刚刚“出圈”的“绿马”，来头可不小

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 13:53
　　在它刚推出绿马头套这个丑东西的时候，甘肃省博文创的相关负责人便表示，他们要在马踏飞燕的领域不断 ...

　　其实早年间，博物馆文创大多走的是旅游纪念品的路线，主要以“贴图”的形式粗制滥造，贴个图在冰箱贴上、钥匙扣上或者书签上，就算文创产品了。

　　后来从故宫文创开始，行业内卷起来了，开始向更精致行进。例如某些镇馆之宝，以成比例的方式仿制一个供游客带回家摆起来。从此家里就变成了一个文创博物馆，从司母戊鼎到翡翠白菜应有尽有。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 13:53
　　其实早年间，博物馆文创大多走的是旅游纪念品的路线，主要以“贴图”的形式粗制滥造，贴个图在冰箱贴 ...

　　精致可没有天花板，有人能按照细节还原一个藏品，就有人能在开箱上花心思。例如，最有精致仪式感的开箱莫过于三星堆博物馆出品的桌面考古盲盒。人们需要用小锥子和小刷子，模仿真实考古的步骤，把宝藏从土块中轻轻挖出来。精致不只是结果，更融入了开箱的过程中。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 13:53
　　精致可没有天花板，有人能按照细节还原一个藏品，就有人能在开箱上花心思。例如，最有精致仪式感的开 ...

                               
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　三星堆博物馆天猫旗舰店截图

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 13:54
　三星堆博物馆天猫旗舰店截图

　　不过，精致路线虽然配得上文物厚重的文化气质，但文物依然没逃出不食人间烟火的感觉，与普通人之间总缺少些亲近感。

　　直到马踏飞燕玩偶这类靠丑萌、搞怪出圈的文创产品出现，文物才终于“跌落凡间”，成为了日常生活的一部分。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 13:54
　　不过，精致路线虽然配得上文物厚重的文化气质，但文物依然没逃出不食人间烟火的感觉，与普通人之间总 ...

　　丑东西才深得人心？

　　让文物“跌落凡间”的方式千千万，为何“变丑”才能深入人心？

　　所有的丑，起点都是猎奇性，毕竟美总是千篇一律，而丑才能百怪清奇。猎奇性总能一下子抓住人的眼球。

　　不过能深入人心的丑，从不是为丑而丑。博物馆就曾有一批失败的丑东西最终退出了市场，那些丑是不带任何讨论空间、探索余地的丑。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 13:55
　　丑东西才深得人心？　　让文物“跌落凡间”的方式千千万，为何“变丑”才能深入人心？　　所有的丑， ...

　　例如某博物馆曾推出的亮红绿色搭配的花瓶形状行李吊牌，上世纪乡下办喜事都不敢用这么大胆的配色。再例如错金银云纹铜犀尊卡通手办，原文物具有厚重的金属质感，但做成玩具后立刻化身为小学门口的地摊货。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 13:55
　　例如某博物馆曾推出的亮红绿色搭配的花瓶形状行李吊牌，上世纪乡下办喜事都不敢用这么大胆的配色。再 ...

                               
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　　正如淘宝举办“丑东西大赛”时的主张，有意义的丑东西，有自己的个性，彰显了一种自由洒脱无拘无束的态度，它能带来一次开怀大笑和一定的启迪。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 13:55
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　　正如淘宝举办“丑东西大赛”时的主张，有意义的丑东西，有自己的个性，彰显了一种自由洒脱 ...

　　甘肃省博的马踏飞燕玩偶便是“有意义的丑东西”，它看似夸张的造型实则是还原了文物铜奔马正面视角的形象：人们看到更多的是铜奔马风驰雷掣的侧面，却难得一见它憨态可掬的正脸。

                               
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图源图虫

　　再加上毛绒玩具在质感上很难实现“写实”，卡通化和丑萌化才符合年轻人的期待。

　　丑东西的吸引力，除了来自打开可新的讨论维度之外，更重要在于它拿捏住了当下的社交密码。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 13:56
　　甘肃省博的马踏飞燕玩偶便是“有意义的丑东西”，它看似夸张的造型实则是还原了文物铜奔马正面视角的 ...

　　一方面，“审丑”的乐趣具有传染性，当人们看到或获得一样丑东西的时候，第一件事往往是分享给别人。就像马踏飞燕玩偶一般，有多少人是买来独享，又有多少人把一个值得被保护的丑东西送给了另一个心爱的“丑东西”呢？

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 13:56
　　一方面，“审丑”的乐趣具有传染性，当人们看到或获得一样丑东西的时候，第一件事往往是分享给别人。 ...

　　另一方面，丑东西能破圈在于它对日常生活的呼应。马踏飞燕玩偶龇着牙歪着嘴略带嘲讽的表情，是不是总有些似曾相识的感觉？“它让我想起一个人”成了一个衍生出来的梗。

　　更有人从马踏飞燕玩偶上衍生出了谐音梗——“绿码踏肺炎”，一下就应了景。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 13:56
　　另一方面，丑东西能破圈在于它对日常生活的呼应。马踏飞燕玩偶龇着牙歪着嘴略带嘲讽的表情，是不是总 ...

　　因此，丑东西的本质并不在于“丑”，而在于启发性和社交性。每一个丑东西的背后都藏着设计者的智慧，正如甘肃省博文创中心所说，这玩偶看着简单，但前前后后用了半年左右的时间设计。

　　下次再看到丑东西，先别急着叉出去，给它三眼的时间，没准就是心动的感觉。

　　作者：屈博洋

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聚焦博物馆文创：“马踏飞燕”后，下个爆款在哪里

2022年08月14日 07:21 澎湃新闻

　　来源：张雪/经济日报

　　文化应该是能够被消费者触摸到、品尝到、感受到的。通过一件件文创产品，架起一座座文化沟通的桥梁，让消费者了解历史，把文化带回家，让文化融入生活。

　　甘肃省博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”走红已经一个多月，热度依旧不减。在淘宝甘肃省博物馆旗舰店，这款产品的月销量超1.5万件。详情>>《马踏飞燕长这样！甘肃博物馆魔性文创玩偶火出圈，月销售1万+》

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:55
聚焦博物馆文创：“马踏飞燕”后，下个爆款在哪里

2022年08月14日 07:21 澎湃新闻

　　近年来，各大文博机构推出的文创产品让人目不暇接，“把文物带回家”成为一种流行趋势。那些或精美可爱或“脑洞大开”的文创产品，让文物活起来也火起来，制造着一个个消费热点。从故宫博物院的朝珠耳机，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肃省博的“马踏飞燕”，消费者期待着，下一个爆款在哪里？

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:55
　　近年来，各大文博机构推出的文创产品让人目不暇接，“把文物带回家”成为一种流行趋势。那些或精美可 ...

　　文创产品“卷起来”了

　　玩偶“马踏飞燕”6月初问世，一开始不温不火，没过多久，它被网友拍下短视频并上传到社交平台，呆萌喜感的造型让它一下子跻身“顶流”。

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“马踏飞燕”玩偶丑萌出圈卖断货，博物馆工作人员：很意外

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:56
　　文创产品“卷起来”了
　　玩偶“马踏飞燕”6月初问世，一开始不温不火，没过多久，它被网友拍下短 ...

　　“太魔性了，非常可爱！古今碰撞，设计新颖！”“戳中我的萌点，买它！”“等了十几天可算没白等，看着心情都会变好呀！”消费者在网络销售平台上的留言写满了对这款产品的喜爱之情。
　　甘肃省博的文创产品已经不止一次“出圈”。2020年推出“神马来了”文创IP后，甘肃省博拿出了玩偶、风筝、卡通头套、立体积木等系列产品。今年1月，一款3D绿马头套配合创意编排的“神马舞”同步亮相，很快冲上热搜榜单。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:56
　　“太魔性了，非常可爱！古今碰撞，设计新颖！”“戳中我的萌点，买它！”“等了十几天可算没白等，看 ...

　　如今的文博界，像甘肃省博一样“会玩”、敢于创新和营销的并不少见。河南博物院的考古盲盒，借助洛阳铲和盲盒两大元素，丰富消费者的体验感，曾经在10个月时间卖出36万件；三星堆博物馆以黄金面具、青铜大立人等标志性出土文物为原型设计的冰箱贴、手办等文创产品受到欢迎，其中一款带有浓郁四川特色的青铜小人搓麻将摆件成为爆款，在网络销售平台卖到断货；新疆博物馆另辟蹊径，把饮食文化注入文创设计，烤馕、阿克苏苹果、哈密瓜等地道风物被制作成圆形鼠标垫，摆满一桌，逼真得像是一桌新疆宴席……博物馆的文创产品实实在在地“卷起来”了。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:57
　　如今的文博界，像甘肃省博一样“会玩”、敢于创新和营销的并不少见。河南博物院的考古盲盒，借助洛阳 ...

　　曾经，文创产品可没有这般风光。产品销售一般都在博物馆的小卖部，游客想带点纪念品回家都无从下手。千篇一律的明信片、书签、冰箱贴等很难勾起消费者的购买欲。有人调侃，过去的文创产品跟设计者见一面，跟制作者见一面，就被放置在仓库，跟灰尘见面了。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:57
　　曾经，文创产品可没有这般风光。产品销售一般都在博物馆的小卖部，游客想带点纪念品回家都无从下手。 ...

　　现在情况变了。到各大博物馆的文创商店逛一逛，从生活家居到文具用品、服装配饰、创意玩具、茶咖冷饮……产品丰富程度让人眼花缭乱。总有个把好玩、有趣且制作精良的产品，让人看了忍不住想带走。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:57
　　现在情况变了。到各大博物馆的文创商店逛一逛，从生活家居到文具用品、服装配饰、创意玩具、茶咖冷饮 ...

　　从数据看，文创产品销售屡创新高。四川省文物局发布的报告显示，去年四川省文创收入突破1亿元大关，创历年之最。其中三星堆博物馆文创产品销售超过3000万元。广东全省博物馆去年开发文创产品2305款，实现文创产品收入3993.39万元。在线上销售渠道，2021年共有近100家博物馆参加天猫“双11”活动。开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为黑马产品门类之一。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:57
　　从数据看，文创产品销售屡创新高。四川省文物局发布的报告显示，去年四川省文创收入突破1亿元大关， ...

　　“马踏飞燕”们缘何走红

　　此次“马踏飞燕”玩偶的火爆虽让甘肃省博团队始料未及，但它的蹿红并非无迹可寻。

　　这款玩偶的原型大有来头——它是甘肃省博的镇馆之宝铜奔马，又称“马踏飞燕”，上世纪60年代出土于甘肃省武威市雷台汉墓，1983年被确定为中国旅游标志，1996年被国家文物局专家组鉴定为国宝级文物。铜奔马以超凡的铸造技艺将骏马飞驰的动感演绎得淋漓尽致。