二手价从1600元跌至400元，“药茅”片仔癀怎么了？

毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:31

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:30
　　与东阿阿胶不同的是，这次黄牛价格惨遭“背刺”的背后，其实是片仔癀自己的“安排”。
　　不同于东 ...

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　　原材料自身稀缺、药效被认可，且只有一家厂商生产，这一切构成了黄牛囤积提价的好时机。然而拥有东阿阿胶的前车之鉴，再加上片仔癀自身的品牌价值并不希望因为黄牛“炒作”而冒险。

毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:31

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:31
　　原材料自身稀缺、药效被认可，且只有一家厂商生产，这一切构成了黄牛囤积提价的好时机。然而拥有东 ...

　　于是在2021年事件发生先后的5月和7月，片仔癀选择开拓线上渠道，采用在京东、天猫的旗舰店大幅放量的方式，将价格重新压回590元的出厂价。而此前，片仔癀只有线下渠道。
　　采用放量供应的方式亲手打破自己的“千元”梦，却也给片仔癀带来了负效果。

毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:31

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:31
　　于是在2021年事件发生先后的5月和7月，片仔癀选择开拓线上渠道，采用在京东、天猫的旗舰店大幅放量的 ...

　　“新故事”不好讲

　　针对2022年三季报的营收净利双降，片仔癀给出的答案是：都怪去年卖太多。

　　10月24日，片仔癀三季报公布后的第一个交易日放量跌停。随后公司紧急发布业绩说明公告，表示目前公司经营正常，第三季度盈利同比下降主要系去年同期异常高增长所致。

毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:32

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:31
　　“新故事”不好讲
　　针对2022年三季报的营收净利双降，片仔癀给出的答案是：都怪去年卖太多。　　 ...

　　而三季报中，同样引人关注的则是“医药女神”葛兰的减持——

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毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:32

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:32
　　而三季报中，同样引人关注的则是“医药女神”葛兰的减持——

　　作为葛兰的代表作，公募基金中欧医疗健康的一举一动备受人们关注，而在片仔癀三季报公布的机构持股名单中，中欧医疗健康从中报的买入24.96万元，到三季报抛售82.28万元，资本似乎有了撤退的迹象。
　　虽然片仔癀自身的品牌价值毋庸置疑，也顺利化解了黄牛炒作的风险，但要维持高昂的股价，资本市场需要“新故事”。

毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:32

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:32
　　作为葛兰的代表作，公募基金中欧医疗健康的一举一动备受人们关注，而在片仔癀三季报公布的机构持股名 ...

　　其实，早在2012年，片仔癀就开始实施“一核两翼”的发展战略，除了最为核心的医药行业外，片仔癀开始向化妆品、日化产品以及保健品、保健食品发力，然而以较为详细的2022年中报数据来看，目前“多元化”的营收占比仍处于低位。

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毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:33

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:32
　　其实，早在2012年，片仔癀就开始实施“一核两翼”的发展战略，除了最为核心的医药行业外，片仔癀开始 ...

　　其中，毛利最高的化妆品、日化业营收相较去年下滑了19.08%，仅占全部营收的7.9%，且毛利减少了4.34%；而食品业营收和毛利虽均有所上涨，但营收仅占1.6%。
　　十年磨一剑，只不过片仔癀这剑似乎有点难以“开锋”。而市场上同走大健康之路的另一家上市公司——云南白药显然更为成功。

毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:33

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:33
　　其中，毛利最高的化妆品、日化业营收相较去年下滑了19.08%，仅占全部营收的7.9%，且毛利减少了4.34% ...

　　以2021年上半年为例，云南白药日化用品营收达到了33.88亿元，而同期片仔癀的营收仅为4.32亿元。在日化品中，两者均有牙膏产品，且均添加了自身独有的中药“内核”，而云南白药牙膏在2021年中国牙膏行业品牌力指数中已占据第三的位置。

毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:34

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:33
　　以2021年上半年为例，云南白药日化用品营收达到了33.88亿元，而同期片仔癀的营收仅为4.32亿元。在日 ...

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　　不过，片仔癀日化品的相对优势在于云南白药仅在“培育”阶段的化妆品。

毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:34

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:34
　　不过，片仔癀日化品的相对优势在于云南白药仅在“培育”阶段的化妆品。

　　早在改革开放的80年代，片仔癀就凭借“皇后牌”片仔癀珍珠膏收割了第一波中国本土化妆品红利，当时的片仔癀珍珠膏甚至取得了与大宝、雅霜同等的市场地位。但随着宝洁、联合利华等外资品牌的来袭，片仔癀珍珠膏也仅沦落为记忆中“妈妈的味道”。

毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:34

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:34
　　早在改革开放的80年代，片仔癀就凭借“皇后牌”片仔癀珍珠膏收割了第一波中国本土化妆品红利，当时的 ...

　　2020年片仔癀拟拆分当时营收占到10%的“皇后”化妆品单独上市，但随着营收占比的逐渐降低，此举动也没有了后续消息。
　　核心药品涨价乏力，多元化探索处于僵局，片仔癀还有想象力吗？

毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:35

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:34
　　2020年片仔癀拟拆分当时营收占到10%的“皇后”化妆品单独上市，但随着营收占比的逐渐降低，此举动也 ...

　　下一个增长点？

　　相对于位于主业的医药制造业经常被提及，片仔癀高居第二的医药流通业务却常常被人忽视。

　　简单来说，就是医药界的物流公司。财报显示，片仔癀旗下控股子公司所做的“配送、维护、推广”等医药配送产业链中上下游业务，营收占比达到43.26%，而利润却仅占12.08%，利润太低这也正是这一大业务被人“忽视”的原因。

毋问我从哪里来 · 发表于 2022-11-2 23:35

毋问我从哪里来发表于 2022-11-2 23:35
　　下一个增长点？
　　相对于位于主业的医药制造业经常被提及，片仔癀高居第二的医药流通业务却常常被 ...

　　但是，该业务的重要性以及发展潜力却是一大“亮点”。2014年片仔癀创新营销方式与医药流通企业合作开设“片仔癀体验馆”，开启了营销改革序幕。值得关注的是，据2022年中报，通过直接或间接持股，片仔癀拥有高达33家子公司涉及线下医药的批发、零售。有市场消息称，在还未涉足线上直销的2021年之前，片仔癀的线下渠道：60%是经销渠道；25%是体验馆；5%来自国药堂VIP，还有10%来自海外渠道。