同仁堂卖养生咖啡成爆款，老字号品牌转型是否可持续

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-8 23:10
　　在最近关于北京同仁堂的诉讼公告中，津同仁堂（834915.OC）称，天津同仁堂的前身可追溯至清朝时期， ...

　　同仁堂商标之争

　　从目前情况来看，隶属北京国资委的北京同仁堂是几家同仁堂中实力最强的。1992年，北京同仁堂组建，并于2001年改制为国有独资公司，旗下拥有3家上市公司：同仁堂股份、同仁堂科技（01666.HK）和同仁堂国药（03616.HK）。

　　天津同仁堂则系民营企业，由张彦森家族掌握。据招股书，天津同仁堂现有四大股东，张彦森及其配偶高桂琴合计持股59%，张彦森之弟张彦明持股1%，丽珠集团持股40%。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-8 23:10
　　同仁堂商标之争　　从目前情况来看，隶属北京国资委的北京同仁堂是几家同仁堂中实力最强的。1992年， ...

　　目前，天津同仁堂仍未实现上市。从2016年发起IPO起，至2021年6月，转向深交所创业板发起上市冲刺。深交所创业板审核系统显示，天津同仁堂的IPO状态仍是“已问询”，尚未有进一步进展。

　　第一财经记者近几日走访实体药店以及搜索网上药店调查发现，对比天津同仁堂此前发布的品牌LOGO，与北京同仁堂的品牌LOGO存在着相似之处，均为红底色带有金色纹饰的圆形中带有竖版“同仁堂”字样的商标。其中，天津同仁堂的商标中圆形中间的“天津同仁堂”字样增加了蓝色条形底色，并在竖版“同仁堂”字样上方增加了字体更小号的横版“天津”二字。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-8 23:10
　　目前，天津同仁堂仍未实现上市。从2016年发起IPO起，至2021年6月，转向深交所创业板发起上市冲刺。深 ...

　　天津同仁堂的上述品牌LOGO被广泛应用在了其多款产品中。在某医药电商售卖平台上，天津同仁堂的肾炎康复片、脉管康复片等产品包装盒上，均展示有上述与京同仁堂相似的天津同仁堂品牌LOGO。

　　不过，近日，在海王星辰、大参林等实体药店，肾炎康复片产品包装盒上的LOGO已被更换为圆形的“天工”品牌LOGO。目前，尚不知天津同仁堂何时更改的这些包装，以及波及的产品范围。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-8 23:12
　　天津同仁堂的上述品牌LOGO被广泛应用在了其多款产品中。在某医药电商售卖平台上，天津同仁堂的肾炎康 ...

　　天津同仁堂招股书显示，公司营收主要来源于肾炎康复片和脉管复康片等三个品种。2018年、2019年和2020年，肾炎康复片的营收分别为2.59亿元、2.81亿元和3.02亿元，分别占公司总营收的38.83%、37.69%和36.89%；同期，脉管复康片的营收分别为6074.90万元、7148.10万元和9812.07万元，分别占公司总营收的9.12%、9.60%和11.99%。

　　此次北京同仁堂对外声明称，天津同仁堂未经许可擅自使用与北京同仁堂“同仁堂”文字和“同仁堂”注册商标高度近似的侵权标识，并通过企业名称文字突出使用、虚假宣传等方式引起混淆，侵害了北京同仁堂注册商标专用权等权利，并构成不正当竞争。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-8 23:13
　　天津同仁堂招股书显示，公司营收主要来源于肾炎康复片和脉管复康片等三个品种。2018年、2019年和2020 ...

　　对此，天津同仁堂并未正面回应上述北京同仁堂的“侵权”指责，“公司的企业名称、字号和商标均系合法取得，公司规范使用‘太阳’及‘津同仁’等合法注册的商标，‘太阳’商标于 2012年被认定为‘中国驰名商标’。”

　　北京同仁堂诉称，依据《商标法》《反不正当竞争法》，作为被告之一的天津同仁堂侵害其注册商标专用权及构成不正当竞争。北京同仁堂请求法院判令天津同仁堂停止侵害其注册商标专用权，停止使用“同仁堂”字号、变更企业名称，停止不正当竞争行为，赔偿其经济损失及合理支出费用5000万元。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-8 23:13
　　对此，天津同仁堂并未正面回应上述北京同仁堂的“侵权”指责，“公司的企业名称、字号和商标均系合法 ...

　　擅长商标及反不正当竞争等知识产权诉讼的北京市惠诚律师事务所卞颖华律师在接受第一财经记者采访时表示，对于商标侵权，最核心的关键词就是“相同相似”+“混淆”。

　　“法院要判断的是北京同仁堂援引的权利商标与被控诉的天津同仁堂使用的标识是否相同、相似，并进一步判断消费者看到了天津同仁堂使用标识的产品时，是否会直接误认为该商品就来源于北京同仁堂。” 卞颖华称。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-8 23:13
　　擅长商标及反不正当竞争等知识产权诉讼的北京市惠诚律师事务所卞颖华律师在接受第一财经记者采访时表 ...

　　华东政法大学知识产权学院副教授、国家版权局国家版权研究基地研究员陈绍玲在接受第一财经记者采访时表示，一般说来，注册商标侵权行为限于在相同或类似商品或服务上未经许可提供相同或近似商标。对于普通的注册商标而言，混淆是构成商标侵权的必要条件，只要对商标的使用导致消费者可能会对商品或服务来源产生混淆，就构成直接侵权。

　　陈绍玲介绍，混淆的判断标准应当以普通消费者的“一般注意力”为标准，即分别观察两个商标后，凭借记忆比较两商标之间最显著、给人留下印象最深的部分是否相同或相似，并判断两商标在整体上是否给人留下十分接近的印象。除此之外，已注册商标的显著性和知名度、商品或服务间的类似程度以及交易渠道、市场区分与相关公众的特定情况也是综合考量因素。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-8 23:13
　　华东政法大学知识产权学院副教授、国家版权局国家版权研究基地研究员陈绍玲在接受第一财经记者采访时 ...

　　9月1日，第一财经记者致电天津同仁堂询问北京同仁堂发起的诉讼以及该诉讼对公司上市进程的影响，对方董秘办人士拒绝予以置评，并表示，“公司已发布公告，请以此为准”。

　　第一财经记者在实地走访后发现，在一些产品销售上，南京同仁堂与北京同仁堂亦存在着竞争。比如，北京同仁堂核心品种安宫牛黄丸，南京同仁堂也有这款产品销售，且二者成分大多相同。在华南的部分连锁药店，当记者说要购买安宫牛黄丸时，销售人员从柜台内拿出两种分别由北京同仁堂和南京同仁堂生产的产品。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-8 23:14
　　9月1日，第一财经记者致电天津同仁堂询问北京同仁堂发起的诉讼以及该诉讼对公司上市进程的影响，对方 ...

　　品牌授权乱象丛生

　　在中药业内人士看来，北京同仁堂对外宣布起诉天津同仁堂的同时，应是想警告行业冒用“同仁堂”品牌者。“任何未经许可擅自对同仁堂商标字号的使用、仿冒、混淆等行为，均构成侵权和不正当竞争。在此，北京同仁堂也正告其他侵权主体，请立即停止违法行为，正当经营，以免讼累。”北京同仁堂称。

　　在老字号评选上，各家“同仁堂”字号企业其实早有收获。2006年，北京同仁堂（字号：同仁堂；商标：同仁堂牌）、天津同仁堂（字号：天津同仁堂；商标：太阳）、南京同仁堂（字号：南京同仁堂；商标：乐家老铺）均入选商务部认定的第一批“中华老字号”。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-8 23:14
　　品牌授权乱象丛生　　在中药业内人士看来，北京同仁堂对外宣布起诉天津同仁堂的同时，应是想警告行业 ...

　　“有了‘中华老字号’这一身份的加持，这些企业的字号品牌就更具有含金量，许多小企业或者个人不惜花重金获得同仁堂品牌生产授权，但这也容易产生质量问题。”一位研究企业品牌的专家告诉第一财经记者。

　　网上关于北京同仁堂、南京同仁堂品牌授权的信息较多。在某网上平台，一位姓吴的女士自称手中有“南京同仁堂”商标授权贴牌一手资源，“整合上游产品生产企业和下游大型渠道分销商，为多家天猫、京东、拼多多的大卖家提供具竞争力的贴牌大健康产品。”

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-8 23:14
　　“有了‘中华老字号’这一身份的加持，这些企业的字号品牌就更具有含金量，许多小企业或者个人不惜花 ...

　　上述吴女士告诉第一财经记者，如果要获得南京同仁堂“乐家老铺”品牌，一个单品授权需要保证金5万元，再加上25%的品牌管理费和部分防伪码费用，且年任务量达100万；南京同仁堂“绿金家园”品牌，一个单品授权需要保证金2万元，再加上20%的品牌管理费和部分防伪码费用，年任务量达50万。

　　“许多企业都想获得这些同仁堂企业的品牌授权，因为这一品牌早已在国内深入人心，因此生产美妆、茶饮等单品，如果打上‘同仁堂’的相关品牌，销量肯定不一样。” 一位曾在2017年代理北京同仁堂化妆品的广州经销商告诉第一财经记者。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-8 23:15
　　上述吴女士告诉第一财经记者，如果要获得南京同仁堂“乐家老铺”品牌，一个单品授权需要保证金5万元 ...

　　第一财经记者在几大电商平台搜索后发现，打着“北京同仁堂”“南京同仁堂”品牌销售大健康产品的商家多不胜数，消费者往往真假难辨。

　　“有时候我们在销售同仁堂的产品时，却发现这些产品是两个批次，由两个不同的厂家生产，但都是使用同一个同仁堂商标，我们还得向客户解释。”上述广州经销商说。

　　（见习记者易静对本文亦有贡献）

毋问我从哪里来

神药又涨价！同仁堂西黄丸上调至千元，原料每公斤上百万，贵过黄金

2022年03月25日 08:23 时代周报猛犸工作室

此次挂网价上调，有不愿具名的资深业内人士告诉时代财经，从挂网价到终端销售，不会涨价太多，“这种大流通品种利润微薄，毛利基本覆盖成本”。

                               
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　　图片来源：网络

　　继安宫牛黄丸之后，北京同仁堂旗下又有一款产品涨价。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-26 12:49
神药又涨价！同仁堂西黄丸上调至千元，原料每公斤上百万，贵过黄金

2022年03月25日 08:23 时代周报猛犸 ...

　　3月23日，广州公共资源交易中心发布关于广州药品集团采购平台调整北京同仁堂西黄丸（天然牛黄）价格的通知，称收到北京同仁堂科技发展股份有限公司（下称“同仁堂科技”，01666.HK）的挂网价调整申请，将西黄丸的挂网采购价调整为1180元（规格：3gx10瓶），交易中心审理后同意调整报价。而该产品在2021年的最低报价为488元左右。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-3-26 12:50
　　3月23日，广州公共资源交易中心发布关于广州药品集团采购平台调整北京同仁堂西黄丸（天然牛黄）价格 ...

　　对此，时代财经向生产西黄丸的同仁堂科技求证，相关工作人员表示，暂未收到某一地区或是整体涨价的通知。“我们主要负责生产，一直以来的销售标准是给一级经销商做分销，销售个体调价不同，可能会有上下浮动。”

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-26 12:50
　　对此，时代财经向生产西黄丸的同仁堂科技求证，相关工作人员表示，暂未收到某一地区或是整体涨价的通 ...

　　同仁堂珠海大药房则对时代财经称，西黄丸根据人工培育与天然牛黄的不同，以及克数不同，分为228元、472元与1416元三种不同规格。时代财经采访北京多家同仁堂门店发现，目前西黄丸（天然牛黄）10瓶装的售价均为1180元。“涨价挺长一段时间了。”北京一家同仁堂门店店员告诉时代财经。而这一规格在大力健康大药房和大参林大药房等旗舰店的售价则在630~750元区间。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-26 12:50
　　同仁堂珠海大药房则对时代财经称，西黄丸根据人工培育与天然牛黄的不同，以及克数不同，分为228元、4 ...

　　此次挂网价上调，有不愿具名的资深业内人士告诉时代财经，从挂网价到终端销售，不会涨价太多，“这种大流通品种利润微薄，毛利基本覆盖成本”。

　　同仁堂西黄丸以牛黄（天然牛黄或体外培育牛黄）、麝香、乳香、没药为主要成分，有清热解毒，消肿散结等功能，用于恶性肿瘤及各种感染性疾病等的治疗，比如肝癌、肺癌、白血病、鼻咽癌等。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-26 12:51
　　此次挂网价上调，有不愿具名的资深业内人士告诉时代财经，从挂网价到终端销售，不会涨价太多，“这种 ...

　　一连锁药店执业中药师向时代财经表示，同仁堂的西黄丸与安宫牛黄丸的售价较去年都有所上涨。“天然的牛黄与麝香越来越少，物以稀为贵，成本愈高售价愈贵。”

　　以安宫牛黄丸为例。2021年12月，北京同仁堂下发价格调整通知，将旗下安宫牛黄丸（3g*1丸/盒）的终端销售价格从780元提至860元，涨价幅度约为10%。“主要受原材料价格上涨，从而进行提价。”北京同仁堂对此回应称。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-26 12:51
　　一连锁药店执业中药师向时代财经表示，同仁堂的西黄丸与安宫牛黄丸的售价较去年都有所上涨。“天然的 ...

　　今年3月11日，广誉远在上证e互动平台回复投资者称，因原料价格上涨等因素影响，自2022年4月1日起，公司精品系列两种双天然安宫牛黄丸零售价格上调，其中铁盒装的上调至980元/丸，木盒装调至1680元/丸。在此之前，广誉远双天然普通装的安宫牛黄丸已于今年1月进行调价。据广誉远在上证e互动平台的回复，该款安宫牛黄丸的价格上调至880元/丸。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-26 12:51
　　今年3月11日，广誉远在上证e互动平台回复投资者称，因原料价格上涨等因素影响，自2022年4月1日起，公 ...

　　而同样以牛黄、麝香为主要成分的“神药”片仔癀，去年则一度炒到一粒千元。

　　安宫牛黄丸和片仔癀屡屡涨价，其原材料价格上涨是主要原因之一。上述连锁药店执业中药师告诉时代财经，由于疫情、中药生长周期和产量等因素，中成药制剂药品近两年都在陆续涨价，少有降价产品。

　　牛黄、麝香均属稀缺名贵药材。西南证券研报数据显示，我国每年的麝香产量约为600公斤，但需求量大约为1000公斤，供需不平衡导致天然麝香价格持续走高。