刚刚“出圈”的“绿马”，来头可不小

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:48
　　“好奇怪、好喜欢”、“‘绿码’踏‘肺炎’”、“能不能搞个书包挂件，天天带着他俩去上课很酷诶！” ...

　　对甘博文创中心负责人崔又心来说，“一马难求”的火爆让她和团队即高兴、又感动，他们终于找到一种方式，让文物走近公众，打开年轻人的心。

                               
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甘博文创“马踏飞燕”主题玩偶 图片来自新华社

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:48
　　对甘博文创中心负责人崔又心来说，“一马难求”的火爆让她和团队即高兴、又感动，他们终于找到一种方 ...

                               
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2021年5月15日在甘肃省博物馆拍摄的对外展出的铜奔马复制品。图片来自新华社

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:49
2021年5月15日在甘肃省博物馆拍摄的对外展出的铜奔马复制品。图片来自新华社

　　出乎意料的“走红”

　　没有人预料到这次“绿马”会“出圈”。

　　为了让铜奔马更加接近大众，甘博文创团队在2020年已推出了“神马来了”IP。近年来，以铜奔马为原型，团队已开发出了30多种文创产品，包括ins风耳环、冰箱贴、“绿马”口罩、钥匙扣、笔记本等等。但谁都没有料到，这次“绿马”玩偶会一举冲上热搜。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:49
　　出乎意料的“走红”
　　没有人预料到这次“绿马”会“出圈”。　　为了让铜奔马更加接近大众，甘博 ...

　　这是文创团队首度推出毛绒玩具产品。抱着尝试的心态，团队生产了第一批玩偶，数量仅几千个，主要面向线下销售。2022年6月11日，“绿马”新品发布。6月14日，“绿马”上线甘肃省博物馆天猫旗舰店。
　　“绿马”“出圈”的机会来自短视频。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:49
　　这是文创团队首度推出毛绒玩具产品。抱着尝试的心态，团队生产了第一批玩偶，数量仅几千个，主要面向 ...

　　6月26日，几则分享铜奔马玩偶正面照的抖音短视频点燃了人们的热情，网友们直呼“整活，好想要！”，并在抖音开始“病毒式”传播。同时，铜奔马玩偶销量也迅速增加，并逐渐冲上店铺销冠。“出圈”第二天，甘肃省博物馆天猫旗舰店销售绿马约6000单，有网友在评论区“抱怨”，“都没货了！”“抢光了！”。7月1日，甘博官方微博发布公告称，“绿马”线上线下均已售罄，正在全力补货中。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:49
　　6月26日，几则分享铜奔马玩偶正面照的抖音短视频点燃了人们的热情，网友们直呼“整活，好想要！”， ...

　　崔又心笑言：“本来说想给自己留一个的，但是现在发现我们员工‘不配’，我们得先让大家有的买。”
　　抖音名为“樱桃爸爸是超人”的袁波在6月28日发布了一则“绿马”二次创作视频，又点燃了一波“绿马”热。至今，该视频已获赞6.5w。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:50
　　崔又心笑言：“本来说想给自己留一个的，但是现在发现我们员工‘不配’，我们得先让大家有的买。”
...

　　制作视频的契机很偶然。当时，袁波八岁的女儿“小樱桃”看到身边的小伙伴有一个“绿马”玩偶，立即就成为了“绿马”的小粉丝，“丑萌丑萌的一下子就戳中了孩子的心吧”，袁波形容女儿“看到绿马的大白牙就哈哈笑”。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:50
　　制作视频的契机很偶然。当时，袁波八岁的女儿“小樱桃”看到身边的小伙伴有一个“绿马”玩偶，立即就 ...

　　但袁波听说“绿马”库存告急，“甘博的缝纫机都踩冒烟了”，他就用电脑给女儿做了一个动画“绿马”：视频中一个巨大的3D“绿码”踩在摩天大楼顶上，憨态可掬。

                               
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袁波动画“绿马”抖音视频 图片来源：@樱桃爸爸是超人 抖音截图

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:50
　　但袁波听说“绿马”库存告急，“甘博的缝纫机都踩冒烟了”，他就用电脑给女儿做了一个动画“绿马”： ...

　　袁波把动画“绿马”发上了抖音，全国各地的网友纷纷在视频下留言：“我在新疆都看见了，一个绿点点”；“我在北京也看到了”；“我在西宁都能看见，晴天冒着绿光”……甘博官方号也跟评道，“我是真的会谢”。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:50
　　袁波把动画“绿马”发上了抖音，全国各地的网友纷纷在视频下留言：“我在新疆都看见了，一个绿点点” ...

　　袁波本人也被“绿马”的混搭感俘获，“文物看起来都是比较严肃认真的，设计师能把蕴含着历史底蕴的文物，做成这种看上去‘不太聪明’的样子，有点善意的恶搞，让人觉得很有趣。”
　　截至目前，抖音#马踏飞燕#话题播放量已达1.5亿次，话题合集中不乏粉丝们的二创作品。甘博也带头“整活”，发布《铜奔马》rap“神曲”，“名画”系列等搞怪视频，将“绿马热”推向新的高潮。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:51
　　袁波本人也被“绿马”的混搭感俘获，“文物看起来都是比较严肃认真的，设计师能把蕴含着历史底蕴的文 ...

                               
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“绿马”哥的《呐喊》甘肃省博物馆文创中心抖音官号截图

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:51
“绿马”哥的《呐喊》甘肃省博物馆文创中心抖音官号截图

　　让东汉 “绿马”驰骋在21世纪

　　在最初规划“绿马”产品线时，设计团队就将目标受众定位到了年轻人。

　　2019年8月，清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示，过去一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店累计访问16亿人次，其中有1亿用户是“90”后。报告同样指出，截止到2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺已累计了超千万的消费者成为粉丝，且90后占比几乎均超过50%。

　　年轻人正在逐渐占据文创消费市场。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:52
　　让东汉 “绿马”驰骋在21世纪
　　在最初规划“绿马”产品线时，设计团队就将目标受众定位到了年轻 ...

　　“我们也需要探索一种新的方式，和年轻人对话，让甘博真正对焦到这个群体。”崔又心说。
　　如何让这匹驰骋于东汉的铜马同21世纪的年轻人建立联系？崔又心和她的团队在文物身上找到了答案。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:52
　　“我们也需要探索一种新的方式，和年轻人对话，让甘博真正对焦到这个群体。”崔又心说。
　　如何让 ...

　　“作为文创开发者，我们需要全方位认识文物。”崔又心说，每每从正面观察铜奔马时，其嘶鸣状的歪嘴歪头总让他们觉得“太形象了”，于是，团队决定大胆尝试以正面形象为设计原型，将文物拟人化，加入一种有趣的、可爱调皮的性格特征。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:52
　　“作为文创开发者，我们需要全方位认识文物。”崔又心说，每每从正面观察铜奔马时，其嘶鸣状的歪嘴歪 ...

                               
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铜奔马正面照 图片来自新华社

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:52
铜奔马正面照 图片来自新华社

　　除此之外，设计团队也在“铜奔马”的两个主体——马和燕子——的互动上做足了文章。在7月31日发布的绿马家族新成员“绿马乐乐”中，“飞燕”被彻底独立出来，拥有了单独的形象。网友表示：“巧儿要单飞了！”“千年来巧儿终于自由了”。文创团队还单独为“飞燕”制作了短视频，并于8月8日发布，圆滚滚的“飞燕”配上炫酷的画面，背景音乐“魔性”地唱着：“你们叫我飞燕又叫我隼鹰，其实艺术化的形象不用特别搞清。”

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:53
　　除此之外，设计团队也在“铜奔马”的两个主体——马和燕子——的互动上做足了文章。在7月31日发布的 ...

                               
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飞燕动画短片 图源：甘肃省博物馆文创中心抖音视频截图

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:53
飞燕动画短片 图源：甘肃省博物馆文创中心抖音视频截图

　　一改以往精致的文创风格，“绿马”“丑萌”的卡通形象让许多年轻人“入坑”。19岁的金鹭一眼就被这种“丑”打动了。“它真的是‘丑’的标新立异，‘丑’的独一无二。”这种“搞怪”的文创对她有很强的吸引力，“我已经能想到我带着它上学的样子了，回头率一定很高！”。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:53
　　一改以往精致的文创风格，“绿马”“丑萌”的卡通形象让许多年轻人“入坑”。19岁的金鹭一眼就被这种 ...

　　正在兰州上大学的朱绍轩觉得“绿马”并不丑，还很可爱有趣。这一形象一下拉近了他和文物之间的距离，遥远的历史一下子变得“接地气”起来。
　　对此，复旦大学文物与博物馆学系教授、博导、复旦大学博物馆馆长郑奕在接受澎湃新闻采访时表示，“美丑的界定因人而异”， “正如当年韩国出炉的‘流氓兔’，它绝对不属于漂亮、典型的兔子形象，但是大受欢迎，因为很多人觉得它可爱，就喜欢它‘坏坏的’模样。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:54
　　正在兰州上大学的朱绍轩觉得“绿马”并不丑，还很可爱有趣。这一形象一下拉近了他和文物之间的距离， ...

　　在郑奕看来，博物馆只要坚持“从藏品中获得灵感”、并基于观众需求开发和设计文创，其结果一定导向叫好又叫座的产品与服务。
　　“我们的设计团队整体比较年轻，大家对年轻人喜欢的东西会比较了解。”崔又心说，在这一次尝试中，文创团队放胆设计，经历近半年的反复打样调整，最终让文物以不同以往的文创形态展现在公众面前。