花20万带货3月成交278元，靠明星不如靠名品

毋问我从哪里来

2023年03月19日 17:55 新京报作者：新京报

                               
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▲资料图。图文无关。图/IC photo

　　3月18日，“20万请曹姓明星直播带货3个月成交278元”话题登顶热搜，引发热议

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　　据每日经济新闻、光明网等媒体报道，3月16日，广西南宁法院宣判了一起明星带货纠纷案。2022年1月，南宁一商贸公司请上海某网络公司旗下明星曹某某直播带货，结果3个月直播带货的成交额只有278元。

　　报道显示，双方签订合同约定，3个月直播销售额达100万元，商贸公司支付20万元，未达标将退还费用并支付已付金额100%的违约金。商贸公司支付7万元直播服务预付款，然而3个多月，曹某某仅完成278元的销售额，双方确认应退还69722元后未果。南宁市西乡塘区人民法院认定双方合同合法有效，判决上海某网络公司未按约完成直播任务，除退还69722元服务费外，还需支付69722元违约金。

　　请明星带货3月成交278元，这样的“翻车新闻”何止一起？早前，小沈阳等明星名人直播带货“翻车新闻”就曾经引发过关注。直播间90万人围观，销售额不足2000元；当晚成交20多单，第二天退单的竟有16个；品牌商为明星付60万元“坑位费”，成交额却不到5万……不少“明星带货”业绩惨淡是不争的事实。

　　明星带货屡屡翻车，也说明公众的消费理念、消费市场越来越成熟了。从跟风消费到理智消费，消费者不再简单看重明星，而是更加看重产品本身。一个理智消费市场的形成，对于商业经济繁荣是好事，能够减少“劣币驱逐良币”的现象，助力企业品牌健康发展。

　　对企业而言，这也是一种警醒：靠明星、靠流量那一套不行了，要想在激烈竞争中赢得市场，成为消费者心目中的“最爱”，必须依靠产品的质量、品牌的信誉。简单一句话，好产品、好质量、好信誉，才是商家的制胜法宝与发展王道。

　　花钱请明星带货，花钱请网红代言，假如产品质量不过硬的话，即便能暂时获得销量，也不可能获得长久的市场占有，更可能只是“昙花一现的繁荣”。

　　明星带货屡屡翻车的事实证明，完全把一个产品的命运交给“流量”是不靠谱的，要想赢得消费者的心，终究还是需要用物美价廉来说话，“靠明星”不如“靠名品”！

　　撰稿 / 郭元鹏（职员）

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　　热搜第一！20万请曹姓明星带货，3个月仅成交278元……

　　据南国早报报道，南宁某商贸公司花20万元请上海某网络公司旗下明星曹某某直播带货，曹某某参演了国内不少古装剧，有一定影响力。

　　2022年1月9日，双方签订《直播推广服务合同》，由演员曹某某直播带货，南宁某商贸公司支付20万元的直播服务费，约定在2022年4月30日之前，直播间销售额要达到100万元，如未达到，需退还直播服务费并支付已付金额100%的违约金。

　　2022年1月21日，南宁某商贸公司向上海某网络公司支付了7万元的直播服务预付款，曹某某带货3个多月，仅完成278元的销售额，未达到销售目标，南宁某商贸公司要求退款遭拒，遂诉至法院。

　　3月16日，南宁市西乡塘区人民法院通报该案结果：上海某网络公司未按合同约定完成直播任务，除了退还南宁某商贸公司69722元服务费外，还要支付69722元违约金。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 13:51
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热搜第一！20万请曹姓明星带货，仅成交278元

成都商报
2023-03-19 08:53
上海
来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

昨日（3月18日），“20万请曹姓明星直播带货3个月成交278元”话题登顶热搜，引发热议。

2022年1月，南宁一商贸公司为提高商品销量，请上海某网络公司旗下明星曹某某直播带货，曹某某参演了国内不少古装剧，有一定影响力。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 13:54
热搜第一！20万请曹姓明星带货，仅成交278元

成都商报

双方签订合同，3个月直播销售额达100万元，商贸公司支付20万，未达标将退还费用并支付已付金额100%违约金。商贸公司支付7万元直播服务预付款，然而3个多月，曹某某仅完成278元的销售额，双方确认应退还69722元后未果。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 13:56
双方签订合同，3个月直播销售额达100万元，商贸公司支付20万，未达标将退还费用并支付已付金额100%违约金 ...

南宁市西乡塘区人民法院认定双方合同合法有效，上海某网络公司未按约完成直播任务，除退还69722元服务费外，还需支付69722元违约金。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 13:57
南宁市西乡塘区人民法院认定双方合同合法有效，上海某网络公司未按约完成直播任务，除退还69722元服务费 ...

主办法官告诉记者，该案中，南宁某商贸公司能胜诉，是因为在签订合同时，已经明确了双方的责权利。该案也提醒商家，无论是委托方，还是受托方，都要量力而行。

如此尴尬的一幕

也让不少网友非常感兴趣

这个演员是谁？

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毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 13:58
主办法官告诉记者，该案中，南宁某商贸公司能胜诉，是因为在签订合同时，已经明确了双方的责权利。该案也 ...

难道是货品不行？

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 13:58
难道是货品不行？

据媒体披露的消息，这位艺人出演过多部知名古装电视剧，人称“曹某某”。不过该明星本人和其工作室已经否认。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 13:59
据媒体披露的消息，这位艺人出演过多部知名古装电视剧，人称“曹某某”。不过该明星本人和其工作室已经否 ...

记者发现，工作室的置顶微博也是关于去年曹某某直播带货的。有网友称，去年9月11日，曹某某被网友实名举报“诈骗商家坑位费”，而消息传出后，工作室第一时间声明辟谣。发文称直播带货服务均全权由第三方机构代理，与本人无关。

原标题：《热搜第一！20万请曹姓明星带货，仅成交278元》

樵歌

老子买的是货真价实、性价比高的好东西，与明星那张臭脸有#用

红影

一窝蜂地玩明星带货，不好的货却没人买，也是商家的反面宣传了。

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樵歌 发表于 2023-3-27 18:21
老子买的是货真价实、性价比高的好东西，与明星那张臭脸有#用

貌似拼多多可以考虑。

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红影 发表于 2023-3-27 18:30
一窝蜂地玩明星带货，不好的货却没人买，也是商家的反面宣传了。

看另一个消息：

花275元就能登上纽约时代广场大屏，谁在买单？

2023年03月22日 14:42 央视网

　　2023开年的第一次消费大降级，是纽约时代广场的TSX广告大屏给的。

　　40美元15秒，明码标价，童叟无欺，人人都可以上传视频内容，甚至不需要等太久的审核，你就可以让自己出现在纽约时代广场的广告屏上。

　　电影《中国合伙人》里，孟晓骏为了让新梦想出现在时代广场的广告屏里，执意要求公司上市，不知他看到这个折合人民币275块钱左右的收费标准会作何感想。

　　比起在大屏上播放的15秒视频，国人更在意登上纽约时代广场这件事情本身。社交媒体上充斥着相关的话题和标签，成为了新型的流量密码，有人为“人人都能成名15秒”的心愿买单，有人瞄准商机做起了代拍生意。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 19:52
看另一个消息：

花275元就能登上纽约时代广场大屏，谁在买单？

                               
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　　275元上传视频

　　买断时代广场属于你的15秒

　　在百老汇街和第七大道的交汇处，TSX大屏就伫立在最显眼的位置上。自从去年12月上线个人投屏活动，来自中国的短视频就占领了这里：

　　异地恋的男友将女友照片投屏以示浪漫、各种网红大秀颜值争奇斗艳、大妈抱着爱宠过生日……这形形色色的视频，让人误以为闯入了抖音的plus版本，在时代广场各式各样的广告屏里尤为突兀。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 19:52
　　275元上传视频　　买断时代广场属于你的15秒　　在百老汇街和第七大道的交汇处，TSX大屏就伫立在最 ...

　　更为突出的，是官方贴心放置在屏幕下方的投屏链接，在国内，你甚至可以直接在应用商店搜到TSX的APP，在APP里上传视频，付费，没有中间商赚差价，流程公开透明，像极了你在某个酒吧里花两块钱送好友的糗照投屏“上墙”，只不过地点换成了纽约。

                               
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　　可在此之前，时代广场的广告大屏还是有三分神秘感在身上的。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 19:52
　　更为突出的，是官方贴心放置在屏幕下方的投屏链接，在国内，你甚至可以直接在应用商店搜到TSX的APP， ...

　　这几乎要归功于纳斯达克缔造的广告屏神话。这块伫立在通往纳斯达克证券交易所必经之路上方的屏幕，成为了某种经济图腾，让那些去纳斯达克敲钟的上市公司，不吝于再花一笔钱投放广告，作为自己走出国门走向世界的宣言。

　　这也意味着想登上纳斯达克的大屏并非易事，它和路透屏、中国屏被称为整个时代广场最难上的三大屏幕，不仅要联系广告供应商花费平均近7位数美元的资金，还要符合关于广告内容的种种要求。

　　2015年，时代广场的路透社大屏播放了中国66家企业的宣传片，将这个广场的路口推向属于中国企业的新高潮。不过，互联网的飞速发展，很快将这些广告牌拍在了沙滩上。

　　如今，大家发现，在时代广场的广告屏上投放广告，还是蛮容易的。毕竟广场有上百块屏幕，不少中间商打着模糊的“时代广场大屏”概念赚差价，在信息还不透明的前几年，一些广告屏几乎成为了国内微商和粉丝应援的聚集地，那些“xx品牌强势登陆纽约时代广场”的广告词，让路人发出不明所以的惊叹。

　　但TSX显然不喜欢这种中间商模式，去年9月，TSX大屏投入使用，12月，他们就迫不及待地推出了这项活动。

　　凭借着比三大屏的面积更大、观赏位置更好的优势，TSX将上传视频的权利交给了个人，用“拼多多”模式售卖自己的广告时间，掀开面纱，用实用主义诠释当代广告屏的新用途——“人人都能成名15秒”。

　　国人用热情回应了这种新意，他们让大张伟的《阳光彩虹小白马》响彻广场，以马保国的“闪电五连鞭”吸引行人拍摄，也将大熊猫丫丫的视频反复播放，呼吁接它回国……

　　40美金带来的新鲜感能维持多久还是未知，但聪明的人早已先行一步，把登上纽约时代广场大屏这事儿做成了生意。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 19:53
　　这几乎要归功于纳斯达克缔造的广告屏神话。这块伫立在通往纳斯达克证券交易所必经之路上方的屏幕，成 ...

                               
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　　599元一条龙服务

　　华人代拍，成了新生意经

　　视频可以一键上传，在偌大的时代广场却很难预估多少人为那15秒驻足，于是在纽约的华人开启了代拍业务，找准机位，完整拍下这15秒。在某电商平台上搜索“纽约时代广场代拍”，出来的第一家店铺就是MR，创始人有两位，记者和他们聊了聊。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 19:53
　　599元一条龙服务　　华人代拍，成了新生意经　　视频可以一键上传，在偌大的时代广场却很难预估多 ...

　　来美国工作半年，第一次去时代广场，小鹿就看到了华人的面孔出现在大屏上，那是一条15秒的生日祝福视频，周围环绕着知名品牌的广告片，很赛博，很震撼。她敏锐地意识到这将是一门不错的生意。

　　今年3月初，小鹿和好友马阳开始做这块大屏的代拍业务。马阳负责打理国内的电商店铺，在各大社交媒体上宣传；小鹿在纽约工作，几乎每隔一两天，就要坐单程一小时左右的地铁去时代广场，在正对着大屏的一个小平台上，记录各类视频登上TSX大屏的瞬间。

　　在两人的电商店铺里，定价599元的服务包括了帮忙上传视频、在时代广场最佳机位代拍和寄送明信片。

　　上传视频，当天就可以预约到播放时间，马阳会先简单审核一下，再按照客户期望的时间预约大屏。有人预约了傍晚，因为可以把时代广场的夕阳当作视频的背景；有人预约了夜间，夜幕下，被周边的大屏和霓虹灯包围着，更有国际大都市的氛围感……因此，有时小鹿要在时代广场等上许久，她发现，相比于商家精心制作的广告，时代广场的游客更愿意抬头看看TSX这块大屏上有趣的普通人生活。视频越有趣，围观拍摄的游客就越多。

　　“投屏的人来自世界各地，他们的目的性没那么强，但提供代拍服务的目前只能看到华人。”随着去时代广场的频率越来越高，小鹿总结，投屏视频里占比最大的，还是生日祝福和节日祝福。

　　刚开始运营时，他们收到最多的订单是呼吁丫丫回国的视频，他们帮助预约合适的时间，再定点拍下视频登陆时代广场时的样子，往往这一类视频他们都按成本价给对方结算，也是为呼吁丫丫回家尽一份力。而丫丫事件也让越来越多国内的人知晓了这块屏幕的存在，给俩人带来了更多的生意。

　　如果说这门生意有什么不确定性的风险，那就是时代广场上经常发生抢劫手机的事件，“我要确保我拍摄的位置足够安全。”小鹿对记者说。

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毋问我从哪里来 发表于 2023-3-27 19:53
　　来美国工作半年，第一次去时代广场，小鹿就看到了华人的面孔出现在大屏上，那是一条15秒的生日祝福视 ...

                               
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　　为什么买单

　　各有各的需求

　　如果要描述一下自己的宠物上时代广场大屏是什么感觉，马阳给出的形容词是“奇妙”。

　　妞妞是他捡来的流浪猫，3月8号那天，他下了订单，小鹿在现场帮他录了视频，“你要是在现场，一定会感动得不行。”她跟马阳说。