资源，招了50多名兼职主播。

　　据他介绍，日常成熟一点的全职主播，在北京的工资大概是底薪15K-18K加提成，兼职主播最低每小时250元，最近兼职主播的薪资炒到了每小时1000元以上，全职主播的出场费最低的也涨了一倍以上。

　　“10月24号到11月11号这段时间里，主播太难找了，我们也付出了比日常高几倍的价钱。略知名一点的主播薪水可能会达到每小时1万元，比如出圈的T97咖啡直播间的大嘴妹，算是最近一个现象级主播，价格很高，排都排不过来。”